Mətbuat relizi yayım xidmətləri şirkət xəbərlərinizi xəbər agentliklərinə, axtarış sistemlərinə və media qurumlarına çatdıran ixtisaslaşmış platformalardır. Bu xidmətlər daxili elanlarınızla geniş ictimaiyyət arasında körpü rolunu oynayır. Məzmununuzun çatdırılmasını avtomatlaşdırmaqla, onlar minlərlə əlaqəyə fərdi şəkildə müraciət etmədən yeniliklərinizin müvafiq jurnalistlərə və məlumat bazalarına çatmasını təmin edir. Düzgün xidməti seçmək büdcənizdən, hədəf auditoriyanızdan və qarşıdan gələn məhsul təqdimatı və ya korporativ mərhələ üçün xüsusi yayım hədəflərinizdən asılıdır.
Mətbuat relizi yayım xidmətləri necə işləyir?
Tipik bir xidmət məzmununuzu öz xüsusi şəbəkəsində yerləşdirərək işləyir, daha sonra bu məzmun tərəfdaş vebsaytlar və xəbər aqreqatorları şəbəkəsinə ötürülür. Bir reliz yüklədiyiniz zaman, platforma sənədi tarix, əlaqə məlumatı və aydın hərəkətə çağırış kimi standart formatlaşdırma tələblərinə cavab verdiyinə əmin olmaq üçün nəzərdən keçirir. Təsdiqləndikdən sonra sənəd yayım kanalı vasitəsilə göndərilir. Bu kanal müxtəlif üçüncü tərəf vebsaytlarında xəbər bölmələrini dolduran vasitədir. Bəzi xidmətlər hədəflənmiş yayım təklif edir, burada siz daha dəqiq bir auditoriyaya çatmaq üçün xüsusi sənaye kateqoriyalarını və ya coğrafi bölgələri seçə bilərsiniz.
Proses həddindən artıq marketinq dilindən çox faktlara diqqət yetirən təmiz, jurnalist üslublu bir sənədin yaradılması ilə başlayır. Seçdiyiniz provayderin idarə panelinə daxil olduqdan sonra, adətən başlıq, əsas mətn və şəkillər və ya videolar kimi multimedia elementlərini tələb edən bir təqdimat forması tapacaqsınız. Əksər platformalar sonunda təşkilatınız haqqında kontekst təmin edən və tez-tez ‘Haqqımızda’ bölməsi adlanan bir hissəni daxil etməyinizi tələb edir. Təqdimatdan sonra platforma xəbərlərinizi əsas maliyyə xəbər aqreqatorlarını və ya yerli xəbər stansiyası portallarını əhatə edə bilən bağlı nöqtələrə ötürmək üçün texniki tapşırığı yerinə yetirir.
Yayım tərəfdaşını seçmək üçün əsas amillər
Tərəfdaş seçmək təşkilati ehtiyaclarınızı aydın başa düşməyi tələb edir. Yerli bir biznessinizsə, xəbərlərinizin yerli qəzetlərdə görünməsini təmin etmək üçün regional yayıma diqqət yetirən bir xidmətə üstünlük verə bilərsiniz. Alternativ olaraq, bir dövlət şirkəti maliyyə hesabatlılığı üçün tənzimləyici tələblərə riayət edən bir xidmətə ehtiyac duya bilər. Xidmətlər arasındakı əsas fərqləndirici amillərdən biri hesabat panelidir. Yüksək keyfiyyətli provayder relizinizin neçə dəfə baxıldığını, hansı qurumların onu götürdüyünü və trafikin coğrafi paylanmasını göstərən analitika təklif edir. Həmçinin redaksiya prosesinin rahatlığını da qiymətləndirməlisiniz.
Yalnız qurumların sayına deyil, şəbəkənin keyfiyyətinə diqqət yetirin. Beş min vebsayta yayım vəd edən bir xidmət təsirli görünə bilər, lakin bu saytların çoxu aşağı nüfuzlu skreperlər ola bilər. Əsas xəbər aqreqatorları və ya regional xəbər şəbəkələri ilə birbaşa əlaqəsi olan xidmətləri axtarın. Platformanın redaksiya dəstəyi təklif edib-etmədiyini və ya prosesi ciddi şəkildə avtomatlaşdırıb-etmədiyini yoxlayın. Bəzi şirkətlər layihəniz haqqında rəy bildirir, standart mətbuat relizi normalarından kənara çıxan həddindən artıq təşviqedici dil kimi rədd edilməyə səbəb ola biləcək problemləri qeyd edirlər.
Bu sənayedə ümumi qiymət modelləri hansılardır?
Qiymətlər yayım şəbəkəsinin genişliyindən və multimedia aktivlərinin daxil edilməsindən asılı olaraq əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir. Əksər satıcılar hər reliz üçün ödəniş əsasında fəaliyyət göstərir, burada tək bir yayım hadisəsi üçün sabit bir rüsum ödəyirsiniz. Bu model tez-tez yalnız vaxtaşırı xəbərlər yayan təşkilatlar tərəfindən üstünlük təşkil edir. Yüksək həcmli kommunikasiya ofisiniz varsa, abunə və ya toplu alış müqaviləsini nəzərdən keçirə bilərsiniz. Bu müqavilələr hər reliz üçün daha aşağı qiymət təmin edə bilər və tez-tez baza səviyyəsində mövcud olmayan prioritet dəstək və ya təkmilləşdirilmiş analitik hesabatlar kimi əlavə xüsusiyyətləri əhatə edir.
Xərcləri qiymətləndirərkən, baza paketə nələrin daxil olduğunu və nələrin əlavə olduğunu yoxlayın. Bir çox xidmət şəkillərin, videoların və ya hiperlinkli loqoların yerləşdirilməsi üçün əlavə ödəniş tələb edir. Onlar həmçinin xüsusi sənaye hədəfli siyahılara yayım etmək və ya relizinizi ana səhifələrində xüsusi bir yerdə yerləşdirmək üçün əlavə ödəniş tələb edə bilərlər. Məsələn, kiçik bir startap ilkin indeksləşdirmə əldə etmək üçün əsas yayım üçün müəyyən bir məbləğ xərcləyə bilər, daha böyük bir korporasiya isə milli xəbər qurumlarının geniş spektrində görünən yüksək keyfiyyətli multimedia fayllarını daxil etmək üçün xeyli çox xərcləyə bilər.
Yayım investisiyanızdan gəliri necə maksimuma çatdırmaq olar
İnvestisiyanızdan gəliri maksimuma çatdırmaq məzmunun özündən başlayır. Yayım şəbəkənizin nə qədər geniş olmasından asılı olmayaraq, mətbuat relizi diqqəti cəlb etmək üçün xəbər dəyərinə malik olmalıdır. Yeni məhsul tərəfdaşlığı və ya əhəmiyyətli rəhbər işçi təyinatı kimi əsas inkişafı aydın şəkildə ifadə edən güclü, faktiki başlıqdan istifadə edin. Jurnalistlərin xəbərlərinizin nəticələrini tez bir zamanda başa düşmələrini təmin etmək üçün jarqondan qaçın və aydınlığa üstünlük verin. Ən yaxşı yayım xidməti ilə belə, pis yazılmış bir reliz gündə yüzlərlə təklif alan redaktorlarla maraq yaratmaqda çətinlik çəkəcək.
Dəyər qazanmağın başqa bir yolu xidmət tərəfindən təmin edilən multimedia xüsusiyyətlərindən istifadə etməkdir. Müvafiq, peşəkar səviyyəli şəkillər və ya video kliplər daxil edən relizlər cəlbedicilik baxımından daha yaxşı nəticə verir. Bu aktivlər sadəcə bəzək kimi xidmət etməkdənsə, hekayəyə dəyər qatmalıdır. Şəkillərinizin yüksək keyfiyyətli olduğundan və onları yaymaq hüququnuzun olduğundan əmin olun. Xəbərləriniz bir xəbər aqreqatoru tərəfindən götürüldükdə, bu aktivlər tez-tez mətnin yanında görünür, bu da hekayənizi vizual olaraq daha cəlbedici edir və xəbər saytına baxan oxucu tərəfindən kliklənmə ehtimalını artırır.
Avtomatlaşdırılmış yayımın məhdudiyyətləri nələrdir?
Bu xidmətlər səmərəli olsa da, hədəflənmiş media əlaqələri strategiyasının əvəzi deyildir. Avtomatlaşdırılmış yayım xəbərlərinizi ictimai qeydlərə və xəbər bazalarına daxil etmək üçün nəzərdə tutulub, lakin bu, konkret bir jurnalistin şirkətiniz haqqında orijinal bir məqalə yazacağına zəmanət vermir. Yüksək prioritetli hekayələr üçün yayımınızı fərdiləşdirilmiş müraciətlərlə tamamlamalısınız. Sənayenizi əhatə edən konkret reportyorlara xəbərlərinizin onların cari mövzusu üçün niyə vacib olduğunu izah edən xüsusi bir e-poçt göndərin. Qazanılmış media yaratmaq üçün yalnız yayım şəbəkəsinə etibar etməyin.
Başqa bir məhdudiyyət məzmunun daimi olması ilə bağlıdır. Mətbuat relizinizi yayım xidməti vasitəsilə yerləşdirən bir çox xəbər saytı müəyyən müddətdən sonra məzmunu silə və ya ‘no-follow’ teqləri əlavə edə bilər. Bu xidmətlərə şirkət tarixçəniz üçün əsas arxiv kimi baxmayın. Mətbuat relizlərinizin daimi nüsxəsini həmişə öz vebsaytınızdakı xüsusi xəbər bölməsində saxlayın. Bu, potensial investorlar və ya tərəfdaşlar saytınıza daxil olduqda, üçüncü tərəf yayım tərəfdaşının uzunömürlülüyündən asılı olmayaraq tarixi yeniliklərinizi asanlıqla tapa bilmələrini təmin edir.
Növbəti mətbuat relizi kampaniyanız üçün yoxlama siyahısı
- Rədd edilmənin qarşısını almaq üçün məzmununuzu xidmətin redaksiya qaydalarına uyğun yoxlayın.
- Əsas xəbər hadisəsinə diqqət yetirən aydın, qısa bir başlıq daxil edin.
- Haqqımızda bölməsinin dəqiq olduğundan və media sorğuları üçün əlaqə məlumatlarını ehtiva etdiyindən əmin olun.
- Cəlbedicilik potensialını artırmaq üçün ən azı bir yüksək keyfiyyətli şəkil və ya video yerləşdirin.
- Xəbərlərinizin müvafiq aqreqatorlara çatmasını təmin etmək üçün müvafiq sənaye kateqoriyasını seçin.
- Relizdən gələn trafiki tutmaq üçün öz domeninizdə xüsusi bir açılış səhifəsi qurun.
- Hansı qurumların ən çox görünürlük təmin etdiyini müəyyən etmək üçün yayım sonrası hesabatı nəzərdən keçirin.
Çoxkanallı yayım üçün strateji mülahizələr
Birdən çox sektorda fəaliyyət göstərən şirkətlər üçün çoxkanallı yanaşma effektiv ola bilər. Geniş korporativ xəbərlər üçün ümumi yayım xidmətini, texniki məhsul elanları üçün isə ixtisaslaşmış, sənayeyə xas bir şəbəkəni seçə bilərsiniz. Bu, xəbərlərinizin həm geniş ictimaiyyət, həm də müştəri və ya tərəfdaşa çevrilmə ehtimalı ən yüksək olan niş mütəxəssislər tərəfindən görülməsini təmin edir. Yayımınızı seqmentləşdirməklə, hansı auditoriyanın hansı məlumatı alacağına nəzarət edir, hər kiçik yeniliyi geniş, milli şəbəkəyə göndərdikdə yarana biləcək səs-küyün qarşısını alırsınız.
Alien Road tərəfindən idarə olunan tipik bir hesabda, bizneslərin yayımı digər marketinq səyləri ilə sinxronlaşdırdıqda bu xidmətlərdən ən çox faydalandığını müşahidə edirik. Bir məhsul təqdim edirsinizsə, mətbuat relizinizi sosial media kampaniyanız və e-poçt bülletenləriniz canlı yayımlandıqda göndərmək üçün planlaşdırın. Bu, bütün kanallarda vahid bir marka mövcudluğu yaradır. Müştəri xəbərlərinizi bir xəbər saytında gördükdə və sonra sosial medianızda əlaqəli bir yazı gördükdə, bu, elanınızın legitimliyini gücləndirir və təqdimatın ümumi təsirini artırır.
Mətbuat relizinizi nə vaxt yaymaq ən yaxşı vaxtdır?
Düzgün vaxtı seçmək xəbərlərinizin xarakterindən və hədəf sənayenizdən asılıdır. Əksər sənaye mütəxəssisləri həftənin ortasının — adətən çərşənbə axşamı, çərşənbə və ya cümə axşamı — yayım üçün ən effektiv vaxt olduğunu təklif edirlər. Bu günlərdə media qurumları aktivdir və jurnalistlər ümumiyyətlə öz redaksiya təqvimləri ilə işləyirlər. Cümə günündən sonra və ya böyük tətillər zamanı kritik xəbərlər göndərməkdən çəkinin, çünki bu dövrlərdə tez-tez daha az cəlbedicilik müşahidə olunur. Vaxta həssas bir hadisəni elan edirsinizsə, relizinizi hədəf saat qurşağınızdakı iş saatları ərzində göndərmək üçün koordinasiya edin.
Buraxılış pəncərəsinə qərar verərkən xüsusi sənayenizin xəbər dövrünü nəzərə alın. Məsələn, texnologiya sektorundasınızsa, xəbər dövrünün artıq böyük elanlarla doymuş olduğu böyük bir ticarət sərgisi zamanı relizinizi yaymaqdan çəkinə bilərsiniz. Sənaye xəbərləri axınını izləməklə, relizinizin seçilmək üçün daha yaxşı şansa sahib olduğu dövrləri müəyyən edə bilərsiniz. Bir çox müasir yayım xidməti relizinizi əvvəlcədən planlaşdırmağa imkan verir ki, bu da xəbərlərinizin tam nəzərdə tutduğunuz anda şəbəkəyə düşməsini təmin etmək üçün faydalı bir xüsusiyyətdir.
Yayım strategiyanız üçün bu həftə atılacaq addımlar
- Bütün linklərin aktiv olduğundan əmin olmaq üçün vebsaytınızdakı mövcud mətbuat relizi arxivinizi yoxlayın.
- Cari büdcənizə uyğun üç potensial mətbuat relizi yayım xidmətinin siyahısını yaradın.
- Təqdimat prosesini sürətləndirmək üçün qarşıdan gələn şirkət xəbərləriniz üçün bir şablon hazırlayın.
- Fərdiləşdirilmiş müraciət üçün hədəfləmək istədiyiniz əsas sənaye jurnalistlərini müəyyən edin.
- Növbəti korporativ elanlar rübünüz üçün aydın bir cədvəl qurun.
- Gecikmələrin qarşısını almaq üçün seçdiyiniz yayım platformalarının formatlaşdırma tələblərini nəzərdən keçirin.
Yayım üçün nələrin hazır olduğunu görmək üçün cari media aktivlərinizi yoxlamaqla başlayın. Xəbərləriniz hazırdırsa, standart formadan istifadə edərək relizinizi hazırlayın və daxili yoxlamadan keçirin. Cilalanmış bir versiyanız olduqdan sonra, təqdimat tələblərini müqayisə etmək üçün araşdırdığınız yayım xidmətlərinin vebsaytlarına daxil olun. Bu ilkin addımları atmaqla, növbəti kampaniyanızı peşəkar standartlarla həyata keçirməyə hazır olacaqsınız. Mütəşəkkil qalın və bu yayım kanalları vasitəsilə paylaşdığınız hər elanla auditoriyanıza əsl dəyər verməyə diqqət yetirin.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR