Google ads keyfiyyət göstəricisi necə yaxşılaşdırılır

Google bu metriki kampaniyanızın üç fərqli sahəsini qiymətləndirməklə hesablayır. Hər bir komponent ‘Ortalamadan Yuxarı’, ‘Orta’ və ya ‘Ortalamadan Aşağı’ statusu alır. Bu bölgü, axtarış marketinqi strategiyanızın tam olaraq harada düzəlişə ehtiyacı olduğunu müəyyən etməyə imkan verir. Əgər aşağı ümumi rəqəm görürsünüzsə, bu alt göstəricilər problemin yaradıcı mətndə, açar söz seçimində və ya vebsaytın özündə olduğunu sizə bildirir.

Gözlənilən klikləmə nisbəti (CTR)

Gözlənilən CTR, reklamınız müəyyən bir açar söz üçün göründükdə birinin reklamınıza klikləmə ehtimalını ölçür. Bu sizin faktiki CTR-niz deyil, daha çox həmin açar sözün keçmişdə bütün reklamverənlər arasında necə performans göstərdiyinə əsaslanan bir proqnozdur. Əgər reklamınız istifadəçinin niyyətini digərlərindən daha yaxşı qarşılayacaq kimi görünürsə, gözlənilən CTR-niz çox güman ki, daha yüksək olacaq. O, reklam mövqeyi və aktivlər kimi amilləri nəzərə almır, yalnız açar söz-reklam əlaqəsinə diqqət yetirir.

Reklam uyğunluğu

Reklam uyğunluğu, reklamınızın istifadəçinin axtarış sorğusunun mənasına nə dərəcədə uyğun olduğunu müəyyən edir. Məsələn, bir istifadəçi ‘orqanik qovrulmuş qəhvə dənələri’ axtarırsa və reklamınız yalnız ‘qəhvə’ni qeyd edirsə, uyğunluq ‘Orta’ və ya ‘Ortalamadan Aşağı’ hesab edilə bilər. Birbaşa axtarış terminini əks etdirən yüksək spesifik reklamlar bu kateqoriyada daha yaxşı performans göstərir. Bu, istifadəçilərə vaxtlarını itirən uyğunsuz məzmunun göstərilməməsini təmin edir.

Açılış səhifəsi təcrübəsi

Açılış səhifəsi təcrübəsi, vebsaytınızın reklamınıza klikləyən şəxs üçün nə dərəcədə faydalı olduğunu müəyyən edir. Google, reklamın vəd etdiyi ilə səhifənin təqdim etdiyi arasında aydın bir əlaqə axtarır. Yüksək keyfiyyətli açılış səhifəsi naviqasiya üçün asandır, orijinal məzmuna malikdir və həm mobil, həm də masaüstü cihazlarda sürətlə yüklənir. Əgər istifadəçi müəyyən bir məhsul üçün reklama klikləyirsə, lakin ümumi bir ana səhifəyə düşürsə, təcrübə göstəricisi çox güman ki, düşəcək.

Keyfiyyət Göstəricisi birbaşa reklamınızın axtarış nəticələri səhifəsində harada göründüyünü müəyyən etmək üçün istifadə olunan dəyər olan Reklam Reytinqinə təsir edir. Təklifiniz əsas amil olsa da, reklamınızın keyfiyyəti bir çarpan kimi çıxış edir. Tipik bir hesabda, 9 və ya 10 göstəricisi olan bir açar söz, çox vaxt 3 və ya 4 göstəricisi olan bir açar sözdən ən yüksək mövqe üçün əhəmiyyətli dərəcədə az ödəyir. Bu sistem müsbət istifadəçi təcrübəsi təmin edən reklamverənləri mükafatlandırır.

Kiçik bir butikin böyük bir pərakəndə satıcı ilə rəqabət apardığı bir ssenarini nəzərdən keçirin. Pərakəndə satıcı 2 Keyfiyyət Göstəricisi ilə 5,00 dollar təklif edə bilər, butik isə 9 Keyfiyyət Göstəricisi ilə 2,00 dollar təklif edir. Butikin reklamı daha uyğun və faydalı olduğu üçün Google onları pərakəndə satıcıdan daha yüksək yerləşdirə bilər. Bu, yalnız xərcləmə gücünə deyil, dəqiqliyə diqqət yetirən bizneslər üçün oyun sahəsini bərabərləşdirir.

Gözlənilən CTR-nizi artırmaq üçün reklamlarınızı daha cəlbedici və peşəkar etməlisiniz. Sitelinks, callouts və strukturlaşdırılmış snippetlər kimi bütün mövcud reklam aktivlərindən istifadə etmək reklamınızın fiziki ölçüsünü artırır və istifadəçilərin klikləməsi üçün daha çox səbəb yaradır. Bu aktivlər brendinizi rəqiblərdən fərqləndirə biləcək əlavə məlumatlar təqdim edir.

Digər effektiv üsul müxtəlif hərəkətə çağırışları (CTA) sınaqdan keçirməyi əhatə edir. Ümumi ‘İndi Al’ əvəzinə, ‘Bu gün 20% Endirim Əldə Et’ və ya ‘Payız Kolleksiyamıza Göz At’ istifadə etməyə çalışın. Spesifiklik çox vaxt daha yüksək cəlbediciliyə gətirib çıxarır. Xidmət təminatçısı üçün tipik bir kampaniyada, ‘Pulsuz Məsləhət’i vurğulamaq adətən xidmət adını sadalamaqdan daha yaxşı gözlənilən CTR ilə nəticələnir. Həmçinin, ən vacib açar sözlərinizin başlıqlarda göründüyündən əmin olmalısınız.

• Əsas açar sözünüzü Başlıq 1-ə daxil edin.
• ‘Saxla’, ‘Kəşf et’ və ya ‘Qoşul’ kimi aktiv fellərdən istifadə edin.
• ‘Pulsuz Çatdırılma’ və ya ’24/7 Dəstək’ kimi unikal satış nöqtələrini vurğulayın.
• Mövzunu gücləndirmək üçün Ekran URL yollarından istifadə edin.
• Hər reklam qrupu üçün ən azı üç cavabdeh axtarış reklamını sınaqdan keçirin.

Ümumi bir yanlış fikir, hesabınızda gördüyünüz 1-10 rəqəminin hər axtarış hərracı zamanı olduğu kimi istifadə edilməsidir. Reallıqda, Keyfiyyət Göstəricisi retrospektiv diaqnostik vasitədir. Axtarış faktiki olaraq baş verdikdə, Google ‘Hərrac vaxtı Keyfiyyət’ siqnallarından istifadə edir. Bunlara istifadəçinin yeri, günün vaxtı, istifadə etdikləri cihaz və axtarış sorğularının konteksti daxildir. 1-10 göstəricisi sadəcə hesabınızı yaxşılaşdırmağa kömək etmək üçün bu real vaxt amillərinin cəmlənmiş təxminidir.

1-10 göstəricisi birbaşa giriş olmadığı üçün, dönüşüm nisbətləriniz və xərcləriniz artıq hədəflərinizə cavab verirsə, 7-ni 8-ə dəyişmək üçün özünüzü yormayın. Onu zəif performans göstərən açar sözləri tapmaq üçün bir bələdçi kimi istifadə edin. Əgər yüksək həcmli bir açar sözün göstəricisi 3-dürsə, bu, zəif uyğunluq və ya pis açılış səhifəsi səbəbindən pul itirdiyinizin aydın siqnalıdır və optimallaşdırma səylərinizi məhz burada cəmləməlisiniz.

Açılış səhifəniz reklamınızın birbaşa davamı olmalıdır. Əgər reklamınız ‘Mavi Dəri Divan’ı qeyd edirsə, açılış səhifəsi ümumi mebel kateqoriyasını deyil, məhz həmin məhsulu göstərməlidir. Şəffaflıq da həyati əhəmiyyət kəsb edir. Əlaqə məlumatlarınızın və məxfilik siyasətinizin tapılmasının asan olduğundan əmin olun. Bu, həm istifadəçi, həm də axtarış platforması ilə etimad yaradır.

Texniki performansa məhəl qoymamaq olmaz. Google, Ən Böyük Məzmunlu Boyanın (LCP) səhifə yüklənməyə başladıqdan sonra 2,5 saniyə ərzində baş verməsini tövsiyə edir. Yavaş sayt istifadəçilərin ‘çıxmasına’ və ya axtarış nəticələrinə qayıtmasına səbəb olur ki, bu da platformaya səhifənizin faydalı olmadığını bildirir. Məsələn, geyim satan bir Shopify mağazası üçün şəkil ölçülərini optimallaşdırmaq çox vaxt bu komponenti yaxşılaşdırmaq üçün ən sürətli yoldur.

• Səhifənin mobil istifadəçilər üçün tam cavabdeh olduğundan əmin olun.
• Səhifənin başlığını reklamın başlığı ilə uyğunlaşdırın.
• Naviqasiyaya mane olan pop-upların sayını azaldın.
• Səhifə yüklənmə sürətini azaltmaq üçün server cavab vaxtlarını yaxşılaşdırın.
• Aydın və istifadəsi asan naviqasiya menyuları təmin edin.

Ən tez-tez rast gəlinən səhvlərdən biri həddindən artıq geniş reklam qruplarından istifadə etməkdir. Bir reklam qrupuna 50 fərqli açar söz qoysanız, onların hamısına uyğun bir reklam yazmaq mümkün deyil. Bu, reklam uyğunluğunuzu zəiflədir. Bunun əvəzinə, açar sözləri 5-10 əlaqəli termindən ibarət sıx mövzulara qruplaşdırın. Bu, reklam mətnini həmin qrupun xüsusi niyyətinə uyğunlaşdırmağa imkan verir.

Mənfi açar sözlərə məhəl qoymamaq başqa bir səhvdir. Əgər ‘premium saatlar’ satırsınızsa, lakin ‘pulsuz saat divar kağızları’ üçün görünürsünüzsə, CTR-niz kəskin şəkildə düşəcək, çünki həmin istifadəçilər almaq istəmirlər. Axtarış Terminləri Hesabatınızı mütəmadi olaraq yoxlamaq bu uyğunsuz sorğuları istisna etməyə kömək edir ki, bu da gözlənilən CTR-nizi zamanla qoruyur. Vebsayt miqrasiyası zamanı pozulmuş linkləri yeniləməyi unutmaq da açılış səhifəsi təcrübəsi göstəricilərinin qəfil düşməsinə səbəb ola bilər.