Sie waren so großzügig, uns ihre Erkenntnisse mitzuteilen. Wir haben diese Daten in unseren umfassenden Bericht „State of Content Marketing: 2023 Global Report“ aufgenommen.
Nachfolgend finden Sie über 100 Content-Marketing-Statistiken, die die wichtigsten Branchentrends und Benchmarks aufzeigen.
Wie Kyle Byers, Director of Organic Search bei Alien Road, sagt: „Das Verständnis der Bedürfnisse und Werte Ihrer Zielgruppe wird der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing im Jahr 2023 sein.“
Er hat recht. Statistiken zeigen, dass dies einer der vielen wichtigen Faktoren ist, die den Erfolg des Content-Marketings beeinflussen.
47 % recherchieren ihre Zielgruppe, 46 % führen Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch, 45 % veröffentlichen mehr Inhalte und häufiger, 44 % gaben an, dass die Steigerung der Qualität und des Wertes ihrer Inhalte zu Erfolg geführt hat, 42 % sagten, dass die Aktualisierung bestehender Inhalte ihren Content-Marketing-Wert gesteigert hat, 41 % gaben an, dass die Analyse ihrer Wettbewerber den Erfolg ihrer Strategie beeinflusst hat, 40 % sagten, dass die Erstellung von mehr visuellen und Video-Inhalten ihr Content-Marketing verbessert hat.
Zusätzlich zu diesen notwendigen Content-Marketing-Komponenten hatten die Befragten viel darüber zu sagen, welche Taktiken ihr Content-Ranking am meisten verbessert haben:
55 % erstellen mehr Inhalte und schreiben häufiger, 53 % konzentrieren sich auf die Verbesserung der Qualität ihrer Inhalte, 37 % bevorzugen forschungsbasierte Inhalte, 36 % gaben an, technisches SEO verbessert zu haben. Erkenntnisse
Content-Qualität und -Frequenz stehen 2023 im Mittelpunkt. Es reicht nicht aus, einen langen Beitrag ohne Recherche zu veröffentlichen. Sorgfältige Planung und Datenanalyse helfen Ihnen, ein höheres Ranking zu erzielen als Ihre Konkurrenten, die diese Arbeit nicht leisten.
Das Budget wird dieses Jahr eine wichtige Rolle im Content-Marketing spielen. Michael Brenner, CEO der Marketing Insider Group, prognostiziert, dass „der Nachweis des ROI das Hauptziel im Jahr 2023 sein wird“.
27 % geben weniger als 1.000 $ aus, 19 % geben 1.000–3.000 $ aus, 20 % geben 3.000–5.000 $ aus, 17 % geben 5.000–10.000 $ aus, 10 % gaben an, 10.000–20.000 $ auszugeben, 6 % sagten, sie geben mehr als 20.000 $ aus.
Diese Statistiken zeigen, dass viele Vermarkter, Unternehmen und Agenturen zögern, große Summen für Marketing auszugeben.
Ein moderater Anstieg der Ausgaben um 11–25 % (28 % der Befragten), ein leichter Anstieg der Ausgaben um bis zu 10 % (25 % der Befragten), das Budget bleibt gleich (21 % der Befragten), ein signifikanter Anstieg um mehr als 25 % (16 % der Befragten). Überraschenderweise gaben nur 3 % der Befragten an, dass sie ihre Content-Marketing-Budgets kürzen würden. Erkenntnisse
Selbst wenn viele Unternehmen eine potenzielle globale Rezession beobachten, haben Vermarkter festgestellt, dass es eine wichtige Geschäftsentscheidung ist, im Jahr 2023 mehr für Content-Marketing auszugeben.
Julia McCoy, VP of Marketing bei Content at Scale, prognostiziert: „Unternehmen werden eher nach Zuverlässigkeit als nach Neuheit suchen.“
AI-Tools wie ChatGPT werden Marken helfen, die Produktion zu skalieren, aber auch dazu führen, dass tonnenweise minderwertige Inhalte erstellt werden. Marken werden originelle, von Menschen recherchierte Inhalte benötigen, um sich abzuheben.
Daher sind vertrauenswürdige menschliche Content-Experten und von Content-Teams erstellte Inhalte – ob intern oder durch eine Agentur – immer noch eine gute Investition.
Es braucht die menschliche Note, um mehr zu tun, als nur zu schreiben. Auf die Frage, welche Taktiken am besten dazu beitragen, Blog-Inhalte in den SERPs nach vorne zu bringen, ordneten die Befragten sie wie folgt ein:
Recherche und Hinzufügen verwandter Keywords zusätzlich zu den Haupt-Keywords (45 % der Befragten), Analyse und Beantwortung von Kundenfragen in Blog-Beiträgen (38 % der Befragten), Hinzufügen von mehr visuellen Elementen wie Bildern und Videos zu ihren Blogs (33 % der Befragten), Analyse der Suchabsicht vor dem Schreiben (27 % der Befragten), Arbeit am Linkaufbau für Blog-Beiträge (26 % der Befragten).
