Əksər reklam idarəetmə panelləri platformanın təklif etdiyi hər şeyi ixrac etməklə və onu səliqəli şəkildə düzməklə qurulur. Nəticə heç bir xüsusi suala cavab vermir, ona görə də həftəlik görüş ən çox hərəkət edən rəqəmə qayıdır. Yaxşı X Ads hesabatı hesabatın dəstəkləməli olduğu qərarlardan başlayır və yalnız onları məlumatlandıranı göstərir.
Praktikada üç qərar var: bu kanala xərcləməyə davam etməliyikmi, hesabın daxilində pul hara getməlidir və gələn həftə nəyi dəyişməliyik. Hər birinin fərqli bir görünüşə ehtiyacı var və onları bir ekranda birləşdirmək əksər idarəetmə panellərinin niyə nəzərə alınmadığının səbəbidir.
Birinci səviyyə: kanal öz büdcəsini qazanırmı?
Bu görünüş marketinq büdcəsinə sahib olan şəxsə aiddir və qısa olmalıdır: xərclər, dönüşümlər və ya aid edilən gəlir, nəticə üçün xərc və səs-küyü hamarlamaq üçün kifayət qədər uzun müddət ərzində trend. Aylıq, yuvarlanan müqayisə ilə, adətən düzgündür.
Burada vacib əlavə platformanın təmin etmədiyi kontekstdir: ümumi tələb göstəriciləri — brend axtarışı, birbaşa trafik, ümumi sorğular — kanal xərcləri ilə yanaşı göstərilir. Platforma hesabatı həmişə görə bildiyi şey üçün kredit tələb edəcək. Ümumi tələbi onun yanında göstərmək, ikisi razılaşmadıqda söhbəti dürüst saxlayan şeydir.
İkinci səviyyə: pul hara getməlidir?
Bu görünüş hesabı idarə edən şəxs üçündür və kampaniya və reklam qrupu səviyyəsində işləyir: xərclər, fəaliyyət üçün xərc, dönüşüm dərəcəsi və həcm, mühakimə olunmazdan əvvəl minimum xərc həddi ilə. Hədd vacibdir — iyirmi reklam qrupunu fəaliyyət üçün xərcə görə sıralamaq, yarısının üç dönüşümü olduqda, əmin bir cəfəngiyyat yaradır.
- Sıralamadan əvvəl xərc və ya dönüşüm mərtəbəsindən aşağı sətirləri süzün.
- Səmərəliliyin yanında həcmi göstərin; ucuz və kiçik uğur deyil.
- Əldəetməni retargetinqdən ayırın — onları qarışdırmaq retargetinqi dahi kimi göstərir.
- Həftədən-həftəyə müqayisələrin bir mənası olması üçün ardıcıl pəncərədən istifadə edin.
Üçüncü səviyyə: gələn həftə nəyi dəyişirik?
Kreativ səviyyəli hesabat buna cavab verir və fərqli sütunlara ehtiyacı var: təəssüratlar, tezlik, format üçün uyğun olan erkən nişanlanma siqnalı və aşağı axın dönüşüm dərəcəsi. Axtardığınız nümunə çürümədir — düşən cavabla artan tezlik — heç vaxt işləməyən kreativə qarşı. Onlar əks cavablar tələb edir.
Bu görünüşə reklamın eniş təyinatını daxil edin. Kliklər yaradan və dönüşümlər yaratmayan bir kreativ tez-tez kreativ kostyum geyinmiş səhifə problemidir və klikdə dayanan idarəetmə paneli yanlış şeyi günahlandırmağa davam edəcək.
Atributsiya, açıq şəkildə ifadə edilmişdir
Sosial platformalar öz atributsiya pəncərələri haqqında hesabat verir və unudulması asan parametrlər altında baxış əsaslı dönüşümləri daxil edir. Eyni kampaniyanın iki hesabatı heç biri səhv olmadan geniş bir fərqlə fərqlənə bilər. Düzəliş doğru rəqəmi tapmaq deyil; bu, hesabatın özündə parametrləri bəyan etməkdir.
Klik və baxış pəncərələrini dönüşüm məlumatlarının mənbəyi ilə yanaşı idarəetmə paneli başlığına qoyun. Platforma rəqəmi və analitika rəqəmi razılaşmadıqda, seçmək əvəzinə hər ikisini göstərin — boşluq kanalın necə işlədiyi haqqında məlumatdır və onu gizlətmək kimsə fərq etdiyi ilk dəfə etibarlılığa başa gəlir.
- Hesabatda atributsiya pəncərələrini bildirin, heç kimin oxumadığı bir dipnotda deyil.
- Platforma tərəfindən bildirilən və sayt tərəfindən bildirilən dönüşümləri yan-yana göstərin.
- Dəyişiklik jurnalını saxlayın: buraxılışlar, büdcə dəyişiklikləri, sayt buraxılışları, izləmə dəyişiklikləri.
- Töhfənin həqiqətən mübahisəli olduğu yerlərdə dövri fasilə testləri keçirin.
Oxunacaq qədər kiçik saxlayın
İdarəetmə paneli hər kəsin gələnlər qutusu ilə rəqabət aparır. Başlığı tapmaq bir dəqiqədən çox vaxt aparırsa, o, gözdən keçiriləcək və sonra ötürüləcək. Auditoriya başına bir ekran, ən vacib rəqəm ən böyük və istinad olmadan üzən xam dəyərlər əvəzinə bəyan edilmiş baza xətti ilə müqayisələr.
Çatdırılmanı avtomatlaşdırın, lakin üstündə qısa yazılı qeyd saxlayın — nəyin dəyişdiyini və bununla bağlı nə edildiyini bildirən iki və ya üç cümlə. Şərh hesabatı qərara çevirən şeydir və bu, heç bir idarəetmə paneli alətinin yaratmadığı hissədir.
Dəyişiklik jurnalı qiymətləndirilməmiş hissədir
Altı ay ərzində hər performans diaqramında izah olunmamış addımlar var. Nəyin dəyişdirildiyi və nə vaxt dəyişdirildiyi barədə qeyd olmadan, bu addımlar dövrü ən əminliklə xatırlayan hər kəs tərəfindən izah edilir. Sadə tarixlənmiş siyahı — kampaniya dəyişiklikləri, büdcə hərəkətləri, sayt buraxılışları, izləmə redaktələri — arqumenti axtarışa çevirir.
Bu şəkildə qurulmuş hesabat plitələr divarından daha az təsirli görünür və bazar ertəsi günü kiminsə nə edəcəyini dəyişdirmək ehtimalı xeyli yüksəkdir.
Oxumağa davam edin: X Ads (Twitter Ads) · Sosial Media Marketinqi