Rəqəmsal PR və ənənəvi PR, bir biznesin auditoriyası ilə necə ünsiyyət qurması və nüfuz qazanmasında əsaslı bir seçimi təmsil edir. Ənənəvi PR kütləvi kommunikasiya kanalları vasitəsilə geniş auditoriyaya çatmaq üçün çap mediasına, radioya və televiziyaya diqqət yetirir. Əksinə, rəqəmsal PR veb-sayt trafikini artırmaq və üzvi görünürlüğü yaxşılaşdırmaq üçün onlayn nəşrləri, bloqları və axtarış sistemlərini hədəfləyir. Bu iki strategiya arasında qərar vermək, hədəf auditoriyanızın vaxtını harada keçirdiyini və xüsusi marketinq məqsədlərinizin mövcud mühitdə müxtəlif media istehlakı vərdişləri ilə necə uzlaşdığını anlamağı tələb edir.
Ənənəvi PR brend qavrayışını necə formalaşdırır?
Ənənəvi ictimaiyyətlə əlaqələr köklü və irimiqyaslı media orqanları vasitəsilə hekayə anlatımı sənətinə əsaslanır. Brend milli qəzetdə və ya yerli televiziya süjetində yer aldıqda, tez-tez uzunmüddətli brend dəyəri ilə əlaqələndirilən bir nüfuz səviyyəsi qazanır. Bu metod bir şirkətin mövcudluğunu daha geniş ictimaiyyət qarşısında təsdiqləyən xüsusi materiallar əldə etmək üçün jurnalistlər, redaktorlar və prodüserlərlə şəbəkələşməyə güclü şəkildə arxalanır. Lüks saat markası üçün yüksək tirajlı çap jurnalında yer almaq, yalnız rəqəmsal vasitələrlə təkrarlanması çətin olan bir eksklüzivlik aurası yarada bilər. Təsir çox vaxt əhatə dairəsi, rəy və konkret demoqrafik qruplar və ya coğrafi bölgələr daxilində brend məlumatlılığının ümumi artımı ilə ölçülür.
Ənənəvi PR prosesi pres-relizlərin hazırlanmasını, fiziki media dəstlərinin yaradılmasını və işıqlandırmanı təmin edə biləcək əlaqələr bazasının saxlanmasını əhatə edir. Bu sahədəki uğur həmişə dərhal kliklər və ya izlənilə bilən konversiyalarla bağlı deyil. Əksinə, o, təməl bir etimad təbəqəsi rolunu oynayır. Potensial müştərilər brendinizin köklü bir media orqanında qeyd olunduğunu gördükdə, biznesinizi sabit və etibarlı bir qurum kimi qəbul etməyə daha meyilli olurlar. Bu, xüsusilə ictimai etimadın bazar payının əsas hərəkətverici qüvvəsi olduğu ciddi şəkildə tənzimlənən sektorlarda fəaliyyət göstərən şirkətlər üçün faydalıdır. Geniş əhatə dairəsinə fokuslanaraq, ənənəvi PR oflayn kanallarda tanınan ardıcıl bir brend kimliyini qorumağa kömək edir.
Rəqəmsal PR-ın əhatə dairəsini nə müəyyən edir?
Rəqəmsal PR, axtarış sistemlərindəki reytinqləri yaxşılaşdırmaq, yönləndirmə trafikini artırmaq və daha güclü rəqəmsal iz qurmaq üçün onlayn işıqlandırma əldə etmək təcrübəsidir. Ənənəvi həmkarından fərqli olaraq, rəqəmsal PR mahiyyətcə axtarış sistemi optimizasiyası (SEO) və məzmun marketinqi strategiyaları ilə bağlıdır. Nüfuzlu bir texnologiya bloqu veb-saytınıza keçid verdikdə, bu, axtarış sistemlərinə məzmununuzun dəyərli və etibarlı olduğu siqnalını verir. Bu proses çox vaxt onlayn auditoriyaya dərhal fayda təklif edən məlumatlara əsaslanan hesabatların, interaktiv vasitələrin və ya qonaq məqalələrinin yaradılmasını əhatə edir. Rəqəmsal jurnalistlərin paylaşmaq istəyəcəyi bir şey təqdim etməklə, rəqabətli açar sözlər üzrə sıralanma qabiliyyətinizə birbaşa təsir edən backlinklər qazanırsınız.