Die Zahlen ergeben Sinn. AI-Tools können helfen, die Content-Produktion zu verbessern, aber sie schaffen keine Innovation.
Zum Beispiel stammen die Daten von ChatGPT aus dem Internet vor 2021. Und 48 % der Mitglieder von Content-Teams, die nicht auf hohem Niveau arbeiten, sind für die Planung und strategischen Elemente von sozialen Medien und anderen Assets verantwortlich.
Die Durchführung von Recherchen zur Suchabsicht der Nutzer und anderen nuancierten Content-Aufgaben ist entscheidend für die Erstellung von Inhalten, die Ihre Nutzer lesen möchten.
73 % nutzen soziale Medien (organisches Teilen), 53 % nutzen E-Mail-Marketing, 51 % investieren in bezahlte Social-Media-Anzeigen, 33 % investieren in organische Forschung, 29 % bevorzugen Sponsoring (Events, Webinare, Podcasts), 28 % nutzen PR- und medienbezogene Informationen, 25 % nutzen Influencer-Marketing, 11 % nutzen Gastbeiträge zur Content-Promotion.
Es scheint auch, dass Vermarkter den Wert der Optimierung ihrer Inhalte für Aggregator-Websites wie Reddit erkennen (16 % nutzen dies als Promotion-Taktik).
Diese Aggregator-Websites basieren auf nutzergenerierten Inhalten, die in den Augen der Kunden oft als vertrauenswürdiger angesehen werden.
Im Jahr 2020 wuchs Reddit jährlich um 44 % auf 52 Millionen täglich aktive Nutzer. Da seine Popularität zunimmt, wird auch die Zahl der Suchenden steigen, die die Website nutzen, um ehrliche Produkt- und Dienstleistungsbewertungen zu finden.
Insgesamt haben wir festgestellt, dass 63 % der Befragten bezahlte Kanäle nutzen, um die Content-Verbreitung zu beschleunigen. Aber organische Promotion ist immer noch relevant, insbesondere in sozialen Medien.
Ein weiterer Grund, Platz in Ihrem Budget für eine einheitliche Content-Marketing-Strategie einzuplanen. Nichts – ob organisches oder bezahltes Content-Marketing – wird Ihnen helfen, das Signal in Ihren Inhalten zu verstärken.
Unser wichtigster Rat: Gehen Sie Ihre Promotion-Bemühungen aus mehreren Aspekten an, um den besten ROI bei Ihren Marketingausgaben zu erzielen.
Aber Content-Audits müssen nicht beängstigend sein, besonders wenn Sie über die richtigen Tools und das Wissen verfügen, um Ihren Ansatz zu verfeinern.
33 % führen zweimal im Jahr ein Audit durch, 24 % führen nur einmal im Jahr ein Audit durch, 21 % führen mehr als dreimal im Jahr ein Audit durch, 16 % führen nie ein Content-Audit durch, nur 6 % führen alle zwei bis drei Jahre ein Content-Audit durch.
61 % der Unternehmen, die angaben, 2022 am erfolgreichsten im Content-Marketing zu sein, führten mehr als zweimal im Jahr ein Audit durch.
Sie werden sehen, dass Ihr Unternehmen genug Inhalte erstellt, um eine jährliche Überprüfung zu rechtfertigen. Oder vielleicht haben Sie eine große E-Commerce-Website, die viele Content-Prüfungen und Wartung erfordert.
Möglicherweise müssen Sie experimentieren, um die richtige Häufigkeit und Tiefe für Ihre Audits zu finden. Obwohl ein Content-Audit selten Zeitverschwendung ist, kann es Ihr Marketingbudget belasten.
Die Messung der Leistung Ihrer Inhalte ist praktisch unumgänglich. Besonders wenn Sie ein knappes Budget haben oder ein kleines internes Team, das für die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten für Ihr Unternehmen verantwortlich ist.
Unabhängig von der Unternehmensgröße gaben 70 % derjenigen, die von extremem Erfolg im Content-Marketing berichteten, an, dass sie den ROI des Content-Marketings tatsächlich gemessen haben.
Die Leistungsmessung geht mit Ihren Absichten für Ihre Inhalte einher. Die Befragten unserer Umfrage hatten einige praktische Ziele für das Content-Marketing.
