TikTok reklam hesabatı hər bir baxış bir qərara cavab verdikdə faydalıdır: xərclərin gəlir gətirib-gətirmədiyi, hansı reklam qruplarının genişləndiriləcəyi və ya dayandırılacağı və hansı kreativlərin köhnəldiyi. TikTok Ads Manager, video izləmə müddətindən tutmuş atribut pəncərəsinə görə konversiyalara qədər bir çox göstərici təklif edir. Yaxşı bir hesabat quruluşu hər məqsəd üçün yadda saxlanılmış xüsusi sütunlardan, ardıcıl atribut parametrlərindən, izləmə davranışına yönəlmiş kreativ səviyyəli hesabatlardan və öz mağazanız və ya CRM məlumatlarınızla yoxlamadan istifadə edir.
TikTok hesabatları hansı qərarları dəstəkləməlidir?
İnsanların həqiqətən verdiyi qərarları siyahıya almaqla başlayın. Bir təsisçi TikTok büdcəsini saxlamaq və ya artırmaq barədə qərar verir. Bir media alıcısı hansı kampaniyaları və reklam qruplarını dəyişdirəcəyinə qərar verir. Bir kreativ komanda hansı konsepsiyaları inkişaf etdirəcəyinə və hansılarını dayandıracağına qərar verir. Hər birinin fərqli rəqəmlərə ehtiyacı var.
Əlli sütunu olan tək bir idarəetmə paneli heç birinə yaxşı xidmət etmir. Ayrı-ayrı görünüşlər yaradın, hər biri bir ekranda oxuna biləcək qədər qısa olsun və hər birini qərarı istiqamətləndirən göstərici ilə başlayın.
- Biznes görünüşü: xərclər, konversiyalar, konversiya başına xərc, gəlir və gəlirlilik
- Alıcı görünüşü: kampaniya və reklam qrupu nəticələri, CPM, klikləmə nisbəti, tezlik, öyrənmə statusu
- Kreativ görünüşü: reklam səviyyəsində nəticələr, iki saniyəlik və altı saniyəlik baxış nisbətləri, orta izləmə müddəti, tamamlanma nisbəti
Ads Manager-də hansı parametrlər əvvəlcə düzəldilməlidir?
TikTok Ads Manager-də Kampaniya sekmesini açın və hər görünüş üçün əvvəlcədən təyin edilmiş parametrləri yaratmaq və saxlamaq üçün Xüsusi sütunlardan istifadə edin. Onları aydın şəkildə adlandırın ki, hər kəs eyni versiyadan istifadə etsin. Bu, insanların fərqli sütunlarla qurulmuş rəqəmləri müqayisə etməsinin qarşısını alır.
Bir atribut parametri seçin və onu sabit saxlayın. TikTok, piksel və ya hadisə səviyyəsində təyin olunan və hesabatda göstərilən klikləmə və baxış atribut pəncərələri təklif edir. Hesabat başlığında hansı pəncərələrin tətbiq olunduğunu qeyd edin. Onları dövrlər arasında dəyişdirmək aylıq müqayisələri mənasız edir.
Hesabatların arxasındakı izləmə yoxlamaları
- Standart hadisələrlə quraşdırılmış TikTok Pixel: ViewContent, AddToCart, CompletePayment
- Server tərəfi hadisələri üçün qoşulmuş Events API
- Hadisə ID-ləri ilə konfiqurasiya edilmiş hadisə dublikatlarının aradan qaldırılması
- Satınalma hadisələri ilə göndərilən dəyər və valyuta
TikTok-da kreativ performansı necə oxuyursunuz?
TikTok kreativ yönümlü platformadır. Hədəfləmə geniş və avtomatlaşdırılmış hala gəlib və reklamın özü nəticənin çox hissəsini müəyyən edir. Buna görə də kreativ hesabatlar burada bir çox digər platformalardan daha çox əhəmiyyət kəsb edir.
Əsas göstəricilər diqqət haqqındadır. İki saniyəlik baxış nisbəti neçə nəfərin sürüşdürməyi dayandırdığını göstərir. Altı saniyəlik baxış nisbəti isə qarmağın onları saxlayıb-saxlamadığını göstərir. Orta izləmə müddəti və tamamlanma nisbəti məzmunun onların marağını qoruyub-saxlamadığını göstərir. Klikləmə nisbəti və konversiya başına xərc diqqətin hərəkətə keçib-keçmədiyini göstərir.
Konsepsiyaları müqayisə etmək üçün TikTok-un Kreativ hesabatlarından və ya reklam səviyyəsindəki məlumatlardan istifadə edin. Güclü iki saniyəlik nisbəti, lakin zəif altı saniyəlik nisbəti olan bir reklamın yaxşı başlanğıcı, lakin zəif davamı var. Yüksək izləmə müddəti, lakin aşağı klikləmə nisbəti olan bir reklam satmadan əyləndirə bilər.
Kreativ yorğunluğun aşkarlanması
Yorğunluq, klikləmə nisbəti düşdükdə və konversiya başına xərc bir neçə gün ərzində artdıqda, tez-tez tezlik artarkən görünür. TikTok auditoriyası sürətlə hərəkət edir və reklamlar digər platformalardan daha tez yorula bilər. Ən yaxşı reklamlar üçün bu göstəriciləri həftəlik izləyin və performans kəskin şəkildə düşməzdən əvvəl əvəzetmələri planlaşdırın.
Hansı bölgülər faydalı anlayışlar verir?
Ads Manager nəticələri kampaniyadan asılı olaraq yaş, cins, yerləşdirmə, cihaz, əməliyyat sistemi və məkana görə bölməyə imkan verir. Bu bölgülər nəticələrin haradan gəldiyini göstərə bilər, məsələn, konversiyaların çoxunun müəyyən yaş aralığından və ya Android istifadəçilərindən gəldiyini.
Bölgülərdən ehtiyatla istifadə edin. Avtomatlaşdırılmış hədəfləmə ilə sistem çatdırılmanı konversiya edəcəyini proqnozlaşdırdığı seqmentlərə yönəldir, buna görə də az konversiyası olan bir seqment sadəcə az büdcə almış ola bilər. Bölgülərə sübut kimi deyil, testlər üçün başlanğıc nöqtəsi kimi baxın.
Niyə TikTok rəqəmləri Google Analytics-dən fərqlənir?
TikTok konversiyaları öz atribut pəncərələri daxilində sayır, o cümlədən birinin reklamı görüb klikləmədən sonra aldığı baxış-əsaslı konversiyalar. Google Analytics 4 öz atribut modelindən istifadə edir, əsasən sessiyalara və kliklərə əsaslanır və baxış-əsaslı səyahətləri görə bilmir. İki sistem nadir hallarda razılaşacaq.
Gəlir üçün bir qeyd mənbəyi seçin, adətən mağazanızın backend-i və ya CRM. TikTok-un rəqəmlərini onun yanında hesabat verin və TikTok tərəfindən bildirilən gəlir ilə öz metodunuz vasitəsilə aid edilən faktiki gəlir arasında nisbəti hesablayın. Bu nisbəti zamanla izləyin; qəfil dəyişiklik izləmə problemi olduğunu göstərir.
- Qeyd mənbəyi kimi mağaza və ya CRM gəliri
- Yeni müştəri başına qarışıq xərc: ümumi ödənişli xərcin yeni müştərilərə bölünməsi
- GA4 atributu üçün TikTok reklamlarında UTM-lər
- Müştərilərin sizi necə tapdığını soruşan satınalmadan sonrakı sorğu
Hesabatlar Ads Manager-dən kənarda yaşamalıdırmı?
Tək bir hesab üçün, yadda saxlanılmış xüsusi sütunlar və Ads Manager-in Hesabat bölməsindən planlaşdırılmış hesabatlar kifayət ola bilər. Hesabatların gündəlik, həftəlik və ya aylıq olaraq e-poçt vasitəsilə çatdırılmasını planlaşdıra bilərsiniz.
Bir neçə kanal idarə edən brendlər üçün xarici idarəetmə paneli kömək edir. Looker Studio, Power BI və Tableau, Supermetrics, Funnel, Windsor.ai və bənzər alətlərdən konnektorlar vasitəsilə TikTok məlumatlarını çəkə bilər. TikTok-u Meta, Google və mağaza gəlirlərinin yanına qoyun ki, büdcə qərarları bütün kanallar nəzərə alınmaqla verilsin.
Nümunə hesabat ritmi
TikTok-da ayda təxminən 10,000 USD xərcləyən bir gözəllik brendi hər bazar ertəsi və cümə axşamı kreativ göstəriciləri, hər bazar ertəsi reklam qrupunun performansını və TikTok-u digər kanallarla müqayisə edən aylıq xülasədə biznes nəticələrini nəzərdən keçirə bilər. Kadans xüsusi alətdən daha vacibdir.
İdarəetmə paneli hansı xəbərdarlıq əlamətlərini qeyd etməlidir?
Faydalı bir idarəetmə paneli problemləri avtomatik vurğulayır. Göstəricilər öz hesabınız üçün müəyyən etdiyiniz hədləri keçdikdə şərti formatlaşdırma və ya xəbərdarlıqlar qurun.
Uzun müddət öyrənmədə ilişib qalan reklam qruplarını, qəfil CPM artımlarını, ən yaxşı kreativlərdə düşən iki saniyəlik baxış nisbətlərini və TikTok tərəfindən bildirilən konversiyalar ilə öz məlumatlarınız arasındakı artan boşluqları qeyd edin. Promosyonlar, məhsul buraxılışları və ya izləmə dəyişiklikləri kimi hadisələr üçün qeydlər sahəsi əlavə edin ki, gələcək oxucular qeyri-adi dövrləri başa düşsünlər.
Spark Ads və yaradıcılar haqqında necə hesabat verməlisiniz?
Spark Ads, öz hesabınızdan və ya icazə kodları verən yaradıcılardan üzvi yazıları tanıtmağa imkan verir. Onlar tez-tez standart reklamlardan daha yerli hiss olunur və cəlbediciliyi orijinal yazıya qaytarırlar. Onları ayrıca bir qrup kimi hesabat verin ki, yaradıcı məzmunu daxili məzmunla konversiya başına xərc, izləmə müddəti və klikləmə nisbəti üzrə müqayisə edə biləsiniz.
Hər bir Spark Ad üçün yaradıcını, konsepsiyanı və icazə müddətini izləyin. Kodun müddəti bitdikdə, reklam dayanır və bu qeyd olmadan hesabatlar performans problemi kimi görünən qəfil düşüşü göstərə bilər.