Google Ads ticarət nişanı siyasəti, ticarət nişanı sahiblərinə öz terminlərinin reklam mətnlərində və ya açar sözlərdə istifadəsinə məhdudiyyətlər qoymağı tələb etməyə imkan verən qaydalar toplusu kimi fəaliyyət göstərir. Etibarlı şikayət təqdim edildikdə, Google üçüncü tərəflərin bu terminləri necə göstərə biləcəyini məhdudlaşdıra bilər. Reklamverənlər hesabın dayandırılmasının və ya reklamların rədd edilməsinin qarşısını almaq üçün bu qaydaları anlamalıdırlar. Bu sərhədlər daxilində fəaliyyət göstərmək, digər bizneslərin əqli mülkiyyət hüquqlarına hörmət edərkən kampaniyalarınızın aktiv və uyğun qalmasını təmin edir.
Ticarət nişanı siyasəti reklam mətninə necə təsir edir?
Google regiona və ticarət nişanı iddiasının xarakterinə əsasən xüsusi məhdudiyyətlər tətbiq edir. Əgər ticarət nişanı sahibi etibarlı sorğu təqdim edərsə, Google digər reklamverənlərin həmin brend adını reklam mətnlərində istifadə etməsinin qarşısını ala bilər. Bu, üçüncü tərəf məhsulları satan şirkətlər üçün, məsələn, müəyyən elektronika və ya proqram təminatı brendlərini təklif edən pərakəndə satıcılar üçün ümumi vəziyyətdir. Əgər siz səlahiyyətli dilerinizsə, bu avtomatlaşdırılmış məhdudiyyətləri aşmaq üçün Google-dan icazə almalı və ya sənədlər təqdim etməli ola bilərsiniz. Belə icazə olmadan, reklamlarınızın başlıq və ya təsvir sahələrində qorunan termin varsa, onlar çox güman ki, rədd ediləcək. Təmiz hesab strukturunu saxlamaq, sənayenizdə hansı terminlərin əsas rəqiblər və ya tərəfdaşlar tərəfindən aktiv ticarət nişanı qoruması altında olduğunu yoxlamağı əhatə edir.
Ticarət nişanı olan terminləri açar söz kimi istifadə edə bilərsinizmi?
Açar sözlər üçün siyasət reklam mətni üçün olan siyasətdən əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir. Google ümumiyyətlə reklamverənlərə ticarət nişanı olan terminlərə öz kampaniyaları üçün açar söz kimi təklif verməyə icazə verir. Bu o deməkdir ki, istifadəçi rəqib brend adını axtardıqda, hətta reklam mətninizdə həmin addan istifadə edə bilməsəniz belə, reklamlarınız yenə də işə düşə bilər. Bu fərq, yüksək niyyətli trafikin ələ keçirilməsinin hədəf olduğu axtarış sistemi marketinq strategiyaları üçün çox vacibdir. Bununla belə, rəqib terminlərinə təklif verərkən Keyfiyyət Hesabınızı (Quality Score) yaxından izləməlisiniz, çünki aşağı uyğunluq tez-tez klik başına daha yüksək xərclərə səbəb olur. Tipik hesab quraşdırılması, reklam mətninin ticarət nişanı olan terminin özündən çox, unikal satış təkliflərinizə yönəldiyi rəqib açar sözləri üçün xüsusi reklam qruplarının yaradılmasını əhatə edir.
Reklamlarınız rədd edilərsə, hansı addımları atmalısınız?
Reklamlarınızın ticarət nişanı səbəblərinə görə rədd edildiyi barədə bildiriş almaq dərhal diqqət tələb edir. Əvvəlcə, xüsusi reklam qrupunu və sistem tərəfindən işarələnmiş terminləri müəyyən edin. Rədd edilmənin siyasət pozuntusu və ya ticarət nişanı məhdudiyyəti ilə bağlı olub-olmadığını görmək üçün Google Ads panelinizdəki status sütununu yoxlayın. Reklam məzmununuzun ədalətli istifadə istisnasına aid olduğuna inanırsınızsa, Google Ads yardım mərkəzi vasitəsilə qərara etiraz etməyə cəhd edə bilərsiniz. Bununla belə, məhdudlaşdırılmış terminləri silmək üçün reklam mətnini sadəcə düzəltmək çox vaxt daha sürətlidir. Brend adlarını ümumi təsvirlərlə əvəz etməklə, siz çox vaxt əhəmiyyətli trafik itirmədən reklam performansınızı bərpa edə bilərsiniz. Böyük miqyaslı hesablarda bu dəyişiklikləri idarə edərkən ardıcıllıq əsasdır.
Ticarət nişanı idarəçiliyi üçün ən yaxşı təcrübələr
- İşarələnməzdən əvvəl hər hansı potensial ticarət nişanı münaqişələrini müəyyən etmək üçün mövcud reklam mətninizi yoxlayın.
- Ticarət nişanı olan brend adlarından asılılığın qarşısını almaq üçün başlıqlarınızda ümumi terminlərdən istifadə edin.
- Səlahiyyətli tərəfdaş deyilsinizsə, rəsmi təsdiq təəssüratı yaratmadığından əmin olmaq üçün açılış səhifənizin məzmununu nəzərdən keçirin.
- Sənayenizdəki məhdudlaşdırılmış terminlərlə bağlı yeniliklər üçün Google Ads Siyasət Menecerini mütəmadi olaraq yoxlayın.
Öz ticarət nişanlarınızı necə qoruya bilərsiniz?
Əgər ticarət nişanına sahibsinizsə və rəqiblər tərəfindən icazəsiz istifadəni görürsünüzsə, Google-a rəsmi şikayət etmək imkanınız var. Ticarət nişanı sahibi qeydiyyatın sübutunu təqdim edən sorğu formasını təqdim etməlidir. İşləndikdən sonra Google şikayəti daxili siyasət qaydalarına uyğun olaraq qiymətləndirəcək. Bu proses brend kapitalınızı adınıza təklif verə bilən və ya mesajlarında istifadə edə bilən icazəsiz reklamverənlər tərəfindən zəiflədilməkdən qorumağa kömək edir. Nəzərə alın ki, bu proses xüsusilə Google platformalarına aiddir və rəqiblərin terminlərinizi digər reklam şəbəkələrində və ya orqanik axtarış nəticələrində istifadə etməsinin qarşısını mütləq almır. Bütün ticarət nişanı sənədlərinizin qeydlərini saxlayın və nəzərdən keçirmə prosesini sürətləndirmək üçün aydın, dəqiq məlumat təqdim edin.
Alien Road ticarət nişanı idarəçiliyini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz ticarət nişanı uyğunluğunu hər bir müştəri üçün ilkin quraşdırma mərhələsinə inteqrasiya edirik. Biz qorunan əsas brendləri müəyyən etmək üçün müştərinin sənayesinin auditini aparırıq. Tipik e-ticarət müştərisi üçün biz reklam mətni şablonlarının məhdudlaşdırılmış terminləri avtomatik olaraq istisna edəcək şəkildə konfiqurasiya edildiyinə əmin oluruq. Biz həmçinin reklam rəddləri baş verdikdə komandamıza bildiriş göndərən monitorinq xəbərdarlıqları qururuq. Bu proaktiv yanaşma, problemləri ümumi kampaniya sağlamlığına təsir etməzdən və ya hesab səviyyəsində dayandırılmalara səbəb olmazdan əvvəl həll etməyə imkan verir. Bu riskləri erkən idarə etməklə, biz tərəfdaşlarımız üçün reklamların ardıcıl çatdırılmasını qoruyarkən platforma siyasətlərinə tam uyğunluğu təmin edirik. Biz həmçinin müştərilərə xüsusi brend terminlərindən istifadə etmək üçün lazımi icazələrə malik olduqlarını təsdiqləmək üçün səlahiyyətli diler kimi statuslarını sənədləşdirməkdə kömək edirik.