24 % der Befragten betrachten jedoch klugerweise, was Content-Marketing für ihr Werbebudget tun kann.
Dies zeigt, dass ein vielschichtiger Ansatz zur Messung des ROI Ihnen helfen kann, bessere Entscheidungen darüber zu treffen, wo Sie Ausgaben tätigen sollten.
Konzentrieren wir uns auf SEO. Wie viel investiert Ihr Unternehmen monatlich in diese Taktik? Die neueste Studie von BrightEdge zeigt, dass 53 % der Unternehmen ihren gesamten Web-Traffic aus der organischen Suche beziehen.
Der Bericht „State of Content Marketing 2023“ stellte fest, dass einige Artikel besser abschneiden als andere, basierend darauf, für welche allgemeine Suchanfrage oder SERP-Funktion der Inhalt optimiert wurde.
Wir haben eine halbe Million englischsprachige Artikel mit durchschnittlich 30.000 bis 500.000 organischen monatlichen Aufrufen bis September 2022 überprüft.
Unter Berücksichtigung von organischem Traffic, Social-Media-Engagement und Backlinks haben wir die Metriken gemittelt und sie in drei Bereiche unterteilt: leistungsstarke (20 %), mittelmäßige (60 %) und leistungsschwache (20 %) Artikel.
Der Bericht ergab auch, dass neuere, frischere Inhalte in der Suche besser abschneiden. 27 % der leistungsstarken Inhalte waren einen Monat alt oder jünger.
Konzentrieren Sie sich auf die Erfahrung des Lesers und bieten Sie nur die Informationen an, nach denen er sucht. Dies gewährleistet die beste Lesbarkeit.
Dies bietet eine Chance: Obwohl diese Artikeltypen den meisten Traffic erhalten, sind sie selten. Nur 0,4 % und 0,8 % aller Artikel wurden in diesem Content-Format geschrieben.
Die Daten zeigen auch, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Artikel gut abschneidet, umso höher ist, je lesbarer er ist. Es wurde festgestellt, dass nur 17 % der leistungsstarken Blogs sehr schwer zu lesen waren. Im Gegensatz dazu waren 33 % der leistungsstarken Blogs ziemlich einfach zu lesen.
Diese Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung von Finesse bei der Content-Optimierung. Wenn Sie Inhalte darauf ausrichten, die Suchanfragen Ihres Publikums detaillierter zu beantworten als Ihre Konkurrenten, werden Sie zuerst deren Aufmerksamkeit gewinnen.
Sind Sie bereit, Ihr internes Content-Marketing-Team aufzubauen? Oder möchten Sie besser verstehen, wie der Arbeitsmarkt für Inhalte aussieht? Hier sind einige Daten, die Sie in unserem Bericht sehen möchten.
Unter Verwendung von schlüsselwortbezogenen Suchanfragen innerhalb von Indeed.com haben wir über 85.000 Stellenanzeigen in eine gezieltere Gruppe von 10.000 Stellenanzeigen zusammengestellt und verfeinert.
50 % waren Rollen als Content-Marketing-Manager, 26 % waren Spezialisten für Content-Marketing, 8 % waren Rollen als Content-Marketing-Direktor, 5 % waren Rollen als Content-Stratege, 4 % waren Copywriter-Rollen.
Relevanter Bachelor-Abschluss, exzellente schriftliche und mündliche Kommunikation, starke Zeit- und Projektmanagementfähigkeiten, drei Jahre einschlägige Erfahrung.
In Führungspositionen standen Schreiben (29 %) und Analytik (25 %) im Mittelpunkt, während Schreiben (61 %) und Video (40 %) die für informelle Positionen erforderlichen Fähigkeiten übertrafen.
Sowohl große als auch nicht leitende Positionen erfordern in erster Linie starke Schreibfähigkeiten und an zweiter Stelle starke analytische Fähigkeiten.
Wenn Sie ein internes Content-Marketing-Team aufbauen, suchen Sie nach Kandidaten, die sowohl in der Content-Erstellung als auch im strategischen Denken kompetent sind.
Unternehmen, die beide Fähigkeiten priorisieren, wissen, wie wichtig sie sind, um ihre Ziele zu erreichen. Sie wären klug, dasselbe zu tun.
Insbesondere für B2B-Unternehmen nannten unsere Befragten die Erstellung und Veröffentlichung von mehr Inhalten (52 %) und die Verbesserung von Inhalten (51 %) als beste Taktik, um mehr organischen Traffic auf ihre Website zu bekommen.
Dies zeigt, dass B2B-Unternehmen nicht daran interessiert sind, Inhalte für jedermann zu erstellen – sie möchten, dass ihre Inhalte bei qualifizierten Interessenten Anklang finden.
Nutzen Sie die Bereiche, in denen Ihre Konkurrenten fehlen. Investieren Sie Ressourcen in die Verbesserung Ihrer Inhalte, um die Bedürfnisse Ihres Publikums zu erfüllen und Ihre Website für eine bessere UX zu optimieren.
Basierend auf diesen Zahlen werden im Jahr 2023 große Investitionen in den Ausbau der Social-Media-Präsenz und den Aufbau einer markentreuen Community fließen.
Darüber hinaus nutzen B2C-Unternehmen mindestens einige Spezialisten, um sicherzustellen, dass Content-Marketing-Taktiken effektiv umgesetzt werden.
38 % der Befragten gaben an, ein dediziertes Team mit ein bis drei Spezialisten für Content-Marketing zu haben. Bei 25 % waren 4–10 Spezialisten damit beschäftigt.
Dies sind größere Zahlen als bei spezialisierten Marketingagenturen – nur 37 % der Agentur-Befragten gaben an, ein bis drei Spezialisten zu haben, und nur 21 % gaben an, vier bis 10 Spezialisten zu haben.
Obwohl die Kunden- und Zielgruppenbindung im B2C-Content-Marketing wichtig ist, sind soziale Medien weit davon entfernt, der Ort zu sein, an dem die meisten Vermarkter ihr Geld einsetzen werden.
Wenn Sie keine starke Social-Media-Präsenz haben oder selten Kundenkommentare veröffentlichen oder darauf antworten, schauen Sie sich Social-Media-Toolkits an, die helfen können. Oder ziehen Sie in Betracht, einen Social-Media-Manager einzustellen, der die Arbeit für Sie erledigt.
Darüber hinaus investieren viele B2C-Unternehmen in dedizierte Teams, um Content-Marketing-Arbeiten durchzuführen (mehr als 38 % gaben an, ein bis drei Spezialisten zu haben). Stellen Sie also sicher, dass Sie genügend Spezialisten haben, damit Ihre Inhalte effektiv sind.
Es mag Sie jedoch überraschen zu erfahren, dass nur 28 % der Umfrageteilnehmer glauben, dass ihre Content-Marketing-Strategie ausgereift oder komplex ist.
49 % identifizierten die Steigerung der Markenbekanntheit als Hauptziel für 2023. Mehr als die Hälfte der befragten Agenturen planten auch, ihren ROI (54 %) zu messen.
2023 ist das Jahr, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu schreiben, falls Sie dies noch nicht getan haben. Tatsächlich können Sie basierend auf den Daten einen ernsthaften Wettbewerbsvorteil erlangen, wenn Sie einen umfassenden Ansatz für die Kunden-Content-Marketing-Arbeit verfolgen.
Das Vertrauen Ihrer Kunden zu gewinnen, ist ein Vorteil dieser Praxis. Seien Sie ein Experte und zeigen Sie ihnen, dass die Content-Marketing-Strategie in sicheren Händen ist.
Kleine Unternehmen (1–10 Mitarbeiter) müssen ihre Content-Marketing-Strategie in der Regel vereinfachen, um ihre Kunden besser zu bedienen und zusätzliche Kosten zu senken.
Während der Umfrage sagten sie Folgendes über die Auswirkungen der aktuellen globalen wirtschaftlichen Bedingungen und wie eine potenzielle Rezession ihre Content-Marketing-Strategie beeinflussen könnte:
Etwas mehr als 25 % sagten „nein“, weniger als 25 % sagten „ja“, was sie dazu zwang, ihre Content-Marketing-Budgets zu kürzen. Dennoch wächst die Mehrheit dieses Jahr immer noch.
Letztendlich wird es auf den Dollar ankommen. Bestimmen Sie basierend darauf, was für Sie in der Vergangenheit funktioniert hat, in welche Inhalte Sie investieren möchten. Sobald Sie dies festgelegt haben, konzentrieren Sie sich darauf, Ihren Content-Marketing-Plan für 2023 zu erstellen.
Wir hoffen, dass Sie jetzt begeistert sind, Ihre Content-Marketing-Strategie für 2023 zu beginnen oder zu verbessern.
Wenn Sie planen, Inhalte zu vervielfältigen, häufiger zu posten oder die Anzahl der Kanäle zu erhöhen, die Sie zur Content-Verstärkung nutzen, sind Sie in bester Gesellschaft.
Der vollständige Bericht „State of Content Marketing: 2023 Global Report“ enthält Hunderte von Metriken, die Ihnen helfen, eine auf Ihre geschäftlichen Anforderungen zugeschnittene Content-Marketing-Strategie zu erstellen.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur