Amazon Reklam Gündəlik Büdcələrinin Mənfəət üçün İdarə Edilməsi

Yadda saxlamaq lazım olan əsas fakt budur ki, Amazon gündəlik büdcələrin orta göstərici olduğunu və faktiki gündəlik xərclərin yüksək trafik olan günlərdə büdcəni aşa biləcəyini izah edir. Bu mexanizm pik alış-veriş dövrlərində potensial satışları ələ keçirmək üçün nəzərdə tutulub. Məsələn, hesabınız çərşənbə axşamı müştəri marağında bir artım görərsə, alqoritm bu dönüşümləri təmin etmək üçün təyin etdiyiniz gündəlik limitdən daha çox xərcləyə bilər. Ay ərzində platforma, ümumi aylıq xərcinizi gündəlik büdcənizin ayın günlərinin sayına vurulması ilə əldə edilən hədlər daxilində saxlamaq üçün bu yüksək xərcli günləri aşağı xərcli günlərlə tarazlaşdırmağa çalışır.

Bu yanaşma o deməkdir ki, Kampaniya Menecerində gündəlik xərclərinizə baxmaq çox vaxt təyin etdiyiniz büdcəyə uyğun gəlməyən rəqəmləri göstərəcək. Əgər müəyyən bir günün əhəmiyyətli dərəcədə çox xərcləndiyini görsəniz, son yeddi və ya otuz gündəki orta xərci yoxlamaq maliyyə performansınız haqqında daha dəqiq bir mənzərə təqdim edir. Tipik bir hesabda, bu orta hesablama prosesi, gündəlik əl ilə düzəlişlər tələb etmədən yüksək performanslı məhsullar üçün görünürlüğü qorumağa kömək edir.

Mütəmadi monitorinq kampaniyalarınızın günün ən gəlirli saatlarından əvvəl maliyyələşməsini tükətməsinin qarşısını alır. Büdcəniz çox aşağıdırsa, reklamlarınız günortadan sonra erkən göstərilməyi dayandıra bilər və yüksək dönüşüm niyyəti olan axşam alıcılarını potensial olaraq qaçıra bilərsiniz. Reklam sekmesindeki performans hesabatlarınızı nəzərdən keçirərək, hansı kampaniyaların ardıcıl olaraq limitlərinə erkən çatdığını müəyyən edə bilərsiniz.

Bir kampaniya ardıcıl olaraq gündəlik limitinə çatdıqda, büdcəni artırmaq və ya səmərəliliyi artırmaq üçün açar sözləri optimallaşdırmaq arasında bir qərar verməli olursunuz. ACOS (Satışın Reklam Xərci) hədəf aralığınızdadırsa, büdcəni artırmaq məqbul bir strategiyadır. Lakin, ACOS yüksəkdirsə, daha çox büdcə əlavə etmək yalnız zərərinizi artıracaq. ‘Büdcə’ sütununa baxmaq və onu ‘Xərc’ və ‘Satış’ sütunları ilə müqayisə edərək məlumatlara əsaslanan düzəlişlər etmək üçün Kampaniya Menecerindən istifadə edin.

Xərclərinizi effektiv idarə etmək planlaşdırma və reaktiv düzəlişlərin qarışığını əhatə edir. Kampaniyalarınız üçün yüksək prioritetli məhsulları eksperimental olanlardan ayıraraq aydın bir struktur saxlamalısınız. Xərclərinizi idarə etmək üçün aşağıdakı addımlardan istifadə edin:

• Cari performansla uyğunluğu təmin etmək üçün Kampaniya Menecerində hər kampaniya üçün gündəlik büdcənizi həftədə ən azı iki dəfə nəzərdən keçirin.
• ‘Büdcə’ sütununu yoxlayaraq günün əvvəlində limitinə çatan kampaniyaları müəyyən edin, çünki bunlar optimallaşdırma üçün əsas namizədlərdir.
• Hər kampaniya üçün ACOS-u qiymətləndirin və sadəcə büdcəni azaltmaq əvəzinə, aşağı performanslı açar sözlərdə təklifləri azaldın.
• Əlaqədar kampaniyaları qruplaşdırmaq və məhsullar qrupu üçün sabit aylıq büdcə təyin etmək üçün Portfel funksiyasından istifadə edin, bu da ümumi hesab xərclərini idarə etməyə kömək edir.
• Pulunuzun hara getdiyini görmək üçün ‘Yerləşdirmə’ hesabatını təhlil edin, məsələn, axtarışın üst hissəsi ilə məhsul səhifələri və təklif dəyişdiricilərini müvafiq olaraq tənzimləyin.

Amazon aylıq ortalamanı idarə etsə də, avtomatlaşdırılmış qaydalardan istifadə edərək həddindən artıq gündəlik xərc riskini məhdudlaşdıra bilərsiniz. Böyük bir alış-veriş tətili və ya mövsümi satış təkanları kimi xüsusi hadisələrə əsaslanan büdcə qaydaları qurun. Bu qaydalar sistemin büdcənizi müvəqqəti artırmasına və avtomatik olaraq geri qaytarmasına imkan verir, bu da əl ilə müdaxilə ehtiyacını azaldır.

Başqa bir üsul, qaçan xərclərdən narahatsınızsa, müəyyən bir kampaniya üçün ciddi bir limit təyin etmək üçün ‘Kampaniya Büdcəsi’ parametrlərindən istifadə etməkdir. Sistem hələ də müəyyən bir dəyişikliyə icazə versə də, yeni və ya sınaq kampaniyaları üçün mühafizəkar bir limit təyin etmək bir təhlükəsizlik toru təmin edir. Bu, xüsusilə təklif strategiyanızın hələ tam optimallaşdırılmadığı yeni bir məhsul təqdim edərkən faydalıdır.

Bir çox satıcı bir günlük yüksək xərcə çox tez reaksiya vermək səhvini edir. Gündəlik büdcənizi aşan bir gün görsəniz, kampaniya büdcəsini dərhal azaltmayın, çünki bu çox vaxt alqoritmin tarazlaşdırma hərəkətinin bir hissəsidir. Bunun əvəzinə, hər hansı bir dəyişiklik etməzdən əvvəl tam bir həftə ərzində tendensiyanı müşahidə edin.

Başqa bir səhv, seçdiyiniz təkliflər üçün çox aşağı büdcələr təyin etməkdir. Büdcəniz gündə yalnız iki və ya üç klik üçün kifayətdirsə, sistemin reklam çatdırılmanızı optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər məlumatı yoxdur. Sağlam bir büdcə quruluşunu qorumaq üçün bu yoxlama siyahısından istifadə edin:

• Gündəlik büdcə dəyişiklikləri etməkdən çəkinin; kampaniyaların mənalı məlumat toplamaq üçün ən azı 7 gün işləməsinə icazə verin.
• Büdcələri təxminlərə əsaslanaraq təyin etməyin; onları məhsullarınızın dönüşüm dərəcəsinə və orta sifariş dəyərinə əsaslandırın.
• Günün əvvəlində reklam çatdırılmasını dayandırmamaq üçün təkliflərinizin büdcənizlə uyğun olduğundan əmin olun.
• Açar sözlərinizin uyğun olduğundan əmin olmaq üçün reklam hesabatlarınızı yoxlayın, çünki uyğun olmayan kliklər büdcənizi tez bir zamanda tükəndirəcək.
• Kampaniya strukturunuzu sadə saxlayın; kiçik büdcəli çoxlu kampaniyalar çox vaxt parçalanmış məlumatlara və səmərəsiz xərclərə səbəb olur.