C2PA, şəkillərə, videolara, audiolara və sənədlərə Məzmun Etimadnamələri adlanan, dəyişdirilməyə qarşı həssas mənşə məlumatlarını əlavə etmək üçün açıq texniki standartdır. AI filiqranı, yaradılmış məzmunun özündə maşın tərəfindən oxuna bilən bir siqnalı gizlədir. Pazarlamacılar üçün hər ikisi auditoriyanın getdikcə daha çox verdiyi bir suala cavab verir: bu kamera, dizayner və ya model tərəfindən hazırlanıb və dəyişdirilibmi?
C2PA nədir və arxasında kim dayanır?
Məzmun Mənşəyi və Doğruluğu Koalisiyası Adobe, Microsoft, BBC, Intel və Truepic kimi şirkətlər tərəfindən təsis edilib və o vaxtdan bəri Google, OpenAI və Meta daxil olmaqla bir çox başqaları tərəfindən qoşulub. O, spesifikasiyanı dərc edir. Adobe tərəfindən idarə olunan əlaqəli Məzmun Doğruluğu Təşəbbüsü, qəbulu təşviq edir və açıq mənbəli alətlər təklif edir.
C2PA manifesti fayla əlavə edilmiş imzalanmış qeyddir. O, hansı alətin onu yaratdığını, hansı düzəlişlərin edildiyini, generativ AI-nin iştirak edib-etmədiyini və hansı təşkilatın onu imzaladığını bildirə bilər. Əgər kimsə manifesti yeniləmədən faylı dəyişdirərsə, imza artıq uyğun gəlmir və doğrulama alətləri bunu qeyd edir.
Siz etimadnamələri Content Credentials verify saytı və ya standartı oxuyan brauzer genişləndirmələri və tətbiqləri ilə yoxlaya bilərsiniz. Leica, Sony və Nikon kimi istehsalçıların bəzi kameraları artıq çəkiliş zamanı fotoları imzalaya bilir.
AI filiqranı necə fərqlənir?
Metadata silinə bilər. Ekran görüntüsü çəkmək və ya bəzi platformalar vasitəsilə yenidən yükləmək C2PA manifestini tamamilə aradan qaldırır. Filiqran, piksellərdə, audio dalğa formasında və ya söz seçimlərində bir siqnal yerləşdirərək buna sağ qalmağa çalışır.
Google DeepMind-in SynthID-si ən məşhur nümunədir. O, Google modelləri tərəfindən istehsal olunan şəkilləri, audionı, videonu və mətni işarələyir və Google bir detektor təklif edib. Digər provayderlər öz üsullarından istifadə edirlər. Zəiflik ondadır ki, heç bir filiqran kəsməyə, sıxılmaya və ya qəsdən silinməyə tam davamlı deyil və detektorlar yalnız öz sxemlərini tanıyır.
Təcrübədə, iki yanaşma birlikdə işləyir. Etimadnamələr zəngin, oxuna bilən tarixçə daşıyır; filiqranlar metadata itirildikdə ehtiyat siqnal təmin edir.
Auditoriya bu etiketləri əslində harada görəcək?
Yazı zamanı dürüst cavab budur ki, görünürlük hələ də qeyri-bərabərdir. Cari dəstəyin bəzi nümunələri:
- Adobe Firefly və Photoshop ixrac edilmiş fayllara Məzmun Etimadnamələrini əlavə edə bilər və Firefly çıxışları onları standart olaraq daşıyır.
- OpenAI, şəkil yaratma alətlərindən olan şəkillərə C2PA metadata əlavə edib.
- LinkedIn, C2PA məlumatlarını daşıyan bəzi şəkillərdə kiçik bir etimadnamə ikonu göstərir.
- Meta, Facebook və Instagram-da AI tərəfindən yaradıldığını aşkar etdiyi məzmunu, C2PA və öz aşkarlama üsulları daxil olmaqla sənaye siqnallarından istifadə edərək etiketləyir.
- YouTube yaradıcılardan real dəyişdirilmiş və ya sintetik məzmunu açıqlamağı xahiş edir və etiketləri göstərir.
- Google bəzi axtarış və reklam səthlərində C2PA məlumatlarından istifadə etməyə başlayıb.
Dəstək tez-tez dəyişdiyi üçün elanlara güvənmək əvəzinə hər platformada öz fayllarınızla sınaqdan keçirin.
Niyə bir marketinq komandası maraqlanmalıdır?
Üç səbəb önə çıxır. Birincisi, etimad: AI şəkillərindən açıq şəkildə istifadə edən brendlər, onu gizlədərkən tutulanlara nisbətən daha az reaksiya ilə qarşılaşırlar. İkincisi, qaydalar: AB AI Aktı, çaşdıra biləcək sintetik məzmun üçün açıqlama vəzifələrini ehtiva edir və siyasi və real sintetik media ilə bağlı platforma siyasətləri sərtləşir. Üçüncüsü, qorunma: öz orijinal fotoqrafiyanızı imzalamaq, kampaniyanızın saxta versiyası yayıldıqda orijinallığı sübut etməyi asanlaşdırır.
PR komandaları üçün mənşə böhran anlarında da vacibdir. Doğrulana bilən tarixçəyə malik imzalanmış mətbuat fotosuna etiraz etmək, imzalanmamış fayldan daha çətindir.
C2PA-nın etmədikləri
- O, məzmunun doğru olduğunu sübut etmir, yalnız haradan gəldiyini və necə dəyişdiyini göstərir.
- O, kopyalanmanı və ya sui-istifadəni dayandırmır.
- Etimadnamələrin olmaması məzmunun saxta olması demək deyil; onlayn faylların əksəriyyəti hələ də heç birini daşımır.
Alien Road C2PA və AI filiqranını necə tətbiq edir
Tipik bir işdə, kəşf mərhələsi müştərinin vizual istehsal zəncirini xəritələndirir: hansı şəkillər çəkilir, hansılar dizayn edilir, hansılar AI ilə yaradılır və ya redaktə edilir və yol boyu hansı alətlər onlara toxunur. Biz həmçinin hər bir nəşr platformasının metadatanı necə idarə etdiyini yoxlayırıq, çünki bəziləri yükləmə zamanı onu silir.
Quraşdırma, onları dəstəkləyən yaradıcı alətlərdə Məzmun Etimadnamələrini aktivləşdirmək, AI tərəfindən yaradılmış və ya AI tərəfindən dəyişdirilmiş vizuallar üçün açıqlama siyasəti ilə razılaşmaq və aktiv təsdiq siyahısına bir addım əlavə etmək deməkdir. Mətbuat materialları üçün orijinal fotoları imzalamağı və media kitabxanasında etimadnamələri bütöv olan əsas faylları saxlamağı tövsiyə edirik.
Ölçmə praktikdir: dərc edilmiş aktivlərin nümunəsi aylıq olaraq doğrulama aləti ilə yoxlanılır ki, etimadnamələrin qalıb-qalmadığı görünsün və onları silən hər hansı platforma qeyd edilir. Müştəriyə hesabat, hansı aktivlərin etimadnamə daşıdığını, hansı açıqlamaların tətbiq edildiyini və harada boşluqların qaldığını sadalayır.
Bunu mövcud iş axınına necə əlavə edirsiniz?
Əksər komandaların yeni proqram təminatına ehtiyacı yoxdur. Onsuz da orada olanlarla başlayın:
- İstifadə edirsinizsə, Adobe alətlərində Məzmun Etimadnamələrini aktivləşdirin.
- Yaradılmış şəkilləri son ixraca qədər orijinal ixrac formatında saxlayın, çünki bəzi konvertasiyalar metadatanı atır.
- Aktiv izləyicinizə bir sahə əlavə edin: mənbə (kamera, dizayn, AI tərəfindən yaradılmış, AI tərəfindən redaktə edilmiş).
- Bir cümləlik açıqlama siyasəti yazın, məsələn, başlıqlarda AI istifadəsi qeyd edildikdə.
- Hər sosial platformaya bir imzalanmış fayl yükləyin və sonra onu yoxlayın.
Brendlər AI-nin hər istifadəsini açıqlamalıdırmı?
Hər istifadənin etiketə ehtiyacı yoxdur. Bir məhsul fotosundan AI aləti ilə lazımsız bir obyekti silmək, retuş kimi adi bir redaktədir. Reklamda istifadə olunan və mövcud olmayan insanları göstərən tamamilə yaradılmış həyat tərzi səhnəsi fərqli bir haldır, xüsusən də izləyicilər onu real fotoşəkil kimi qəbul edə bilərlərsə.
İşlək bir siyasət üç səviyyəni ayırır: ictimai etiket tələb etməyən kiçik AI dəstəkli düzəlişlər, etimadnamə daşımalı olan əhəmiyyətli dəyişikliklər və görünən açıqlama tələb edən sintetik insanlar, yerlər və ya hadisələr. Platforma qaydaları və AB AI Aktının deepfake müddəaları eyni istiqaməti göstərir, buna görə də aydın bir siyasət hüquqi təxminləri də azaldır.
Səviyyələri öz işinizdən nümunələrlə yazın. Dizaynerlər və sosial media menecerləri o zaman hər şəkli müzakirə etmədən eyni qərarı verirlər.
Bəs AI tərəfindən yaradılmış mətn haqqında nə demək olar?
Mətn mənşəyi daha çətindir. C2PA sənədlərə əlavə edilə bilər və mətn üçün bəzi filiqran sxemləri mövcuddur, lakin onlayn mətnlərin əksəriyyəti heç bir metadata saxlamayan düz kopya kimi hərəkət edir. Bloqlar və mətbuat relizləri üçün praktik yanaşma redaksiya məsuliyyətidir: adlandırılmış bir şəxs məzmunu nəzərdən keçirir və təsdiqləyir və siyasətiniz AI yardımının necə istifadə edildiyini bildirir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən azı biri AI ilə hazırlanmış və ya redaktə edilmiş beş son kampaniya şəklini seçin. Hər birini Məzmun Etimadnamələrini doğrulama aləti ilə işlədin və nə göstərdiyini qeyd edin.
Sonra ən çox istifadə etdiyiniz platformalara imzalanmış bir sınaq şəkli dərc edin, onu yenidən yükləyin və etimadnamələrin qalıb-qalmadığını yoxlayın. Bu bir sınaq sizə real məruz qalmanız haqqında hər hansı satıcı brifinqindən daha çox məlumat verir və bu, açıqlama siyasəti üçün konkret əsas yaradır.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR