Qaçınılması lazım olan Reddit marketinq səhvləri ilk növbədə platformanın unikal mədəniyyətinə və onun ciddi sayt miqyaslı siyasətlərinə hörmət etməməkdən qaynaqlanır. Bir çox brendlər Reddit-ə ənənəvi reklam lövhəsi kimi yanaşırlar ki, bu da icma tərəfindən dərhal rədd edilməsinə səbəb olur. Uğur qazanmaq üçün orijinallığa üstünlük verməli, müzakirələrə faktiki dəyər qatmalı və spam kimi davranışlardan və ya həddindən artıq özünü tanıtmaqdan ciddi şəkildə qaçınmalısınız. Brendinizi istifadəçi təcrübəsini pozmadan müvafiq subredditlərə necə inteqrasiya edəcəyinizi başa düşmək, bu məkanda fəaliyyət göstərən hər hansı bir rəqəmsal marketoloq üçün əsas çətinlikdir.
Niyə aqressiv özünü tanıtma Reddit-də uğursuz olur?
Platforma istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun və icma moderasiyası üzərində qurulub. Bir brend bir subreddit-ə daxil olub dərhal məhsul və ya xidmətlərinə keçidlər yerləşdirdikdə, icma bunu müdaxilə kimi şərh edir. Reddit-dəki istifadəçilər reklama qarşı çox həssasdırlar, çünki onlar platformaya orijinal müzakirələr, məsləhətlər və həmyaşıdlar arası tövsiyələr üçün gəlirlər. Bir icma ilə ilkin qarşılıqlı əlaqəniz veb saytınıza trafik yönəltmək cəhdidirsə, moderatorlar tərəfindən işarələnməyiniz və ya həmin subreddit üzvləri tərəfindən aşağı səs verilməyiniz ehtimalı yüksəkdir.
Tipik bir hesab idarəetmə ssenarisində, brendlərin televiziya reklamı kimi hiss olunan məzmun hazırlamaq üçün saatlarla vaxt sərf etdiyini görürük. Bu yanaşma, tonun qeyri-rəsmi, şübhəli və mətnlə dolu olduğu Reddit-in reallığını nəzərə almır. Hədəflədiyiniz subreddit-in xüsusi mədəniyyətinə məhəl qoymasanız, maraq qazana bilməyəcəksiniz. Ən uğurlu brendlər ilk yazılarını yazmazdan əvvəl söhbəti müşahidə etməyə həftələrlə vaxt sərf edirlər. Bu müşahidə dövrü sizə dili, istifadəçilərin ağrılı nöqtələrini və müsbət qarşılıqlı əlaqə alan məzmun növlərini başa düşməyə imkan verir.
Məzmununuzu Reddit-in sayt miqyaslı siyasətləri ilə necə uyğunlaşdıra bilərsiniz?
Reddit-in sayt miqyaslı siyasətləri spam kimi davranışları açıq şəkildə pisləyir. Bu sadəcə bir təklif deyil; bu, ekosistemi idarə edən fundamental bir qaydadır. Marketinq səylərinizin şəffaf olduğundan və görünürlük qazanmaq üçün aldadıcı taktikalardan istifadə etmədiyinizdən əmin olmalısınız. Məsələn, öz yazılarınıza səs vermək üçün bir neçə hesab yaratmaq və ya öz mövzularınıza şərh yazmaq üçün burner hesablarından istifadə etmək, tez-tez sayt miqyaslı qadağaya səbəb olan bir pozuntudur. Bu avtomatlaşdırılmış və ya süni siqnallar platformanın daxili moderasiya alətləri tərəfindən asanlıqla aşkar edilir.
Enerjinizi yeni mövzular yaratmaqdansa, mövcud mövzulara töhfə verməyə yönəldin. Müəyyən bir sahədə təcrübəniz varsa, cavab üçün mütləq lazım olmadıqca saytınıza keçid etmədən şərhlər bölməsindəki sualları cavablandırın. Bir keçid təqdim etdiyiniz zaman, onun birbaşa satış səhifəsindən çox, faydalı bələdçi və ya texniki ağ sənəd kimi əlavə dəyər təmin etdiyinə əmin olun. Bu strategiya zamanla nüfuz yaradır və brendinizi parazit reklamçıdan çox faydalı bir iştirakçı kimi yerləşdirir.
Subreddit seçimində ümumi tələlər
Əsas səhvlərdən biri məhsulunuz üçün çox geniş və ya əlaqəsiz olan subredditləri hədəfləməkdir. İxtisaslaşdırılmış bağçılıq alətləri satırsınızsa, ümumi hobbi subredditlərində yazmaq yaxşı bir fikir kimi görünə bilər, lakin icma məhsul reklamları ilə maraqlanmırsa, böyük ehtimalla əks reaksiya ilə qarşılaşacaqsınız. Bunun əvəzinə, xüsusi təcrübənizin yüksək tələbat olduğu daha kiçik, niş icmalar axtarın. Bu icmaların tez-tez sənaye mütəxəssislərindən yüksək keyfiyyətli girişi qiymətləndirən daha sadiq üzvləri olur.
Subreddit qiymətləndirməsi üçün yoxlama siyahısı
- Özünü tanıtma və keçid paylaşımı ilə bağlı xüsusi qaydalar üçün yan paneli nəzərdən keçirin.
- Hansı növ məzmunun ən çox qarşılıqlı əlaqə aldığını görmək üçün son bir ilin ‘ən yaxşı’ yazılarını yoxlayın.
- Tonu və icma əhval-ruhiyyəsini başa düşmək üçün populyar yazıların şərh bölməsini müşahidə edin.
- Subreddit-in özünüzü sənaye mütəxəssisi kimi tanıtmaq üçün istifadə edə biləcəyiniz bir flair sisteminin olub olmadığını yoxlayın.
Reddit-də pullu reklamlardan istifadə etməlisinizmi?
Reddit-də pullu reklamlar platformanın qaydalarına əməl etsəniz effektiv ola bilər. Buradakı ümumi səhv, digər sosial media platformalarında istifadə etdiyiniz eyni reklam yaradıcılığından istifadə etməkdir. Reddit istifadəçiləri platformadan uzaq hiss olunan cilalanmış, yüksək istehsal dəyəri olan reklamlarla maraqlanmırlar. Pullu yaradıcılığınız yerli görünməli və adi bir yazı kimi hiss olunmalıdır, tez-tez mətn əsaslı başlıqlardan və ya sadəcə klikləməkdən çox müzakirəni təşviq edən sadə, müvafiq görüntülərdən istifadə etməlidir.
Kampaniyanızı Reddit Ads panelində qurarkən, xüsusi hədəf subredditləri seçə bilərsiniz. Geniş hədəfləmədən çəkinin, çünki bu, büdcənizi azaldır və auditoriya üçün aktuallığınızı azaldır. Yerli xidmət təminatçısısınızsa, regional subredditləri hədəfləyin; SaaS şirkətisinizsə, texniki və ya sənaye üçün xüsusi subredditləri hədəfləyin. Məqsəd, reklamın istifadəçi üçün bir fasilə deyil, üzvi bir kəşf kimi hiss olunmasını təmin etməkdir.
İcma qarşılıqlı əlaqəsinin rolu nədir?
Reddit-də marketinq icma qarşılıqlı əlaqəsinə uzunmüddətli bir öhdəlikdir. Ona axtarış sistemi kimi yanaşa bilməzsiniz ki, orada bir keçid qoyub trafik gözləyəsiniz. Brendinizə qarşı tənqidi olsa belə, şərhlərlə qarşılıqlı əlaqədə olmalı, əlavə sualları cavablandırmalı və rəyləri qəbul etməlisiniz. Bir istifadəçi çətin bir sual verdikdə, şəffaflıq və dürüstlüklə cavab verin. Bu, platformadakı ən dəyərli valyuta olan etibarı yaradır. Müdafiəçi cavablardan çəkinin, çünki onlar subreddit-in ictimai, mövzulu görünüşündə nadir hallarda yaxşı nəticə verir.
Alien Road vurğulayır ki, nüfuz qazanmaq vaxt tələb edir. Əgər gündəlik müzakirələrdə iştirak etsəniz, nəticədə hədəf icmalarınızda tanınmış bir varlıq olacaqsınız. Bu etibar bazasını qurduqdan sonra, yeni məhsul təqdimatını və ya əhəmiyyətli bir yeniləməni paylaşmağa qərar verdikdə icmanın brendinizi dəstəkləməsi ehtimalı daha yüksəkdir. Bu üzvi böyümə davamlıdır və platformanın əsas sosial strukturuna məhəl qoymayan hər hansı bir pullu kampaniyadan daha effektivdir.
Bot kimi fəaliyyət tələsindən necə qaçmaq olar?
Bir çox marketoloqlar məzmunu bir neçə subreddit-də eyni vaxtda yaymaq üçün planlaşdırma alətlərindən istifadə etmək tələsinə düşürlər. Bu, qaçınılması lazım olan klassik bir Reddit marketinq səhvidir. Platformanın moderasiya alətləri və icma üzvləri avtomatlaşdırılmış, təkrarlanan göndərmə nümunələrini müəyyən etməkdə çox yaxşıdırlar. Hesabınız skript üzərində işləyirmiş kimi görünürsə, o, kölgə qadağasına (shadowban) məruz qalacaq və ya moderatorlar tərəfindən şikayət ediləcəkdir. Göndərmə cədvəlinizi insani, ara-sıra və iştirak etdiyiniz hər bir subreddit-in xüsusi vaxtına uyğunlaşdırın.
Potensial hesab kölgə qadağasının (shadowban) əlamətləri
- Yazılarınız uzun müddət ərzində sıfır baxış və ya qarşılıqlı əlaqə alır.
- Mövzunu gizli pəncərədən izlədiyiniz zaman şərhləriniz digər istifadəçilər üçün görünmür.
- Profilinizi redaktə edə və ya müəyyən parametrləri dəyişə bilmirsiniz.
- Moderatorlar hesabınızın spam davranışı üçün işarələndiyini bildirmək üçün sizinlə əlaqə saxlayırlar.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Brend hesabınızdan ayrı bir şəxsi hesab yaratmaqla başlayın. Xüsusi icma mədəniyyətini başa düşmək üçün növbəti həftə ərzində ən azı üç-beş saat hədəf subredditlərinizə baxmağa vaxt sərf edin. Həqiqətən faydalı, tanıtım xarakterli olmayan məsləhətlər verə biləcəyiniz üç yazı müəyyən edin. Qarşılıqlı əlaqə tərzi ilə özünüzü rahat hiss etdikdən sonra, brendinizi qeyd etmədən gündə bir sualı cavablandırmağa çalışın. Bu təcrübə, brendinizin mövcudluğunu təqdim etməyə çalışmazdan əvvəl icmanın nüanslarını başa düşməyə kömək edəcək və platformada uzunmüddətli uğurunuzu təmin edəcəkdir.
Oxumağa davam edin: Tiktok Ads · Social Media Marketing