Bir e-ticarət mağazası üçün rəqəmsal PR böyümənin əsas mühərrikidir, çünki Google Analytics kimi alətlər vasitəsilə izlənilə bilər. Siz dəqiq yönləndirmə mənbəyini, kliklərin sayını və hətta bir istifadəçinin xəbəri oxuduqdan sonra saytınızda getdiyi sonrakı yolu görə bilərsiniz. Məlumatlara əsaslanan bu yanaşma sürətli sınaq və düzəlişlər etməyə imkan verir. Müəyyən bir infoqrafika ətrafında qurulmuş kampaniya yüksək keyfiyyətli backlinklər yaradırsa, növbəti dövrdə həmin mövzunu daha da gücləndirmək üçün məzmununuzu təkmilləşdirə bilərsiniz. Bu nəşr etmə, ölçmə və təkmilləşdirmə dövrü müasir rəqəmsal PR-ın əsas əlamətidir və bu da onu marketinq büdcələrini ölçülə bilən nəticələrə yönəltməyin olduqca səmərəli bir yolu edir.
Strategiya və icrada əsas fərqlər
Bu iki strategiyanın icrası fərqli bacarıqlar və resurs bölgüsü tələb edir. Ənənəvi PR mütəxəssisləri çox vaxt sənaye tədbirlərində iştirak edir, üzbəüz müsahibələr aparır və çap mediasının redaksiya təqvimlərinə uyğun gələn geniş hekayələr hazırlayırlar. Onların işi təəssüratlar, brend qeydləri və uzun müddət ərzində ictimai rəydəki dəyişikliklərlə ölçülür. Yerli pərakəndə satış şəbəkəsi üçün tipik bir layihədə ənənəvi PR, mövsümi endirim zamanı fiziki müştəri axınını artırmaq üçün yerli radio çarxlarına sponsorluq etməyə fokuslana bilər. Buradakı uğur birbaşa rəqəmsal trafiklə deyil, yerli satış həcmindəki dəyişikliklə ölçülür.
Bunun əksinə olaraq, rəqəmsal PR mütəxəssisləri domen nüfuzu, ankor mətni və indeksləşmə qabiliyyəti kimi texniki elementlərə fokuslanırlar. Onlar yüksək etimad ballarına malik veb-saytları müəyyənləşdirməyə və onlayn nəşrlərin xüsusi redaksiya üslubuna uyğun gələn təkliflər hazırlamağa vaxt sərf edirlər. B2B SaaS şirkəti üçün rəqəmsal PR kampaniyası, bloqqerlərin öz məzmunlarında istinad etmək istədikləri sənaye trendləri ilə bağlı bir araşdırmanın dərci ola bilər. Bu, ilkin dərc tarixindən çox sonra da trafik və nüfuz cəlb etməyə davam edən qalıcı bir rəqəmsal aktiv yaradır. Bu fərq rüblük marketinq yol xəritənizi planlaşdırmaq və komandanız üçün real performans gözləntiləri təyin etmək üçün həyati əhəmiyyət daşıyır.
Biznes məqsədləriniz üçün hansı yanaşma daha yaxşıdır?
Hansı yolu seçəcəyinizi müəyyənləşdirmək, biznesinizin öz inkişaf dövrünün harasında olmasından və nəyə nail olmaq istədiyinizdən asılıdır. Qanuniliyini təsdiqləmək istəyən yeni bir brendsinizsə, ənənəvi PR yerli və ya milli auditoriya ilə etimad yaratmaq üçün lazım olan ilkin sıçrayışı təmin edə bilər. Məqsədiniz müəyyən məhsul kateqoriyaları üzrə axtarış nəticələrində üstünlük təşkil etməkdirsə, rəqəmsal PR ən yaxşı seçimdir. Bir çox brend, məlumatlılıq yaratmaq üçün ənənəvi metodlardan, niyyəti tutmaq və böyüməni təmin etmək üçün isə rəqəmsal metodlardan istifadə edərək hibrid modelin ən yaxşı işlədiyini görür. Büdcənizi əsas hədəfinizlə uzlaşdırmaq bu qərar qəbul etmə prosesində ən vacib addımdır.
- Müəyyən bir coğrafi ərazidə və ya sənaye sektorunda geniş brend tanınması yaratmaq lazımdırsa, ənənəvi PR-ı seçin.
- Prioritetiniz veb-sayt trafikini artırmaq, axtarış sistemi reytinqlərini yaxşılaşdırmaq və izlənilə bilən potensial müştərilər qazanmaqdırsa, rəqəmsal PR-ı seçin.
- Həm dərhal görünürlük, həm də uzunmüddətli axtarış nüfuzu tələb edən irimiqyaslı məhsul təqdimatları üçün qarışıq bir strategiyanı nəzərdən keçirin.
- Mövcud məzmun resurslarınızı qiymətləndirin; rəqəmsal PR bloqlar, məlumatlar və ya alətlər kimi davamlı keçid verilə bilən aktivlər tələb edir.
- Ölçmə qabiliyyətlərinizi qiymətləndirin; rəqəmsal PR-a üstünlük verirsinizsə, yönləndirmə trafikini izləmək üçün alətlərə malik olduğunuzdan əmin olun.
Rəqəmsal və ənənəvi PR-da uğuru necə ölçmək olar
Ölçmə standartları bu iki sahə arasında əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir və onların fərqli məqsədlərini əks etdirir. Ənənəvi PR media təəssüratları, səs payı və rəy təhlili kimi metriklərə əsaslanır. Bu metriklər brendin müəyyən bir bazardakı görünürlüyünü kəmiyyətcə ifadə etməyə kömək edir. Agentliklərin bir brendin qəzetlərdə və ya yayım mediasında neçə dəfə qeyd olunduğunu izləmək üçün klipinq xidmətlərindən istifadə etməsi geniş yayılmışdır. Bu rəqəmlər brendin sağlamlığı üçün dəyərli olsa da, həmişə birbaşa müəyyən bir veb-sayt ziyarəti və ya tamamlanmış satınalma ilə əlaqəli olmur və bu da bəzi bizneslər üçün investisiya gəlirliliyinin hesablanmasını daha mürəkkəb edə bilər.
Rəqəmsal PR birbaşa veb-sayt performansı ilə əlaqəli metriklərə diqqət yetirir. Siz əldə edilən backlinklərin sayını, istinad edən domenin nüfuzunu və saytınıza gələn yönləndirmə trafikinin həcmini izləyəcəksiniz. Google Search Console kimi alətlər hansı səhifələrin xarici keçidlərdən trafik aldığını görməyə imkan verir və rəqəmsal PR fəaliyyətlərinizin ümumi SEO vəziyyətinizə necə töhfə verdiyinə aydın bir baxış təqdim edir. Məsələn, bir kampaniya əsas xidmət səhifənizə trafik artımına səbəb olarsa, həmin PR səyinin dəqiq dəyərini müəyyən etmək üçün həmin ziyarətçilərin konversiya dərəcəsini hesablaya bilərsiniz.
Planlaşdırmanızda qaçınmalı olduğunuz ümumi səhvlər
Tez-tez edilən bir səhv bir kampaniyaya yanlış metriklər toplusunu tətbiq etməkdir. Ənənəvi çap kampaniyasını birbaşa veb-sayt trafikinə baxaraq ölçməyə çalışmaq çox vaxt yalançı uğursuzluq hissinə səbəb olacaq, çünki bu kanallar fərqli işləyir. Eynilə, rəqəmsal PR kampaniyasında keçidlərin keyfiyyətinə məhəl qoymamaq, işıqlandırmanın həcmi yüksək görünsə belə, zəif nəticələrə gətirib çıxara bilər. Rəqəmsal məkanda keyfiyyət kəmiyyətdən daha vacibdir. Minlərlə aşağı keyfiyyətli, əlaqəsiz qeydlərin arxasınca qaçmaq əvəzinə, sənayenizlə əlaqəli və güclü oxucu cəlbediciliyinə malik saytlardan keçidlər əldə etməyə fokuslanın.
- Ümumi təkliflərdən istifadə etməkdən çəkinin; hər bir əlaqə mesajını nəşrin xüsusi auditoriyasına uyğunlaşdırın.
- Veb-saytınızın texniki vəziyyətinə etinasız yanaşmayın; saytınız istifadəçilər üçün optimallaşdırılmayıbsa, rəqəmsal PR təsirsiz olacaqdır.
- Brend mesajınızın həm rəqəmsal, həm də ənənəvi kanallarda ardıcıl olduğunu yoxlayın.
- Ümumi xatırlanma sayı kimi göstəriş xarakterli metriklərə həddindən artıq güvənməkdən çəkinin; biznesə təsir edən məlumatlara fokuslanın.
- PR kampaniyalarından nəticə görməyin tələb etdiyi vaxtla bağlı maraqlı tərəflərinizlə aydın gözləntilər müəyyənləşdirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Strategiyanıza cari onlayn və oflayn mövcudluğunuzun auditini aparmaqla başlayın. Əgər heç vaxt rəqəmsal PR həyata keçirməmisinizsə, sahənizdə məlumatlarınızı və ya məzmununuzu faydalı hesab edəcək beş yüksək nüfuzlu bloqu müəyyənləşdirməklə başlayın. Müəlliflərə sadəcə saytınıza keçid deyil, oxucularına dəyər təklif edən fərdiləşdirilmiş təkliflə müraciət edin. Ənənəvi PR üçün ən yaxşı üç yerli media orqanınızı müəyyənləşdirin və sənayenizi işıqlandıran konkret jurnalistləri araşdırın. Yerli təsirə və ya unikal şirkət mərhələsinə fokuslanan qısa, xəbər dəyəri olan bir mövzu hazırlayın. Bu kiçik, tətbiq edilə bilən addımları ataraq, resurslarınızı həddindən artıq xərcləmədən marketinq məqsədlərinizi dəstəkləmək üçün lazım olan impulsu yaratmağa başlaya bilərsiniz.
Hər hansı yeni kampaniyaya başlamazdan əvvəl daxili izləmə mexanizmlərinizin hazır olduğundan əmin olun. Rəqəmsal PR-a diqqət yetirirsinizsə, trafikinizin haradan qaynaqlandığını dəqiq müəyyən etmək üçün keçidlərinizdə UTM parametrlərindən istifadə edin. Ənənəvi yolla gedirsinizsə, oflayndan onlayna keçid konversiya yolunu daha effektiv izləməyə imkan verən yadda qalması asan sadə bir açılış səhifəsi yaradın. Alien Road olaraq biz müştərilərimizə hər bir kampaniyanın aydın, tətbiq edilə bilən məlumatlar təmin etməsini təmin etmək üçün ilkin fokuslarını dar saxlamağı tövsiyə edirik. Auditoriyanızda hansı kanalların daha yaxşı əks-səda doğurduğunu gördükdən sonra, həm rəqəmsal, həm də ənənəvi platformalarda görünürlüyünüzü miqyaslandırmaq üçün səylərinizi genişləndirə bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR