Şəxsi bazar (PMP) sövdələşmələrinin qurulması, naşir və alıcı arasında xüsusi Deal ID vasitəsilə birbaşa əlaqənin yaradılmasını tələb edir. Bu proqramlaşdırılmış metod reklamverənlərə açıq bazarda mövcud olmayan premium inventara çıxış əldə etməyə imkan verir, brend təhlükəsizliyinin və yerləşdirmə keyfiyyətinin yüksək qalmasını təmin edir. Yalnız dəvətlə keçirilən bu hərraclardan istifadə etməklə, media alıcıları proqramlaşdırılmış alış platformalarının sürət və avtomatlaşdırma üstünlüklərini qoruyaraq naşirlərlə xüsusi şərtləri müzakirə edə bilər və rəqəmsal kampaniyalarında nəzarət ilə səmərəliliyi effektiv şəkildə balanslaşdıra bilərlər.
PMP sövdələşməsinin əsas komponentləri hansılardır?
PMP sövdələşməsi sizin tələb tərəfi platformanız (DSP) və naşirin təklif tərəfi platforması (SSP) arasında şəxsi körpü rolunu oynayır. Bu quruluşun mərkəzi hissəsi, SSP tərəfindən yaradılan və DSP-yə xüsusi inventarı tanımaq və ona təklif vermək üçün təlimat verən unikal identifikator olan Deal ID-dir. Bu kod olmadan, DSP ayrılmış premium məkanı standart açıq hərrac inventarından ayıra bilməz. Bu əlaqələrin qurulması minimum qiymət, cəlb olunan xüsusi reklam vahidləri və sövdələşmənin müddəti ilə bağlı aydın ünsiyyəti əhatə edir ki, bunların hamısı reklam idarəetmə panelinizdəki sövdələşmə parametrlərinə daxil edilir.
Bu sövdələşmələri konfiqurasiya edərkən, DSP-nizin daxil olan Deal ID-ni dinləmək üçün konfiqurasiya olunduğundan əmin olmalısınız. The Trade Desk və ya DV360 kimi əksər platformaların naşir tərəfindən təqdim olunan ID-ni daxil etdiyiniz xüsusi sövdələşmə idarəetmə bölməsi var. ID aktiv olduqdan sonra, istifadəçi hədəfləmə meyarlarınıza cavab verdikdə DSP inventar üçün təklif verməyə çalışacaq. Bu proses tez-tez büdcəni əhəmiyyətli dərəcədə artırmazdan əvvəl təklif sorğularının həqiqətən gəldiyini və qələbə dərəcənizin gözləntilərə uyğun olduğunu yoxladığınız sınaq müddəti tələb edir.
PMP üçün düzgün naşirləri necə müəyyən etmək olar?
Düzgün tərəfdaşları müəyyən etmək, hədəf auditoriyanızın məzmunu harada istehlak etdiyini görmək üçün mövcud performans məlumatlarınızı yoxlamağı əhatə edir. Siz demoqrafik göstəricilərinizin yüksək konsentrasiyasına malik saytları və ya brend mesajınızla uyğunlaşan məzmun kateqoriyalarını axtara bilərsiniz. Ümumi bir nümunə, PMP mühitinin effektivliyini açıq birja ilə müqayisədə yoxlamaq üçün kiçik bir premium naşirlər seçimi ilə başlamaqdır. İlkin siyahını dar saxlamaqla, siz onlarla dəyişəni bir anda idarə etmədən Deal ID və ya kreativ render ilə bağlı hər hansı texniki problemi daha asanlıqla həll edə bilərsiniz.
Sövdələşmə tələb etməzdən əvvəl naşirin texniki tələblərini nəzərdən keçirin. Bəzi naşirlər yüksək təsirli displey vahidləri və ya xüsusi VAST teq standartlarına cavab verən video aktivləri kimi xüsusi kreativ formatlar tələb edir. Alien Road, sövdələşməni təsdiqləməzdən əvvəl bu texniki spesifikasiyaları yoxlamaq üçün naşirin media dəstini nəzərdən keçirməyi təklif edir. Əgər kreativ komandanız inventarı doldurmaq üçün lazımi aktivləri istehsal edə bilmirsə, PMP sövdələşməsi DSP-nizdə necə konfiqurasiya olunmasından asılı olmayaraq qeyri-aktiv qalacaq. Kreativ imkanlarınızı həmişə naşirin sayt arxitekturası ilə uyğunlaşdırın.
DSP-nizdə sövdələşmələrin konfiqurasiyası üçün addım-addım proses
- Seçdiyiniz naşir nümayəndəsindən unikal Deal ID və əlaqəli minimum qiyməti tələb edin.
- DSP idarəetmə panelinizdə ‘Sövdələşmələr’ (Deals) və ya ‘İnventar’ (Inventory) sekmesine keçin.
- Yeni sövdələşmə əlavə etmək seçimini seçin və naşir tərəfindən təqdim olunan Deal ID-ni daxil edin.
- Xərcləri və performans göstəricilərini ayırmaq üçün sövdələşməni xüsusi kampaniyaya və ya xətt elementinə təyin edin.
- Təklif qiymətini təyin edin; hərracda qalib gəlmək şansınızı artırmaq üçün onun naşir tərəfindən müəyyən edilmiş minimum qiymətə bərabər və ya ondan yüksək olduğundan əmin olun.
- Sövdələşmənin daha geniş kampaniya məqsədlərinizə uyğun olduğundan əmin olmaq üçün auditoriya seqmentlərinizi və ya kontekstual hədəfləmə filtrlərinizi tətbiq edin.
- Tam büdcəni yerləşdirməzdən əvvəl DSP-nin Deal ID-ni uğurla tanıdığını təsdiqləmək üçün sınaq təklifi yerinə yetirin.
Ümumi PMP quraşdırma problemlərini necə həll etmək olar?
Sövdələşmə nəticə vermədikdə, ən çox rast gəlinən problem minimum qiymət ilə təklif strategiyanız arasındakı uyğunsuzluqdur. Təklifiniz naşir tərəfindən müəyyən edilmiş minimum qiymətdən ardıcıl olaraq aşağıdırsa, DSP-niz hərracda iştirak etməyəcək və sövdələşmə sıfır təəssürat göstərəcək. Təklif strategiyanızın minimum qiymətə çata bilən və ya onu keçə bilən dinamik təklifə imkan verdiyinə əmin olmaq üçün sövdələşmə parametrlərini yoxlayın. Kampaniyanın razılaşdırılmış pəncərələr daxilində xərcləmək üçün kifayət qədər yerə malik olduğundan əmin olmaq üçün templəşdirmə parametrlərinizi tənzimləməli ola bilərsiniz.
Digər ümumi xəta kreativ aktivlər naşir tərəfindən təsdiqlənmədikdə baş verir. Əksər SSP-lər naşirlərdən saytda görünməzdən əvvəl kreativləri və ya kampaniya ilə əlaqəli brendi əl ilə təsdiqləmələrini tələb edir. Kreativləriniz gözləmə vəziyyətindədirsə, ağ siyahıyaalma prosesini sürətləndirmək üçün naşir əlaqənizlə əlaqə saxlayın. Kreativ rədd edilməsi ilə bağlı xəbərdarlıqlar üçün DSP idarəetmə panelinizi mütəmadi olaraq yoxlayın, çünki bu, hər hansı yeni şəxsi bazar sövdələşməsinin ilkin aktivləşdirmə mərhələsində tez-tez rast gəlinən, lakin asanlıqla həll olunan bir maneədir.
Şəxsi bazarınızda performansı optimallaşdırmaq
PMP sövdələşməsini optimallaşdırmaq açıq bazar alışından fərqli bir yanaşma tələb edir, çünki inventar məhduddur. Bütün internetlə rəqabət aparmadığınız üçün, naşirin auditoriyası arasında reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün tezlik idarəetməsinə diqqət yetirməlisiniz. Tezlik limitlərinizi yaxından izləyin; eyni istifadəçilərin reklamlarınızı çox tez-tez gördüyünü görsəniz, kampaniya səviyyəsində daha ciddi limit tətbiq etməli ola bilərsiniz. Bu, potensial müştəriləri narahat etmədən ödədiyiniz premium təəssüratlardan maksimum dəyər əldə etməyinizi təmin edir.
PMP performansını qiymətləndirərkən xərclər və konversiya arasındakı əlaqəyə diqqət yetirin. Bu sövdələşmələr çox vaxt premium qiymət nöqtəsi ilə gəldiyinə görə, açıq birja inventarı ilə müqayisədə daha yüksək cəlbedicilik və ya daha yaxşı keyfiyyətli trafik gözləməlisiniz. Performans göstəricilərində aydın bir yaxşılaşma görmürsünüzsə, PMP-nin həqiqətən gözlədiyiniz yüksək keyfiyyətli saytlarda nəticə verib-vermədiyini görmək üçün sayt yerləşdirmə hesabatını yoxlayın. Bəzən naşir sövdələşməyə o qədər də yaxşı nəticə verməyən ikinci dərəcəli inventar daxil edə bilər ki, bu da sizdən DSP daxilində həmin xüsusi URL-ləri istisna etməyinizi tələb edir.
Proqramlaşdırılmış sövdələşmələrinizin həyat dövrünü idarə etmək
- Razılaşdırılmış büdcə məhdudiyyətləri daxilində qalmasını təmin etmək üçün sövdələşmə xərclərinin aylıq auditi.
- Sayt trafik tendensiyalarını və potensial inventar genişlənməsini müzakirə etmək üçün naşirlərlə müntəzəm ünsiyyət.
- Auditoriya yorğunluğunun qarşısını almaq və cəlbedicilik səviyyələrini qorumaq üçün kreativ aktivlərin hər 4-6 həftədən bir yenilənməsi.
- Danışıqlara ehtiyac olub-olmadığını müəyyən etmək üçün minimum qiymətlərin faktiki qələbə dərəcələri ilə dövri nəzərdən keçirilməsi.
- Büdcəni daha yüksək performanslı inventar mənbələrinə yönəltmək üçün aşağı performanslı sövdələşmələrin deaktiv edilməsi.
- Gələcək kampaniyalar üçün effektiv tərəfdaşlar bazası yaratmaq üçün hər bir Deal ID-nin xüsusi performansının sənədləşdirilməsi.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Bu həftə açıq birja hesabatlarınızda hazırda ən yaxşı nəticə verən saytlarınızı yoxlamaqla başlayın. Yüksək cəlbedicilik təmin edən, lakin hazırda standart açıq hərraclar vasitəsilə alınan üç naşiri müəyyən edin. Onların PMP təklifləri haqqında məlumat almaq və sınaq Deal ID-si istəmək üçün bu naşirlərlə əlaqə saxlayın. Onsuz da öz dəyərini sübut edən naşirlərlə başlamaqla, ilk PMP tətbiqinizin riskini azaldırsınız. Həftənin sonuna qədər ən azı bir sınaq sövdələşməsinin aktiv olması üçün məqsəd qoyun ki, bu da onun performansını mövcud açıq hərrac meyarlarınızla müqayisə etməyə imkan verəcək.
Sövdələşmə aktiv olduqdan sonra DSP-nizdə təklif sorğusunun həcmini izləməyə vaxt sərf edin. Həcm gözləniləndən aşağıdırsa, naşirlə təsdiqləyin ki, onlar sizin alıcı yerinizi SSP tərəfində təmizləyiblər. Bir çox texniki problemlər kampaniya parametrlərinizdəki səhvlərdən deyil, naşir tərəfindəki çatışmayan ağ siyahılardan qaynaqlanır. Naşir tərəfdaşlarınızla aydın ünsiyyət jurnalını saxlamaq bu problemləri daha tez həll etməyə kömək edəcək. Sövdələşmə ID-lərini izləmək üçün daxili prosesinizi qurmaq üçün bu həftədən istifadə edin, çünki mütəşəkkil sənədləşmə uğurlu proqramlaşdırılmış idarəetmənin təməlidir.
Nəhayət, yeni naşirlər üçün hazır bir sıra aktivləriniz olduğundan əmin olmaq üçün cari kreativ təsdiq prosesinizi nəzərdən keçirin. Loqolarınızın, brend təlimatlarınızın və yüksək keyfiyyətli kreativ vahidlərinizin hazır olması yeni PMP sövdələşmələri üçün işə qəbul prosesini daha hamar edəcək. Aktivlərinizi hazırlayaraq və hədəf naşirlərinizi indi müəyyən edərək, premium proqramlaşdırılmış mövcudluğunuzu effektiv şəkildə genişləndirmək üçün özünüzü yerləşdirirsiniz. Büdcənizi bir çox təsdiqlənməmiş mənbələrə yaymaqdansa, bir neçə əsas naşirlə keyfiyyətli əlaqələr qurmağa diqqət yetirin, çünki bu strategiya adətən ən yaxşı uzunmüddətli nəticələri verir.