YouTube video reklam ardıcıllığı bir şəxsə müəyyən ardıcıllıqla bir sıra videolar göstərməklə hekayə danışmağa imkan verən güclü üsuldur. Kampaniyanı bu şəkildə strukturlaşdırmaqla siz istifadəçiyə eyni mesajı təkrar-təkrar vermək əvəzinə, onu səyahətə yönləndirirsiniz. Bu yanaşma məlumatlılıq, maraq və nəticəsində ardıcıllığın əvvəlki hissələri ilə qarşılıqlı əlaqədə olmuş izləyicilərdən birbaşa hərəkət yaratmaq istəyən brendlər üçün faydalıdır.
Google Ads-də Video Reklam Ardıcıllığı Necə İşləyir?
Sistem müəyyən bir istifadəçiyə bir sıra video reklamlar təyin etməklə işləyir. İzləyici ilk reklamınızı izlədikdə, sistem həmin qarşılıqlı əlaqəni izləyir. Əgər növbəti addım üçün uyğundurlarsa, onlar ikinci reklamınızı görmək hüququ qazanırlar. Bu, ikinci videonun birincidə verilən məlumat üzərində qurulduğu məntiqi axın yaradır. Məsələn, istifadəçi əvvəlcə brendin təqdimat videosunu, ardınca məhsul xüsusiyyəti videosunu və nəhayət, konversiyaya yönəlmiş fəaliyyət çağırışını görə bilər.
Tipik bir hesabda bunu video kampaniya parametrləri daxilində qurursunuz. Əvvəlcə ayrı-ayrı video reklamlar yaratmalı, onları YouTube kanalınıza siyahıya alınmamış və ya ictimai videolar kimi yükləməlisiniz. Yaradıcı aktivlər hazır olduqdan sonra “Video Ad Sequence” kampaniya növünü seçirsiniz. Bu struktur platformanı təyin etdiyiniz ardıcıllığa üstünlük verməyə məcbur edir və istifadəçinin brendinizin kim olduğunu öyrənməmişdən əvvəl son satış təklifinizi görməsinin qarşısını alır.
Ardıcıllığınızı Planlaşdırmaq Üçün Əsas Addımlar Nələrdir?
Planlaşdırma prosesin Ən kritik mərhələsidir. Google Ads idarə panelinə toxunmadan əvvəl istifadəçi səyahətini xəritələşdirməlisiniz. Ümumi model diqqəti cəlb edən geniş, yüksək səviyyəli mesajla başlamaqdır. Sonrakı videolar daha xüsusi detallar təqdim etməli və ya məhsulunuzun həll etdiyi problemi həll etməlidir. Sonuncu video həmişə istifadəçini veb saytınıza və ya eniş səhifənizə yönləndirmək üçün aydın fəaliyyət çağırışını ehtiva etməlidir.
- Məqsədinizi müəyyənləşdirin: Brend xatırlamasını qurursunuz, yoxsa birbaşa satışları artırırsınız?
- Hədəf auditoriyanı müəyyən edin: Brend hədəflərinizə uyğun gələn seqmentlərdən istifadə edin.
- Yaradıcı aktivlər yaradın: Ardıcıllıqdakı hər bir videonun fərqli olmasını təmin edin.
- Ardıcıllıq qaydalarını təyin edin: İrəliləyiş üçün ardıcıllığı və meyarları müəyyənləşdirin.
- Teklif strategiyanızı müəyyənləşdirin: Kampaniya hədəflərinə əsasən CPM və ya CPV modelləri arasında qərar verin.
Hesabınızda Kampaniyanı Necə Konfiqurasiya Etməli
Google Ads hesabınız daxilində kampaniya yaratma menyusuna keçin. “Brend məlumatlılığı və əhatə dairəsi” və ya “Məhsul və brend nəzərə alınması” kimi məqsிənizə uyğun gələn məqsədi seçin. “Video” kampaniya növünü seçin, sonra xüsusi olaraq “Video Ad Sequence” alt növünü seçin. Bu, sifariş əsaslı çatdırılma sistemini aktivləşdirən xüsusi faktdır.
Kampaniya yaradıldıqdan sonra reklam qruplarınızı addım kimi əlavə edə biləcəyiniz vizual interfeys görəcəksiniz. Hər bir addım müəyyən bir video reklama uyğundur. İstifadəçi videonu keçdikdə və ya onu tam izlədikdə nə baş verəcəyi üçün qaydalar təyin edə bilərsiniz. Əvvəlcə bu qaydaları sadə saxlayın. Məsələn, siz birinci reklamı izləyən hər kəsə, onu keçməsindən və ya tam izləməsindən asılı olmayaraq, növbəti addımı göstərməyi seçə bilərsiniz.
Standart Video Kampaniyaların və Ardıcıllıqların Müqayisəsi
| Xüsusiyyət | Standart Video Kampaniya | Reklam Ardıcıllığı |
|---|---|---|
| Mesaj Sırası | Təsadüfi | Sabit/Sifarişli |
| İstifadəçi Səyahəti | Parçalanmış | Rəhbərli Hekayə Danışımı |
| İlkin İstifadə | Əhatə dairəsi və Tezlik | Funnel Konversiyası |
Alien Road Müştərilər üçün Reklam Ardıcıllığını Necə Tətbiq Edir
Alien Road-da bizim yanaşmamız videoların hekayə məqsədinə səmərəli xidmət etməsini təmin etmək üçün məzmun auditi ilə başlayır. Biz tez-tez görürük ki, müştərilərin əla fərdi aktivləri var, lakin onlar bunları birləşdirə bilmirlər. Giriş, orta və son fəaliyyət çağırışı üçün hansı mövcud yaradıcı aktivlərin daha uyğun olduğunu görmək üçün onları təhlil etməklə başlayırıq. Sonra müştərinin hesabında ardıcıllıq qururuq və auditoriya siyahılarının kampaniya addımları ilə düzgün şəkildə əlaqələndirilməsini təmin edirik.
İstifadəçilərin ardıcıllıqla irəliləməsini mütəmadi olaraq izləyirik. Əgər birinci və ikinci video arasında tərk etmə dərəcəsinin yüksək olduğunu fark etsək, yaradıcı qarmaqları yenidən qiymətləndiririk. Biz həmçinin büdcənin ardıcıllıq addımları arasında effektiv şəkildə paylanmasını təmin edirik, çünki birinci addım təbii olaraq son addımdan daha geniş auditoriya əhatəsinə malik olacaqdır. Fərdi reklam performansından deyil, axına diqqət yetirməklə müştərilərimizə daha vahid brend təcrübəsi yaratmağa kömək edirik.
Quraşdırma zamanı qarşısını almaq üçün ümumi tələlər
- YouTube kanalınızı əlaqələndirməyi unutmaq: Bu, düzgün izləmənin qarşısını alır.
- Ardıcıllığı həddən artıq mürəkkəbləşdirmək: Səyahəti qısa və diqqət mərkəzində saxlayın.
- Tezlik hədlərinə məhəl qoymamaq: Çox reklam izləyici yorğunluğuna səbəb ola bilər.
- Zəif yaradıcı uyğunlaşma: Hər bir reklam əvvəlki ilə vizual olaraq əlaqəli olmalıdır.
- Yanlış konfiqurasiya edilmiş auditoriya hədəfləməsi: Ardıcıllığın düzgün insanları hədəflədiyinə əmin olun.
CPV, yoxsa CPM Teklifindən İstifadə Etməlisiniz?
Baxış Başına Qiymət (CPV) və Min Təəssürat Başına Qiymət (CPM) arasında seçim xüsusi kampaniya hədəflərinizdən asılıdır. Brend məlumatlılığı üçün CPM tez-tez üstünlük verilən seçimdir, çünki o, büdcəniz üçün daha geniş auditoriyaya çatmağa imkan verir. Əgər məqsədiniz mesajınızı çatdırmaq üçün istifadəçinin video məzmununu izləməsini təmin etməkdirsə, CPV daha uyğun ola bilər, çünki siz yalnız istifadəçi reklamla qarşılıqlı əlaqədə olduqda ödəniş edirsiniz.
Tipik bir hesabda, reklam ardıcıllığının mümkün olan Ən geniş keyfiyyətli istifadəçilər dəstinə çatmasını təmin etmək üçün tez-tez CPM ilə başlayırıq. Kampaniya məlumat topladıqca, tamamlanmış ardıcıllıq başına düşən xərclərin müştərinin hədəflərinə cavab verib-vermədiyini qiymətləndiririk. Əgər xərc çox yüksəkdirsə, təklif strategiyasını dəyişə bilərik və ya hər bir huni mərhələsində əlaqə nisbətlərini artırmaq üçün yaradıcılığı təkmilləşdirə bilərik.
Bu Həftə Haradan Başlamalı
Mövcud video kitabxananızı audit etməklə başlayın. Məhsulunuz və ya xidmətiniz haqqında ardıcıl hekayə danışan üç video müəyyənləşdirin. Əgər aydın hekayəniz yoxdursa, daha ətraflı məhsul videolarınız üçün zəmin yaradan sürətli giriş videosu çəkin. Aktivləriniz hazır olduqdan sonra auditoriyanızın ardıcıl axınla necə əlaqə quracağını görmək üçün kiçik büdcəli test kampaniyası qurun. Ardıcıllıq strukturunda və ya yaradıcı aktivlərdə hər hansı əsas düzəlişlər etməzdən əvvəl nəticələri iki həftə ərzində izləyin.
Tez-tez Verilən Suallar
Kampaniya başladıqdan sonra ardıcıllığı redaktə edə bilərəmmi?
Bəli, işə salındıqdan sonra ardıcıllığınıza düzəlişlər edə bilərsiniz. Video addımlarını əlavə edə, silə və ya yenidən sifariş edə bilərsiniz. Bununla belə, kampaniyanın ortasında ardıcıllığı dəyişdirmək öyrənmənin bəzilərini sıfırlaya bilər, ona görə də yalnız lazım olduqda dəyişiklik etmək və performansı yenidən qiymətləndirməzdən əvvəl alqoritmə yeni quraşdırmaya uyğunlaşmaq üçün vaxt vermək tövsiyə olunur.
Tələb olunan minimum video sayı nə qədərdir?
Ciddi minimum yoxdur, lakin effektiv olmaq üçün ardıcıllıq ideal olaraq ən azı iki videodan ibarət olmalıdır. Məqsəd hekayə qurmaqdır və tək video ardıcıllıq yarada bilməz. Əksər uğurlu kampaniyalar çoxlu məzmuna məruz qoymadan səyahət boyu izləyici marağını qorumaq üçün ikidən dördə qədər videodan istifadə edir.
Reklam ardıcıllığı mobil cihazlarda işləyirmi?
Bəli, video reklam ardıcıllığı mobil cihazlarda tam dəstəklənir. YouTube trafikinin böyük hissəsinin mobil istifadəçilərdən gəldiyini nəzərə alaraq, sistem bütün ekran ölçülərində ardıcıl təcrübə təmin etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Əgər auditoriyanız əsasən mobil cihazlarında məzmuna baxırsa, video aktivlərinizin şaquli və ya kvadrat formatlar üçün optimallaşdırıldığından əmin olun.
Ardıcıllığın uğurunu necə ölçə bilərəm?
Ölçmə hər addımda tamamlama dərəcələrinə yönəlməlidir. Birinci reklamdan ikinciyə və nəhayət sonuncuya keçən istifadəçilərin faizini axtarın. Əlavə olaraq, ardıcıllığın istifadəçiləri qeydiyyatdan keçmək və ya alış-veriş etmək kimi istənilən hərəkəti etməyə uğurla yönəldib-yönəltmədiyini görmək üçün veb saytınızdakı konversiya ölçülərinizi izləyin.
Birdən çox addım üçün eyni videodan istifadə edə bilərəmmi?
Texniki olaraq birdən çox addım üçün eyni videodan istifadə edə bilsəniz də, ümumiyyətlə tövsiyə edilmir. Reklam ardıcıllığının məqsədi məlumatın irəliləməsini təmin etməkdir. Eyni videonu təkrar-təkrar göstərmək reklam yorğunluğuna səbəb ola bilər və kampaniyanızın effektivliyini azalda bilər. Ardıcıllığın hər mərhələsində yeni dəyər və ya məlumat təmin edən fərqli videolardan istifadə edin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılıq