Bir hesab bizə təhvil verildikdə, ilk gündən təklifləri tənzimləmək istəyi yaranır, çünki bu, irəliləyiş kimi görünür və izah etmək asandır. Biz bunu etmirik. Hər hansı bir Criteo ads auditinin ilk həftəsi dəyişiklik etməyə deyil, oxumağa sərf olunur, çünki retargeting hesabları struktur səbəblərinə görə təklif səbəblərindən daha çox uğursuz olur və pozulmuş feed üzərində edilən təklif dəyişikliyi yalnız problemin görülməsini çətinləşdirir.
Nümunə miras aldığımız hesablar arasında təkrarlanır. Performans platforma interfeysində məqbul, müştərinin öz analitikasında isə məyusedici görünür və iki rəqəm arasındakı boşluq əsl problemin yaşadığı yerdir. Kimsə baxışı töhfə kimi sayır, başqası yalnız son klikləməni sayır və heç bir tərəf kampaniyanın onsuz da baş verməyəcək satışları yaradıb-yaratmadığını soruşmayıb. Audit, kimsə kreativ haqqında mübahisə etməzdən əvvəl bu suala cavab vermək üçün nəzərdə tutulub.
Kataloq birinci gəlir
Criteo kataloq məhsuludur. Əgər feed köhnə, natamam və ya səhvdirsə, aşağı axındakı hər şey boşa gedən səydir və heç bir ağıllı seqmentasiya bunu düzəltməyəcək. Biz feed-in nə qədər tez-tez yeniləndiyini, saytda qiymətlərin və stokun nə qədər tez-tez dəyişdiyinə qarşı yoxlayırıq, çünki saatlıq qiymət dəyişən mağazada gündəlik yenilənmə tövsiyələrin dünənki təklifi reklam etməsi deməkdir. Biz kataloq elementlərinin xidmət göstərmək üçün həqiqətən uyğun olan hissəsini yoxlayırıq, çünki rədd edilmiş və ya natamam elementlər mühərrikin seçə biləcəyi hovuzu səssizcə kiçildir.
Sonra darıxdırıcı sahələri yoxlayırıq. Şəkil keyfiyyəti və ardıcıl aspekt nisbəti, çünki həyat tərzi kadrlarını və kəsilmiş şəkilləri qarışdıran tövsiyə şəbəkəsi səhv kimi oxunur. Daxili istifadə üçün yazılmış və heç vaxt alıcı üçün nəzərdə tutulmamış məhsul adları. Mühərrikin nəyi ümumiləşdirə biləcəyini məhdudlaşdıran çatışmayan marka və kateqoriya atributları. Hələ də xidmət göstərilən stokda olmayan məhsullar, bu, çıxılmaz vəziyyətlə bitən klik üçün büdcəni xərcləyir və alıcıya bir daha klikləməməyi öyrədir.
Criteo ads auditi izləmə qatında nəyi yoxlayır
Teq əhatəsi növbəti addımdır və bu, nadir hallarda hesab komandasının inandığı qədər tam olur. Biz masaüstü və mobil cihazlarda tam səyahəti izləyirik və hər bir hadisənin düzgün parametrlərlə bir dəfə işə düşdüyünü və hadisələrdəki məhsul identifikatorlarının feed-dəki identifikatorlarla tam uyğun olduğunu təsdiqləyirik. İkisi arasındakı uyğunsuzluq, çox vaxt yeni platforma versiyası tərəfindən əlavə edilən prefiks qədər kiçik bir şey, ziyarətçi ilə məhsul arasındakı əlaqəni pozur və simptom, heç kimin səbəbini tapa bilmədiyi performansın yavaş-yavaş azalmasıdır.
Baxışın bu hissəsində apardığımız konkret yoxlamalar:
- Hər bir hadisə hər hərəkət üçün bir dəfə işə düşür, miqrasiya edilmiş, lakin heç vaxt təmizlənməmiş teq meneceri konteynerindən dublikat yoxdur
- Hadisələrdəki məhsul ID-ləri feed ID-ləri ilə simvol-simvol uyğun gəlir, variant səviyyəli identifikatorlar daxil olmaqla
- Səbət və əməliyyat dəyərləri vergi və çatdırılmanı ardıcıl olaraq istisna edir, beləliklə platforma gəliri arxa ofislə müqayisə edilə bilər
- Razılıq idarəetməsi nəzərdə tutulduğu kimi davranır və razılıq banneri dəyişikliyindən sonra uyğunlaşdırılmış trafikdəki azalma ehtimal edilməkdənsə, kəmiyyətcə müəyyən edilmişdir
- Son alıcılar üçün istisna auditoriyaları sadəcə yaradılmayıb, həqiqətən tətbiq olunur
Seqmentasiya və tezlik
Əksər miras qalmış hesablar ziyarət edən hər kəs üçün bir retargeting auditoriyası işlədir. Bu, on dəqiqə əvvəl tam səbəti tərk edən alıcıya üç həftə əvvəl bloq yazısından çıxan biri ilə eyni davranır və bu, aqreqat rəqəmləri mənasız edir, çünki iki çox fərqli populyasiya birlikdə orta hesablanır. Biz yenilik və niyyət dərinliyinə görə bölürük, sonra bölgünün bir seqmentin bütün kampaniyanın bildirilən performansını subsidiyalaşdırdığını ortaya qoyub-qoymadığına baxırıq. Adətən belə olur.
Tezlik bunun digər yarısıdır. Retargeting-in əlavə təəssüratların inandırmağı dayandırdığı və qıcıqlandırmağa başladığı bir nöqtəsi var və bu nöqtə kateqoriya və qiymətə görə dəyişir. Biz orta göstəricidən çox, istifadəçi başına təəssüratların paylanmasına baxırıq, çünki dördün ortalaması eyni məhsulu qırx dəfə görən istifadəçilərin quyruğunu gizlədə bilər. Həmin quyruğu məhdudlaşdırmaq adətən dönüşümlərdə demək olar ki, heç nəyə başa gəlmir və büdcənin əhəmiyyətli bir hissəsini geri alır.
Atributsiya və inkrementallıq sualı
Platforma hesabatında dayanan Criteo ads auditi bitməyib. Retargeting artıq almaq niyyətində olan insanlara çatır, ona görə də hər hansı son klik modeli onu tərifləyəcək. Biz rəqəmləri müştəri ilə razılaşdırılmış baxış pəncərəsi altında yenidən qururuq, platforma rəqəmini müştərinin öz analitikası və sifariş məlumatlarının göstərdiyi ilə müqayisə edirik və gələcək müzakirələrin iki rəqabət aparan ekran görüntüsündən deyil, razılaşdırılmış baza xəttindən başlaması üçün boşluğun ölçüsünü sənədləşdiririk.
Büdcənin bunu əsaslandırdığı yerdə, biz holdout testini tövsiyə edirik: ünvanlana bilən auditoriyanın təsadüfi olaraq saxlanılan payı, kateqoriyanın alış dövrünü əhatə edəcək qədər uzun müddət saxlanılır, atributlaşdırılmış sifarişlərdən çox ümumi sifarişlər üzrə ölçülür. Bu, hər kəsin həqiqətən sahib olduğu suala cavab verən yeganə metoddur, yəni heç bir retargeting olmadan nə baş verərdi.
Bundan nə çıxır
Criteo ads auditinin nəticəsi sənəd deyil, prioritetləşdirilmiş siyahıdır. Elementlər gözlənilən təsirə qarşı səyə görə sıralanır, hər biri bunu kimin etməli olduğunu adlandırır və tərtibatçıya ehtiyacı olan hər şey ayrıca qeyd olunur ki, o, e-poçtda qalmaqdansa, sprintə daxil ola bilsin. Feed və izləmə düzəlişləri demək olar ki, həmişə ən üst sıradadır, çünki onlar ən az xərclə başa gəlir və digər hər şeyi açır.
Yalnız bunlar təmizləndikdən sonra təkliflərə və büdcələrə toxunuruq. Etibarsız məlumatlar üzərində optimallaşdırma səs-küy üzərində qurulmuş inamlı qərarlar yaradır və hesab sadəcə tək buraxıldıqdan daha pis vəziyyətə düşür.
Oxumağa davam edin: Criteo Ads · Reklam