25 Oktyabr
- Agentliklər / E-ticarət
Elektron Ticarətin Vəziyyəti: 2022 və Sonrası üçün Anlayış Nümunəsi
- alper koçer
- Marketinq
- 0 Comments
Elektron Ticarətin Vəziyyəti: 2022 və Sonrası üçün Anlayış Nümunəsi
Pandemiyanın başlanğıcından bəri e-ticarət bazarı görünməmiş bir artım yaşadı. Sözdə “pandemiya effekti” onlayn alış-veriş edənlərdə böyük artımlar yaratdı, bir çox yeni istehlakçıları sənayeyə sövq etdi və onlayn ərzaq alış-verişi və son mil çatdırılması kimi e-ticarət biznes formatlarının gəlməsini sürətləndirdi.
Bütövlükdə sənaye 2020-ci ildən əvvəlkindən tamamilə fərqli görünür və yaranan tendensiyalar e-ticarətin gələcəkdə də sürətlə inkişaf etməyə davam edəcəyini göstərir.
Biz 2021-ci ildə e-ticarət bumunun dərinliyini öyrəndik və gələcəyi formalaşdıracaq bəzi tendensiyaları vurğulamaq istədik. Aşkar etdiyimiz anlayışlar getdikcə rəqəmsallaşan dünyada inkişaf etməyə ümid edən istənilən biznes üçün dəyərlidir.
Bu yazıda bəzi tapıntılarımızın icmalını təqdim edirik. Bu tapıntıları özünüz araşdırmaq və ya xüsusi nişinizlə bağlı tendensiyaları aşkar etmək üçün Semrush Traffic Analytics aləti ilə daha dərinə gedə bilərsiniz.
Elektron ticarət bazarı böyüməyə davam edəcəkmi?
Dollarla ifadə etsək, e-ticarət sənayesi son on ildə iki rəqəmli artım templərini müşahidə edib. Alış-veriş edənlərin alış-veriş etmək üçün getdikcə daha çox onlayn platformalara keçməsi ilə sənaye trafiki oxşar nümunəni izlədi.
COVID yalnız bu tendensiyanı gücləndirdi. Bütün sənaye üzrə ildən-ilə (YY) trafik meylləri 2019-cu ildən 2022-ci ilə qədər 73% artıb. Əgər e-ticarət üçün ən isti aylara, yəni qış tətili aylarına nəzər salsaq, əhəmiyyətli artımlar görürük. Məsələn, 2021-ci ilin dekabrında trafik bütün zamanların ən yüksək həddə çatdı.
Ancaq sual qalır: 2022-ci ilə və ondan sonraya doğru irəlilədikcə artım artmağa davam edəcəkmi?
Trafik məlumatları göstərir ki, onlayn alış-veriş platformalarına maraq hər zaman ən yüksək həddə olsa da, soyumağa başlaya bilər. 2020-ci ildə illik trafik artımı 23% təşkil edib. Bir il sonra, 2021-ci ildə artım 29% təşkil etdi. İndiyədək 2022-ci ildə biz trafikdə cəmi 9% artım müşahidə etmişik ki, bu da 2021-ci ildəki cəmi 29%-dən kəskin aşağıdır. Bununla belə, 2022-ci ilin sonuna qədər trafik artımı, xüsusən də bayram alış-verişindən sonra 9%-dən əhəmiyyətli dərəcədə yüksək ola bilər. Ancaq gözlənilən iqtisadi narahatlıqlarla bu ilki artım bir az daha təvazökar ola bilər.
E-ticarət müəssisələri üçün bu, sadəcə olaraq ümumi bazar genişlənməsinə arxalanmaq demək ola bilər, çünki biznesin inkişafı üçün sürücü artıq etibarlı strategiya deyil. Bazar artımı yavaşladıqca, siz marketinq strategiyanızı daha çox bazar payı qazanmağa yönəltməlisiniz.
Elektron ticarətin gələcəyini araşdırın
Traffic Analytics ilə
Başlayın →
Hansı Regional Variasiyalar Elektron Ticarət Sənayesinə təsir edir?
Onlayn alıcıların və ən yaxşı brendlərin əksəriyyəti ABŞ-dan gəlsə də, dünya üzrə e-ticarət mənzərəsinin müqayisəli görünüşü də maraqlı fikirlər verə bilər. Qlobal statistik göstəriciləri ayrı-ayrılıqda regionlarla birlikdə nəzərdən keçirmək üçün biz Semrush Traffic Analytics-dən regional fərqlərin dərinliyini araşdırmaq üçün istifadə etdik.
Dünyanın Ən Yaxşı Oyunçuları
Amazon kimi əsas oyunçular demək olar ki, hər bir ölkədə e-ticarət bazarında üstünlük təşkil etsə də, bəzi regional nüanslar var.
Amazon Şimali Amerika və Avropada 1 nömrəli e-ticarət brendidir. Ancaq Qərb yarımkürəsindən kənara baxdığımızda – MEA (Yaxın Şərq və Afrika), LATAM (Latın Amerikası) və APAC (Asiya-Sakit Okean) – mənzərə bir qədər fərqli görünür.
Amazon qeyri-qərb bölgələri arasında ilk 3-ə daxil olur, lakin digər top bazar oyunçuları daha yerlidir.
Ən Yaxşı Trafik Mənbələri Qlobal vs. Avropa
Ümumi trafik yaratma mənzərəsi bir e-ticarət markasından gözlədiyinizə bənzəyir – trafikin mütləq əksəriyyəti birbaşadır.
Bu o deməkdir ki, brend məlumatlılığı istənilən e-ticarət marketoloqunun alətlər qutusunda ən güclü vasitədir. Birbaşa trafik həmişə e-ticarət məkanında trafikin ən böyük payını təşkil edib və bu tendensiya yalnız pandemiya dövründə artıb.
Bununla belə, 2021-ci ilin sonunda birbaşa ziyarətlərin artması pandemiyadan əvvəlki səviyyələrə qayıtdığını qeyd etdi və o vaxtdan bəri böyüməyə davam etdi. Bu günə kimi, birbaşa ziyarətlər dünya üzrə bütün e-ticarət trafikinin 83%-dən çoxunu təşkil edir.
Ayrı-ayrı bölgələri ayrı-ayrılıqda nəzərdən keçirərkən, bəzi variasiyaları aşkar edirik. Məsələn, Avropaya nəzər salsaq, biz qlobal tendensiyalarla müqayisədə bəzi fərqləri aşkar edirik.
Qlobal miqyasda, 2022-ci ildə birbaşa trafikin geri qayıtması müşahidə edilsə də, Avropa e-ticarət bazarı belə kəskin bir artım görməmişdir. Eyni şəkildə, Avropada axtarış trafiki güclü SEO strategiyasının vacibliyinə işarə edərək yüksələn bir tendensiyada olmuşdur.
Yerə görə bazar ölçüsü
Hər bir bazarın istifadə edilməmiş böyümə potensialı var. Elektron ticarət bazarının potensialını araşdırmaq üçün, böyümə potensialını anlamaq üçün hər bir regionda ən yaxşı e-ticarət oyunçuları üçün auditoriyanı araşdırdıq.
Məsələn, bu qrafik Latın Amerikası daxilində müxtəlif ölkələrin elektron ticarət bazarlarını müqayisə edir.
Latın Amerikası e-ticarətçilərinin təklif etdiyi məhsullara olan tələbat statistikasına (açar sözlərin həcminə və bu açar sözlərə olan trafikə əsaslanaraq) auditoriyanın ölçüsü ilə bağlı məlumatlara baxmaq
, biz Ümumi Ünvanlı Bazar və Xidmət Olunan Mövcud Bazar üçün ölçülər yarada bilirik.
Ümumi Ünvanlı Bazar (TAM) bazarda tələbin miqdarını və ya bazarın maksimum potensialını təmsil edir. Hər bir fərdi istehlakçı birdən çox tələb vahidini təmsil edə bildiyinə görə – məsələn, körpələri olan valideynlər dəfələrlə uşaq bezləri alır və çoxsaylı tələb vahidləri yaradır – bu rəqəm adətən bazar müştərilərinin fərdi sayından çoxdur.
Xidmət edilə bilən mövcud bazar (SAM) daha çox satış yönümlüdür və məhsula ehtiyacı olan, istəyən, ödəyə bilən və almağa hazır olan istehlakçıların payını təmsil edir. ABŞ-da e-ticarət məkanında 100% bazar payına sahib olsanız, potensial olaraq nə qədər satış görə biləcəyinizi göstərir.
LATAM-ın vəziyyətində, e-ticarət üçün bazar ölçüsü adi iqtisadi məntiqə uyğundur – regional iqtisadi lider olan Braziliya, Meksikadan iki dəfə (regionda ikinci iqtisadi güc) bazar potensialına malikdir. Güclənən e-ticarət bazarı və daimi inflyasiya böhranı ilə Argentina üçüncü yerdədir.
Coğrafi əsaslı e-ticarət məlumatlarını kəşf edin
Semrush Traffic Analytics ilə
İndi sına! →
Hansı e-ticarət məhsulları ən populyardır?
İstənilən e-ticarət biznesi üçün əsas sual “Müştərilər nə istəyir?”
Ölkədən ölkəyə insanlar müxtəlif məhsullar üçün elektron ticarət saytlarına müraciət edirlər. Bəs onların üstünlükləri yerdən asılı olaraq dəyişirmi?
Traffic Analytics istifadə edərək, biz ABŞ, Avropa və Asiyada ən yaxşı məhsulları araşdırmağa dərindən getdik. APAC bazarının ən yaxşı məhsullarına nəzər salaq.
Burada texnoloji məhsullar üstünlük təşkil edir. Müxtəlif e-poçt satıcılarından hər bir məhsul üçün aylıq trafikə baxaraq, bazarda hansı məhsulların ən isti olduğunu görə bilərik.
Ən yaxşı e-ticarət saytları və ən populyar məhsullarla yanaşı, müştərilərin kliklənməsi üçün e-ticarətçilərin reklamlarında istifadə etdiyi ən təsirli emosional tetikleyiciləri araşdırdıq.
Bu qrafik ABŞ-da ən yaxşı e-ticarət oyunçuları üçün ən çox dönüşümə səbəb olan emosional tetikleyiciləri göstərir.
Elektron Ticarət Araşdırmamızdan 3 Əsas Anlayış
Semrush Traffic Analytics sizə bir çox faydalı fikirləri aşkar etməyə kömək edə bilsə də, biz bu yazıda paylaşdığımız məlumatların seçilməsi əsasında bir neçəsini təklif etmək istədik.
Elektron ticarət böyüməyə davam edəcək, lakin yalnız bazarın böyüməsindən asılı olaraq yavaşlayan artım tempi ilə uğur qazanmaq üçün kifayət etməyəcək. Müəssisələr gələcəyə doğru irəliləyən böyümə üçün güclü məlumatlara əsaslanan marketinq strategiyasına diqqət yetirməlidirlər.
Ən yaxşı oyunçular, trafik tendensiyaları və bazar potensialı bölgələrə görə çoxlu variasiya göstərir. Hədəflədiyiniz bölgə haqqında konkret məlumat əldə etmək və məlumatları təhlil etmək bugünkü e-ticarət mənzərəsində uğurun açarıdır.
Ən yaxşı məhsullar və reklam strategiyaları da bölgəyə görə dəyişir. Daxili bazarınızda təsirinizi artırmaq və ya yeni bazarlara çıxmaq istəyən zaman yerli müştərilərin nə istədiklərini və ehtiyaclarını bilmək çox vacibdir.
Bu yazıda biz sadəcə bu maraqlı sənayenin səthini cızdıq. Və əgər tarix bizə bir şey deyirsə, qarşıda çoxlu maraqlı fürsətlər olacaq. Sürətlə dəyişən bu sənayedə cilovdan qabaqda qalmaq uğurun açarıdır. İnkişaf etməkdə olan e-ticarət tendensiyaları haqqında daha çox məlumat və anlayışlar üçün bu gün Semrush Traffic Analytics cəhd edin!
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