Ticarət nişanı qorumasının məhdudiyyətləri nələrdir?
Google-un ticarət nişanı siyasətinin brendinizin necə müzakirə olunacağına dair sizə tam nəzarət vermədiyini başa düşmək vacibdir. Rəqiblər hələ də açar sözlərinizə təklif verə bilərlər və onların reklam keyfiyyəti və təklif məbləğləri üstündürsə, reklamları sizinkindən yuxarı görünə bilər. Siyasət yalnız ticarət nişanı olan mətnin reklam mətninin özündə istifadəsini məhdudlaşdırır. Bundan əlavə, Google müəyyən şərtlər daxilində diler saytları və ya fan səhifələri kimi məlumatlandırıcı məzmun üçün istisnalar edir. Bu o deməkdir ki, sizin qorumanız mütləq deyil və hərracda rəqabətədavamlı qalmaq üçün güclü brend strategiyasına arxalanmalısınız. Şikayət etməyin bütün rəqib fəaliyyətini dayandıracağını güman etməyin, çünki hərrac sistemi ticarət nişanlarından asılı olmayaraq bütün təklif verənlər üçün açıq qalır.
Zaman keçdikcə hesabın sağlamlığını necə qorumaq olar
- Cari siyasət qaydalarına uyğunluğu təmin etmək üçün reklam mətninizin rüblük yoxlamalarını aparın.
- ROI-yə təsirini ölçmək üçün rəqib brendli açar sözlərin performansını ayrıca izləyin.
- Xüsusi brend adlarından istifadə etməyə imkan verən hər hansı tərəfdaşlıq və ya icazə müqavilələrini sənədləşdirin.
- Marketinq komandanızı açar söz təklifi və reklam mətni məhdudiyyətləri arasındakı fərqlər haqqında öyrədin.
Uyğun Google Ads hesabını saxlamaq ticarət nişanı siyasətləri ilə bağlı daimi sayıqlıq tələb edir. Açar söz strategiyanızı reklam mətni məhdudiyyətlərinizdən ayırmaqla, rəqabətli mühitlərdə belə hədəf auditoriyanıza çatmağa davam edə bilərsiniz. Mesajlarınızda həmişə aydınlığa üstünlük verin və reklamlarınızın biznesinizin əsl mahiyyətini əks etdirdiyinə əmin olun. Şübhə yarandıqda, rəsmi Google Ads yardım sənədlərinə müraciət edin və ya hesabınızın statusu haqqında xüsusi məlumat almaq üçün Siyasət Menecerindən istifadə edin. Bu addımları atmaq pozulmaları minimuma endirməyə və reklam səylərinizi lazımsız siyasətlə bağlı gecikmələr olmadan irəli aparmağa kömək edəcək.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads hesabınıza daxil olaraq və Siyasət Meneceri bölməsinə keçərək başlayın. Kampaniyalarınız üçün ticarət nişanı problemlərinin təkrarlanan bir nümunə olub-olmadığını görmək üçün keçmiş bildirişləri və ya rəddləri nəzərdən keçirin. Problemli reklam mətni müəyyən etsəniz, onu dərhal məhdudlaşdırılmış brend terminləri əvəzinə ümumi, təsviri dildən istifadə etmək üçün yeniləyin. Reklamlarınız uyğun olduqdan sonra, həmin rəqabətli açar sözlər üçün təklif strategiyanızı optimallaşdırmağa diqqət edə bilərsiniz. Bu sadə audit sizə harada olduğunuzu və nəyin düzəldilməli olduğunu aydın şəkildə göstərəcək. Gələcək problemlərin qarşısını almaq üçün hesab parametrlərinizin bu qaydalara uyğun olduğundan əmin olmaq üçün bu həftə vaxt ayırın.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq