Hədəf Təəssürat Payı, reklamınızın səhifənin ən üstündə, səhifənin mütləq ən üstündə və ya axtarış nəticələri səhifəsinin istənilən yerində müəyyən bir təəssürat faizində görünməsini təmin etmək üçün nəzərdə tutulmuş ağıllı bir təklif strategiyasıdır. Bu strategiyadan prioritetiniz dönüşümlərə və ya birbaşa reklam xərclərinin gəlirliliyinə fokuslanmaqdan daha çox, brend görünürlüyü və ya reklam sahəsini təmin etmək olduqda istifadə edirsiniz. Hədəf faiz təyin etməklə, alqoritmə istifadəçilərin qarşısında müəyyən bir müddət görünmək istədiyinizi bildirirsiniz.
Hədəf Təəssürat Payının əsas məqsədi nədir?
Bu təklif strategiyasının əsas məqsədi görünürlükdür. Tipik bir hesabda reklamverənlər ondan brend adlarını, brend açar sözlərinə təklif verə biləcək rəqiblərdən qorumaq üçün istifadə edirlər. Kimsə şirkət adınızı axtardıqda öz şirkət adınızın görünməsini təmin etmək istədiyiniz zaman, bu strategiya yüksək mövcudluğu qorumaq üçün etibarlı bir yol təqdim edir. Gündəlik büdcəniz bu trafik həcminə imkan verdiyi təqdirdə, təkliflərinizi müəyyən edilmiş təəssürat hədəfinizə uyğunlaşdırmaq üçün avtomatik tənzimləyərək əl ilə təklif verməkdəki təxminləri aradan qaldırır.
Digər bir ümumi istifadə halı yeni məhsul və ya xidmət təqdim edən şirkətlər üçündür. Bazar məlumatlılığını tez bir zamanda yaratmalısınızsa, axtarış səhifəsində olmaq vacibdir. Satınalma başına xərcdən narahat olmaq əvəzinə, səs payına fokuslanırsınız. Səhifədə görünmək istədiyiniz yeri, məsələn, mütləq ən üstü seçirsiniz və sistem bu hədəfə çatmağa çalışır. Bu, potensial müştərilər xüsusi kateqoriyanızdakı həll yollarını araşdırarkən brendinizin ön planda qalmasını təmin edir.
Bu təklif strategiyasından nə zaman qaçınmalısınız?
Əsas məqsədiniz müəyyən bir xərclə potensial müştərilər və ya satışlar əldə etmək kimi performans əsaslı olduqda, ümumiyyətlə Hədəf Təəssürat Payından qaçınmalısınız. Bu strategiya görünürlük üçün optimallaşdırdığından, reklamınıza klikləyən istifadəçinin keyfiyyətini və ya niyyətini nəzərə almır. Büdcəniz məhduddursa, bu strategiyadan istifadə etmək bütün gündəlik büdcənizi dönüşüm gətirməyən təəssüratlara xərcləməyinizə səbəb ola bilər ki, bu da ciddi investisiya gəliri tələb edən bizneslər üçün pis bir nəticədir.
Elektron ticarət mağazaları üçün Hədəf ROAS və ya Dönüşümləri Maksimuma çatdırmaq kimi performans yönümlü təklif strategiyaları adətən gəlirlilik hədəfinə daha uyğundur. Reklamlarınızın 90 faiz hallarda görünməsini məcbur etsəniz, satışdan əldə edilən mənfəətdən daha baha başa gələn bahalı, aşağı niyyətli trafikə təklif verməklə nəticələnə bilərsiniz. Kampaniya parametrlərinizdə bu funksiyanı aktivləşdirməzdən əvvəl görünürlüyün həqiqi biznes tələbiniz olub-olmadığını həmişə qiymətləndirin.
Hədəf Təəssürat Payı parametrlərini necə konfiqurasiya edirsiniz?
Bu strategiyanı konfiqurasiya etmək üçün Google Ads hesabınızdakı kampaniya parametrlərinizə keçin. Təklif bölməsini seçin və cari strategiyanızı Hədəf Təəssürat Payı olaraq dəyişdirin. Daha sonra xüsusi ehtiyaclarınıza əsasən üç yerləşdirmə seçimindən birini seçməlisiniz. Bu seçimlərin hər biri sistemin reklam sahəsini təmin etmək üçün büdcənizi necə prioritetləşdirdiyini dəyişdirir.
- Səhifənin mütləq ən üstü: Reklamınız axtarış nəticələri səhifəsində ilk nəticə kimi görünür.
- Səhifənin ən üstü: Reklamınız üzvi axtarış nəticələrinin üstündə istənilən yerdə görünür.
- Axtarış nəticələri səhifəsində istənilən yer: Reklamınız alt mövqelər daxil olmaqla birinci səhifədə görünür.
Yerləşdirmənizi seçdikdən sonra hədəf faizinizi daxil edirsiniz. Məsələn, 80 faiz seçsəniz, alqoritm reklamınızı hər 100 uyğun axtarışdan 80-ində həmin yerdə göstərmək üçün işləyir. Xərclərinizi qorumaq üçün maksimum təklif limiti də təyin etməlisiniz, çünki əks halda alqoritm rəqabətli auksionlarda hədəf təəssürat payınıza çatmaq üçün xərcləri çox yüksəldə bilər.
Alien Road Hədəf Təəssürat Payını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz bu strategiyadan müştərinin yüksək dəyərli brend terminləri üçün dominant mövcudluğu qorumalı olduğu zaman istifadə edirik. Prosesimiz büdcə və ya sıralama səbəbindən itirilən cari təəssürat payının auditi ilə başlayır. Müştərinin brend açar sözlərində əhəmiyyətli trafik itirdiyini görsək, Hədəf Təəssürat Payından istifadə edərək fokuslanmış bir kampaniyaya başlayırıq. Ümumi gündəlik xərclərə necə təsir etdiyini müşahidə etmək üçün 70 faiz kimi mühafizəkar bir hədəflə başlayırıq.
Daha sonra kampaniyanın müştərinin maliyyə məhdudiyyətləri daxilində qalmasını təmin etmək üçün orta CPC və gündəlik xərcləri izləyirik. Hədəf büdcəni tükəndirmədən yerinə yetirilərsə, faizi tədricən artıra bilərik. Biz bunu uzunmüddətli potensial müştəri yaratma kampaniyaları üçün istifadə etmirik, çünki bu məqsədlər üçün performans əsaslı təklifləri üstün tuturuq. Bu yanaşma müştərilərimizin yalnız onların xüsusi bazar hədəflərinə çatmalarına kömək edən görünürlük üçün ödəniş etmələrini təmin edir.
Bu strategiyadan istifadənin ümumi riskləri nələrdir?
Ən böyük risk aşağı keyfiyyətli trafikə həddindən artıq xərcləməkdir. Hədəfiniz çox yüksək təyin olunarsa, sistem istifadəçinin məhsulunuzu alıb-almayacağından asılı olmayaraq, hər bir mümkün istifadəçi üçün auksionları qazanmaq üçün aqressiv şəkildə təklif verəcəkdir. Tipik bir hesabda bu, klik başına xərcinizin çox qısa müddətdə əhəmiyyətli dərəcədə artmasına səbəb ola bilər. Kampaniyanızı gündəlik izləməsəniz, büdcənizin günortaya qədər tükəndiyini və günün qalan hissəsi üçün görünürlüyünüzün qalmadığını görə bilərsiniz.
Digər bir risk auksionun özünün məhdudiyyətidir. Ən yaxşı təklif strategiyası ilə belə, reklam sıralamanız çox aşağıdırsa, auksionu qazana bilməzsiniz. Reklam sıralaması təklifiniz və reklamlarınızın və açılış səhifələrinizin keyfiyyət balı ilə müəyyən edilir. Keyfiyyət balınız aşağıdırsa, yüksək təəssürat payına nail olmaq üçün tələb olunan xərc qadağan dərəcədə yüksək olacaqdır. Görünürlük problemlərini həll etmək üçün təklif strategiyasına etibar etməzdən əvvəl həmişə reklamın uyğunluğunu və açılış səhifəsi təcrübəsini həll edin.
Daha yaxşı nəticələr üçün necə optimallaşdırmaq olar?
Hədəf Təəssürat Payı üçün optimallaşdırma hədəf faiziniz və büdcəniz arasında tarazlıq tələb edir. Hədəfinizi qaçırdığınızı görsəniz, gündəlik büdcənizin darboğaz olub olmadığını yoxlayın. Çox vaxt təkliflərinizi artırmaq əvəzinə gündəlik büdcənizi genişləndirməklə təəssürat payınızı artıra bilərsiniz. Bu, sistemin daha sabit klik başına xərci qoruyarkən daha çox auksiona daxil olmasına imkan verir.
- Təklifləri artırmadan reklam sıralamasını yaxşılaşdırmaq üçün açar söz keyfiyyət ballarınızı yoxlayın.
- Qaçan xərclərin qarşısını almaq üçün real maksimum CPC təklif limiti təyin edin.
- Daha çox maliyyəyə ehtiyacınız olub olmadığını görmək üçün kampaniyanızın ‘Təəssürat Payı İtirilmiş (Büdcə)’ metrikini yoxlayın.
- Yalnız yüksək niyyətli açar sözlər üzrə təəssüratları hədəflədiyinizə əmin olmaq üçün hədəfləmənizi dəqiqləşdirin.
Digər təklif strategiyalarına nə zaman qayıtmalısınız?
İstədiyiniz brend məlumatlılığı səviyyəsinə çatdıqdan sonra dönüşüm əsaslı strategiyaya keçməyi düşünün. Kampaniyanız məlumat toplamağa başlayarsa, Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS-a keçə bilərsiniz. Bu strategiyalar maşın öyrənməsi alqoritmlərinə hərəkətə keçmə ehtimalı ən yüksək olan istifadəçiləri tapmaq üçün hesabınızın tarixçəsindən istifadə etməyə imkan verir. Görünürlük öncəliyi yanaşmasından performans öncəliyi yanaşmasına keçmək böyüyən hesablar üçün təbii bir təkamüldür.
Unutmayın ki, təklif strategiyanızı dəyişdirmək öyrənmə müddətini sıfırlayır. Bu müddət ərzində trafik və xərclərdə dalğalanmalar görə bilərsiniz. İlk yeddi-on dörd gün ərzində performans qeyri-bərabər görünürsə, çaxnaşmaya düşməyin. Əlavə düzəlişlər etməzdən əvvəl alqoritmin auditoriyanızın davranışını başa düşməsi üçün kifayət qədər məlumat toplamasına icazə verin. Ardıcıl monitorinq və kiçik, artan dəyişikliklər bu keçidlər zamanı sabitliyi qorumağın ən yaxşı yoludur.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə hesabınızda sırf brendinq və ya məlumatlılıq məqsədlərinə xidmət edən kampaniyaları müəyyən etməklə başlayın. Google Ads panelinizə daxil olun, ‘Kampaniyalar’ sekmesine keçin və görünüşünüzə ‘Axtarış Təəssürat Payı’ sütununu əlavə edin. Hazırda harada təəssürat itirdiyinizi görmək üçün məlumatları nəzərdən keçirin.
Öz brend terminlərinizdə təəssürat itirirsinizsə, səhifənin mütləq ən üstündə 80 faiz olaraq təyin edilmiş Hədəf Təəssürat Payından istifadə edərək kiçik büdcəli bir test kampaniyası yaradın. Performansı bir həftə izləyin. Bunu etməklə, öz məkanınıza hakim olmağın nə qədər başa gəldiyini dəqiq görəcəksiniz. Bu praktik addım, bu strategiyanın marketinq alətlər dəstinizdə daimi bir xüsusiyyət olub-olmayacağına qərar vermək üçün lazım olan məlumatları sizə təqdim edir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq