Yerli reklam kiçik biznes üçün narahat bir yerdə oturur. İnventar axtarışla müqayisədə nəhəng və ucuzdur, bu da onu cəlbedici edir. Bu, həm də fasilə əsaslıdır: heç kim o xəbər məqaləsinə sizin məhsulunuzu axtarmaq üçün gəlməyib. Kiçik biznes üçün Taboola reklamları, bu ticarəti qəbul etdiyiniz və onun üçün qurduğunuz zaman işləyir və platformaya daha ucuz kliklərlə axtarış kimi yanaşdıqda pulu tez israf edir.
Bu bələdçi yerli tələbin əslində necə göründüyünü, kiçik büdcəni öyrənə bilməsi üçün necə strukturlaşdıracağını, yaradıcılığın nəyi fərqli etməli olduğunu və hər iki tərəfdə son klik rəqəmləri ilə özünüzü aldatmadan nəticələri necə ölçəcəyinizi əhatə edir.
Nə alırsınız
Taboola naşir səhifələrində tövsiyə vahidləri yerləşdirir — məqalənin altında və ya yanında təklif olunan oxu blokları. Klik, məqalənin ortasında olan, başlıq və şəkil görən və bunun bir dolanbac yoluna dəyər olduğuna qərar verən bir insandır. O insan maraqlıdır, hazır deyil. Onların sizinlə heç bir marka əlaqəsi və təmin etməyə çalışdıqları heç bir aktiv ehtiyacları yoxdur.
İki nəticə izləyir və onlar hər şeyi formalaşdırır. Birincisi, sərt təklif üzrə konversiya dərəcələri axtarışdakından daha aşağı olacaq, çox vaxt geniş bir marjla, buna görə də yalnız dərhal satışlara görə mühakimə olunan kampaniya uğursuzluq kimi görünəcək. İkincisi, ucuz diqqət həcmi realdır, buna görə də eyni büdcə axtarışdan daha sürətli bir şəkildə yenidən hədəflənə bilən auditoriya qura bilər.
Məhdud büdcə üçün struktur
Ən çox yayılmış kiçik biznes səhvi təvazökar büdcəni bir çox kampaniya, sayt və yaradıcılıq arasında yaymaqdır. Yerli platformalar optimallaşdırmaq üçün konversiya həcminə ehtiyac duyur və parçalanmış büdcə heç bir yerdə kifayət qədər siqnal yaratmır. Nəticə, pul bitənə qədər hamısı “hələ öyrənən” on kampaniyadır.
- Kifayət qədər konversiya istehsal edənə qədər bir aydın məqsədlə bir kampaniya keçirin.
- İyirmi deyil, üç-beş yaradıcı ilə başlayın; yalnız ölçə biləcəyiniz fərqləri oxuya bilərsiniz.
- Ən azı iki həftə saxlaya biləcəyiniz gündəlik büdcə təyin edin — dayandırmaq və yenidən başlamaq öyrənməni atır.
- Başlanğıcda coğrafiya və cihaz hədəfləməsini sıx saxlayın, sonra nəyin işlədiyini bildikdən sonra genişləndirin.
Kampaniyaya real öyrənmə pəncərəsi verin. İki günlük xərcləmədən sonra yerli kampaniyanı mühakimə etmək sizə performans haqqında deyil, səs-küy haqqında məlumat verir. Kanalın sizin üçün işləyib-işləmədiyini öyrənmək üçün nə qədər xərcləməyə hazır olduğunuzu əvvəlcədən qərarlaşdırın və bu məbləği konversiya alışı deyil, testin dəyəri kimi qəbul edin.
Yaradıcı: klikləri dürüst qazanın
Yerli yaradıcı redaksiya məzmunu ilə rəqabət aparan başlıq və şəkildir. Clickbait dar mənada işləyir — kliklər alır — və sonra kampaniya iqtisadiyyatını məhv edir, çünki trafik sıçrayır və platforma sizə eyni insanlardan daha çox göndərməyi öyrənir. Başlıq açılış səhifəsinin çatdırdığı şeyi dəqiq vəd etməlidir.
Yaxşı səyahət edən şey spesifiklik və faydalılıqdır: konkret problem, rəqəm, adlandırılmış vəziyyət. Stok fotoqrafiyasına bənzəyən şəkillər reklam mebellərinə qarışır; aydın mövzusu və sadə kompozisiyası olan şəkillər kiçik bir vahiddə seçilir. Platforma icazə verdikdə şəkli və başlığı ayrıca sınaqdan keçirin, çünki onlar nadir hallarda eyni səbəbdən uğursuz olurlar.
Açılış səhifəsi kampaniyanı daşıyır
Axtarış trafiki məhsul səhifəsinə dözür. Yerli trafik adətən dözmür, çünki ziyarətçi hələ bir problemi olduğuna qərar verməyib. Başlıqdan gələn fikri davam etdirən, problemin niyə vacib olduğunu müəyyən edən və sonra növbəti addımı təklif edən məqalə üslublu səhifə qiymət və al düyməsi ilə açılan səhifədən daha yaxşı konversiya edir.
Səhifə sürəti burada demək olar ki, hər yerdən daha vacibdir. Ziyarətçinin öhdəliyi aşağıdır və yavaş səhifə ödənişli klikləri heç nəyə çevirir. Yerli inventarın mobil payı yüksəkdir, buna görə də səhifəni ofis wi-fi-da deyil, normal əlaqədə orta səviyyəli telefonda sınaqdan keçirin.
Təklif və sayt səviyyəsinə nəzarət
Yerli performans naşir saytları arasında çox dəyişir və fərq incə deyil. Bəzi saytlar cəlb olunmuş oxucular təqdim edir, digərləri təsadüfi kliklər təqdim edir. Kiçik büdcədə ən dəyərli davamlı tapşırıq sayt üzrə performansı nəzərdən keçirmək və konversiya etmədən xərcləyənləri bloklamaq, eyni zamanda bunu edənlər üzrə təklifləri təvazökar şəkildə artırmaqdır.
Bunu davamlı deyil, cədvəl üzrə edin. Nazik məlumatlar üzrə saytları gündəlik budamaq sadəcə şanssız olan naşirləri çıxarır. Mühakimə etməzdən əvvəl minimum xərc həddi ilə həftəlik nəzərdən keçirmə kiçik hesab üçün ağlabatan intizamdır.
Bütün yolu ölçün
Yerli trafik çox vaxt daha sonra və başqa qapıdan konversiya edir: bir həftə sonra markalı axtarış, birbaşa ziyarət, növbəti rüb müştəri olan e-poçt qeydiyyatı. Kanalı yalnız eyni sessiya konversiyaları üzrə mühakimə etmək adətən onun uğursuz olduğunu deyəcək. Onu səxavətli baxış pəncərələri üzrə mühakimə etmək adətən onun uğurlu olduğunu deyəcək. Heç bir rəqəm həqiqət deyil.
- Yumşaq konversiyanı — qeydiyyat, bələdçi yükləmə, qiymət sorğusu — əsas kampaniya məqsədi kimi izləyin.
- Uçuşlar zamanı və sonra hərəkət üçün markalı axtarış həcmini və birbaşa trafiki izləyin.
- Saxlama müddətindən istifadə edin: kampaniyanı işə salın, dayandırın və nəyin dəyişdiyinə baxın.
Fasilə testi kiçik reklamverənin sahib olduğu ən dürüst vasitədir. Əgər kampaniya dayandıqda ümumi sorğular azalırsa və yenidən başladıqda bərpa olunursa, atribut hesabatının nə dediyindən asılı olmayaraq kanal töhfə verir.
Yerli kanal yanlış olduqda
Bəzi bizneslər yerli reklamı ümumiyyətlə işlətməməlidir. Əgər məhsulunuz insanların aktiv şəkildə axtardığı təcili, yaxşı başa düşülən problemi həll edirsə və büdcəniz kiçikdirsə, axtarış demək olar ki, həmişə lira başına daha çox gəlir gətirəcək. Yerli reklam tələb yaradılmalı olduqda, auditoriya geniş olduqda və ya axtarış inventarı doymuş və bahalı olduqda öz yerini qazanır.
Bu şəkildə istifadə edildikdə — yumşaq məqsəd, davamlı büdcə və intizamlı sayt budaması ilə tələb yaradan kanal kimi — Taboola kiçik biznesin ödəyə biləcəyi miqyasda işləyə bilər. Axtarış niyyəti üçün ucuz əvəzedici kimi istifadə edildikdə, əsasən kliklər alır.
Oxumağa davam edin: Taboola Reklamları · Reklam