YouTube In-Stream və Video Action reklamları

Əsas fərq kampaniya məqsədində və kampaniya növünə daxil edilmiş avtomatlaşdırılmış funksiyalardadır. Standart in-stream reklamları tez-tez təəssüratları və ya baxışları prioritetləşdirdiyiniz video əhatə dairəsi kampaniyalarında istifadə olunur. Büdcənizin müxtəlif video yerləşdirmələrində necə xərcləndiyinə nəzarət etmək üçün Target CPM və ya Maximum CPV kimi təklif strategiyalarını əl ilə idarə edirsiniz. Bu, tezlik limitlərindən tutmuş xüsusi auditoriya hədəfləmə məhdudiyyətlərinə qədər izləyici təcrübəsinin hər bir aspektini idarə etmək istəyən brendlər üçün uyğun olan ətraflı nəzarət səviyyəsini təmin edir.

Bunun əksinə olaraq, video action kampaniyaları konversiya yönümlü məqsədə əsaslanır. Bu kampaniya növünü seçdiyiniz zaman platforma video aktivlərinizin çatdırılmasını avtomatik olaraq alış və ya qeydiyyat kimi istənilən hərəkəti yerinə yetirmə ehtimalı statistik olaraq daha yüksək olan istifadəçilərə optimallaşdırır. İnterfeys, video məzmunu ilə yanaşı görünən CTA düymələrinizin yerləşdirilməsini prioritetləşdirməklə quraşdırma prosesini sadələşdirir. Hesabınız alqoritmi qidalandırmaq üçün kifayət qədər konversiya məlumatına malikdirsə, bu, hər bir reklam qrupu üçün təklifləri tənzimləməyin əl ilə yükünü aradan qaldırır.

Əsas KPI-nız əldəetmə dəyəri (CPA) və ya reklam xərclərinin gəlirliliyi (ROAS) kimi performans əsaslı olduqda video action kampaniyalarını nəzərdən keçirməlisiniz. Məsələn, ev ofis mebeli satan bir Shopify mağazasını idarə edirsinizsə, çox güman ki, ödənişin tamamlanma dərəcəsi üçün xüsusi hədəfləriniz var. Video action kampaniyalarından istifadə etməklə, sistemin video inventarınızı əvvəllər saytınıza daxil olmuş və ya oxşar məhsullarla maraqlanmış istifadəçilərə çatdırmasına imkan verirsiniz. Hərəkətə çağırış (CTA) örtüklərinin daxil edilməsi, videoya baxmaqla mağazanıza keçid etmək arasındakı boşluğu aradan qaldırmağa kömək edən xüsusi bir funksiyadır.

Video action reklamlarından istifadə üçün digər bir göstərici, qurulmuş konversiya izləmə sisteminin mövcudluğudur. Uğurlu forma göndərişləri və ya e-ticarət alışları kimi aydın siqnallar olmadan kampaniya effektiv şəkildə optimallaşdırıla bilməyəcək. Ümumi bir nümunə, standart məlumatlılıq əsaslı in-stream kampaniyasından action əsaslı formata keçməzdən əvvəl son otuz gündə ən azı otuz konversiyaya sahib olana qədər gözləməkdir. Bu, platformaya ideal müştəri profilinizi müəyyən etmək və bu təəssüratlar üçün müvafiq təklif vermək üçün kifayət qədər tarixi məlumat verir.

Standart in-stream reklamları huninin yuxarı hissəsindəki (top-of-funnel) əlaqəyə yönəlmiş brendlər üçün əsas olaraq qalır. Əhatə dairəsi yönümlü bir kampaniya qurduğunuzda, mesajınızı geniş, müvafiq auditoriyaya göstərmək imkanı üçün ödəniş edirsiniz. Bu, yeni bir məhsul xətti işə saldıqda və ya rəqabətli bazarda brendin xatırlanmasını qorumaq istədikdə geniş yayılmışdır. Bu kampaniyalar ciddi şəkildə konversiya məqsədi tələb etmədiyindən, konversiyaları qazanmaq üçün daha yüksək təklif verməli olan action kampaniyaları ilə müqayisədə eyni büdcə ilə çox vaxt daha çox istifadəçiyə çata bilərsiniz.

