Google Demand Gen reklam formatları, YouTube Shorts, Discover və Gmail yerləşdirmələrində potensial müştərilərə çatmaq üçün nəzərdə tutulmuş vizual media aktivləri toplusudur. Reklamverənlər istifadəçilərin məzmunla qarşılıqlı əlaqədə olma ehtimalının ən yüksək olduğu yerlərdə mövcudluq yaratmaq üçün şəkil reklamları, karusel reklamları və qısa və ya uzun formatlı video aktivlərinin qarışığından istifadə edə bilərlər. Bu müxtəlif formatları birləşdirərək, ardıcıl brend mesajını qoruyarkən vizual strategiyanızı müxtəlif Google-a məxsus səthlərin xüsusi davranış kontekstlərinə uyğunlaşdıra bilərsiniz.
Bu gün mövcud olan əsas Google Demand Gen reklam formatları hansılardır?
Sistem üç əsas yaradıcı sütun vasitəsilə çeviklik təklif edir: statik şəkillər, karusel kartları və video faylları. Hər biri istifadəçi səyahətində fərqli bir məqsədə xidmət edir. Şəkil reklamları sürətli brend tanınması və ya birbaşa hərəkətə çağırış üçün ideal olan təsirli, tək bir vizual ifadə təqdim edir. Karusel reklamları bir reklam vahidində birdən çox şəkil və ya məhsul nümayiş etdirməyə imkan verir ki, bu da məhsul kataloqunu nümayiş etdirmək və ya addım-addım hekayə danışmaq üçün xüsusilə effektivdir. YouTube Shorts üçün uyğun olan qısa kliplərdən tutmuş daha uzun formatlara qədər dəyişə bilən video aktivləri, izləyici ilə daha dərin hekayə və emosional əlaqə yaratmağa imkan verir.
Bunları hesabınızda konfiqurasiya edərkən, platforma bu aktivləri vahid kampaniya strukturuna yükləməyə imkan verir. Maşın öyrənməsi modelləri daha sonra istifadəçinin kontekstinə və cari baxış vərdişlərinə əsasən hansı şəkil, karusel və ya video kombinasiyasının ən yaxşı nəticə verdiyini müəyyən edir. Bu yanaşma o deməkdir ki, hər bir yerləşdirməni əl ilə seçməyinizə ehtiyac yoxdur. Bunun əvəzinə, yüksək keyfiyyətli aktivlər dəsti təqdim edirsiniz və sistem görünürlüğü maksimuma çatdırmaq üçün onları YouTube, Discover və Gmail-də müvafiq inventarla uyğunlaşdırır.
Bu formatlar müxtəlif Google səthlərində necə performans göstərir?
Bu formatların gücü onların Google ekosisteminin unikal mühitlərinə uyğunlaşa bilməsindədir. YouTube-da, xüsusilə Shorts-da, ilk bir neçə saniyə ərzində diqqəti cəlb edən qısa formatlı video aktivləri çox vaxt uğurun standartıdır. Discover lentində istifadəçilər maraq dairələrinə görə baxış keçirirlər, buna görə də yüksək keyfiyyətli, həyat tərzi yönümlü şəkil reklamları uyğun bir təklif kimi seçilərkən qarışmağa meyllidir. Gmail daxilində reklam vahidləri sosial və ya promosyon nişanlarında görünür, burada təmiz, qısa bir şəkil və ya yaxşı qurulmuş karusel klikləri artırmaq üçün e-poçt önizləməsinin görünüşünü təqlid edə bilər.
Bu formatlar vizual olaraq immersiv olmaq üçün nəzərdə tutulduğundan, hər bir aktiv üçün texniki spesifikasiyalar çox vacibdir. Yaradıcı materialınızı hazırlayarkən, video fayllarınızın ən geniş ekran ölçülərini əhatə etmək üçün həm şaquli, həm də landşaft istiqamətləri üçün optimallaşdırıldığından əmin olun. Şəkillər üçün, vizual məkanı çoxlu mətnlə qarışdırmadan yüksək ayırdetmə qabiliyyətini qorumaq, daha yüksək klik nisbətləri görən hesablar üçün ümumi bir nümunədir. Bu baza tələblərinə riayət etmək, istifadəçinin reklamla harada qarşılıqlı əlaqədə olmasından asılı olmayaraq, platformanın aktivlərinizi ən yaxşı şəkildə göstərməsinə kömək edir.
Xüsusi kampaniya məqsədləri üçün hansı formata üstünlük verməlisiniz?
Doğru formatı seçmək kampaniyanızın xüsusi məqsədindən və hədəflədiyiniz müştəri hunisinin mərhələsindən asılıdır. Əsas məqsədiniz brendin tanınması və ya geniş əhatə dairəsidirsə, video aktivləri mürəkkəb dəyər təkliflərini tez bir zamanda çatdırmaq qabiliyyətinə görə ümumiyyətlə ən effektiv vasitədir. Məhsul kəşfi və ya elektron ticarətə yönəlmiş kampaniyalar üçün karusel reklamları çox vaxt daha yaxşı seçimdir. Onlar istifadəçiyə məhsullar arasında sürüşdürərək reklamla qarşılıqlı əlaqədə olmağa imkan verir ki, bu da təbii olaraq açılış səhifənizə daha yüksək niyyətli trafikin gəlməsinə səbəb olur.
Tipik bir hesabda, hər üç formatı qarışdırmaq ən yüksək sabitlik səviyyəsini təmin edir. Şəkil, karusel və video aktivləri təqdim etməklə, platformaya test etmək üçün maksimum yaradıcı seçim verirsiniz. Bu müxtəliflik yaradıcı yorğunluğa qarşı bir bufer rolunu oynayır. Əgər müəyyən bir auditoriya seqmenti video məzmununuzla qarşılıqlı əlaqədə deyilsə, sistem onlara karusel göstərməyə keçə bilər. Aktivlərin bu şaxələndirilməsi büdcənizin hər bir xüsusi istifadəçi üçün ən həssas formata xərclənməsini təmin edir və əldəetmə dəyərinizi hədəf diapazonunuzda saxlayır.
Bu yaradıcı aktivlər üçün texniki tələblər hansılardır?
- Şəkil aktivləri müxtəlif reklam yuvalarına uyğun olmasını təmin etmək üçün 1.91:1, 1:1 və 4:5 kimi çoxsaylı aspekt nisbətlərində təqdim edilməlidir.
- Karusel reklamları minimum iki kart tələb edir, baxmayaraq ki, icazə verilən maksimum saydan istifadə istifadəçi üçün daha çox kontekst təmin edə bilər.
- Video aktivləri müxtəlif uzunluqlarda yüklənə bilər, lakin qısa formatlı şaquli video Shorts inventarı üçün çox tövsiyə olunur.
- Bütün aktivlər vaxtında təsdiqlənməsini təmin etmək üçün qadağan olunmuş məzmun və keyfiyyət standartları ilə bağlı standart platforma siyasətlərinə uyğun olmalıdır.
- Reklamın məzmun lentlərində təbii görünməsini təmin etmək üçün şəkillərdəki mətn örtükləri minimum səviyyədə saxlanılmalıdır.
Alien Road bu reklam formatlarını müştəri layihələrində necə tətbiq edir
Alien Road-da Demand Gen kampaniyalarının həyata keçirilməsi prosesimiz müştərinin mövcud vizual kitabxanasının dərindən təhlili ilə başlayır. Biz sadəcə faylları yükləmirik; biz aktivləri psixoloji təsirlərinə görə kateqoriyalara ayırırıq — onların öyrətmək, ruhlandırmaq və ya sürətli əməliyyata təşviq etmək üçün nəzərdə tutulub-tutulmadığına görə. Məsələn, pərakəndə satış müştərisi üçün biz məhsul kolleksiyasını vurğulayan karusel yaratmaqla başlaya bilərik, bununla yanaşı məhsulu iş başında nümayiş etdirən qısa, təsirli video ilə müşayiət olunur. Daha sonra hansı aktivlərin ən mənalı qarşılıqlı əlaqə yaratdığını görmək üçün Google Ads panelində performansı izləyirik.
İlkin aktivlər kifayət qədər müddət işlədikdən sonra interfeysdəki aktiv hesabatını nəzərdən keçiririk. Biz ‘Öyrənmə’ və ya ‘Aşağı’ kimi qeyd olunanları axtarırıq və onları ‘Ən yaxşı’ performans göstərən aktivlərin xüsusiyyətlərini əks etdirən variasiyalarla əvəz edirik. Şəkil və video qarışığını sistemli şəkildə yeniləməklə, təzə yaradıcı mövcudluğu qoruyuruq. Bu iterativ yanaşma bizə çatdırılmanı real dünya qarşılıqlı əlaqə nümunələrinə əsasən dəqiqləşdirməyə imkan verir və müştərinin büdcəsinin ardıcıl olaraq ən effektiv vizual kommunikasiyalara yönəldilməsini təmin edir.
Yaradıcı qarışığınızı qurarkən qaçınmalı olduğunuz ümumi səhvlər
- Şəkillər üçün yalnız bir aspekt nisbətindən istifadə etmək, bu da reklamınızın görünə biləcəyi yerlərin sayını məhdudlaşdırır.
- Şəkil və ya videoda aydın, hərəkətə keçirilə bilən CTA-nı daxil etməyi laqeyd yanaşmaq, istifadəçini növbəti addımda əmin etmir.
- Yaradıcı aktivləri mətnlə həddindən artıq yükləmək, bu da reklamın işarələnməsinə və ya vizual məzmuna üstünlük verən istifadəçilər tərəfindən nəzərə alınmamasına səbəb ola bilər.
- Aktivləri mütəmadi olaraq yeniləməmək, bu da auditoriyanın eyni vizuallara alışması nəticəsində performansın durğunlaşmasına səbəb ola bilər.
- Bir karuseldə əlaqəsiz məhsulları qarışdırmaq, bu da istifadəçini çaşdırır və ümumi klik nisbətini aşağı salır.
Bu həftə reklam formatlarınızla haradan başlamaq lazımdır
Strategiyanızı optimallaşdırmağa başlamaq üçün Google Ads hesabınıza daxil olun və aktiv Demand Gen kampaniyalarınıza keçin. Hansı xüsusi şəkil, karusel və ya video komponentlərinin hazırda dönüşümlərinizi artırdığını görmək üçün aktiv hesabatını yoxlayın. Əgər yalnız bir formatdan, məsələn, şəkillərdən istifadə etdiyinizi görsəniz, bu həftə ən azı bir video aktivini təqdim etməyi planlaşdırın. Hətta sadə 15 saniyəlik klip belə YouTube Shorts inventarında qarşılıqlı əlaqədə əhəmiyyətli bir artım təmin edə bilər.
Yeni aktivlər əlavə etdikdən sonra, əlavə düzəlişlər etməzdən əvvəl kampaniyaya məlumat toplamaq üçün ən azı yeddi-on gün vaxt verin. Bu pəncərə sistemin müxtəlif istifadəçilərin yeni yaradıcı seçimlərinizə necə reaksiya verdiyini başa düşməsi üçün lazımdır. Yaradıcı rotasiyanızı ardıcıl saxlamaqla və aktiv göstəricilərinizi mütəmadi olaraq yoxlamaqla kampaniyalarınızın rəqabətədavamlı qalmasını təmin edirsiniz. Mövcud kitabxananızı yoxlamaqla, ən güclü vizual aktivlərinizi seçməklə və onların Demand Gen format qarışığı üçün texniki tələblərə cavab verdiyindən əmin olmaqla başlayın.
Oxumağa davam edin: Google Reklamı · Reklam