Mobil istifadəçi cəlbetmə platformalarındakı bahalı uğursuzluqlar nadir hallarda səs-küylü olur. Heç bir xərc tələb etməyən kampaniya bezdiricidir, lakin özünü dərhal büruzə verir. Zərər vuran kampaniyalar isə həftələrlə rəvan işləyən, qəbuledilən quraşdırma dəyəri (CPI) hesabatı verən və heç vaxt geri qayıtmayan istifadəçilər gətirən kampaniyalardır. Əksər ironSource reklam səhvləri məhz bu ikinci kateqoriyaya aiddir. İdarəetmə panelində hər şey qaydasında görünür və zərər yalnız kimsə nəhayət otuzuncu günün gəlirini bu kohortu əldə etmək üçün xərclənən vəsaitlə müqayisə etdikdə üzə çıxır.
Biz tətbiqdaxili cəlbetmə prosesini müştərinin digər media miksi ilə birlikdə idarə edirik; bu o deməkdir ki, biz adətən eyni səhvləri bizə keçməzdən əvvəl kənardan görürük. Onlar müxtəlif ölçülü hesablarda və studiyalarda təkrarlanır, bu da onların ehtiyatsızlıqdan deyil, struktur xarakterli olduğunu göstərir. Aşağıda ən çox zərər vuran səhvlər və onların əvəzinə nə edilməli olduğu qeyd olunub. Bunların heç biri xüsusi alətlər tələb etmir. Onlar sadəcə cəlbetməyə başlamazdan əvvəl “yaxşı istifadəçi”nin nə olduğunu müəyyən etməyi və sonra daha asan hədəflərə optimallaşdırmaqdan imtina etməyi tələb edir.
Saxlanma (retention) üzrə ödəniş aldığınız halda quraşdırmalara optimallaşdırma
Quraşdırma dəyəri (CPI) ən əlçatan, lakin ən az faydalı göstəricidir. Əgər kampaniyaya ucuz quraşdırmalar tapmaq tapşırılıbsa, o, bunu edəcək və stimullaşdırılmış və ya aşağı keyfiyyətli inventarlarda ucuz quraşdırmalar kifayət qədər çoxdur. Bu zaman hesab səmərəli görünür, lakin kohort bir neçə gün ərzində tükənir. Optimallaşdırmanı dəyərlə korrelyasiya edən bir hadisəyə yönəldin: təlimatın tamamlanması, ilk sessiyanın dərinliyi, alış, reklam gəliri həddi. Hətta qüsurlu bir proksi belə quraşdırma sayından daha yaxşıdır.
Bunun ilkin şərti hadisənin həqiqətən göndərilməsidir. Bir çox hesab interfeysdə dərin hadisə seçir, lakin SDK və ya ölçmə tərəfdaşı onu heç vaxt lazımi həcmdə işə salmır. Kampaniya öyrənmək üçün çox zəif olan bir siqnala qarşı optimallaşdırılır və bu, platformanın günahlandırıldığı qeyri-sabit nəticələrə gətirib çıxarır. Hadisələri canlı trafiklə yoxlayın və inteqrasiya statusu səhifəsinə deyil, rəqəmlərə baxın.
Mənbə səviyyəli məlumatlarda gizlənən ironSource reklam səhvləri
Nəşriyyatçı və tətbiq səviyyəsində performans kəskin şəkildə dəyişir. Kampaniyaya vahid bir sistem kimi yanaşmaq o deməkdir ki, bir neçə zəif mənbə dözümlü orta göstərici arxasında büdcəni gizlicə əridir. Mənbə səviyyəli hesabatları mütəmadi olaraq çıxarın və buna əsasən hərəkət edin, lakin quraşdırma dəyərinə deyil, kohort keyfiyyətinə diqqət yetirin. Yüksək quraşdırma qiyməti və güclü saxlanma göstəricisi olan mənbə adətən ən yaxşı mənbənizdir və xərcə əsaslanan təmizləmə zamanı ilk silinən məhz bu olur.
Bunlar hər həftə digər hər şeydən əvvəl yoxlanılmalı olan nümunələrdir.
- Qısa müddətdə qeyri-adi quraşdırma sıxlığına malik mənbələr, bu çox vaxt aşağı keyfiyyətli və ya avtomatlaşdırılmış trafikə işarə edir.
- Birinci gün saxlanma göstəricisi normal görünən, lakin yeddinci gün kəskin düşən kohortlar; bu, pis məhsuldan çox, yaradıcı vəd ilə uyğunsuzluqdan xəbər verir.
- Quraşdırma dərəcəsi sabit qaldığı halda dərin hadisə dəyəri artan kreativlər; bu, aşkar göstəricilər görünməmişdən əvvəl yorğunluğun başladığını göstərir.
- Çox fərqli monetizasiyaya baxmayaraq bir kampaniyada birləşdirilmiş coğrafiyalar; bu zaman ucuz bazar uğursuz olan bahalı bazarı maskalayır.
- Kreativ dəyişiklikləri ilə eyni gündə edilən təklif (bid) dəyişiklikləri, bu hər ikisini test edilməz edir.
Kreativə aktiv kimi deyil, istehlak materialı kimi yanaşmaq
Playable və video kreativlər köhnəlir. Onlar əksər komandaların planlaşdırdığından daha sürətlə köhnəlir və bu proses adətən mövsümilik və ya rəqabətlə əlaqələndiriləcək qədər tədricən baş verir. Əgər kreativ boru kəməriniz yeni partiyanı davamlı olaraq deyil, ara-sıra istehsal edirsə, siz hər ayın müəyyən hissəsini yorğun aktivləri azalan səmərəliliklə işlətməyə sərf edəcəksiniz.
Bu səhvin digər tərəfi həddindən artıq vəd verən kreativdir. Tətbiqin təqdim etmədiyi oyun prosesini və ya funksionallığı göstərən reklam hərracı udacaq, lakin istifadəçini itirəcək və bu, kreativ problemdən çox saxlanma problemi kimi görünəcək. Sağlam hesabda yeddinci gün göstəriciləri zəifdirsə, onbordinqə baxmazdan əvvəl qalib gələn kreativin nə vəd etdiyinə baxın.
Səbirsiz təklif (bid) strategiyası və həddindən artıq seqmentasiya
Təklifləri gündəlik dəyişmək kampaniyaları daimi qeyri-sabit vəziyyətdə saxlayır. Hər bir əhəmiyyətli dəyişiklik öyrənmə prosesini yenidən başladır və hər səhər redaktə edilən hesab heç vaxt dövrünü tamamlamır, buna görə də redaktorun axtardığı sabit məlumatları heç vaxt yaratmır. Bir təklif təyin edin, ona bir neçə gün vaxt verin, tam kohort pəncərəsində qiymətləndirin və sonra ölçülü addımlarla dəyişin.
Həddindən artıq seqmentasiya bunu daha da çətinləşdirir. Məhdud büdcəni çoxsaylı dar kampaniyalara bölmək, hər birini optimallaşdırma üçün lazım olan həcmdən aşağı salır, buna görə də onların hamısı qeyri-sabit davranır və hesab platforma problemi kimi görünür. Hər bir canlı kampaniya gündəlik ağlabatan sayda hədəf hadisəni tamamlaya bilənə qədər konsolidasiya edin, yalnız həcm bunu həqiqətən əsaslandırdıqda bölün.
Geri qayıtma (payback) müddətindən daha qısa pəncərədə ölçmə
Ümumi ironSource reklam səhvlərinin sonuncusu taktiki deyil, struktur xarakterlidir. Əgər biznesiniz cəlbetmə xərclərini həftələr ərzində geri qaytarırsa, kampaniyaları bir neçə günlük məlumatla mühakimə etmək, yavaş geri qayıdan kohortları sistemli şəkildə kəsmək və erkən sıçrayış edib ölən kohortları miqyaslandırmaq deməkdir. Əvvəlcə geri qayıtma pəncərənizi müəyyən edin, ona uyğun sadə bir kohort görünüşü yaradın və pəncərə bağlanana qədər qərarları saxlayın. Bu, yavaş görünür. Lakin bu, heç vaxt dəstəkləyə bilməyəcəyi məlumatlara əsaslanaraq bir il ərzində verilən əmin qərarlardan qat-qat ucuzdur.
Oxumağa davam edin: Ironsource Ads · Reklam