Nativ reklam (həmçinin sponsorlu məzmun və ya “spon con” adlanır) digər üzvi məzmun növlərindən fərqlənməyən rəqəmsal reklamların yaradılmasından ibarətdir.
Aşağıdakı nümunədə biz Reddit forumunda (r/movies) göstərilən nativ reklamı görürük. Reklamın dizaynı onu forumdakı hər hansı digər yazı kimi göstərir, lakin oxucuların bunun reklam olduğunu bilməsi üçün “Sponsorlu” kimi işarələnib:
Instagram-da brendlər nativ reklam kampaniyaları üçün tez-tez influencerlərlə əməkdaşlıq edirlər. Məsələn, Volvo-nun nativ reklam kampaniyası iki fərqli nativ reklam formatı (lent və hekayə) ilə nəticələnir:
Nativ reklamlar çox vaxt displey reklamı kimi tanınan başqa bir reklam növü ilə səhv salınır. Hər ikisi rəqəmsal marketinq strategiyasında istifadə oluna bilsə də, ikisi arasında əhəmiyyətli fərqlər var.
Displey reklamları rəqəmsal reklamın ənənəvi növüdür. Onlar veb saytlarda və sosial şəbəkələrdə görünür. Ən çox yayılmış displey reklam növləri banner reklamları və yan sütun reklamlarıdır.
Nativ reklamlardan fərqli olaraq, displey reklamları aşkar olmaq üçün nəzərdə tutulub. Şirkətlər oxucuların diqqətini cəlb etmək və onları veb saytlarına keçid etməyə təşviq etmək üçün displey reklamlarından istifadə edirlər. Onlar həmçinin displey reklamlarını fərqləndirmək üçün formatlaşdırma, rənglər və interaktivlikdən istifadə edirlər.
Brendin tanınmasını artırmaq və ya potensial müştəriləri cəlb etmək üçün nativ reklamlardan istifadə etmək geniş yayılmışdır. Bununla belə, siz alış-veriş yolunun hər bir mərhələsi üçün displey reklamları dizayn edə bilərsiniz.
Bir çoxumuz yəqin ki, 2000-ci illərin yanıb-sönən “İndi al!” düyməsi olan göz qamaşdıran və yanıb-sönən internet reklamlarını xatırlayırıq. Google-a görə, bu gün rəqəmsal marketinq istehlakçıların incə təsirinə daha çox diqqət yetirir.
İstehlakçılar artıq reklamlara fərqli yanaşırlar: biz reklamın nəyə bənzədiyini daha yaxşı bilirik və pop-uplar və həddindən artıq reklamları olan saytlardan qaçmağa çalışırıq. Nativ reklamlar daha az invaziv və daha şəxsi olmaq üçün nəzərdə tutulub. Alıcılar hətta nativ reklamla qarşılıqlı əlaqədə olduqlarını belə fərq etməyə bilərlər.
Daha yüksək klik dərəcəsi: Displey reklamlarından fərqli olaraq, nativ reklamlar çox vaxt üzvi məzmunla eyni axında görünür. Onlar standart banner reklamından daha yüksək klik dərəcəsi (CTR) əldə edə bilərlər.
Daha çox əhatə dairəsi: Nativ reklamlar göründükləri cihaza (masaüstü, planşet, mobil) avtomatik uyğunlaşa bilir ki, bu da onlara daha çox istifadəçiyə çatmağa imkan verir.
Daha az texniki qulluq: Nativ kampaniyanız işə salındıqdan və hədəf auditoriyanız müəyyən edildikdən sonra nəticələri çatdırmaq reklam platformasının öhdəsinə düşür. Bir çox şirkətlər nativ reklamlarla işləməyi xoşlayır, çünki onlar daha az səylə daha çox trafik və baxış yaradır.
Daha istifadəçi dostu: Nativ reklamlar müştərilər üçün yanaşma və görünüş baxımından daha az aqressivdir. Müştərilər onların xüsusi ehtiyacları və ya alış-veriş davranışları ilə heç bir əlaqəsi olmayan reklamı görməyə məcbur deyillər.
Yaradılması daha uzun çəkir: Nativ reklamlar əksər platformalarda yayımlana və əksər cihazlarda görünə bilər, bu da hər birində effektiv reklam yaratmaq üçün daha çox vaxt lazım olacağı deməkdir. Əgər nativ reklam yaratmaqda yenisinizsə (hətta deyilsinizsə belə), reklamın yaradılması ilə auditoriyanın hədəflənməsi arasında düzgün tarazlığı tapmaq vaxt tələb edir.
Müştərilərin izlənilməsi və davranış: Nativ reklamlar insanları davranışlarına və internet tarixinə görə hədəfləyir, baxmayaraq ki, bu məlumatlar marketoloqlar üçün adətən anonimdir. İnternet istifadəçiləri məlumatlarının onlayn rejimdə necə saxlanıldığı və istifadə edildiyi barədə getdikcə daha çox məlumatlı olurlar. Bəziləri nativ reklamları faydalı hesab edə bilər; digərləri isə onları narahatlıq kimi görəcək.
Google-da nativ reklam kampaniyanızı yaratdıqdan sonra onun performansını izləmək və lazımi yeniləmələri etmək vacibdir. Google Ads öz izləmə və hesabat alətlərini təklif etsə də, onlar kampaniyanızın uğuru üçün bütün müvafiq göstəriciləri izləyə bilmirlər.
Nativ reklamlarınızın real vaxt rejimində təsirini daha yaxşı başa düşmək üçün üçüncü tərəf alətlərindən istifadə edə bilərsiniz.
Məsələn, Prowly-nin Media İzləmə aləti müştərilərin brendinizi və ya məhsullarınızı onlayn rejimdə nə vaxt və necə qeyd etdiyini izləyir.
Şirkətlər tez-tez potensial müştərilər yaratmaq və ya brendin tanınmasını artırmaq üçün nativ reklam kampaniyalarından istifadə edirlər. Buna görə də, brendin qeyd olunmasını izləmək reklamlarınızın uğurunu izləməyin başqa bir yoludur. Brendinizin əhval-ruhiyyəsi və təxmini əhatə dairəsi sizə müştərilərin brendiniz haqqında nə düşündüyünü göstərə bilər.
Reklamlarınızı yaratmazdan əvvəl bu göstəriciləri nəzərdən keçirmək kampaniya məqsədlərinizi müəyyən etməyə kömək edə bilər. Məsələn, brendin tanınması kampaniyası brendə qarşı münasibəti dəyişdirməyə yönəlmiş kampaniyadan çox fərqli görünəcək.
Siz həmçinin rəqiblərinizin SERP reklamlarını araşdırmaq və onların reklam strategiyası haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün Advertising Research alətindən istifadə edə bilərsiniz. Əksər reklam alətləri nativ reklam kampaniyalarını izləyə bilmir, lakin onların SERP reklamları hədəflədikləri açar sözlər və ya reklamlarında təbliğ etdikləri məhsullar haqqında sizə daha çox məlumat verə bilər.
Öz nativ reklam kampaniyalarınızı yaradarkən rəqiblərinizin strategiyalarından ilham və ya etalon kimi istifadə edin. Nativ reklam kampaniyanızda təbliğ edə biləcəyiniz müqayisəli məhsullar və ya xidmətlər varmı?
Advertising Research aləti ilə başlamaq üçün rəqibinizin domenini və hədəf ölkənizi alətə daxil edin.
Alət domeninin SERP reklamları haqqında, o cümlədən onların təxmini trafiki və axtarış mövqeləri haqqında izlənilməsi asan olan hesabat yaradır.
Onların SERP reklamlarının cari nüsxələrini görmək üçün “Ad Copy” tabını aktivləşdirin. Nativ reklamınız üçün istifadə edə biləcəyiniz nüsxədəki tendensiyaları və ya dili qeyd etməyə çalışın.
Nativ reklam marketinq strategiyanıza daxil etmək üçün faydalı reklam növüdür. Veb saytlarda və sosial media platformalarında daha üzvi şəkildə görünməklə nəticə əldə etməyə kömək edə bilər. Bununla belə, hədəf auditoriyanıza uyğun düzgün yaradıcılığı seçmək üçün hələ də vaxt və planlaşdırma tələb edir.
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi