Google Ads yalnız zəng reklamları, insanları birbaşa biznesinizə zəng etməyə təşviq etmək üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi reklam vahidləridir. Bu reklamlar yalnız telefon zəngləri edə bilən cihazlarda görünür və hər bir klikin veb-saytın açılış səhifəsinə keçid əvəzinə zəng cəhdi ilə nəticələnməsini təmin edir. Birbaşa ünsiyyətə diqqət yetirməklə, müəssisələr xidmət və ya dəstək axtardıqları anda potensial müştərilərlə əlaqə saxlaya bilər və ənənəvi rəqəmsal konversiya hunilərində tez-tez rast gəlinən maneələri azalda bilərlər.
Yalnız zəng reklamları standart axtarış reklamlarından nə ilə fərqlənir?
Standart Google Axtarış reklamları adətən istifadəçiləri saytda naviqasiya etməli, əlaqə məlumatlarını tapmalı və özləri zəng etməli olduqları bir URL-ə yönləndirir. Yalnız zəng reklamları veb-səhifəyə baş çəkmək kimi aralıq addımı aradan qaldıraraq bunu sadələşdirir. İstifadəçi reklama kliklədikdə, mobil cihaz avtomatik olaraq biznes nömrəniz əvvəlcədən daxil edilmiş şəkildə telefon yığıcısını açır. Bu format çilingərlər, təcili santexniklər və ya tibb klinikaları kimi xidmətə əsaslanan bizneslər üçün idealdır, burada istifadəçi niyyəti dərhal və yerləşməyə əsaslanır.
| Xüsusiyyət | Yalnız Zəng Reklamları | Standart Axtarış Reklamları |
|---|---|---|
| Əsas Məqsəd | Telefon zənginin yaradılması | Veb-sayt trafik/konversiya |
| Cihaz Növü | Yalnız mobil | Masaüstü və mobil |
| Qarşılıqlı əlaqə | Birbaşa telefon yığıcısı | Açılış səhifəsində naviqasiya |
Uğur üçün əsas quraşdırma tələbləri hansılardır?
Kampaniyaya başlamaq üçün zəngləri qəbul edən təsdiqlənmiş telefon nömrəsinə ehtiyacınız var. Google Ads panelində ‘Potensial müştərilər’ kampaniya məqsədini seçməli və axtarış şəbəkəsini seçməlisiniz. Reklamınızı yaradarkən biznesinizin adını, telefon nömrəsini və iki sətirlik təsviri daxil edin. Məkan aktivlərindən istifadə edirsinizsə, biznes telefon nömrənizin veb-saytınızda görünməsini təmin etmək çox vacibdir, çünki Google nömrənin domenlə uyğunluğunu yoxlaya bilər. Ümumi bir səhv reklam cədvəlinə məhəl qoymamaqdır; işçilərin cavab verə biləcəyi vaxtlarda zənglərin aktiv olduğundan əmin olmaq üçün iş saatlarınızı yoxlayın.
Kampaniya təkliflərinizi necə strukturlaşdırmalısınız?
Hədəf CPA və ya Konversiyaları Maksimumlaşdırma kimi avtomatlaşdırılmış təklif strategiyaları yalnız zəng reklamları üçün çox vaxt yaxşı nəticə verir. Bu reklamlar insan qarşılıqlı əlaqəsindən asılı olduğundan, alqoritmə öyrənmək üçün kifayət qədər konversiya məlumatı verməlisiniz. Sıfırdan başlayırsınızsa, əl ilə CPC təklifi ilkin performans məlumatlarını toplayarkən xərclərə nəzarət etməyə imkan verir. Təkliflərinizi günün vaxtına və ya yerinə görə tənzimləyin, çünki normal iş saatlarından kənarda edilən zənglər çox vaxt pis istifadəçi təcrübəsinə və büdcənin boşa çıxmasına səbəb olur.
Təkliflərin idarə edilməsi üçün ən yaxşı təcrübələr
- Hansı açar sözlərin faktiki telefon zənglərinə səbəb olduğunu müəyyən etmək üçün zəng konversiyası izləməsindən istifadə edin.
- Zirvə xidmət saatlarında görünürlüğü artırmaq üçün mobil cihazlar üçün təklif düzəlişlərini təyin edin.
- Təsadüfi klikləri və ya kəsilmiş zəngləri filtrləmək üçün ‘zəng müddəti’ metrikini izləyin.
- Yersiz zəng sorğularının qarşısını almaq üçün biznesinizin xidmət göstərə bilmədiyi yerləri istisna edin.
Alien Road yalnız zəng strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz yalnız zəng kampaniyalarına müştərinin mövcud qəbul prosesini yoxlamaqla yanaşırıq. Tipik bir iş üçün biz reklamda istifadə olunan telefon nömrəsinin Google-un təsdiq siyasətlərinə cavab vermək üçün müştərinin veb-saytındakı əsas əlaqə nöqtəsi ilə uyğun olduğunu yoxlamaqla başlayırıq. Daha sonra üzvi axtarış trafiki ilə ödənişli reklam trafikini ayırd etmək üçün xüsusi zəng izləmə nömrələri qururuq. Komandamız reklam mətninin ümumi sorğular deyil, ixtisaslı potensial müştəriləri cəlb etməsini təmin etmək üçün zəng müddəti göstəricilərini izləyir. Biz büdcənin yersiz və ya qeyri-kommersiya axtarışları tərəfindən istehlak edilməsinin qarşısını almaq üçün mənfi açar sözlər əlavə etmək üçün axtarış terminləri hesabatını həftəlik nəzərdən keçiririk.
Mənfi açar sözlərin idarə edilməsi niyə vacibdir?
Yalnız zəng reklamları hər klik üçün sizdən ödəniş aldığı üçün, yersiz trafik bahalıdır. İstifadəçilər yalnız peşəkar xidmət deyil, bələdçi axtarsalar belə, ‘borunu necə düzəltmək olar’ deyə axtarıb reklamınıza klikləyə bilərlər. ‘pulsuz’, ‘DIY’, ‘bələdçi’ və ya ‘iş’ kimi terminləri mənfi açar sözlər siyahınıza əlavə etməklə, reklamınızın peşəkar işə götürmək istəməyən insanlar üçün görünməsinin qarşısını alırsınız. Təmiz açar sözlər siyahısı potensial müştəri başına düşən xərclərinizi ağlabatan hədlər daxilində saxlayır və işçilərinizin potensial müştərilərlə danışmağa vaxt sərf etməsini təmin edir.
Performans üçün hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
Klikləmə nisbətini (CTR) izləmək yalnız başlanğıcdır. Ən vacib metrik, reklamlardan gələn zəngləri saymaq üçün Google Ads hesabınızda konversiya fəaliyyəti qurmağı tələb edən faktiki zəng konversiyalarının sayıdır. Siz həmçinin neçə zəngin başladığını və neçəsinin birləşdirildiyini göstərən ‘Zəng Təfərrüatları’ hesabatına baxmalısınız. Əgər yüksək klik həcmi, lakin aşağı əlaqə dərəcəsi görürsünüzsə, reklam mətniniz çaşdırıcı ola bilər və ya cədvəliniz düzgün olmaya bilər. Bu hesabatların mütəmadi olaraq yoxlanılması daha ağıllı büdcə bölgüsünə imkan verir.
Həftəlik izləniləcək göstəricilər
- Zəng konversiya dərəcəsi: Zənglə nəticələnən kliklərin faizi.
- Zəng başına dəyər: Ümumi xərcin qəbul edilmiş zənglərin sayına bölünməsi.
- Klikləmə nisbəti: Reklamı neçə nəfərin gördüyü və klikləməyə qərar verdiyi.
- Təəssürat payı: Reklamınızın göründüyü uyğun axtarışların faizi.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Biznesiniz üçün adətən telefon zəngini işə salan yüksək niyyətli açar sözləri müəyyən etməklə başlayın. Reklam mətninizin və cədvəlinizin performansını yoxlamaq üçün məhdud büdcə ilə yeni kampaniya yaradın. Parametrlərdəki iş saatlarınızın işçilərin telefona cavab vermək üçün mövcud olduğu saatlarla uyğun olduğundan əmin olun. Telefon nömrəsinin görkəmli olduğundan əmin olmaq üçün açılış səhifənizi yoxlayın, çünki bu, təsdiq prosesinə kömək edir. Bu əsaslara diqqət yetirməklə, mobil yönümlü reklamınız üçün sabit bir təməl qura bilərsiniz.
Tez-tez verilən suallar
Yalnız zəng reklamları masaüstü kompüterlərdə görünə bilərmi?
Yalnız zəng reklamları yalnız telefon zəngləri edə bilən cihazlarda görünmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Bu o deməkdir ki, onlar ümumiyyətlə mobil cihazlarla məhdudlaşır. İstifadəçi masaüstü kompüterdədirsə, reklamınız bu formatda işə düşməyəcək, bu da birbaşa telefon zəngi ilə nəticələnə bilməyən kliklərin qarşısını alır. Bu cihaz hədəfləmə platforma tərəfindən avtomatlaşdırılır.
Yalnız zəng reklamları zəng aktivləri ilə eynidirmi?
Xeyr, onlar fərqli xüsusiyyətlərdir. Zəng aktivi, standart mətn reklamı ilə yanaşı göstərilən və veb-saytınıza aparan əlavə telefon nömrəsidir. Yalnız zəng reklamı, əsas hərəkətin biznesə zəng etmək olduğu xüsusi bir vahiddir. Yalnız zəng reklamına klikləmək zəngə başlayır, standart reklama klikləmək isə istifadəçini veb-saytınıza aparır.
Yalnız zəng reklamları üçün veb-sayta ehtiyacım varmı?
İstifadəçiləri bu reklamlarla xüsusi açılış səhifəsinə göndərməyiniz tələb olunmasa da, biznes telefon nömrənizi təsdiqləmək üçün adətən veb-sayt URL-inə ehtiyacınız olur. Google, reklamdakı nömrənin rəsmi biznes saytınızdakı nömrə ilə uyğun olduğunu yoxlamaq üçün domeni yoxlayır. Bu, istehlakçı etibarını təmin etmək üçün standart təsdiq tələbidir.
Zəngi konversiya kimi necə saya bilərəm?
Google Ads hesabınızda zəng konversiyası fəaliyyəti qurmalısınız. Bu, konversiya mənbəyi kimi ‘Telefon zəngləri’ni seçməyi və parametrləri 30 və ya 60 saniyə kimi müəyyən bir müddətdən çox davam edən zəngləri saymaq üçün konfiqurasiya etməyi əhatə edir. Bu, hər bir klik deyil, yalnız mənalı qarşılıqlı əlaqələri konversiya kimi izləməyinizi təmin edir.
İstifadəçi iş saatlarından sonra reklamıma klikləsə nə baş verir?
Əgər reklam cədvəliniz konfiqurasiya edilibsə, reklamınız müəyyən edilmiş iş saatlarınızdan kənarda görünməyəcək. Reklamınız görünürsə və zəng alırsınızsa, kimsə telefona cavab versə də, verməsə də klik üçün sizdən ödəniş tutulacaq. Buna görə də, büdcənizi israf etməmək üçün dəqiq reklam cədvəli qurmaq vacibdir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklam