Rusdilli bazarlara reklam vermək, əksər Qərb media komandalarının heç vaxt toxunmadığı bir platforma ekosistemi ilə işləmək deməkdir və myTarget reklam hədəfləməsi tanışlığın ilk dəfə çatışmadığı yerdir. İnstinkt, Meta və ya Google kampaniyasından auditoriya strukturunu yenidən qurmaq və mətni tərcümə etməkdir. Bu yanaşma etibarlı şəkildə zəif nəticə verir, platforma zəif olduğu üçün deyil, auditoriya tərkibi, cihaz qarışığı, ödəniş gözləntiləri və uğurlu kreativin tonu fərqli olduğu üçün. Planlaşdırma işi mövcud kampaniyadan deyil, bazardan başlamalıdır.
Regional platformalar da beynəlxalq sənədlərin ayaqlaşa biləcəyindən daha sürətlə dəyişir və bu ekosistemdə sahiblik, brendinq və funksiya dəstləri son illərdə dəyişib. Bu səbəbdən biz hər hansı xüsusi interfeys detalına gün ərzində hesabda yoxlanılmalı olan bir şey kimi yanaşırıq və prosesimizi interfeys dəyişikliklərindən sağ çıxan prinsiplər ətrafında qururuq: auditoriyanı birinci tərəf sübutlarına əsasən müəyyən edin, hədəfləməni mühafizəkar şəkildə qatlayın, kreativin lokallaşdırılmasını düzgün aparın və platformanın həm daxilində, həm də xaricində ölçün.
Auditoriyanı Fərziyyədən Deyil, Sübutdan Qurun
Hər hansı hədəfləmə panelini açmazdan əvvəl kimin həqiqətən satın aldığını yazın. Persona sənədi deyil, öz sifariş məlumatlarınızdan qurulmuş bir təsvir: hansı şəhərlər, hansı yaş qrupları, hansı cihazlar, hansı qiymət nöqtələri, hansı məhsullar təkrarlanır. Bazarda mövcud müştəriləriniz varsa, həmin fayl həm oxşar auditoriyalar yaratmaq, həm də artıq konversiya etmiş insanları istisna etmək üçün sahib olduğunuz ən dəyərli hədəfləmə aktividir.
Coğrafiya adətən aldığıdan daha çox düşünməyə layiqdir. Rusdilli auditoriyalar müxtəlif valyutalara, alıcılıq qabiliyyətinə, logistika reallıqlarına və hüquqi tələblərə malik bir neçə ölkəyə yayılıb. Geniş regional radiusa qurulmuş kampaniya çatdıra bilmədiyiniz və ya ödəniş ala bilmədiyiniz insanlara xidmət edəcək. Yerinə yetirmənin həqiqətən işlədiyi şəhərlərdən başlayın, iqtisadiyyatı orada sübut edin, sonra genişləndirin. Dar coğrafiya kiçik büdcələrlə də kömək edir, çünki cəmlənmiş çatdırılma tezliyə daha sürətlə çatır və daha tez oxunaqlı nəticələr verir.
Dil coğrafiyadan ayrı bir oxdur və belə də qəbul edilməlidir. İkidilli bazarda istifadəçi bir dildə axtarış edib digərində baxa bilər. Platforma çatdırılmanı interfeys dilinə görə ayırmağa imkan verdikdə, fərz etmək əvəzinə hər ikisini sınayın və hər versiyadakı kreativin üçüncü dildən tərcümə olunmaq əvəzinə ana dilində yazıldığından əmin olun.
myTarget Reklam Hədəfləməsini Həddindən Artıq Daraltmadan Qatlamaq
myTarget reklam hədəfləməsində ən çox yayılmış texniki səhv çoxlu şərtləri üst-üstə yığmaqdır. Hər bir əlavə filtr dəqiqlik kimi hiss olunur və praktikada qalan hovuz çatdırılma üçün çox kiçik olana qədər məhdudiyyətləri artırır. Sistem ya heç nə xərcləmir, ya da eyni bir neçə min insana təkrar-təkrar çatmaqla səmərəsiz xərcləyir. İlk kampaniyanı rahat hiss etdiyinizdən daha geniş qurun və performans məlumatlarının sizə harada daraltmağı söyləməsinə icazə verin.
Yeni hesab üçün praktik ardıcıllıq belə görünür və bu, qəsdən yavaşdır.
- Yalnız coğrafiya, geniş yaş qrupu və cihazla işə başlayın və ona iki həftəlik səs-küy əvəzinə oxunaqlı nəticə vermək üçün kifayət qədər büdcə və vaxt verin.
- Sonra birinci tərəf auditoriyalarını əlavə edin: oxşar auditoriya modelləşdirməsi üçün mövcud müştərilər, retargetinq üçün sayt ziyarətçiləri və alıcılara çatmaq üçün pul ödəməyi dayandırmaq üçün istisna siyahısı.
- Maraq və ya davranış qatlarını bir-bir, hər birini geniş nəzarətə qarşı ayrıca reklam qrupu kimi daxil edin ki, qatın əslində nəyə töhfə verdiyini görə biləsiniz.
- Retargetinqi axtarışdan fərqli kreativlər və fərqli uğur hədləri ilə müxtəlif kampaniyalara ayırın, çünki onları qarışdırmaq zəif axtarışı yaxşı retargetinq rəqəmləri arxasında gizlədir.
- Tezliyi və əhatə dairəsini həftəlik nəzərdən keçirin və nəticələr sabit qaldıqda tezlik artdıqca auditoriyanı genişləndirin.
Bütün müddət ərzində bir nəzarət qrupunu işlək saxlayın. Müqayisə etmək üçün geniş reklam qrupu olmadan, hər bir dar auditoriya təcrid olunmuş halda uğurlu görünür, çünki eyni büdcənin hədəflənməmiş halda nə edəcəyinə dair istinad nöqtəniz yoxdur.
Yerli Kimi Oxunan Kreativ
Tərcümə edilmiş kreativ aşkar edilir və bu, konversiyaya başa gəlir. Problemlər nadir hallarda qrammatik olur. Onlar registrdə, idiomda, qiymətlərin və çatdırılmanın təsvir olunma tərzində, göstərilən ödəniş üsullarında, müştərinin brendinizi ümumiyyətlə tanıdığı fərziyyəsindədir. Yalnız dili deyil, kateqoriyanı da başa düşən yerli bir yazıçı ilə işləyin və onlara ingilis dilindəki mətni çevirmək əvəzinə təklif haqqında məlumat verin.
Yerli sübut göstərin. Yerli müştərilər, yerli çatdırılma müddətləri, yerli əlaqə seçimləri və yerli telefon formatı konversiya dərəcəsi üçün hər hansı hədəfləmə təkmilləşdirməsindən daha çox iş görür. Saytınızın ödəniş prosesi lokallaşdırılmayıbsa, hədəfləmə təkmilləşdirmələri kampaniyanı xilas etməyəcək; sızma daha aşağıdadır. Auditoriya parametrlərinə toxunmazdan əvvəl açılış təcrübəsini yoxlayırıq, çünki pozulmuş ödəniş prosesini düzəltmək adətən mövcud olan ən yüksək gəlirli hərəkətdir.
Tanış Olmayan Yığın Üzrə Dürüst Ölçmə
Hələ öyrəndiyiniz bir kanalda yalnız platformadaxili hesabatlara etibar etməyin. Hər kampaniyanı ardıcıl olaraq etiketləyin, öz analitikanızda sessiyaları və davranışı izləyin və aylıq olaraq faktiki sifarişlərlə uzlaşdırın. Əgər platforma sifariş sisteminizin görə bilmədiyi konversiyaları bildirirsə, miqyaslamadan əvvəl araşdırın. Daha az bildirirsə, səssizcə işləyən bir kanala az investisiya qoyursunuz.
Testə başlamazdan əvvəl müəyyən bir büdcə və müəyyən bir bitmə tarixi verin və əvvəlcədən hansı nəticənin davam etməyi əsaslandıracağına qərar verin. Regional kanallar iki əks səhvi cəlb edir: interfeys tanış olmadığı üçün iki həftədən sonra onları tərk etmək və heç kim hədd təyin etmədiyi üçün qeyri-müəyyən müddətə davam etmək. İlk rubl xərclənməmişdən əvvəl razılaşdırılmış yazılı qərar qaydası hər ikisinin qarşısını alır.
Səbirlə edildikdə, myTarget reklam hədəfləməsi bir eksperimentdən çox təkrarlana bilən bir prosesə çevrilir: sübuta əsaslanan auditoriyalar, mühafizəkar qatlama, yerli kreativ və özünüz qurduğunuz üçün etibar etdiyiniz ölçmə.
Oxumağa davam edin: Mytarget Ads · Sosial Media Marketinqi