Şüşə məmulatları nəhəngində rəqəmsal transformasiya: Korkmazın 170 mindən 380 minə uğur hekayəsi
60 saniyəlik xülasə
Alien Road, Türkiyənin köklü brendlərindən biri olan Korkmaz Kitchenware ilə rəqəmsal görünürlükdəki davamlı enişi dayandırmaq üçün əməkdaşlıq etdi. Reklam, SEO, veb yenidənqurma və bütöv rəqəmsal idarəetməni əhatə edən inteqrasiya olunmuş yanaşma ilə aylıq üzvi trafiki 170.000-dən orta hesabla 380.000-ə çatdırdıq. Biz çətin veb-sayt strukturunu satış yönümlü platformaya çevirdik və Korkmazı mətbəx ləvazimatları və kiçik məişət texnikası üzrə kritik axtarış terminlərində bazar lideri kimi mövqeləndirdik.
Əhəmiyyətli rəqəmlər
Bu əməkdaşlıq on iki aylıq aktiv optimallaşdırma müddətində bütün rəqəmsal kanallarda ölçülə bilən qazanclar təmin etdi. Üzvi ziyarətlər ayda 170.000-dən 380.000-ə yüksəldi. Ödənişli reklamların xərclərə nisbəti (ROAS) 1.8x-dən 3.4x-ə çatdı, texniki sayt xətaları isə 1.450-dən cəmi 12-yə düşdü.
Çətinlik
Korkmaz Türkiyənin şüşə məmulatları, mətbəx ləvazimatları və kiçik məişət texnikası sahəsində ən köklü və nüfuzlu brendlərindən biridir. ‘Qorxmadan alış-veriş et’ şüarını yüksək istehsal keyfiyyəti ilə birləşdirən şirkət, onilliklər ərzində fiziki pərakəndə satış dünyasında güclü müştəri loyallığı qazanıb. Lakin bu oflayn güc rəqəmsal platformalarda zəifləməyə başladı.
Əməkdaşlığımız başlayanda Korkmazın ayda təxminən 170.000 üzvi ziyarəti var idi, lakin bu trafik gündən-günə azalırdı. Bu azalma birbaşa e-ticarət performansına təsir edərək onlayn satış həcmində ciddi bir eniş dövrünü başlatdı. Rəqiblər aqressiv rəqəmsal strategiyalarla bazar paylarını artırarkən, Korkmazın mövcud strukturu tempi saxlamaqda çətinlik çəkirdi. Brend ümumi kateqoriya tələbini tutmaq əvəzinə, birbaşa brend axtarışlarına çox güvənirdi.
Beş hədəf
- İtirilmiş kateqoriya görünürlüyünü bərpa etmək və aylıq 380.000 ziyarətə çatmaq üçün üzvi trafiki yenidən qurmaq.
- Konversiya dərəcələrini və istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırmaq üçün köhnə e-ticarət platformasını yeniləmək.
- Müştəri əldə etmə xərclərini azaltmaq və ROAS-ı artırmaq üçün Google Ads və Meta kampaniyalarını yenidən strukturlaşdırmaq.
- Texniki SEO maneələrini aradan qaldırmaq, krol tələlərini və qırıq daxili keçidləri təmizləmək.
- Rəqəmsal təmas nöqtələrini fiziki pərakəndə satış nüfuzu ilə uyğunlaşdırmaq üçün onlayn etibar siqnallarını gücləndirmək.
Üç qatlı strategiya
Bu çoxşaxəli çətinlikləri həll etmək üçün Alien Road infrastruktur, tələb yaratma və etibar üzərində cəmlənən strukturlaşdırılmış üç qatlı strategiya tətbiq etdi.
İnfrastruktur qatı
Krol səmərəliliyini artırmaq və bütün alt səhifələrə avtoritet ötürmək üçün möhkəm texniki təməl qurduq. Bu, köhnə kodların təmizlənməsini, qırıq daxili keçidlərin düzəldilməsini və axtarış motorlarında optimal indeksasiya üçün məhsul iyerarxiyalarının yenidən qurulmasını əhatə edirdi.
Tələb qatı
Bütöv bir məzmun və reklam arxitekturası qurduq. Yalnız brend terminlərinə güvənmək əvəzinə, Google Ads və strukturlaşdırılmış SEO kampaniyalarından istifadə edərək şüşə məmulatları və kiçik məişət texnikası kateqoriyalarında yüksək həcmli ümumi açar sözləri hədəf aldıq.
Etibar qatı
Brendin fiziki dünyadakı nüfuzunu onlayn mühitdə gücləndirdik. Müştəri rəylərini, təhlükəsizlik nişanlarını və ‘Qorxmadan alış-veriş et’ dəyər təklifini bütün təmas nöqtələrində vurğulayaraq, səbətdən imtina hallarını azaltdıq və istehlakçı etibarını qurduq.
Dörd mərhələli zaman qrafiki
Birinci mərhələ ilkin auditi, GA4-də izləmə quraşdırılmasını və texniki baza düzəlişlərini əhatə etdi. İkinci mərhələ veb-saytın yenidən dizaynını və struktur dəyişikliyini əhatə etdi. Üçüncü mərhələ aqressiv məzmun genişləndirilməsini və miqyaslı Google Ads kampaniyalarını təqdim etdi. Dördüncü mərhələ konversiya dərəcəsinin optimallaşdırılmasına və davamlı avtoritet qurulmasına yönəldi.
Dönüş nöqtəsi
Dönüş nöqtəsi dördüncü ayda, yenidən strukturlaşdırılmış kateqoriya səhifələri Google tərəfindən tam krol edilib indeksləndikdə baş verdi. Texniki xətalar sıfıra endikdə və səhifə sürəti yaxşılaşdıqda, üzvi təəssüratlar bir rüb ərzində 65% artdı, bu da bütöv yol xəritəsinin effektivliyini sübut etdi.
Reklam
Alien Road, Korkmazın Google Ads və Meta platformalarındakı ödənişli media hesablarını yenidən strukturlaşdırdı. Brend müdafiə kampaniyalarını paslanmayan polad qazan dəstləri və türk qəhvəsi maşınları kimi yüksək niyyətli ümumi məhsul axtarışlarından ayırdıq. Xüsusi auditoriya seqmentləri ilə birləşdirilmiş avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarından istifadə edərək, israf olunan reklam xərclərini aradan qaldırdıq. Bu dəqiq hədəfləmə, e-ticarət mağazasında gündəlik gəliri artırarkən, ümumi əldəetmə xərclərini aşağı saldı.
SEO
Üzvi axtarış strategiyamız türk mətbəx ləvazimatları bazarındakı yüksək həcmli kommersiya sorğularını hədəf aldı. Metadata-nı optimallaşdırdıq, kateqoriya açılış səhifəsinin mətnini yenilədik və məhsullar və rəylər üçün schema markup tətbiq etdik. Search Console məlumatlarından istifadə edərək, bir-birini əvəz edən URL-ləri müəyyən etdik və avtoriteti əsas səhifələrə cəmlədik. Həmçinin, həyat tərzi və ev dekorasiyası nəşrlərindən yüksək keyfiyyətli redaksiya keçidləri əldə edərək domen avtoritetini qaldırdıq və brend olmayan axtarış trafikində davamlı artım təmin etdik.
Veb-sayt dizaynı
E-ticarət platformasının tam vizual və struktur yenidənqurmasını həyata keçirdik. Yeni interfeys mobil cavabdehliyi, sadələşdirilmiş ödəniş axınlarını və minlərlə SKU üçün intuitiv naviqasiyanı prioritetləşdirdi. Ağır skriptləri silərək və şəkil aktivlərini optimallaşdıraraq, səhifə yüklənmə vaxtlarını 4.8 saniyədən 1.8 saniyəyə endirdik. Aydın vizual iyerarxiyalar və görkəmli etibar göstəriciləri sürtünmə nöqtələrini birbaşa həll etdi və nəticədə səbətdən imtina dərəcəsi əhəmiyyətli dərəcədə aşağı düşdü.
Rəqəmsal marketinq idarəetməsi
Alien Road, bütün kanalları vahid təqvim altında koordinasiya edərək xarici rəqəmsal marketinq şöbəsi kimi fəaliyyət göstərdi. Real vaxt rejimində gəlir atributunu, köməkçi konversiyaları və kanal səmərəliliyini izləmək üçün hərtərəfli GA4 panelləri qurduq. Həftəlik sinxronizasiya görüşləri Korkmazın oflayn məhsul buraxılışları, promosyon təqvimləri və rəqəmsal kampaniyaları arasında uyğunluğu təmin etdi. Bu kanallararası orkestrləşmə mesajlaşmanı WhatsApp dəstəyi, e-poçt marketinqi və ödənişli bannerlər arasında ardıcıl saxladı.
Niyə işə yaradı
Kampaniya səthi simptomları müalicə etmək əvəzinə struktur qüsurlarını həll etdiyi üçün uğurlu oldu. Texniki sayt arxitekturasını düzəltmək axtarış motoru krollerlərinə məhsul kataloqunu səmərəli şəkildə indeksləməyə imkan verdi. Eyni zamanda, yüksək niyyətli ödənişli axtarışı geniş kateqoriya SEO ilə birləşdirmək istifadəçiləri alış səyahətinin hər mərhələsində tutdu. Veb interfeysini yenidən qurmaq sürtünməni aradan qaldırdı və artan trafiki faktiki e-ticarət əməliyyatlarına çevirdi.
Üzvi trafikdə nəzərəçarpacaq yaxşılaşmaları görmək nə qədər vaxt apardı?
İlkin texniki düzəlişlər və izləmə quraşdırmaları birinci ayda tamamlandı. Üzvi trafikdə nəzərəçarpacaq templər, Google yenidən strukturlaşdırılmış kateqoriya arxitekturasını tam indekslədikdən sonra dördüncü ay ətrafında başladı və altıncı-on ikinci aylar arasında əhəmiyyətli dərəcədə sürətləndi.
E-ticarət konversiya dərəcəsini yaxşılaşdırmaq üçün hansı xüsusi dəyişikliklər edildi?
Ödəniş prosesini daha az addıma endirdik, görkəmli etibar nişanlarını və müştəri rəylərini inteqrasiya etdik, mobil tərtibatları optimallaşdırdıq və səhifə yüklənmə sürətini yaxşılaşdırdıq. Bu yeniləmələr səbətdən imtina hallarını azaltdı və ümumi konversiya dərəcəsini 1.1%-dən 2.4%-ə qaldırdı.
Brend axtarış terminləri ümumi məhsul açar sözləri ilə yanaşı necə idarə olundu?
Brend müdafiə kampaniyalarını həm SEO, həm də ödənişli reklamlarda ümumi kateqoriya hədəfləməsindən ayırdıq. Ticarət nişanı terminlərini rəqiblərin müdaxiləsindən qoruyarkən, qazan, şüşə məmulatları və kiçik məişət texnikası üçün yüksək həcmli ümumi axtarışları tutmaq üçün yeni büdcə ayırdıq və məzmunu optimallaşdırdıq.
Əməkdaşlıq müddətində hansı növ hesabat strukturu təqdim edildi?
Korkmaz gəlir, trafik və ROAS-ı izləyən avtomatlaşdırılmış real vaxt GA4 panelləri aldı. Bundan əlavə, Alien Road həftəlik taktiki hesabatlar təqdim etdi və razılaşdırılmış əsas performans göstəricilərinə qarşı performansı qiymətləndirmək üçün aylıq strateji baxış görüşləri keçirdi.
