Google Ads təəssürat payı metrikləri

Təəssürat payı sənayenizin rəqabət mühitinə aydın bir pəncərə açır. Reklamlarınız hər uyğun sorğu üçün görünmədikdə, bu, rəqiblərinizin həmin sahəni tutduğunu göstərir. Tipik bir hesabda, yüksək təəssürat payı çox vaxt marka məlumatlılığı və davamlı trafik axını ilə əlaqələndirilir. Payınız aşağıdırsa, siz əslində potensial klikləri və dönüşümləri əldən verirsiniz və hədəf auditoriyanızın diqqətini digər bazar oyunçularının cəlb etməsinə şərait yaradırsınız.

İxtisaslaşmış açıq hava avadanlıqları satan bir Shopify mağazasını nəzərdən keçirin. Əgər onların təəssürat payı 30%-dirsə, bu o deməkdir ki, reklamlarının görünə biləcəyi hər 100 axtarış üçün o, cəmi 30 dəfə görünüb. Bu boşluq əhəmiyyətlidir, çünki bu, mağazanın 70% hallarda məhsullarını fəal şəkildə axtaran müştərilər üçün görünməz olduğunu göstərir. Bu boşluğu anlamaq, itirilmiş trafiki geri qaytarmaq və reklam büdcənizin bütün müvafiq axtarış sorğuları üzrə mümkün qədər səmərəli işləməsini təmin etmək üçün ilk addımdır.

Google təəssürat payını aldığınız təəssürat sayını ala biləcəyiniz təxmini təəssürat sayına bölməklə hesablayır. Uyğunluq cari hədəfləmə parametrləriniz, təsdiq statuslarınız, təklifləriniz və Keyfiyyət Göstəriciləriniz tərəfindən müəyyən edilir. Bu hesablamalar platforma daxilində avtomatlaşdırılıb və sizə ümumi bazar əhatənizi əks etdirən bir faiz təqdim edir. Bu, əl ilə edilən səhvləri nəzərə almır, əksinə parametrləriniz və canlı hərrac mühiti arasındakı real vaxt qarşılıqlı əlaqəsini əks etdirir.

Bu göstərici uyğunluğa əsaslandığı üçün kampaniya konfiqurasiyanızdakı dəyişikliklərə qarşı çox həssasdır. Məsələn, açar söz siyahınızı genişləndirməyə və ya coğrafi hədəfləmənizi genişləndirməyə qərar versəniz, ümumi uyğun təəssüratlarınız artacaq. Büdcəniz sabit qalarsa, təəssürat payınız çox güman ki, azalacaq, çünki cari parametrlərinizin dəstəkləyə biləcəyindən daha çox imkan yaratmısınız. Bu dinamik təbiət, kampaniya strukturunuzu və ya hədəfləmə parametrlərinizi dəyişdirdiyiniz zaman bu göstəriciləri nəzərdən keçirməyi vacib edir.

Aşağı təəssürat payı adətən büdcə məhdudiyyətləri və ya sıralama məhdudiyyətləri səbəbindən yaranır. Büdcə ilə bağlı itki, kampaniyanızın günün sonuna qədər vəsaitinin tükəndiyini və reklamlarınızın qalan uyğun axtarışlar üçün görünməsinin qarşısını aldığını bildirir. Sıralama ilə bağlı itki, təklifinizin və ya Keyfiyyət Göstəricinizin hərracda effektiv rəqabət aparmaq üçün kifayət qədər yüksək olmadığı üçün reklamlarınızın işə düşmədiyini göstərir. Bu iki amildən hansının əsas günahkar olduğunu müəyyən etmək hər hansı bir hesab meneceri üçün əsas vəzifədir.

Payınıza təsir edən ümumi amillər

• Reklamlarınızın gün ərzində görünməsinə mane olan gündəlik büdcə limitləri.
• Yüksək dəyərli açar sözlər üçün hərrac həddinə cavab verməyən aşağı təklif məbləğləri.
• Reklamlarınızın görünmə xərclərini artıran və tezliyini azaldan zəif Keyfiyyət Göstəricisi göstəriciləri.
• Reklamlarınızın müvafiq sorğularda görünməsini təsadüfən məhdudlaşdıran mənfi açar söz münaqişələri.
• Mövcud təəssürat hovuzunu məhdudlaşdıran çox dar coğrafi və ya auditoriya hədəfləmə parametrləri.

Təəssürat payınızı artırmaq kampaniya optimallaşdırılmasına metodik yanaşma tələb edir. Büdcə məhdudlaşdırıcı amildirsə, gündəlik xərcləmə limitinizi artırmağı və ya vəsaitləri aşağı performans göstərən kampaniyalardan daha yüksək dönüşüm potensialı olanlara köçürməyi düşünə bilərsiniz. Sıralama əsas problem olduqda, reklam uyğunluğunu və açılış səhifəsi təcrübəsini yaxşılaşdırmağa diqqət yetirməlisiniz. Bu hərəkətlər çox vaxt daha yüksək Keyfiyyət Göstəricisinə gətirib çıxarır ki, bu da reklamlarınızın klik başına maksimum təkliflərinizi əhəmiyyətli dərəcədə artırmadan hərracda daha yaxşı rəqabət aparmasına kömək edir.

Digər effektiv strategiya açar söz seçimini təkmilləşdirməyi əhatə edir. Məhsullarınızla sıx uyğunlaşan yüksək niyyətli açar sözlərə diqqət yetirməklə, uyğun təəssüratlarınızın daha yüksək keyfiyyətli olmasını təmin edə bilərsiniz. Alien Road reklamverənlərə tövsiyə edir ki, müvafiq olmayan trafikin süzülməsini təmin etmək üçün axtarış terminlərini mütəmadi olaraq yoxlasınlar. Bu, israf edilmiş xərcləri azaldır və büdcənizin mənalı müştəri hərəkəti ilə nəticələnmə ehtimalı daha yüksək olan axtarışlara yönəldilməsinə imkan verir, beləliklə, düzgün auditoriya seqmentləri üçün görünürlük göstəricilərinizi təbii şəkildə yaxşılaşdırır.

100% təəssürat payına çatmaq son məqsəd kimi görünsə də, bu, həmişə ən gəlirli yol deyil. Ümumi görünürlüyə nail olmaq çox vaxt yaxşı investisiya gəliri təklif etməyə bilən yüksək rəqabətli və ya geniş terminlərə təklif verməyi tələb edir. Əgər təəssürat payının son 5% və ya 10%-ni ələ keçirmək üçün yüksək qiymət ödəyirsinizsə, bu əlavə kliklər bahalı və aşağı dönüşümlü ola bilər. Əksər hallarda, sağlam bir əldəetmə xərci saxlayarkən müvafiq trafikin böyük hissəsini ələ keçirdiyiniz bir tarazlığı hədəfləmək daha praktikdir.

Ümumi bir model budur ki, bizneslər 70% ilə 85% təəssürat payında öz ideal nöqtələrini tapırlar. Bu səviyyədə, büdcənizi azalan gəlirlərə görə həddindən artıq genişləndirmədən hədəf auditoriyanız üçün yüksək dərəcədə görünürsünüz. Dönüşüm məlumatlarınızı təəssürat payı hesabatlarınızla yanaşı nəzərdən keçirmək faydalıdır. Daha yüksək təəssürat payı üçün çalışdıqca dönüşüm nisbətiniz əhəmiyyətli dərəcədə azalırsa, bu, əsas auditoriyanızdan kənara çıxdığınızın və kampaniya strategiyanızın effektivliyini potensial olaraq zəiflətdiyinizin aydın əlamətidir.

Təəssürat payını izləmək Google Ads idarəetmə panelində sadədir. Sütunlar ikonuna keçərək və rəqabət göstəricilərini seçərək bu sütunları kampaniya, reklam qrupu və ya açar söz görünüşlərinizə əlavə edə bilərsiniz. Bu rəqəmləri zamanla izləməklə, gündəlik dalğalanmalarda görünməyən tendensiyaları aşkar edə bilərsiniz. Məsələn, təəssürat payında tədricən azalma rəqiblərin öz təkliflərini artırdığını və ya kateqoriyanız üçün ümumi axtarış həcminin dəyişdiyini göstərə bilər ki, bu da cari strategiyanızın yenidən qiymətləndirilməsini tələb edir.

Həftəlik baxışınız üçün yoxlama siyahısı

• Ən yaxşı performans göstərən üç kampaniyanız üçün Təəssürat Payı sütununu yoxlayın.
• İtkilərin əsasən büdcə və ya sıralama səbəbindən baş verdiyini müəyyən edin.
• Reklamlarınızın nəzərdə tutulan sorğular üçün göründüyündən əmin olmaq üçün Axtarış Terminləri hesabatını nəzərdən keçirin.
• Sıralamaya əsaslanan aşağı təəssürat payı olan açar sözlər üçün təklifləri tənzimləyin.
• Gündəlik büdcənizin günün sonuna qədər tükənib-tükənmədiyini qiymətləndirin.

Ən yüksək dönüşüm nisbətlərinə sahib olduğunuz, lakin büdcə səbəbindən təəssürat payını itirdiyiniz kampaniyaları müəyyən etməklə başlayın. Həmin yüksək dəyərli trafikin daha çoxunu ələ keçirmək üçün bu xüsusi kampaniyalar üçün gündəlik büdcəni artırın. Eyni zamanda, sıralama səbəbindən təəssürat payını itirdiyiniz açar sözlər üçün Keyfiyyət Göstəricinizi nəzərdən keçirin. Reklam uyğunluğunuz və ya açılış səhifəsi təcrübəniz orta səviyyədən aşağı kimi qeyd olunubsa, istifadəçi niyyətinə daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün daha xüsusi reklam mətni yaratmağa və ya səhifə məzmununu optimallaşdırmağa üstünlük verin. Bu xüsusi, məlumatlara əsaslanan dəyişikliklər itirilmiş mövqeləri geri qaytarmağa və ümumi hesab performansınızı yaxşılaşdırmağa kömək edəcəkdir.

Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq