24 Oktyabr
- Agentliklər / Rəqib Araşdırması
Niyə Sosial Media Monitorinqi?
- alper koçer
- Marketinq
- 0 Comments
Sosial Mediada Rəqabətli Baxışları Necə Qazanmaq olar
Rəqib təhlili rəqəmsal marketinqin vacib hissəsidir.
Rəqiblərinizin nəyə hazır olduğunu bildiyiniz zaman, daha məlumatlı marketinq qərarları qəbul edə və hədəf bazarınızı daha yaxşı başa düşə bilərsiniz.
Bəzi şirkətlər ödənişli və üzvi trafik təhlili ilə məşğul olsalar da, bazar araşdırmasının bir sahəsi çox vaxt diqqətdən kənarda qalır: sosial media.
Bu yazıda biz sosial media ölçülərinə diqqət yetirməyin nə üçün faydalı olduğunu nəzərdən keçirəcəyik, onların rəqiblərinizin strategiyaları haqqında nələri açıqlaya biləcəyini araşdıracağıq və ən əsası, bu dəyərli fikirləri necə əldə edə biləcəyinizi izah edəcəyik.
Niyə Sosial Media?
Rəqiblərinizin sosial fəaliyyətinin monitorinqi faydalıdır, çünki sizin üçün nəyin işləyə biləcəyini və ya olmaya biləcəyini aşkar edir. Tamaşaçıların rəqiblərinizin məzmununa necə reaksiya verdiyini görməklə müxtəlif kanallar və nişlər üzrə böyümə imkanlarını qiymətləndirə bilərsiniz. Bu, öz növbəsində, sizə daha effektiv sosial strategiya yaratmağa imkan verir, nəticədə daha çox auditoriya cəlb edir və brend şüurunu artırır.
O, həmçinin məzmunun yaradılması və çıxışı üçün ən yaxşı təcrübələr haqqında sizə məlumat verir. Məsələn, paylaşılan auditoriyanız hansı səs və tonla əlaqə qurmağı xoşlayır? Hansı məzmun növlərinə üstünlük verirlər? Bu cür sualların cavablarını bilmək sizə çox vaxt və resurslara qənaət edə bilər.
Niyə Alətlərə ehtiyacım var?
Bunun üçün alətlərə niyə ehtiyacınız olduğunu merak edə bilərsiniz; Rəqiblərinizin nə ilə məşğul olduqlarını görmək üçün onların hesablarını izləyə bilərsiniz, elə deyilmi?
Praktikada, bütün rəqiblərinizin hesab fəaliyyətini əl ilə izləmək çox vaxt tələb edir. Alətlər bunu azaldır, resurslarınızı digər tapşırıqlara yönəltməyə imkan verir, həmçinin əl ilə əldə edə bilməyəcəyiniz məlumatları (məs, məşğulluq dərəcələri və uzunmüddətli tendensiyalar kimi) təmin edir.
Məsələn, Semrush-un Sosial İzləyicisi sosial media biznes hesablarının böyük məlumat bazasına nəzarət edir.
Social Tracker sizin üçün bütün ağır araşdırmaları yerinə yetirir və sosial media rəqabətiniz haqqında məlumatlara əsaslanan anlayışlar təqdim edir.
Bu, aşağı qiymətə çoxlu ayaq işi və çoxlu dəyərli məlumatlardır.
Sosial mediada rəqiblərinizi qabaqlayın.
İzləməyə başlayın →
Sosial İzləyicidən istifadə haqqında ətraflı bələdçimizlə ətraflı öyrənə bilərsiniz.
Sosial Media Rəqabətinizi təhlil edin
Beləliklə, indi sosial mediada rəqiblərin təhlilinin arxasında duran “niyə” məsələsini işıqlandırdıq, prosesin özünə diqqət yetirməyin vaxtı gəldi.
Deyək ki, siz yuxu məhsulu brendi qurursunuz və bu 432 milyard dollarlıq qlobal sənayedə sosial payınızı artırmaq istəyirsiniz. Bəzi bazar araşdırmalarından sonra siz Casper-i ən böyük rəqibiniz kimi müəyyənləşdirirsiniz və indi onların hökmranlığına meydan oxumağa başlamaq istəyirsiniz.
Bunun baş verməsinə kömək etmək üçün atacağınız beş addımı sizə təqdim edirik.
1. Rəqiblərinizin Ən Maraqlı Məzmununu Müəyyən edin
Sosial məzmununuzu yaratmaq və sınaqdan keçirmək çox vaxt apara bilər və resurs tələb edə bilər. Hədəf auditoriyanızla necə əlaqə quracağınızı öyrənmək çox çətin bir proses ola bilər və sosial media ayaqlarınızı tapmağa çalışarkən əldən verilmiş fürsətlərlə nəticələnə bilər.
Bununla belə, rəqiblərinizin ən yaxşı performans göstərən məzmununu təhlil etmək həyatınızı çox asanlaşdıra bilər. Rəqibləriniz üçün çıxış edən yazılara baxaraq, ən yaxşı təcrübələr haqqında fikir əldə edə və sonra onları özünüzə tətbiq edə bilərsiniz. İdeyalar uğrunda mübarizə aparırsınızsa, hətta yaradıcı ilham ala bilərsiniz (baxmayaraq ki, rəqiblərinizin etdiklərini birbaşa kopyalamaq yaxşı fikir deyil).
Yaxşı, bunu necə edə bilərsiniz?
Deyək ki, siz Instagram-ı uyğun marketinq kanalı kimi müəyyən etdiniz və öz postunuzu yaratmazdan əvvəl orada Casper üçün hansı növ yazıların yaxşı işlədiyini bilmək istəyirsiniz.
Zara domenini Sosial İzləyiciyə daxil edin və sonra “Instagram” sekmesini seçin. Dərhal, seçdiyiniz müddət ərzində hansı yazıların ən çox cəlb olunduğunu görə bilərsiniz.
Burada qeyd edilməli olan iki əsas göstərici bunlardır:
Nişan, Instagram üçün bir yazıya bəyənmə və şərhlərin ümumi sayıdır
İzləyicilərin sayı ilə bağlı bir yazıdakı nişanı ölçən nişan nisbəti
Siz bu ölçülərə əsasən yazıları çeşidləyə və sonra bu platformada Casper-in auditoriyasının nəyi görmək istədiyini təhlil etməyə imkan verən yazıların özlərinə baxa bilərsiniz. Bunu bir neçə digər rəqibləriniz üçün etdikdən sonra, sizə öz yazılarınızı yaratmaq üçün sübut edilmiş çərçivə verərək, cəlbedici, yüksək performanslı məzmunun necə görünməsi barədə olduqca aydın bir şəkil hazırlamış olacaqsınız.
2. Rəqiblərinizin ən yaxşı performans göstərən hashtaglarını aşkar edin
Onları sevməyinizdən və ya nifrət etməyinizdən asılı olmayaraq, hashtaglar sosial media strategiyasının mühüm hissəsidir. Onlar yeni istifadəçilərə hesabınızı tapmağa kömək edir, ona görə də yazılarınızı dərc edərkən onları diqqətlə seçməlisiniz.
Müvafiq və trend olan hashtagları seçməyə kömək edə biləcək çoxsaylı alətlər mövcuddur, lakin rəqibləriniz üçün nəyin təsirli olduğunu bilmək də dəyərlidir. Brendli hashtaglar tətbiq oluna bilməsə də, sənayeyə xas olanlar, şübhəsiz ki, tətbiq olunur və siz qaçırmaq istəmirsiniz.
Onları tapmaq üçün Sosial İzləyiciyə daxil olun və “Hashtaglar” sekmesini seçin. Zara-nın siyahısını görə bilərik
yüksək performanslı hashtaglar (həmin platforma üçün), həmçinin onların nə qədər tez-tez istifadə edildiyi barədə məlumat.
Daha çox kontekst əldə etmək və Zara-nın öz yazılarında bu hashtaglardan necə istifadə etdiyini görmək üçün “Yazılar” sekmesine keçin. Daha sonra yazıların özlərini, eləcə də bu yazıların necə yerinə yetirildiyinə dair fikirləri görmək üçün hashtag üzrə süzgəcdən keçirə bilərsiniz.
3. Rəqiblərinizin Göndərmə Cədvəllərini Analiz Edin
Siz sadəcə olaraq düzgün vaxtda yerləşdirməklə postlarınızla bağlılığı artıra bilərsiniz. Axı, auditoriyanız aktiv olduqda, məzmununuzu görmək və onunla qarşılıqlı əlaqədə olmaq ehtimalı daha yüksəkdir.
Göndərmək üçün ən yaxşı gün və vaxtları tapmaq üçün rəqiblərinizin cədvəllərinə və nişan məlumatlarına baxa bilərsiniz. Sosial İzləyicidə “Fəaliyyət” sekmesine keçin və “Yazılar dərc edildikdə və insanlar məzmunla məşğul olduqda” hesabatına baxın.
Yuxarıdakı hesabat göstərir ki, Zara ən yüksək səviyyədə nişanı bazar ertəsi alır (baxmayaraq ki, bu gün tez-tez yazılar dərc etmir). Əksinə, yazılar cümə günləri aşağı səviyyədə nişan alır (baxmayaraq ki, Zara-nın yazılarının əksəriyyəti bu gün dərc olunur).
Buna görə də, Zara-nın rəqibi olaraq, paylaşılan hədəf auditoriyanızın ən aktiv olduğu vaxtda olduğu üçün, yazılarınızı bazar ertəsi (və cümə axşamı, çünki bu gün nişan da yüksək olduğu üçün) planlaşdırmağı düşünə bilərsiniz.
4. Rəqiblərinizin Ödənişli Sosial Strategiyalarını üzə çıxarın
Rəqiblərinizin üzvi sosial strategiyalarını nəzərdən keçirməklə yanaşı, onların ödənişli kampaniyalarına da baxmaq yaxşı olar. Bu, potensial müştəriləri sınamaq və cəlb etmək, həmçinin öz kampaniyalarınız üçün ilham tapmaq üçün istifadə etdikləri surəti və promosyonları təhlil etməyə imkan verir.
Meta Reklamlar Kitabxanası ilə siz bütün rəqiblərinizin aktiv reklamlarına pulsuz baxa bilərsiniz. Bunun üçün nümunə olaraq Casper-dən istifadə edək.
Axtarış çubuğuna Casper adını daxil edin və siz onun hazırda canlı reklamlarına baxa biləcəksiniz.
Siz ölkə üzrə xüsusi kampaniyaları görmək üçün region üzrə araşdıra, həmçinin aşağıdakılara görə filtrləyə bilərsiniz:
Media növü (şəkillər, videolar, memlar və mətn)
Platforma (Facebook, Instagram və Messenger)
Dil
Tarix aralığı
Bu kreativləri görmək sizə öz reklamlarınızı diqqətlə nəzərdən keçirməyə və Casper və digər rəqiblərinizin hazırda diqqət yetirdiyi məhsulları, promosyonları və açar sözləri müəyyən etməyə imkan verir.
5. Rəqiblərinizin Uzunmüddətli Məqsədlərini Anlayın
Rəqiblərinizin cari kampaniyalarını izləməyin bir çox faydası var, lakin irəlidə rəqabətqabiliyyətli qalmaq üçün onların uzunmüddətli strategiyasının nə olduğunu anlamaq üçün cəhd etməlisiniz.
Məsələn, onlar böyümə üçün hansı kanalları hədəfləyirlər? Harada dayanıqlı və görünən varlıq yaratmağa çalışırlar? Bunu bilmək vacibdir, çünki rəqibləriniz müəyyən bir kanaldadırsa, siz də olmalısınız.
Sosial İzləyicidəki müqayisə funksiyası bu suallara cavab verməyə kömək edir. Məsələn, aşağıda “Rəqiblərlə müqayisə” hesabatında görə bilərik ki, Acaai.org öz Facebook varlığını bir qədər artırıb ki, bu da o platformada böyümə imkanlarını müəyyən edə biləcəyini göstərir.
Example.com, görünür, böyümə platforması olaraq X-i hədəfləyir.
Birindən başqa bütün rəqiblərin İnstaqramda izləyicilərini artırdığını görə bilərik. Bu şirkətlərin rəqibi olaraq İnstaqramda mövcudluğunuzu gücləndirməyin təcili prioritet olacağını söyləmək düzgün olardı.
Siz həmçinin müəyyən dövr ərzində nişan səviyyələri kimi xüsusi tendensiyaları müqayisə edə bilərsiniz. Məsələn, aşağıda görə bilərik ki, Example.com, İşçi Bayramı ərəfəsində nişanlanmada böyük bir artım gördü, baxmayaraq ki, onlar dərc etmə fəaliyyəti artmadı. Xüsusilə öz mövsümi kampaniyalarınızı planlaşdırırsınızsa, Example.com-un buna necə nail olduğunu görmək üçün daha yaxından baxmağa dəyər ola bilər.
Bu hesabatlar sizə məhsulunuzu və nəticələrinizi müqayisə etməyə imkan verir, həmçinin daha çox resurs təkmilləşdirməli və ya diqqət mərkəzində saxlamağınız lazım ola biləcəyiniz barədə daha aydın fikir verir.
Vaxta qənaət edin və daha az xərcləyin
Qeyd edildiyi kimi, bu hesabatların hamısını aşağı ödənişlə əldə etmək olar, eyni zamanda prosesdə çox vaxtınıza qənaət edə bilərsiniz. Onlar sizə rəqiblərinizin sosial media fəaliyyətləri haqqında dəyərli fikirlər verə bilər və həmişə bir addım öndə olmağınızı təmin edə bilər.
Social Tracker ilə siz həm də rəqiblərinizin necə davrandığına dair müntəzəm yeniləmələr ala bilərsiniz, yəni hesabatınızı yalnız bir dəfə konfiqurasiya etməlisiniz. Sadəcə tablosunun yuxarı sağ küncündəki “Parametrlər” üzərinə klikləyin və hamısını qurmaq üçün “E-poçt hesabatları” sekmesini seçin.
Bütün bu məsləhətlər və anlayışlarla silahlanaraq, indi öz rəqib analizinizi aparmağa və effektiv və hədəflənmiş sosial media strategiyanızın əsasını qoymağa başlaya bilərsiniz. İstər bu kimi 432 milyard dollarlıq sənayedə köklü oyunçularla, istərsə də daha kiçik bir nişdə yerli rəqiblərlə rəqabət aparmağınızdan asılı olmayaraq, Semrush Social sizə öz brendlər uğrunda mübarizənizdə rəqabətədavamlı və uğurlu olmağa kömək edə bilər.
Hələ də əmin deyilsiniz?
Ani izləyici alətimizə baxın və rəqiblərinizdən birini indi təhlil edin.
Alternativ olaraq, daxil olmamışdan əvvəl Sosial İzləyici haqqında ətraflı məlumat əldə edə bilərsiniz.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
