Kiçik biznes satıcıları üçün Amazon Enhanced Brand Content, bir neçə yaxşı seçilmiş moduldan istifadə edərək, ucuz başa gələn fotoşəkillərlə A+ Content (Amazon-un EBC üçün hazırkı adı) yaratmaq və Manage Your Experiments vasitəsilə bir versiyanı digəri ilə müqayisə edərək test etmək deməkdir. Brend qeydiyyatından keçmiş hər bir satıcı pulsuz olaraq əsas A+ Content dərc edə bilər, buna görə də əsas xərclər dizayn vaxtı və fotoqrafiyadır.
Kiçik brendlə böyük brend arasındakı fərq imkanlarda deyil. Hər ikisi eyni modul kitabxanasını görür. Fərq sizin neçə məhsulunuzun və nə qədər yaradıcı büdcənizin olmasındadır; bu o deməkdir ki, kiçik brend ilk səhifələrini diqqətlə seçməli və aktivlərini onlar arasında təkrar istifadə etməlidir.
A+ Content dərc etməzdən əvvəl nəyə ehtiyacınız var?
Sizə Amazon Brand Registry lazımdır, bu da bazarın ölkəsində aktiv qeydiyyatdan keçmiş və ya gözləmədə olan ticarət nişanı tələb edir. Qeydiyyatdan keçdikdən sonra alət Seller Central-da Advertising > A+ Content Manager bölməsində yerləşir. Vendorlar Vendor Central-da oxşar alətdən istifadə edirlər.
Əsas A+ sizə hər səhifə üçün beşə qədər modul verir. Premium A+ daha çox modul, video və interaktiv müqayisə xüsusiyyətləri təklif edir, lakin onun uyğunluq meyarları zamanla dəyişib, ona görə də planlaşdırmadan əvvəl hesabınızdakı cari tələbləri yoxlayın. Kiçik biznes üçün əsas A+ real başlanğıc nöqtəsidir.
- Brand Registry təsdiqlənib və ASIN brend adınız altında siyahıya alınıb.
- Tam genişlikli modullar üçün ən azı 970 piksel enində məhsul şəkilləri (hər modulda göstərilən ölçünü yoxlayın; onlar fərqlənir).
- Builder-i açmazdan əvvəl təsdiqlənmiş son mətn, beləliklə kiçik mətn qutusunda yazmaq məcburiyyətində qalmazsınız.
- Rəylərdən və Müştəri Suallarından götürülmüş, alıcıların ən çox verdiyi üç sualın siyahısı.
Hansı modullar kiçik brendə ən az səylə ən çox fayda verir?
Etirazları cavablandıran modullarla başlayın. Yuxarıdakı tam genişlikli brend şəkli kontekst yaradır, lakin heç nəyə cavab vermir, ona görə də onu sadə saxlayın və ya ötürün. Image and Text modulu, Four Image and Text Quadrant və Comparison Chart satış işinin çox hissəsini görür.
Comparison Chart, xüsusilə birdən çox məhsul satırsınızsa faydalıdır. O, altıya qədər ASIN-inizi əlaqələndirir və alıcıları rəqibin məhsulu əvəzinə sizin digər məhsulunuza yönəldir. Məhsul xəttinin üç variantı olan kiçik brend bir cədvəl qiymətinə çarpaz satış əldə edir.
- Modul 1: Standard Image and Text, bir həyat tərzi şəkli ilə əsas üstünlük.
- Modul 2: Four Image and Text Quadrant, yaxın plan çəkilişləri ilə dörd xüsusi xüsusiyyət.
- Modul 3: Standard Single Image and Specs, ölçülər, materiallar, qutuda nə var.
- Modul 4: Comparison Chart, əlaqəli məhsullarınız.
- Modul 5: Text only, qulluq təlimatları və ya rəylərdə tez-tez qaldırılan qısa FAQ cavabı.
Kiçik biznes nə qədər xərcləməlidir?
Məsələn, əl işi keramika fincanları satan satıcı proqram təminatına heç nə xərcləməyə bilər, bir həftəsonu ağ parça və mətbəx masası üzərində məhsul şəkilləri çəkə bilər və Canva və ya Figma kimi pulsuz dizayn alətində bir neçə saat vaxt keçirə bilər. Beş modullu səhifə üçün dizaynı frilansera həvalə etmək regiondan və təcrübədən asılı olaraq yüzlərlə dollardan başlaya bilər. Bunlar nümunəvi diapazonlardır, qiymət təklifi deyil.
Daha ağıllı büdcə addımı bir məhsul xətti üçün bir dəfə dizayn etməkdir. Eyni şriftlər, rənglər və tərtibatla şablon qurun, sonra hər ASIN üçün şəkilləri və mətni dəyişdirin. Alıcılar ardıcıl brend görür və ikinci və üçüncü səhifələr daha az vaxt aparır.
Fotoqrafiya ucuzluğun göründüyü yerdir. Gün işığından, ştativdən və ya kitab yığınından istifadə edin və hər məhsul üçün eyni bucaqları çəkin. Şəkillərdəki mətni böyük saxlayın; bir çox alıcı A+ səhifəsinə telefonlarda baxır, burada kiçik mətn oxunmaz hala gəlir.
A+ modullarına uyğun mətni necə yazmaq olar?
A+ daxilindəki mətn ikinci bullit siyahısı deyil. Bullitlər xüsusiyyətləri əhatə edir; A+ məhsulu istifadədə göstərməli və insanları dayandıran suala cavab verməlidir. Əgər rəylərdə fincanın gözləniləndən kiçik olduğu deyilirsə, A+ səhifəsi onu əlin yanında və ya standart qəhvə fincanı ilə göstərməlidir.
Amazon-un məzmun qaydaları nə deyə biləcəyinizi də məhdudlaşdırır. Qiymət və ya promosyon iddiaları, vaxtla məhdudlaşan təkliflər, zəmanətlər, rəqiblərə istinadlar, əlaqə məlumatları və ya xarici keçidlər yoxdur. Bunları ehtiva edən səhifələr rədd edilir, bu da günlərlə baxış vaxtı itkisinə səbəb olur.
- Hər modulu bir üstünlüyü qeyd edən qısa başlıqla başlayın.
- Əsas mətni iki və ya üç cümlə ilə məhdudlaşdırın.
- Hər şəkil üçün alt-text sahəsindən istifadə edin; bu, ekran oxuyucuları tərəfindən oxunur və Amazon axtarışı tərəfindən indekslənir.
- Başlığı və ya bullitləri sözbəsöz təkrarlamaqdan çəkinin.
A+ Content-in işlədiyini necə bilmək olar?
Brands > Manage Your Experiments bölməsindən istifadə edin. ASIN kifayət qədər trafikə sahib olduqdan sonra, iki A+ versiyasının A/B testini keçirə bilərsiniz və Amazon hansının satılan vahidlər və konversiya üzrə daha yaxşı performans göstərdiyini bildirir. Aşağı trafikli ASIN-lər uyğun olmaya bilər, bu kiçik brendlər üçün yaygındır.
Əgər eksperiment keçirə bilmirsinizsə, dərc etməzdən əvvəl və sonra 30 gün üçün Business Reports-da vahid sessiya faizini (konversiya dərəcəsi) müqayisə edin və eyni dövrdə baş verən qiymət və ya reklam dəyişiklikləri haqqında qeydlər aparın. Bu kobud bir oxunuşdur, lakin səhifənin problem olub-olmadığını sizə deyir.
Hansı səhvlər kiçik satıcılara ən çox vaxt itkisinə səbəb olur?
Ən bahalı səhv rədd edilmə dövrələridir. Səhifə kiçik bir qayda məsələsinə görə rədd edilir, satıcı bir şeyi düzəldir, yenidən təqdim edir və başqa bir şeyə görə rədd edilir. Qaydaları bir dəfə tam oxuyun, sonra ilk təqdimatdan əvvəl hər modulu onlara qarşı yoxlayın.
İkincisi, çətinliklə satılan məhsullar üçün səhifələr qurmaqdır. Gəlirə görə ilk iki və ya üç ASIN-inizlə başlayın; konversiya artımı burada özünü doğruldur. Ayda 20 sessiyası olan məhsuldakı gözəl səhifə heç nəyi dəyişmir.
Üçüncüsü, mobil versiyanı unutmaqdır. A+ Content Manager daxilində mobil görünüşdə hər modulu nəzərdən keçirin. Əgər başlıq dörd sətirə bükülürsə, onu qısaldın.
Dizayner olmadan səhifələri aktual saxlamaq
Kiçik brendlər tez-tez bir A+ səhifəsi dərc edir və bir daha ona toxunmurlar. Hər altı aydan bir səhifəni yeni rəylərə qarşı yenidən oxumaq üçün xatırlatma qurun. Əgər səhifənin cavab verə biləcəyi bir şikayət davamlı olaraq ortaya çıxırsa, yalnız mətn olan modulu birbaşa cavabla əvəz edin. A+ Content Manager təsdiqlənmiş səhifəni redaktə etməyə və yenidən təqdim etməyə imkan verir və köhnə versiya yenisi baxışdan keçənə qədər canlı qalır, buna görə də siyahıda boşluq olmur.
Bu həftə haradan başlamalı
Business Reports-u açın, satışa görə sıralayın və A+ Content-i olmayan ən çox satılan ASIN-inizi seçin. Son 50 rəyi oxuyun və ən çox verilən üç sualı və ya şikayəti qeyd edin. Hər cavab üçün bir şəkil çəkin və ya toplayın.
Yuxarıdakı qaydaya əməl edərək A+ Content Manager-də beş modullu səhifə qurun, onu məzmun qaydalarına qarşı yoxlayın, mobil cihazda nəzərdən keçirin və təqdim edin. Təsdiqləndikdən sonra cari konversiya dərəcəsini yazın ki, 30 gündən sonra ölçmək üçün aydın bir baza xəttiniz olsun.
Oxumağa davam edin: Amazon Enhanced Brand Content · Amazon