Ümumi rəqəmsal PR səhvləri çox vaxt ümumi müraciətlər və jurnalistlər üçün aydın dəyərin olmaması ətrafında fırlanır. Bir çox brendlər media əlaqələrini peşəkar tərəfdaşlar kimi deyil, toplu e-poçt siyahısı kimi qəbul etdikləri üçün işıqlandırılmağı təmin edə bilmirlər. Fərdiləşdirməyə və müvafiq məlumatlara diqqət yetirməklə, siz nüfuz qura və axtarış mövcudluğunuzu dəstəkləyən yüksək keyfiyyətli keçidlər qazana bilərsiniz. Bu ümumi səhvlərdən qaçmaq səylərinizin real brend tanınmasına və davamlı böyüməyə çevrilməsini təmin edir.
Niyə ümumi müraciət brendiniz üçün uğursuz olur?
Jurnalistlər gündə yüzlərlə e-poçt alırlar. Onların xüsusi sahəsinə və ya maraqlarına cavab verməyən şablon göndərdiyiniz zaman o, dərhal silinir. Zəif PR kampaniyalarında ümumi bir nümunə avtomatlaşdırılmış, qeyri-şəxsi kütləvi e-poçtların istifadəsidir. Əgər reportyor texnologiyanı əhatə edirsə, yerli çörəkxana tədbiri haqqında əhəmiyyətsiz mətbuat relizi ilə maraqlanmır. Bu hədəfləmə çatışmazlığı nüfuzunuza zərər verir, çünki reportyorlar domeninizi spam kimi işarələməyə başlayır və bu da gələcək təkliflərin oxunmasını çətinləşdirir. Əlaqə saxladığınız şəxsin redaksiya fokusunu başa düşməlisiniz. Onların son məqalələrini araşdırmaq üçün vaxt ayırın və təklifinizin onların davam edən işinə həqiqi dəyər qatıb-qatmadığını görün. Möhkəm bir təklif brendinizin təbliğ etmək istədiyindən deyil, jurnalistin nəyə ehtiyacı olduğundan bəhs edir.
Əlaqə qurmağı görməzdən gəlməyin riskləri nələrdir?
Rəqəmsal PR yazıçılar və redaktorlarla uzunmüddətli əlaqələrə çox güvənir. Bəzi mütəxəssislər əlaqə qurmaqdan daha çox sürətli keçidə üstünlük verirlər ki, bu da gələcək imkanları məhdudlaşdıran bir səhvdir. Media mütəxəssislərinə geri keçidlər üçün satış avtomatları kimi yanaşdıqda, yerləşdirmənizin keyfiyyəti zərər görür. Effektiv PR, dərhal ehtiyaclarınızdan kənarda mövcud olan ardıcıl əlaqə tələb edir. Siz onların işini sosial mediada paylaşmaqla və ya dərhal keçidlə nəticələnməsə belə, əhatə etdikləri mövzularda faydalı ekspert şərhləri verməklə başlaya bilərsiniz. Bu, etibarın təməlini yaradır. Nəhayət, işıqlandırılmağa layiq bir hekayəniz olduqda, adınız onlara tanış olacaq və müsbət cavab şansınızı əhəmiyyətli dərəcədə artıracaq. Əlaqə qurmaq yavaş bir prosesdir, lakin zaman keçdikcə ardıcıl, yüksək dəyərli işıqlandırılma ilə öz bəhrəsini verir.
Təklif prosesinizdə qarşısı alınmalı olan ümumi səhvlər
- Tez-tez e-poçt təhlükəsizlik filtrlərini işə salan daxili keçidlər və ya mətn əvəzinə əlavələr göndərmək.
- Hekayənizin əsas məqamını gizlədən həddindən artıq jarqon istifadə etmək.
- Reportyorun dərhal istifadə edə biləcəyi yüksək keyfiyyətli, orijinal şəkilləri təqdim etməmək.
- Aylıq nəşrlər üçün redaksiya təqvimlərinə və ya xüsusi vaxtlara məhəl qoymamaq.
- Təqib e-poçtlarını çox tez-tez göndərmək, bu təqib kimi görünə bilər.
- Əlaqə saxladığınız şəxsin hazırda məzuniyyətdə və ya iş masasında olmadığını yoxlamağı laqeyd etmək.
Zəif məlumat istifadəsi etibarınıza necə zərər verir?
Məlumatlara əsaslanan hekayəçilik geri keçidləri təmin etmək üçün əsas vasitədir, lakin yalnız məlumat dəqiq olduqda. Böyük bir səhv, nazik və ya zəif təhlil edilmiş məlumatları əhəmiyyətli bir tədqiqat tapıntısı kimi təqdim etməkdir. Əgər jurnalist məlumatlarınızın seçmə olduğunu və ya aydın metodologiyadan məhrum olduğunu aşkar edərsə, etibarınız dərhal düşür. Məlumatları necə topladığınız və tədqiqatınızın məhdudiyyətlərinin nələr olduğu barədə həmişə şəffaf olmalısınız. Əgər tipik müştəri hesabından daxili məlumatlardan istifadə edirsinizsə, onu təmizlədiyinizə və təklif etməzdən əvvəl tendensiyaları yoxladığınıza əmin olun. Məlumatlarınızın dəstəkləmədiyi iddiaları heç vaxt irəli sürməyin. Jurnalistlər etibar edə biləcəkləri hekayələr axtarırlar və brend bir dəfə yanlış məlumat mənbəyi kimi müəyyən edildikdə, itirilmiş etibarı bərpa etmək çətindir.
Öz veb-saytınızı bir resurs kimi laqeyd edirsinizmi?
Bir çox brendlər veb-saytlarının onların ən vacib aktivləri olduğunu unudaraq tamamilə xarici müraciətlərə diqqət yetirirlər. Təklif alan jurnalist demək olar ki, həmişə daha çox kontekst üçün veb-saytı yoxlayacaq. Əgər saytınızda naviqasiya çətindirsə və ya xüsusi mətbuat otağı yoxdursa, onlar rəqibə keçə bilərlər. Mətbuat otağında yüksək rezolyusiyalı loqolar, rəhbər heyətin şəkilləri və keçmiş şirkət xəbərlərinin aydın arxivi olmalıdır. Bu resurslar reportyorun hər kiçik detal üçün sizə e-poçt göndərməsinə ehtiyac duymadan hekayə qurmasını asanlaşdırır. Media sorğuları üçün xüsusi e-poçt ünvanı olan aydın əlaqə səhifəsinə sahib olmaq da şərtdir. Jurnalistin işini asanlaşdırmaqla, hekayənizin dərc olunma ehtimalını artırırsınız.
Effektiv olmayan PR strategiyasının ümumi göstəriciləri
- Keçid edilmiş səhifələrdəki çıxma dərəcəniz (bounce rate) son dərəcə yüksəkdir, bu da auditoriyanın müvafiq olmadığını göstərir.
- Hədəf nişinizdə heç bir trafik və ya nüfuzu olmayan saytlarda yerləşdirmə əldə edirsiniz.
- Təkliflərinizin tonu hədəf əlaqələriniz tərəfindən ardıcıl olaraq görməzdən gəlinir və ya rədd edilir.
- Brend adınız əldə etməyi bacardığınız işıqlandırılmada tez-tez səhv yazılır.
- Qazanılmış media əvəzinə ödənişli yerləşdirmələrə güvənirsiniz, bu da mənfi SEO təsirlərinə səbəb ola bilər.
Alien Road rəqəmsal PR strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road rəqəmsal PR-a brendin aktuallığı və axtarış niyyətinin kəsişməsinə diqqət yetirməklə yanaşır. Biz hər bir işə müştərinin cari media izini yoxlamaq və onların ideal auditoriyasına çatan xüsusi nəşrləri müəyyən etməklə başlayırıq. Tipik bir hesabda biz oxuculara dəyər verən məlumatlarla dəstəklənən bir sıra aktivlər yaratmaqla başlayırıq. Biz toplu e-poçt alətlərindən istifadə etmirik; bunun əvəzinə, əvvəllər oxşar mövzular haqqında yazmış jurnalistlərin fərdi siyahılarını hazırlayırıq. Daha sonra biz bu əlaqələrə başqa yerdə tapa bilməyəcəkləri məlumatlara və ya unikal perspektivlərə eksklüziv giriş təmin edirik. Proseslərimizi şəffaf və məlumat mənbələrimizi aydın saxlamaqla, yerləşdirmələrimizin müştərilərimizin böyümə məqsədləri ilə uyğunlaşmasını təmin edirik. Biz qısamüddətli qələbələrdən çox uzunmüddətli media əlaqələrinə üstünlük veririk.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Son on təklifinizi yoxlayaraq onların həqiqətən alıcılar üçün uyğun olub-olmadığını görməklə başlayın. Əgər cavab dərəcəsi aşağı idisə, cari müraciətinizi dayandırın və hədəf siyahınızı təkmilləşdirməyə vaxt ayırın. Sektorunuzdakı beş əsas jurnalisti müəyyən edin və onların bülletenlərinə abunə olun və ya son işlərini izləyin. Bu həftə auditoriyanız üçün qarşılığında heç nə istəmədən xüsusi bir problemi həll edən bir məzmun yaradın. İstəməkdən verməyə doğru bu düşüncə tərzi dəyişikliyi rəqəmsal PR nəticələrinizi yaxşılaşdırmaq üçün ən effektiv yoldur. Ardıcıllıq və keyfiyyət uzunmüddətli perspektivdə həmişə həcmdən üstün olacaq. Həqiqi nüfuz qurmağa diqqət yetirin və media işıqlandırılması zəhmətinizin təbii nəticəsi kimi gələcək.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR