Pis xiaomi ads hesabatı adətən təsir edici görünür. İyirmi plitə, altı diaqram, xəritə, hunilər diaqramı və heç kimin ikinci sətirdən kənarda oxumadığı rəng kodlu cədvəl. O, ilk iclasda təsdiqlənir və üçüncüdən etibarən nəzərə alınmır, çünki heç kimin həqiqətən soruşmadığı heç bir suala cavab vermir. Bu kanalda yaxşı hesabat seyrək və bir qədər darıxdırıcı görünür və istifadə olunur, çünki üzərindəki hər bir element kiminsə verməli olduğu qərarı dəstəkləmək üçün ora qoyulmuşdur.
Kanalın özü bunu göründüyündən daha çətinləşdirir. Xiaomi reklamı, əksər marketinq qruplarının öyrəşdiyi ekosistemlərdən kənarda yerləşən cihazlarda və yerləşdirmələrdə auditoriyaya çatan regional bir alışdır. Dəstəkləyici ölçmə alətləri böyük Qərb platformalarından daha nazikdir, üçüncü tərəf inteqrasiyaları daha azdır və əldə etdiyiniz məlumatların forması həmişə mövcud hesabat yığınınızın gözlədiyi kimi deyil. Beləliklə, iş qismən analitik, qismən də santexnikadır və santexnikanı atlamaq özünəinamla yanlış olan idarəetmə panelləri yaradır.
İdarəetmə panelini qurmazdan əvvəl suala qərar verin
Biz hər bir hesabat quruluşuna bu hesabatın hansı qərarları məlumatlandıracağını və onları kimin verəcəyini soruşmaqla başlayırıq. Gələn həftə büdcəni hara köçürəcəyinə qərar verən performans meneceri, gələn il kanalın planda qalıb-qalmayacağına qərar verən maliyyə direktorundan fərqli bir baxışa ehtiyac duyur. Hər ikisinə bir ekranda xidmət etməyə çalışmaq heç birinə xidmət etməyən bir şey yaradır. İki qısa hesabat hər dəfə bir uzun hesabatı üstələyir.
Həftəlik əməliyyat görünüşü üçün sual dardır: hansı kampaniyalar, təkliflər və ya kreativlər öz xərclərini qazanır və növbəti dəyişiklik nədir. Bu, xərc, razılaşdırılmış konversiya sayı, konversiya başına xərc və real hərəkəti normal dəyişiklikdən ayırmaq üçün kifayət qədər uzun bir trend xətti tələb edir. Demək olar ki, başqa heç nə ona aid deyil. Hər bir əlavə metrik, bir rəqəm üzərində hərəkət etməkdənsə, onu izah etmək üçün bir dəvətdir.
Aylıq və ya rüblük görünüş üçün sual kanalın büdcəsinə layiq olub-olmamasıdır. Bu, ümumi gəlirə və ya ixtisaslı potensial müştərilərə qarşı ümumi xərclərin küt müqayisəsini, bir neçə ay ərzində trendi və nəyin dəyişdiyini və niyə dəyişdiyini qısa yazılı povesti tələb edir. Biz povesti daxil edirik, çünki diaqram təkbaşına həftəlik iclaslarda olmayan hər kəs tərəfindən səhv oxunacaq və həmişə belə olur.
Etibar etdiyimiz xiaomi ads hesabatına nə daxildir
Xiaomi ads hesabatı vizuallaşdırılmadan əvvəl barışdırılmalıdır. Bu, reklam platformasının nəyi bildirdiyini öz analitikanızın nəyi qeyd etdiyini və ticarət və ya CRM sisteminizin əslində nəyi banka yatırdığını müqayisə etmək deməkdir. Üç mənbə, bir həftəlik məlumat, əl ilə müqayisə edilir. Əgər onlar geniş şəkildə razılaşsalar, qura bilərsiniz. Əgər yoxdursa, əvvəlcə niyəsini tapın, çünki üç razılaşmayan mənbəni orta hesabla hesablayan idarəetmə paneli yeni və aşkar edilməsi daha çətin olan bir şəkildə yanlış bir rəqəm yaradır.
- Yazılı şəkildə müəyyən edilmiş və büdcəni imzalayan hər kəs tərəfindən razılaşdırılmış bir əsas konversiya hadisəsi.
- Həmişə atributlu görünüşün yanında görünən, gəlirə qarşı xərclərin küt atributsuz görünüşü.
- Rübün ortasında dəyişməyən sabit atributsiya pəncərəsi.
- Məlumat təravəti göstəricisi, beləliklə heç kim uğursuz gecə idxalına əsaslanan diaqramı təqdim etmir.
- Hesabda nəyin və nə vaxt dəyişdirildiyinin dəyişiklik jurnalı, performans trendinə qarşı çəkilmişdir.
Dəyişiklik jurnalı əksər komandaların çatışmadığı və idarəetmə panelini hesab lövhəsindən diaqnostik alətə çevirən maddədir. Onsuz siz hərəkət edən bir xəttə baxırsınız və niyəsini təxmin edirsiniz. Bununla siz görə bilərsiniz ki, eniş kreativ dəst dəyişdirildiyi gün başlayıb və ya hər kəsin tender dəyişikliklərinə aid etdiyi yaxşılaşdırma əslində bir həftə əvvəl başlayıb. Saxlamaq üçün hər dəyişiklik üçün bir neçə dəqiqə çəkir və dəfələrlə saatlarla mübahisəyə qənaət edir.
Nazik məlumat mühitinin idarə edilməsi
Həcm təvazökar olduqda, regional kanalda ilk aylarda tez-tez olduğu kimi, hesabatı daha da dilimləmək istəyinə müqavimət göstərin. Kiçik vedrələrə bölünmüş kiçik rəqəmlər anlayış kimi görünən səs-küy yaradır. Biz hər hansı bir müqayisənin mənalı hesab edilməsindən əvvəl minimum həcm təyin edirik və bu həcm olmadıqda, standartı aşağı salmaqdansa, müddəti uzadırıq. Hesabat dürüst şəkildə deməlidir ki, müqayisə hələ qərar verilə bilməz. Qeyri-müəyyənliyi heç vaxt etiraf etməyən idarəetmə paneli insanlara etibar etməməli olduqları zaman ona etibar etməyi öyrədir.
Platforma məlumatlarının məhdud olduğu yerlərdə, onu həddindən artıq şərh etməkdənsə, əlavə edin. Satınalmadan sonrakı sorğu sualları, mənbəyə görə fərqli eniş səhifələri və kupon və ya istinad kodları sizə kobud, lakin müstəqil siqnallar verir. Onların heç biri dəqiq deyil. Onların hamısını tək bir atributsiya parametrindən daha çox aldatmaq çətindir və birlikdə onlar adətən sizə kanalın real bir şeyə töhfə verib-vermədiyini söyləyirlər.
Təhvil verdiyimiz hər hansı xiaomi ads hesabatının sınağı sadədir. İşə salındıqdan altı həftə sonra kimsə onu açırmı və bu qərarı dəyişibmi. Cavab yoxdursa, daha çox əlavə etməkdənsə, elementləri kəsirik. Əksər hesabat problemləri çıxarma problemləridir və bu redaktədən sağ çıxan versiya demək olar ki, həmişə müştərinin əvvəldən istədiyi versiyadır.
Oxumağa davam edin: Xiaomi Ads · Reklam