2022-ci ildə ən yaxşı performans göstərən üzvi məzmunun anatomiyası

2022-ci ildə ən yaxşı performans göstərən üzvi məzmunun anatomiyası

Uzunluq, vizual elementlər və texniki amillər kimi saysız-hesabsız meyarlar məzmun marketinqinin uğurunun düsturunda mühüm rol oynasa da, orijinallıq, uyğunluq və auditoriyanızı bilmək cəlbedici məzmun yaratmaq üçün əsas mülahizələrdir.

Tədqiqatımız buradan başlayır. Biz üzvi trafiki sıralayan və yaradan uğurlu məzmunun əsas nümunələrini müəyyən etmək üçün geniş araşdırma apardıq.

Metodologiya

Yalnız üzvi trafikə diqqət yetirərək, bir neçə aşkar nümunə və xüsusiyyətləri aşkar etmək üçün 2021-ci ildə aylıq 30-500K baxışı olan 500K yüksək performanslı bloqların ziyarətlərini, geri bağlantılarını və Facebook paylaşımlarını təhlil etdik. Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti 2022 Qlobal Hesabatımızda biz 2022-ci ildə məzmunu tərtib edərkən və istehsal edərkən məzmun yaradıcılarının nəzərə almaları üçün bir neçə əsas amili paylaşırıq. Xüsusilə:

Başlıqlar (növlər, H1 uzunluğu və xüsusi söz seçimi)
Struktur (başlıq dərinliyi, siyahının mövcudluğu və ümumi mürəkkəblik)
Vizual məzmun (rəqəmlərdə şəkillər və videoların olması)
Məqalənin keyfiyyəti və mövzunun əhatə dairəsi (istifadəçinin niyyəti, məqalənin uzunluğu və unikal dəyər təklifi ilə bağlı mülahizələr)

Tədqiqatımız yüksək performanslı üzvi məzmunun arxasındakı məlumatları təhlil etmək üçün ümumi bir yanaşma tətbiq edir. Tədqiqatımız bu tapıntıların hər bir sənaye üçün tətbiq oluna biləcəyini və doğru olduğunu təsdiqləyə bilməsə də, onlar məzmun marketoloqlarının 2022-ci il üçün strategiyalarına tətbiq edə biləcəkləri dərin təlimat rolunu oynayır.

Nəticələrimizin xülasəsi budur:

Başlıqlar

Başlıqda nə var? Hər şey! Başlıq oxucunu cəlb etmək, onlara nə gözləyəcəkləri barədə fikir vermək və hətta onlara öz markanızın səsini və tonunu yazmaq üçün ilk fürsətdir.

Başlıq növləri

Yaratdığınız məzmunun növündən asılı olaraq, istifadə etdiyiniz başlığın növü məqalənizin görünməsi və klikləməyə dəyərliliyində böyük fərq yarada bilər. Tədqiqatımızda bələdçilər və necə ediləcəyi kimi bir neçə başlıq növlərinin daha çox üzvi trafik, həmçinin paylaşımlar və geri bağlantılar toplamağa meylli olduğunu gördük.

Əsas təklif: Oxucular onlara suallarına cavab verən bələdçiləri və strukturlaşdırılmış məqalələri sevirlər. “Bələdçi” sözü olan başlıqlar üç dəfə daha çox üzvi trafik cəlb edir və necə etmək olarsa, 1,5 dəfə üstündür. Oxucuların yanan suallarına dəyərli və görünən cavablar təqdim etmək üçün bu başlıq növlərini məzmununuza tətbiq etməyə çalışın.

H1 Uzunluq

H1-iniz mövzunu bağlamaq və təqdim etmək üçün nəzərdə tutulsa da, uzunluğu nəzərə almaq da vacibdir.

H1 uzunluğunu orta aylıq üzvi trafik, sosial paylaşımların sayı (Facebook) və məqalədəki geri bağlantıların sayı ilə müqayisə etdik. Biz üzvi trafikə diqqət yetirdiyimiz üçün nəzərə alın ki, axtarış motoru səhifəsi nəticələrində (SERP) başlıqlar kəsilmənin qarşısını almaq üçün daha qısa uzunluqlara üstünlük verir. Bloqlar üçün başlıqlar axtarışda görünən meta başlıqlardan fərqlənə bilər və bəzən daha uzun söz uzunluğunda daha yaxşı çıxış edə bilər.

Əsas çıxışlar:

H1-də yeddi və ya daha az söz olan məqalələr axtarışda 14 və ya daha çox sözü olanlara nisbətən 36% daha çox orta üzvi trafik əldə edir.
Yeddi və ya daha az sözü olan H1-lər daha çox sosial paylaşım alır
14 və ya daha çox sözdən ibarət H1 məqalələri qısa başlıqlara nisbətən bir qədər az geri bağlantı əldə edir

Əlbəttə ki, bütün başlıqları yeddi və ya daha az sözlə asanlıqla izah etmək mümkün deyil. Axtarış üçün meta başlığı yazarkən daha qısa olan daha yaxşı işləyir, çünki SERP-də kəsilmənin qarşısını alır.Digər tərəfdən, daha uzun, daha izahlı blog başlığı yazmaq insanı daha cəlbedici edə bilər. Belə hallarda, axtarış üçün daha qısa meta başlığı və blog yazısı səhifəsi üçün daha uzun (və daha təsviredici) başlıq yaratmağı düşünə bilərsiniz.

Oxucularınıza dəyər vermək üçün həmişə mövzunun nə qədər dərindən araşdırılması lazım olduğunu düşünün. Qeyd etmək lazım deyil ki, başlığınız həmişə oxucunuza məqalənizin sözügedən mövzunu nə və necə araşdıracağına dair fikir verməlidir. Güclü H1 yaratmağın digər elementlərinə aşağıdakılar daxildir:

Təsviri olun: Oxucunuza başlığınızı kliklədikdə və məqalənizi oxuduqda onları nə gözləyə biləcəyi ilə bağlı bəzi fikirlər verməyə çalışın. Məzmununuz bu başlığın vədini verirmi?
Oxucuların diqqətini cəlb edin: Eyni zamanda, başlığınızı maraqlı saxlamalı, oxucunu daha çox öyrənməyə təşviq etməlisiniz. Məqalənizi açmağın dəyərini göstərin və aydın və qısa olduğundan əmin olun.
İstifadəçi niyyətini nəzərdən keçirin: Hədəf auditoriyanız nə axtarır? Onların alış-veriş etmək, məhsulu müqayisə etmək və ya xüsusi məlumat axtarmaq istəyib-istəmədiklərini düşünün.
Məqalənin strukturu

H2, H3 və H4 teqlərinin olması kimi təkmil strukturla məzmununuzun qurulması təkmilləşdirilmiş oxunaqlılıq və estetik cazibə ilə məzmun yaratmaq üçün ən yaxşı təcrübələrdən biridir. Mövzunuzun nə qədər mürəkkəb olmasından asılı olaraq, o, oxucuya bir mövzunun daha həzm oluna bilən, mənalı parçalarda dərindən araşdırılmasını təmin edir. Başlıq teqlərinizi necə düzgün qurmaq barədə daha çox öyrənmək istəyirsinizsə, bloqumuza keçin.

mövzunu daha ətraflı əhatə edir.

Bütün deyilənlərə baxmayaraq, tədqiqatımızın yüksək performanslı üzvi məqalələr və artan nişan və aylıq trafik arasında əlaqə tapması təəccüblü deyil.

Başlıq Dərinliyinin Paylanması

Başlıq dərinliyi məqalənizdə mövcud olan H2, H3 və H3 teqlərinin sayı ilə müəyyən edilir. Başlıq dərinliklərinin strukturlaşdırılması effektiv məzmun marketinq strategiyasının əsas elementi deyil, daha çox texniki SEO fəaliyyəti kimi görünə bilər, lakin bizim tapıntılarımıza görə, ikisi getdikcə bir-birinə bağlıdır.

Oxucuya daha xoş vizual təcrübə təqdim etməklə yanaşı, mürəkkəb strukturlu məqalələrin (H2, H3 və H4 varlığı) ən yüksək performans göstərən 47% məzmun qrupuna aid olduğunu gördük. Məzmunu alt bölmələrə bölmək də mövzunu daha dərindən araşdırmağa kömək edə bilər.

Əsas çıxışlar:

Qabaqcıl başlıqları olan məqalələrin 47%-i (H2 + H3 + H4) üzvi məzmunun ən yüksək qrupundadır.
H2 olmayan məqalələrin 39%-i aşağı performanslıdır
Siyahıların Gücü

Oxucu kimi, mətnin əsas hissəsinə daxil edildikdə çox güclü ola bilən siyahıların cəlbediciliyini görmək asandır.

Backlinkonun Google-un 200 sıralama faktorunun ümumiləşdirilməsi izah etdi ki, güllələr və siyahılar məzmunu daha istifadəçi dostu edir və çox güman ki, Google razılaşır.

Biz düz mətnin hər 500 sözünə düşən siyahıların sayını (güllələr istisna olmaqla) təhlil etdik və onu orta aylıq üzvi trafik, sosial paylaşımların sayı və malik olduğu geri bağlantılarla müqayisə etdik.

Əsas təklif: Siyahılar oxucunuz üçün məlumatı təşkil etməyin əla üsuludur, lakin kontekstsiz çoxlu siyahılar daha az təsirli ola bilər. Tədqiqatımızda 500 sözə bir siyahı olan məqalələr ən yaxşı nəticə göstərdi.

Vizual Məzmun

Məzmun marketinqi və SEO dünyasında bir şəkil həmişə “1000 sözə dəyər” deyil, lakin araşdırmamız məzmunun yaradılmasında vizual elementlərin istifadəsi ilə bağlı maraqlı fikirləri ortaya qoyur.

Şəkillər təkcə vizual olaraq daha cəlbedici deyil, həm də mətnin uzun hissələrini ayırmağa və daha dərin hekayəni izah etməyə kömək edir. Eynilə, bir çox insanlar bütöv bir məqaləni oxumaq əvəzinə qısa bir videoya baxmağa üstünlük verə bilər – bu, mövzudan, sənayedən və auditoriyanızın niyyətindən asılıdır.

Məqalədəki şəkillər və videoların sayını götürdük və onu orta aylıq üzvi trafik, Facebook paylaşımlarının sayı və malik olduğu geri bağlantılarla müqayisə etdik.

Məzmun marketinqi tendensiyaları ilə bağlı araşdırmamızda gördüyümüz kimi, video və xüsusilə qısa formatlı video həm B2C, həm də B2B bazarlarında getdikcə populyarlaşır. Bundan əlavə, məqalələrinizə video əlavə etmək müxtəlif SERP xüsusiyyətləri üçün kliklər yaratmağınıza kömək edə bilər.

Əsas çıxışlar:

7+ şəkil, heç olmayanlara nisbətən 116% daha çox üzvi trafik alır
1 video olmayanlara nisbətən 83% daha çox trafik alır
3 və ya daha çox video, olmayanlara nisbətən 55% daha çox geri bağlantı əldə edir
Məqalənin uzunluğu, keyfiyyəti və mövzunun əhatə dairəsi

Mövzularını dərindən əhatə edən daha uzun məqalələrin daha çox üzvi trafik və geri bağlantılar cəlb etdiyini gördük. Bununla belə, “sehrli sözlərin sayı”nın müəyyən edilməsi bir sıra amillərdən asılıdır: mövzu, format və hər bir sənayenin müəyyən etdiyi unikal standartlar.

Yalnız bunun üçün uzun məqalələr yaratmaqdansa, diqqətinizi hədəf auditoriyanıza, onların niyyətinə və nəticədə ehtiyac duyduqları məlumatlara yönəldin. Əsas vəzifəniz nə olursa olsun, onların sualına və ya axtarış sorğusuna hərtərəfli, lakin aydın və qısa cavab verməkdir. Günün sonunda bu, keyfiyyətli məzmunun ən vacib xüsusiyyətlərindən biridir.

Sorğumuzda respondentlər qeyd etdilər ki, keyfiyyətli məzmun onların üzvi sıralamasını yaxşılaşdırmaqda ən vacib amildir.

Əsas təklif: Ən yüksək performans göstərən məzmun keyfiyyət, orijinallıq, unikal tədqiqat və hər bir sənaye tərəfindən müəyyən edilmiş müvafiq mövzu əhatəsi prinsiplərinə uyğundur. Bir çox uzun formalı məqalələr daha yüksək yer tutmağa və üzvi olaraq daha yaxşı performans göstərməyə meylli olsa da, bu, mövzunun dərindən araşdırıldığını əks etdirən söz sayından o qədər də asılı deyil.SEO Yazma Köməkçisi hədəf açar sözlərinizə görə sıralanan mövcud məqalələr əsasında ideal məzmun uzunluğunu tapmağınıza kömək etmək üçün təlimatlar və rəqabətli fikirlər təqdim edir.

Yüksək performanslı məzmun yaratmaq üçün ideyalar: Əsas tapıntılar

2022-ci ildə bu araşdırmadan məzmun marketinqi dünyasına daxil olarkən, bu il üzvi məzmunu yaradarkən və optimallaşdırarkən bu əsas mülahizələri tətbiq etməyə çalışın.

“Bələdçi” və “Necə etməli” başlıqlar üçün maqnit sözlərdir.Onlar digərlərindən müvafiq olaraq 3 və 1,5 dəfə daha çox üzvi trafik cəlb edirlər. Gözlənildiyi kimi, mövzu araşdırması sizə auditoriyanızın hansı məzmuna ehtiyac duyduğunu və gözlədiyini anlamaq imkanı tapmağa kömək edə bilər. Auditoriyanız hansı məzmunu axtarır? Hansı sualları verirlər? Bununla başlamaq üçün, müvafiq sualları tapmaq, real vaxtda oxşar başlıqlarla müqayisə etmək və auditoriyanıza müraciət edən başlıq yaratmaq üçün digər məsləhətlərə daxil olmaq üçün Semrush-un Mövzu Araşdırması alətini sınayın.
Qısalıq axtarışda uzun başlıqlardan üstündür, lakin təsviri və spesifikdir

bədii başlıqlar insan oxucuları üçün vacibdir.H1-də yeddi və ya daha az sözdən ibarət məqalələrin 14 və ya daha çox sözü olan məqalələrə nisbətən 36% daha çox üzvi trafik əldə etdiyini gördük. Eyni zamanda, əsas diqqətiniz başlığınızla düzgün hekayəni izah etmək olmalıdır. Fərqli bloq və meta başlıqları yaratmaq bütün kanallarda kliklənmə nisbətlərini artırmağa kömək edə bilər.
Qabaqcıl H strukturu qalib gəlir.Qabaqcıl başlıqları olan məqalələrin 47%-i (H2 + H3 + H4) üzvi məzmunu yerinə yetirən ilk qrupdadır. Flipside, H2 olmayan məqalələrin 39% -i daha aşağı performans göstərir. Strukturlaşdırılmış məzmun lövhədə daha yaxşı işləyir. Məqalənizdə oxucu üçün həzm oluna bilən, ehtiva edilən fikirlərə diqqət yetirən bölmələr hazırlayın. O, həmçinin axtarış motorlarına məzmununuzu daha asan başa düşməyə və indeksləşdirməyə kömək edir.
Siyahılar, orta səviyyədə, mətnə ​​tarazlıq təmin edir.500 sözə bir və ya iki siyahı olan məqalələr olmayanlara nisbətən 68% daha çox üzvi trafik toplayır. Məzmununuzdakı siyahıları düşünərək istifadə edin. Düz mətnlə müqayisədə həddindən artıq siyahılar, onları dəstəkləmək üçün kifayət qədər kontekstə malik olanlar qədər yaxşı işləmir. Mövzunu diqqətlə nəzərdən keçirin və siyahının və ya düz mətnin oxucuya həqiqətən fayda verib-verməyəcəyinə qərar verin. Hər bir sənaye, mövzu və auditoriya fərqli olsa da, hər 500 söz üçün bir siyahı ümumi bir təlimat kimi görünür.
Vizuallar güclüdür.Biz aşkar etdik ki, yeddi və ya daha çox təsviri olan məqalələr olmayanlara nisbətən 116% daha çox trafik yaradır. Bir video ilə məqalələr olmayanlara nisbətən 83% daha çox trafik cəlb edir və üç və ya daha çox video olan məqalələr 55% daha çox geri keçid alır.
Mövzunun əhatə dairəsi geri bağlantılar və paylaşma şanslarına təsir göstərir.3K və ya daha çox sözü olan məqalələr 500 və ya daha az sözü olan məqalələrdən 138% daha çox trafik alır. Eyni şəkildə, 500 sözdən ibarət məqalələrin 78%-i paylaşılmayıb. Ancaq əsas məsələ mövzunu tam əhatə etmək və oxucunun niyyətini nəzərə almaqdır. Rezonans doğuran məzmun yazmaqla bağlı əlavə məsləhətlər üçün bu məqaləni araşdırın.
Tədqiqat metodologiyası

Biz 2021-ci ilin son rübündə dərc olunmuş məqalələrə endirim etməklə, aylıq orta hesabla 30-500K unikal səhifə baxışı olan bloqları təhlil etdik. Baxdıq:

Orta üzvi trafik
Facebook-da sosial media əlaqəsi
Geri bağlantıların sayı

Daha sonra onları yüksək performanslı (20%), orta performanslı (60%) və aşağı performanslı (20%) qruplara ayırdıq, məlumatlarımıza qarşı seqmentləri təhlil etdik və bir neçə ümumi xüsusiyyətləri müəyyən etmək üçün onları müqayisə etdik. Bunlara daxildir:

Məqalənin uzunluğu və mövzu əhatəsi
Başlıq növləri (necə aparılmalı, siyahılar, suallar və cavablar, bələdçilər və s.)
H1 uzunluqları
Aşağı, orta və yüksək məhsuldar məhsulların başlıq dərinliyi (H2, H3, H4)
Siyahı mövcudluğu
Şəkil və video mövcudluğu
Bu il məzmun marketinqinizi təkmilləşdirin

Məzmun marketinqinin uğuru üçün heç bir resept və ya yol xəritəsi olmasa belə, araşdırmamız göstərir ki, həqiqətən yüksək performanslı məzmunun anatomiyasında ümumi olan xüsusi xüsusiyyətlər var. Tədqiqat və sənayeniz və auditoriyanızın nüanslı anlayışları ilə dəstəklənən ümid edirik ki, bu anlayışlar 2022-ci il məzmun marketinq strategiyanızı təkmilləşdirmək üçün sizə ən yaxşı təcrübələri təqdim edəcək.

Yüksək performanslı məzmunun anatomiyası haqqında ətraflı öyrənmək üçün bütün Məzmun Marketinqinin Durumu 2022 Qlobal Hesabatını endirin.

Tags:

Leave A Comment