Sosial media kopiraytinq məsləhətləri, auditoriyanızı brend məzmununuzla dərhal qarşılıqlı əlaqəyə girməyə təşviq edən aydın və birbaşa mesajlar hazırlamağa yönəlir. Effektiv kopiraytinq, izləyicilərinizin konkret problemlərini söhbət tonunda həll edərək biznes məqsədlərinizlə onların ehtiyacları arasında körpü rolunu oynayır. Sosial platformalar üçün yazarkən siz esse yazmırsınız; siz dəqiq dil və fokuslanmış hərəkətə çağırış vasitəsilə şərhləri, paylaşımları və klikləri dəvət edən bir dialoq başlayırsınız.
Sosial media cəlbediciliyi üçün aydınlıq niyə vacibdir?
İstifadəçilər lentlərini yüksək sürətlə vərəqləyir və davam etməyə və ya əlaqə qurmağa qərar verməzdən əvvəl hər hansı bir məzmuna çox vaxt bir saniyədən az vaxt sərf edirlər. Əgər mesajınız jarqon və ya mürəkkəb cümlələrlə örtülüdürsə, auditoriya dəyər təklifinizi anlamadan sadəcə onu keçib gedəcək. İstifadəçi ‘daha çoxuna bax’ düyməsinə çatmazdan və ya ekranı aşağı sürüşdürməzdən əvvəl diqqəti cəlb etmək üçün əsas mesajınızı ilk cümlədə saxlayın.
Yüksək performanslı paylaşımlarda ümumi bir model, oxucuya növbəti addımda nə edəcəyini dəqiq deyən sadə, aktiv fellərin istifadəsidir. Xidmətləriniz haqqında mücərrəd ifadələr yazmaq əvəzinə, müştərinin paylaşımınızla qarşılıqlı əlaqədən sonra gözləyə biləcəyi konkret nəticəni təsvir edin. Məsələn, üzvi qəhvə satan bir Shopify mağazasını idarə edirsinizsə, sadəcə məhsul xüsusiyyətlərini sadalamaq əvəzinə, qəhvə dəmləməyin səhər təcrübəsi haqqında yazın. İstifadəçi təcrübəsinə diqqət yetirməklə, onları vərəqləməyi dayandırmağa və bütün başlığınızı oxumağa təşviq edən təbii bir qarmaq yaradırsınız.
Sosial kanallar üçün brend səsinizi necə müəyyənləşdirirsiniz?
Brend səsiniz bütün rəqəmsal qarşılıqlı əlaqələrdə şirkətinizin şəxsiyyəti kimi çıxış edir və cəmiyyətinizlə etimad yaratmaq üçün ardıcıl qalmalıdır. Tonunuzu platformaya əsasən bir qədər tənzimləyə bilsəniz də, əsas dəyərləriniz dərc etdiyiniz hər bir yeniləmədə parlamalıdır. Brendinizi təsvir edən üç-beş sifəti, məsələn, peşəkar, mehriban və ya hazırcavab kimi sadalayan bir üslub bələdçisi yaratmaqla başlayın və hər bir qaralamanı bu konkret terminlərlə müqayisə edin.
Alien Road tərəfindən idarə olunan tipik bir hesabda müşahidə edirik ki, auditoriya uzaq bir korporasiyadan daha çox faydalı bir həmkar kimi danışan brendlərə daha yaxşı cavab verir. Sizinlə müştəriləriniz arasında maneə yaradan həddindən artıq rəsmi dildən istifadə etməyin. Əgər düzgün tonla bağlı əmin deyilsinizsə, izləyicilərinizin bir-biri ilə necə ünsiyyət qurduğunu görmək üçün öz paylaşımlarınızın şərhlər bölməsinə baxın və qarşıdan gələn məzmun təqviminizdə həmin təbii, insani ritmi əks etdirməyə çalışın.
Struktur və formatlaşdırma üçün ən yaxşı təcrübələr
Oxunaqlılığı artırmaq üçün ağ boşluqdan istifadə edin
Böyük mətn bloklarını bu gün sosial media trafikinin çoxunun qaynaqlandığı mobil cihazlarda oxumaq çətindir. Məzmununuzu, oxucunun mətnin həcmindən boğulmadan məlumatı tez bir şəkildə nəzərdən keçirməsinə imkan verən qısa, təsirli paraqraflara bölün. İşarələnmiş siyahılar siyahıları, xüsusiyyətləri və ya bir prosesdəki addımları təşkil etmək üçün əla bir yoldur, çünki onlar gözü paylaşımınızdakı ən vacib məlumata yönəldir.
- Yüksək oxunaqlılığı qorumaq üçün paraqraflarınızı üç cümlədən az saxlayın.
- İstifadəçi davranışını istiqamətləndirmək üçün hər paylaşımın sonunda aydın bir hərəkətə çağırış daxil edin.
- Oxucuya vizual nəfəs alma sahəsi vermək üçün fikirlər arasında sətir fasilələrindən istifadə edin.
- Vizual cazibəni qarışdıra biləcək çoxlu xüsusi simvollardan istifadə etməkdən çəkinin.
- Xüsusi auditoriyanızın nəyə üstünlük verdiyini görmək üçün müxtəlif başlıq uzunluqlarını sınayın.
Effektiv hərəkətə çağırışı nə edir?
Hərəkətə çağırış və ya CTA, sosial media paylaşımınızı oxuyub bitirdikdən sonra auditoriyanıza növbəti addımı atdıqlarından əmin olmaq üçün verdiyiniz təlimatdır. Aydın bir CTA olmadan, ən cəlbedici məzmun belə çox vaxt veb sayt trafiki və ya satış kimi mənalı biznes nəticələri əldə edə bilmir. İstər müzakirəyə səbəb olmaq üçün bir sual vermək, istərsə də istifadəçiləri bio-nuzdakı linkə yönləndirmək olsun, hər paylaşım üçün bir konkret məqsədə qərar verməlisiniz.
CTA yazarkən, istifadəçi üçün faydanın aydın və dərhal olduğundan əmin olun. ‘Bura klikləyin’ yazmaq əvəzinə, ‘layihənizə başlamaq üçün bələdçini yükləyin’ və ya ‘daha çox məsləhət üçün tam məqaləni oxuyun’ kimi daha konkret bir şey sınayın. Bu yanaşma istifadəçiyə linkə klikləməklə tam olaraq nə əldə edəcəyini deyir ki, bu da sizin istəyinizi yerinə yetirmə ehtimalını artırır. Dərc et düyməsini basmazdan əvvəl linkinizin düzgün işlədiyini həmişə yoxlayın.
Konkret platformalar üçün yazmaq
Hər bir sosial media platformasının uzunluq, ton və xüsusi istifadəçi demoqrafiyası üçün ən yaxşı nəticə verən məzmun növü ilə bağlı öz yazılmamış qaydaları var. LinkedIn kimi platformalarda daha çox kontekst və peşəkar fikirlər təqdim edə bilərsiniz, Instagram isə çox vaxt brendinizin həyat tərzi aspektini vurğulayan daha qısa, vizual yönümlü başlıqları mükafatlandırır. Yazı üslubunuzu auditoriyanızın vaxt keçirdiyi mühitə uyğunlaşdırmalısınız.
Ümumi bir səhv, eyni başlığı heç bir düzəliş etmədən hər kanalda kopyalayıb yapışdırmaqdır. Bunun əvəzinə, ilkin bir mesaj yaradın və sonra onu yerləşdiriləcəyi platformaya uyğunlaşdırmaq üçün yenidən yazın. Məsələn, yeni xidmətin istifadəyə verilməsi ilə bağlı bir paylaşım LinkedIn-də problem həll edən bir həll kimi təqdim edilməli, Instagram-da isə həmin konkret layihə üzərində işləyən komandanın pərdəarxası görüntüsü ola bilər.
Kopiyanızı sınaq vasitəsilə necə təkmilləşdirmək olar
Məzmun optimallaşdırılması, auditoriyanızla ən çox nəyin rezonans doğurduğunu anlamaq üçün keçmiş performansınızı nəzərdən keçirməyinizi tələb edən davamlı bir prosesdir. Bəyənmələr, şərhlər və paylaşımlar baxımından ən yüksək cəlbediciliyi hansı paylaşımların aldığını müəyyən etmək üçün sosial media analitikası panelinizə baxın. Bu yüksək performanslı paylaşımları təhlil edin ki, ortaq bir mövzunun, məsələn, verdiyiniz konkret bir sualın və ya başlıqda istifadə etdiyiniz xüsusi bir tonun olub olmadığını görəsiniz.
- Ümumi modelləri müəyyən etmək üçün əvvəlki aydan ən yaxşı beş paylaşımınızı nəzərdən keçirin.
- Hansı günlərin və saatların ən mənalı qarşılıqlı əlaqələrlə nəticələndiyini yoxlayın.
- Hansıların daha çox klik cəlb etdiyini görmək üçün müxtəlif başlıq növlərini müqayisə edin.
- İzləyicilərinizin hansı sualları verdiyini görmək üçün şərhlərinizi izləyin.
- Zamanla irəliləyişinizi izləmək üçün bu tapıntıları sadə bir cədvəldə sənədləşdirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Həftənizə son on sosial media paylaşımınızı audit edərək başlayın ki, hansıların aydın hərəkətə çağırışı olmadığını və ya mobil cihazda oxunmasının çətin olduğunu müəyyən edəsiniz. Səylərinizi cəmləmək istədiyiniz bir platforma seçin və burada müzakirə olunan aydınlıq və qısalıq prinsiplərinə əməl etdiklərindən əmin olmaq üçün qarşıdan gələn üç paylaşımınızı yenidən yazın. İş axınınıza bu kiçik düzəlişləri etməklə, auditoriyanızın brend məzmununuzla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunda bir dəyişiklik görməyə başlayacaqsınız.
Paylaşımlarınızı yenilədikdən sonra, dəyişikliklərinizin auditoriyanızın davranışına müsbət təsir göstərib-göstərmədiyini görmək üçün bir neçə gün cəlbediciliyi izləyin. Fərqli bir yanaşmanın xüsusi cəmiyyətiniz üçün daha yaxşı işlədiyini görsəniz, daha da təkrarlamaqdan qorxmayın. Ardıcıl təcrübə və kiçik düzəlişlər kopiraytinq bacarıqlarınızı təkmilləşdirməyin və hər bir yeniləmənizi səbirsizliklə gözləyən sadiq bir auditoriya qurmağın ən etibarlı yoludur.
Oxumağa davam edin: Sosial Media İdarəetməsi · Sosial Media Marketinqi