Əgər Meta reklam hədəfləməsini bir neçə il əvvəl öyrənmisinizsə, öyrəndiklərinizin çoxu artıq öz aktuallığını itirib. Ətraflı hədəfləmə siyahısı əhəmiyyətli dərəcədə daralıb, hesabların bir vaxtlar güvəndiyi kateqoriyalar silinib və qalan maraq seqmentləri adlarının təklif etdiyindən daha geniş və daha az hərfi xarakter daşıyır. Bu arada, çatdırılma sistemi dəqiq dönüşüm məlumatları və öyrənmək üçün kifayət qədər həcm təmin etdiyiniz təqdirdə, alıcıları özbaşına tapmaqda əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşıb.
Bunun praktik nəticəsi odur ki, dar maraqları xüsusi bir auditoriyaya yığmaq kimi köhnə sənət növü indi adətən yaxşı siqnalları olan geniş auditoriyadan daha zəif nəticə verir. Bu, təcrübəli media alıcılarına yanlış gəlir, çünki bu, nəzarətdən imtina etmək kimi görünür. Bu, daha çox nəzarətin harada yerləşdiyini dəyişməyə bənzəyir. Siz auditoriya tərifləri ilə idarə etməyi dayandırır və optimallaşdırdığınız dönüşüm hadisəsi, daxil etdiyiniz kreativ və saytınızdan və ya tətbiqinizdən gələn məlumatların keyfiyyəti ilə idarə etməyə başlayırsınız.
Niyə geniş auditoriya indi adətən qalib gəlir
Dar auditoriya sistemin araşdıra biləcəyi hovuzu məhdudlaşdırır. Əgər hədəfləməniz dönüşüm edə biləcək insanları kənarlaşdırırsa, heç bir büdcə onları geri qaytara bilməz, çünki onlar heç vaxt uyğun olmayıblar. Geniş hədəfləmə alqoritmə geniş şəkildə test etməyə və xərcləri dönüşümlərin həqiqətən göründüyü yerə cəmləməyə imkan verir ki, bu da hansı maraq etiketinin satınalma niyyəti ilə əlaqəli olduğuna dair hər hansı əl ilə edilən təxminlərdən daha yaxşı axtarışdır.
İkinci, daha az müzakirə olunan bir səbəb də var. Maraq etiketləri bəyan edilmir, nəticə çıxarılır. Qaçışla maraqlanan kimi etiketlənən biri ayaqqabılar haqqında bir video izləmiş ola bilər. Etiket davranışdan çıxarılan ehtimal təxminidir, bu da auditoriyanızı çatdırılmanı müəyyən edən modeldən daha az dəqiq olan bir model vasitəsilə süzgəcdən keçirdiyiniz deməkdir. Filtri çıxarmaq adətən nəticəni yaxşılaşdırır. İstisna əsl məhdudiyyətdir: əgər yalnız bir şəhərə xidmət göstərə bilirsinizsə və ya qanuni olaraq müəyyən yaşlarla məhdudlaşdırılırsınızsa, düzgün məhdudlaşdırın və başqa cür davranmayın.
Buna görə də biz Meta reklam hədəfləməsini bu rüb mövcud olan hər hansı maraq siyahısı ətrafında yenidən qurmağı məsləhət görmürük. Seqmentlər çox xəbərdarlıq edilmədən birləşdirilir, adları dəyişdirilir və geri götürülür və onlardan bir neçəsi üzərində qurulmuş bir hesab diaqnoz qoyulması çətin olan yollarla pozulacaq, çünki reklam dəsti daha kiçik uyğun hovuzla işləməyə davam edir və sadəcə daha bahalı olur. Coğrafiya, istisnalar və öz müştəri siyahılarınız kimi sabit girişlərdən asılı olan strukturlar bu dəyişikliklərdən sağ çıxır. Platformanın taksonomiyasından asılı olan strukturlar isə yox.
Nə hələ də əl ilə nəzarətə layiqdir
Geniş demək idarə olunmayan demək deyil və yaxşı Meta reklam hədəfləməsi indi əsasən seçdiklərinizdən çox, qəsdən məhdudlaşdırdıqlarınız haqqındadır. Bir neçə qərar hələ də sizə aiddir və onları səhv etmək, strategiyadan çox qurulmaya görə günahlandırılan və uğursuz olan geniş kampaniyanın adi səbəbidir.
- Optimallaşdırma hadisəsi. Ucuz yuxarı hunili hərəkət üçün optimallaşdırma sistemi o ucuz şeyi edən və başqa heç nə etməyən insanları tapmağı öyrədir.
- İstisnalar. Mövcud müştərilər, son alıcılar və hazırkı iş müraciət edənlər nadir hallarda potensial müştəri auditoriyasına aiddir.
- Coğrafiya və dil, bunlar nəticə çıxarılan etiketlərdən daha çox real məhdudiyyətlərdir və açıq şəkildə müəyyən edilməlidir.
- Büdcənin birləşdirilməsi. Mülayim bir büdcəni səkkiz reklam dəsti arasında bölmək, hər birini öyrənmək üçün lazım olan dönüşüm həcmindən məhrum edir.
- Reklam dəsti daxilində kreativ müxtəliflik, çünki geniş auditoriyalarla kreativiniz hədəfləmənin əvvəllər etdiyi seqmentasiya işini görür.
Meta reklam hədəfləməsi siqnal keyfiyyətindən asılıdır
Geniş hədəfləmə yalnız sistem nəticələri görə bildikdə işləyir. Əgər dönüşüm izləməniz qismidirsə, gecikibsə və ya yanlış hadisə zamanı işə düşürsə, alqoritmdən kor-koranə optimallaşdırmağı tələb edirsiniz və o, büdcənizi çatmaq üçün ən ucuz olan kimdirsə, ona xərcləyəcək. Hər hansı bir şeyi yenidən qurmazdan əvvəl server tərəfi hadisələrinin yerində olduğunu, gəlir üçün hadisə dəyərlərinin ötürüldüyünü, brauzer və server arasında dublikatların aradan qaldırılmasının işlədiyini və hadisələrin biznesin əhəmiyyət verdiyi şeylərlə həqiqətən uyğun olduğunu yoxlayırıq.
Həcm dəqiqlik qədər vacibdir. Həftədə bir neçə dönüşüm yaradan kampaniya öyrənmə prosesindən mənalı şəkildə çıxa bilməz. Həcm həqiqətən aşağı olduqda, qapalı satışdan daha çox ixtisaslı potensial müştəri forması doldurulması kimi etibarlı bir erkən addıma doğru optimallaşdırma, son hadisədə israr etməkdən və yaxşılaşdırmaq üçün heç vaxt kifayət qədər məlumat toplamamaqdan daha yaxşı nəticələr verir.
Özünüzü aldatmadan necə test etmək olar
Kampaniya səviyyəsində test edin, eyni kampaniya daxilində eyni insanlar üçün bir-biri ilə rəqabət aparan iki reklam dəstini müqayisə edərək deyil. Geniş potensial müştəri kampaniyası və məhdud bir kampaniyanı yan-yana işlədin, hər birinə real dönüşüm saylarını yaratmaq üçün kifayət qədər böyük bir büdcə verin və müqayisənin bir mənası olması üçün onları kifayət qədər uzun müddət tək buraxın. İki gün test deyil. Eyni anda üç dəyişəni dəyişdirmək də test deyil.
Nəticələri platforma göstəricilərindən çox biznes nəticələri üzrə oxuyun. Satınalma başına daha yüksək bildirilən xərci olan kampaniya daha yaxşı təkrar dərəcəsi olan müştərilər yarada bilər və möhtəşəm klik dərəcəsi olan kampaniya heç vaxt almaq niyyətində olmayan insanları cəlb edə bilər. Rəqəmlərin imkan verdiyi yerdə, növbəti aylarda kampaniya üzrə müştəri başına gəlirə baxın. Bu, hədəfləmə seçimlərindəki növbəti dəyişiklikdən sağ çıxan ölçüdür, hansı ki, gələcək və yenidən bəzi diqqətlə qurulmuş auditoriya strukturunu bir gecədə köhnəlmiş edəcək.