Tipik bir hesabda, standart in-stream reklamları dərhal alışa gətirib çıxarmaya bilən uzunmüddətli məzmun və ya brend hekayələri üçün istifadə olunur. Videonuz üç dəqiqəlik brend filmidirsə, action yönümlü kampaniya düzgün seçim olmaya bilər, çünki məqsəd klikləri tetikləmək deyil, videonun izlənilməsini təmin etməkdir. İstifadəçilərin linkə klikləməsindən asılı olmayaraq, yaradıcılığınızın auditoriya ilə rezonans doğurduğunu müəyyən etmək üçün Google Ads panelinizdəki ‘orta baxış faizi’ metrikinə nəzarət edə bilərsiniz.

Video aktivlərinin optimallaşdırılması, məzmununuzu izləniləcəyi xüsusi mühitə uyğunlaşdırmağı əhatə edir. Video action reklamları üçün yaradıcılığınız brendi və ya dəyər təklifini ilk beş saniyə ərzində nümayiş etdirməlidir. Məqsəd konversiya olduğu üçün izləyici təklifi dərhal başa düşməlidir. Alien Road, hərəkətə çağırış (CTA) mətninizi ‘İndi Al’ və ya ‘20% Endirim Qazan’ kimi qısa və göstərişli saxlamağı tövsiyə edir ki, bu da video istehlakının çoxunun baş verdiyi mobil ekranlarda oxunaqlı qalmasını təmin edir.

Standart in-stream reklamları üçün yaradıcı temp üçün daha çox yeriniz var. İzləyicini ilk beş saniyə ərzində izləməyə davam etdirmək üçün gözlənti yarada və ya kinematoqrafik hekayələrə diqqət yetirə bilərsiniz. Mütləq klikləməyə məcbur etmədiyiniz üçün məzmun daha immersiv ola bilər. Ümumi bir səhv, hər iki kampaniya növü üçün eyni videodan istifadə etməkdir. Bunun əvəzinə, fərqli versiyalar yaradın: biri performans reklamlarınız üçün dərhal hərəkətə keçməyi təşviq edir, digəri isə məlumatlılıq reklamlarınız üçün maraq yaradır.

Hesabat, hər bir formatın uğurunu fərqləndirdiyiniz yerdir. Video action kampaniyaları üçün əsas hesabatınız ‘Konversiyalar’ və ‘Konversiya Dəyəri’ üzrə süzülməlidir. Aşağı konversiya dərəcəsi, lakin yüksək təəssürat görürsünüzsə, açılış səhifənizin keyfiyyətini yoxlayın. Açılış səhifəsi təcrübəsi zəifdirsə, ən yaxşı performans göstərən video action reklamı belə gəlir gətirməyəcək. Təklifinizin aydınlığını ölçmək üçün ikinci dərəcəli metrik kimi CTA düymələrinizdəki ‘Klikləmə Dərəcəsi’nə (CTR) nəzarət edin.

Standart in-stream kampaniyaları üçün ‘Baxış Dərəcəsi’ və ‘Orta Baxış Dəyəri’nə diqqət yetirin. Bu metriklər video yaradıcılığınızın hədəf auditoriya üçün həqiqətən maraqlı olub-olmadığını göstərir. Baxış dərəcələriniz aşağıdırsa, məzmununuz cəlb etmək üçün çox yavaş ola bilər və ya auditoriya hədəfləməniz çox geniş ola bilər. Bu rəqəmləri təhlil edərək, video məzmununuzun tam müddətini izləmə ehtimalı daha yüksək olanlara potensial olaraq daraldaraq auditoriya seqmentlərinizi təkmilləşdirə bilərsiniz.