Influencer marketinqində saxta izləyiciləri necə yoxlamalı

Influencer marketinqi etibar və əhatə dairəsi prinsipinə əsaslanır, lakin botlarla idarə olunan hesablar bu təməlləri məhv edir. Bir influencerin əslində bot və ya qeyri-aktiv hesablar olan çoxlu sayda izləyicisi olduqda, sponsorlu məzmununuz hədəflədiyiniz auditoriyaya çatmayacaq. Bu, aşağı konversiya dərəcəsi ilə nəticələnir, çünki məzmun məhsullarınızı və ya xidmətlərinizi ala bilməyən boş profillərə təqdim olunur. Marketinq büdcənizi qorumaq keyfiyyəti boş rəqəmlərdən üstün tutmaq deməkdir.

Pullu böyümə xidmətlərindən istifadə edən tipik bir hesabda, izləyici sayının məzmun keyfiyyətində heç bir artım olmadan bir gecədə kəskin şəkildə artdığını görəcəksiniz. Real böyümə adətən tədricən baş verir və konkret viral hadisələrlə və ya ardıcıl paylaşım cədvəlləri ilə əlaqəlidir. Əgər bir gündə minlərlə yeni izləyicinin əlavə olunduğunu görürsünüzsə, bu, hesabın daha dərindən araşdırılmasını tələb edən bir xəbərdarlıq əlamətidir. Bu hesabları vaxtında yoxlamayan brendlər çox vaxt resursların israfı və kampaniya nüfuzunun zədələnməsi ilə üzləşirlər.

Qarşılıqlı əlaqə davranışı hesabın orijinallığının ən etibarlı göstəricisidir. Real izləyicilər paylaşılan şəkillərə və ya videolara kontekstual olaraq uyğun şərhlər yazırlar. Əksinə, botlarla idarə olunan qarşılıqlı əlaqə çox vaxt ‘Əla paylaşım’, ‘Bunu sevdim’ kimi ümumi ifadələrdən və ya sadəcə emojilərdən ibarət olur. Bu şərhlər günün vaxtından və ya məzmunun mövzusundan asılı olmayaraq, paylaşım edildikdən dərhal sonra görünür. Şərhlərin söhbətə heç bir məna qatmadığı bir model axtarmalısınız.

Influencerin ən yaxşı şərhçilərinin qarşılıqlı əlaqə tarixçəsini yoxlayın ki, onların da influencer olub-olmadığını və ya boş profilli təsadüfi hesablar olub-olmadığını görəsiniz. Real icma müxtəlif maraqlarla məşğul olan insanlardan ibarətdir, sadəcə müəyyən bir influencerin hər bir paylaşımını bəyənməyə həsr olunmuş hesablardan deyil. Əgər eyni hesablar qrupunun hər paylaşımda şərh yazdığını görürsünüzsə, bu, qarşılıqlı bəyənmə qrupunu göstərir. Bu qruplar platforma alqoritmini aldatmaq üçün bir-birinin paylaşımlarına şərh yazmağı koordinasiya edən influencerlər qrupudur.

• İzləyici-izlənilən nisbətini təhlil edin; əgər bir hesab 5000 nəfəri izləyirsə, lakin cəmi 200 izləyicisi varsa, bu çox güman ki, bot və ya spam hesabıdır.
• İzləyici siyahısını profil şəkli olmayan, təsadüfi hərflərdən və rəqəmlərdən ibarət qəribə adları olan və ya heç bir paylaşımı olmayan profillər üçün yoxlayın.
• Şərhlərin vaxtını yoxlayın; əgər bir paylaşım ilk 30 saniyədə 50 şərh alırsa, bunların avtomatlaşdırılmış qarşılıqlı əlaqə olması çox ehtimal olunur.
• Məzmun müxtəlifliyini nəzərdən keçirin; real insan adətən müxtəlif mövzularda paylaşım edir, bot tərəfindən idarə olunan hesab isə təkrarlanan, aşağı keyfiyyətli məzmun paylaşa bilər.
• Əgər influencer media dəsti və ya birbaşa keçid məlumatları təqdim edirsə, onların platforma performansını veb-sayt trafikləri ilə çarpaz yoxlayın.

Qarşılıqlı əlaqə dərəcəsi bəyənmələrin və şərhlərin ümumi sayının ümumi izləyici sayına bölünməsi ilə hesablanır. Uğur üçün vahid bir faiz olmasa da, hesabı eyni sahədəki oxşar influencerlərlə müqayisə edərək anomaliyaları müəyyən edə bilərsiniz. Əgər bir influencerin bir milyon izləyicisi varsa, lakin hər paylaşım üçün cəmi 200 bəyənmə alırsa, onların auditoriyası çox güman ki, qeyri-aktiv və ya saxtadır. Sağlam bir hesab adətən izləyicilərin real marağını əks etdirən ardıcıl bir nisbəti qoruyur.

Yüksək izləyici sayına malik olan, lakin video məzmununda demək olar ki, sıfır qarşılıqlı əlaqəsi olan hesablardan ehtiyatlı olun. Video baxışlarını saxtalaşdırmaq statik bəyənmələrdən daha çətindir, ona görə də ikisini müqayisə etmək influencerin real əhatə dairəsindəki uyğunsuzluqları üzə çıxara bilər. Əgər bir hesab yüksək təsirə malik olduğunu iddia edirsə, lakin şərhlər bölməsi əsasən susqundursa, son dərəcə ehtiyatlı olun. Asanlıqla redaktə edilə bilən və ya saxtalaşdırıla bilən üçüncü tərəf ekran görüntülərinə etibar etmək əvəzinə, həmişə onların yerli analitika panelinin ekran görüntülərini tələb edin.

• 24 saat ərzində izləyici sayında qəfil, kütləvi sıçrayışlar.
• Bio-su olmayan və qeyri-insani profil şəkilləri olan hesabların üstünlük təşkil etdiyi izləyici siyahısı.
• Bot avtomatlaşdırmasını göstərən, paylaşdıqdan dərhal sonra baş verən qarşılıqlı əlaqə.
• Paylaşımın faktiki məzmunu ilə tamamilə əlaqəsi olmayan şərhlər.
• Şərhlərdəki real suallara şəxsi qarşılıqlı əlaqənin və ya mənalı cavabların olmaması.
• Həddindən artıq aşağı video baxış sayı ilə birləşən yüksək izləyici sayı.

Potensial problemləri müəyyən etdikdə, influenceri dərhal fırıldaqçılıqda ittiham etmək əvəzinə, onlara peşəkar şəkildə müraciət edin. Müəyyən böyümə dövrləri ilə bağlı aydınlıq gətirmələrini istəyə və ya daha ətraflı auditoriya məlumatları tələb edə bilərsiniz. Dürüst bir influencer adətən daha çox məlumat verməyə və ya böyümə strategiyasını izah etməyə açıq olacaq. Əgər influencer müdafiə mövqeyinə keçərsə və ya əsas performans statistikalarını paylaşmaqdan imtina edərsə, bu, tərəfdaşlıqdan imtina etmək üçün aydın bir işarədir.

Yoxlama prosesinizi ardıcıl saxlamaq üçün hər bir potensial tərəfdaşa göndərmək üçün standart suallar dəsti hazırlayın. Onlardan auditoriya demoqrafiyalarını və tipik qarşılıqlı əlaqə strategiyalarını təsvir etmələrini istəyin. Onların cavabı sizə peşəkarlıqları və öz icmalarını nə dərəcədə anladıqları haqqında fikir verəcək. Etibarlı bir influencer izləyicilərinin kim olduğunu və niyə onların məzmunu ilə qarşılıqlı əlaqədə olduqlarını dəqiq biləcək, saxta izləyiciləri olan bir influencer isə bu detalları təqdim etməkdə çox vaxt çətinlik çəkəcək.