Görüşlerini bizimle paylaşacak kadar cömert davrandılar. Sonuç olarak, bu verileri kapsamlı İçerik Pazarlamasının Durumu: 2023 Küresel Raporu’na dahil ettik.
Aşağıda, en önemli sektör trendlerini ve kıyaslama ölçütlerini gösteren 100’den fazla içerik pazarlaması istatistiğini bulabilirsiniz.
Alien Road Organic Search Direktörü Kyle Byers’ın belirttiği gibi, “Hedef kitlenizin neye ihtiyacı olduğunu ve değerlerini anlamak, 2023’te içerik pazarlamasında başarının anahtarı olacaktır.”
O haklı. İstatistikler, bunun içerik pazarlamasının başarısını etkileyen birçok önemli faktörden biri olduğunu gösteriyor.
%47’si hedef kitlesini araştırıyor, %46’sı SEO uyguluyor, %45’i daha fazla ve daha sık içerik yayınlıyor, %44’ü içeriklerinin kalitesini ve değerini artırmanın başarıya yol açtığını belirtti, %42’si mevcut içeriği güncellemenin içerik pazarlaması değerlerini artırdığını söyledi, %41’i rakiplerini analiz etmenin stratejilerinin başarısını etkilediğini bildirdi, %40’ı daha fazla görsel ve video içerik oluşturmanın içerik pazarlamalarını iyileştirdiğini söyledi.
Bu temel içerik pazarlaması bileşenlerine ek olarak, katılımcıların içerik sıralamalarını en çok artıran taktikler hakkında söyleyecek çok şeyi var:
%55’i daha fazla içerik oluşturuyor ve daha sık yazıyor, %53’ü içeriklerinin kalitesini artırmaya odaklanıyor, %37’si araştırmaya dayalı içeriğe öncelik veriyor, %36’sı teknik SEO’yu geliştirdiklerini söyledi. Öne Çıkanlar
İçerik kalitesi ve sıklığı 2023’te odak noktası. Uzun bir yazıdan sonra araştırma yapmadan bir yazı daha silmek yeterli değil. Dikkatli planlama ve veri analizi, bu çalışmaları yapmayan rakiplerinizden daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır.
Bütçe bu yıl içerik pazarlamasında önemli bir rol oynayacak. Marketing Insider Group CEO’su Michael Brenner, 2023’te “yatırım getirisini kanıtlamanın temel hedef olacağını” öngörüyor.
%27’si 1000 dolardan az harcıyor, %19’u 1000-3000 dolar harcıyor, %20’si 3000-5000 dolar harcıyor, %17’si 5000-10000 dolar harcıyor, %10’u 10-20 bin dolar harcadığını belirtti, %6’sı 20.000 dolardan fazla harcadıklarını söyledi.
Bu istatistikler, birçok pazarlamacının, işletmenin ve ajansın pazarlama için büyük meblağlar harcama konusunda tereddütlü olduğunu gösteriyor.
Harcamalarda %11-%25 orta düzey artış (katılımcıların %28’i), harcamalarda %10’a kadar küçük bir artış (katılımcıların %25’i), bütçe aynı kalacak (katılımcıların %21’i), %25’ten fazla önemli artış (katılımcıların %16’sı). Şaşırtıcı bir şekilde, katılımcıların sadece %3’ü içerik pazarlaması bütçelerini azaltacaklarını belirtti. Öne Çıkanlar
Dolayısıyla, birçok işletmede potansiyel bir küresel durgunluk gözlemlense bile, pazarlamacılar 2023’te içerik pazarlamasına daha fazla harcama yapmanın önemli bir iş kararı olduğunu belirlediler.
Content at Scale Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Julia McCoy, “İşletmeler yenilikten çok güvenilirlik arayacaklar” öngörüsünde bulunuyor.
ChatGPT gibi AI araçları, markaların üretimi ölçeklendirmesine yardımcı olacak ancak tonlarca düşük kaliteli içerik yaratılmasına da neden olacak. Markaların öne çıkmak için orijinal, insan tarafından araştırılmış içeriğe ihtiyacı olacak.
Bu nedenle, güvenilir içerik uzmanları ve içerik ekipleri tarafından oluşturulan içerik – ister kurum içi kaynak ister ajans olsun – hala iyi bir yatırımdır.
Sadece yazmaktan daha fazlasını yapmak için insan dokunuşu gerekir. Hangi taktiklerin blog içeriğini SERP’lerde öne çıkarmaya en iyi yardımcı olduğu sorulduğunda, katılımcılar bunları şu şekilde sıraladı:
Anahtar kelimelere ek olarak ilgili anahtar kelimelerin araştırılması ve eklenmesi (katılımcıların %45’i), blog yazılarında müşteri sorularının analiz edilmesi ve yanıtlanması (katılımcıların %38’i), bloglara resim ve video gibi daha fazla görsel eklenmesi (katılımcıların %33’ü), yazmadan önce arama niyetinin derinlemesine analiz edilmesi (katılımcıların %27’si), blog yazıları için link oluşturma çalışmaları (katılımcıların %26’sı).
Rakamlar anlamlı. AI araçları içerik üretimini iyileştirmeye yardımcı olabilir ancak yenilik yaratmazlar.
Örneğin, ChatGPT’nin verileri 2021 öncesi internetten geliyor. Üst düzey olmayan içerik ekibi üyelerinin %48’i sosyal medya ve diğer varlıkların planlanması ve stratejik unsurlarından sorumludur.
Kullanıcı arama niyeti araştırması ve diğer nüanslı içerik görevlerinin yürütülmesi, kullanıcılarınızın okumak istediği içeriği oluşturmak için çok önemlidir.
%73’ü sosyal medya kullanıyor (organik paylaşım), %53’ü e-posta pazarlaması kullanıyor, %51’i ücretli sosyal medya reklamlarına yatırım yapıyor, %33’ü organik araştırmalara yatırım yapıyor, %29’u sponsorluklara (etkinlikler, webinarlar, podcast’ler) öncelik veriyor, %28’i PR ve medya ile ilgili verileri kullanıyor, %25’i influencer pazarlamasını kullanıyor, %11’i içerik tanıtımı için misafir yazarlık kullanıyor.
Ayrıca pazarlamacıların Reddit gibi topluluk siteleri için içeriklerini optimize etmenin değerini görmeye başladıkları görülüyor (%16 bunu bir tanıtım taktiği olarak kullanıyor).
Bu topluluk siteleri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe dayanır ve bu, müşterilerin gözünde genellikle daha güvenilir kabul edilir.
2020’de Reddit yıllık %44 büyüyerek 52 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaştı. Popülaritesi arttıkça, dürüst ürün ve hizmet yorumları aramak için siteyi kullanan arama yapanların sayısı da artacaktır.
Genel olarak, katılımcıların %63’ünün içerik dağıtımını hızlandırmak için ücretli kanalları kullandığını gördük. Ancak organik tanıtım, özellikle sosyal medyada hala geçerli.
Bütçenizde birleşik bir içerik pazarlaması stratejisi için yer ayırmanızın bir başka nedeni. Hiçbir şey – organik veya ücretli içerik pazarlaması – içeriğinizdeki sinyali artırmanıza yardımcı olamaz.
Temel tavsiyemiz: Pazarlama harcamalarınızda en iyi ROI’yi elde etmek için tanıtım çabalarınıza birkaç açıdan yaklaşın.
Ancak içerik denetimleri korkutucu olmamalıdır, özellikle de yaklaşımınızı geliştirmek için gerekli araçlara ve bilgiye sahip olduğunuzda.
%33’ü yılda iki kez denetim yapıyor, %24’ü yılda sadece bir kez denetim yapıyor, %21’i yılda üçten fazla denetim yapıyor, %16’sı hiç içerik denetimi yapmıyor, sadece %6’sı iki-üç yılda bir içerik denetimi gerçekleştiriyor.
2022’de içerik pazarlamasında en başarılı olduklarını belirten şirketlerin %61’i yılda ikiden fazla denetim yaptı.
İşletmenizin yılda bir denetimi haklı çıkaracak kadar içerik oluşturduğunu görebilirsiniz. Ya da belki de çok fazla içerik denetimi ve teknik bakım gerektiren büyük bir e-ticaret siteniz var.
Denetimleriniz için doğru sıklığı ve derinliği bulmak için denemeler yapmanız gerekebilir. İçerik denetimi nadiren zaman kaybı olsa da, pazarlama bütçenizi zorlayabilir.
İçeriğinizin performansının ölçülmesi pratik olarak tartışılmazdır. Özellikle kısıtlı bir bütçeniz veya işletmeniz için içerik oluşturmak ve yayınlamaktan sorumlu küçük bir kurum içi ekibiniz varsa.
Şirket büyüklüğünden bağımsız olarak, içerik pazarlamasında aşırı başarı bildirenlerin %70’i, içerik pazarlamasının ROI’sini gerçekten ölçtüklerini söyledi.
Performansın ölçülmesi, içeriğinizle ilgili niyetlerinizle paralel gider. Anketimize katılan katılımcıların içerik pazarlaması için bazı pratik hedefleri vardı.
Bununla birlikte, katılımcıların %24’ü içerik pazarlamasının reklam bütçeleri için neler yapabileceğine akıllıca bakıyor.
Bu, ROI ölçümüne çok yönlü bir yaklaşımın, harcamaları nereye yatıracağınız konusunda daha iyi kararlar almanıza yardımcı olabileceğini gösteriyor.
SEO’ya odaklanalım. İşletmeniz bu taktiğe aylık ne kadar yatırım yapıyor? BrightEdge’in son araştırması, işletmelerin %53’ünün toplam web trafiğini organik aramadan elde ettiğini gösteriyor.
2023 İçerik Pazarlamasının Durumu raporu, içeriğin hangi genel sorgu veya SERP özelliği için optimize edildiğine bağlı olarak bazı makalelerin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini belirledi.
Eylül 2022’ye kadar, aylık ortalama 30.000-500.000 organik görüntülenmesi olan yarım milyon İngilizce makaleyi inceledik.
Organik trafik, sosyal medya etkileşimi ve geri bağlantılara bakarak, ölçümleri ortalamaya aldık ve üç alana ayırdık: yüksek performanslı (%20), orta performanslı (%60) ve düşük performanslı (%20) makaleler.
Rapor ayrıca daha yeni, daha taze içeriğin aramada daha iyi performans gösterdiğini ortaya koydu. Yüksek performanslı içeriğin %27’si bir aylık veya daha az eskiydi.
Okuyucunun deneyimine odaklanın ve yalnızca aradıkları bilgileri sunun. Bu, en iyi okunabilirliği sağlar.
Bu bir fırsat sunuyor: Bu makale türleri en çok trafiği elde etse de nadirdir. Tüm makalelerin sadece %0,4’ü ve %0,8’i bu içerik formatında yazılmıştır.
Veriler ayrıca bir makale ne kadar okunabilirse, iyi performans gösterme olasılığının o kadar yüksek olduğunu gösteriyor. Yüksek performanslı blogların sadece %17’sinin okunmasının çok zor olduğu belirlendi. Aksine, yüksek performanslı blogların %33’ünün okunması oldukça kolaydı.
Bu sonuçlar, içeriğin optimize edilmesinde titizliğin önemini vurguluyor. İçeriği hedef kitlenizin arama sorgularına rakiplerinizden daha ayrıntılı yanıt vermeye odaklarsanız, her şeyden önce onların dikkatini kazanırsınız.
Kurum içi içerik pazarlaması ekibinizi oluşturmaya hazır mısınız? Yoksa içerik iş piyasasının nasıl göründüğünü daha iyi anlamak mı istiyorsunuz? Raporumuzda görmek isteyeceğiniz bazı veriler var.
Indeed.com içinde anahtar kelimeyle ilgili aramaları kullanarak, 85.000’den fazla iş ilanını 10.000 iş ilanından oluşan daha odaklı bir gruba derledik ve daralttık.
%50’si içerik pazarlaması yöneticisi rolleriydi, %26’sı içerik pazarlaması uzmanlarıydı, %8’i içerik pazarlaması direktörü rolleriydi, %5’i içerik stratejisti rolleriydi, %4’ü metin yazarı rolleriydi.
İlgili lisans derecesi, mükemmel yazılı ve sözlü iletişim, güçlü zaman ve proje yönetimi becerileri, üç yıllık ilgili deneyim.
Üst düzey pozisyonlarda yazma (%29) ve analitik (%25) odak noktasıyken, yazma (%61) ve video (%40) giriş seviyesi pozisyonlar için gereken becerileri geride bıraktı.
Hem büyük hem de giriş seviyesi pozisyonlar öncelikle güçlü yazma becerileri, ikincisi ise güçlü analitik beceriler gerektirir.
Kurum içi bir içerik pazarlaması ekibi kuruyorsanız, hem içerik oluşturma hem de stratejik düşünme alanında yetenekli adayları arayın.
Bu becerilerin her ikisine de öncelik veren şirketler, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için ne kadar önemli olduğunu biliyorlar. Aynısını yapmakta akıllıca davranmış olursunuz.
Özellikle B2B işletmeleri için katılımcılarımız, sitelerine daha fazla organik trafik çekmek için en iyi taktik olarak daha fazla içerik oluşturup yayınlamayı (%52) ve içeriğin iyileştirilmesini (%51) belirttiler.
Bu, B2B işletmelerinin herkes için içerik oluşturmakla ilgilenmediğini, içeriklerinin nitelikli potansiyel müşterilerle rezonans yaratmasını istediklerini gösteriyor.
Rakiplerinizin eksik olduğu yerlerden yararlanın. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamak ve daha iyi UX için web sitenizi geliştirmek adına içeriğinizi iyileştirmeye kaynak ayırın.
Bu rakamlara dayanarak, 2023’te büyük yatırımların yapılacağı yer sosyal medya varlığını artırmak ve markaya sadık bir topluluk oluşturmaktır.
Ayrıca, B2C şirketleri içerik pazarlaması taktiklerinin etkili bir şekilde uygulanmasını sağlamak için en azından bazı uzmanlardan yararlanıyorlar.
Katılımcıların %38’i içerik pazarlamasıyla ilgilenen bir-üç uzmandan oluşan özel bir ekibe sahip olduklarını söyledi. %25’inde bu işle 4-10 uzman ilgileniyordu.
Bunlar özel pazarlama ajanslarından daha büyük rakamlar; ajans katılımcılarının sadece %37’si bir-üç uzmana sahip olduğunu, sadece %21’i ise dört-10 uzmana sahip olduğunu belirtti.
B2C içerik pazarlamasında müşteri ve hedef kitle etkileşimi önemli olsa da, sosyal medya çoğu pazarlamacının parasını yatıracağı yerden uzaktır.
Güçlü bir sosyal medya varlığınız yoksa veya müşteri yorumlarını nadiren yayınlıyor ya da yanıtlıyorsanız, yardımcı olabilecek sosyal medya araç setlerine göz atın. Veya sizin için işin mutfağında çalışacak bir sosyal medya yöneticisi tutmayı düşünün.
Ayrıca, birçok B2C işletmesi içerik pazarlaması işlerini yürütmek için özel ekiplere yatırım yapıyor (%38’inden fazlası bir-üç uzman olduğunu söyledi). Bu nedenle, içeriğinizin etkili olması için yeterli uzmana sahip olduğunuzdan emin olun.
Bununla birlikte, ankete katılanların sadece %28’inin içerik pazarlaması stratejisinin olgun veya karmaşık olduğuna inandığını öğrenmek sizi şaşırtabilir.
%49’u 2023’ün ana hedefi olarak marka bilinirliğinin artırılmasını belirledi. Ankete katılan ajansların yarısından fazlası da kendi ROI’lerini (%54) ölçmeyi planladı.
2023, eğer henüz yapmadıysanız, içerik pazarlaması stratejinizi yazmak için en doğru yıl. Aslında, verilere dayanarak, müşteri içeriği pazarlama işine kapsamlı bir şekilde yaklaşırsanız ciddi bir rekabet avantajı elde edebilirsiniz.
Müşterilerinizin güvenini kazanmak bu deneyimin bir avantajıdır. Uzman olun ve onlara içerik pazarlaması stratejisinin emin ellerde olduğunu gösterin.
Küçük işletmeler (1-10 çalışan), genellikle müşterilerine daha iyi hizmet vermek ve ek maliyetleri azaltmak için içerik pazarlaması stratejisini basitleştirmek zorunda kalıyorlar.
Anket sırasında, mevcut küresel ekonomik koşulların etkisi ve potansiyel bir durgunluğun içerik pazarlaması stratejilerini nasıl etkileyebileceği hakkında söyledikleri şunlar:
%25’ten biraz fazlası “hayır” dedi, %25’ten azı “evet” dedi, bu da onları içerik pazarlaması bütçelerini azaltmaya zorladı. Buna rağmen, çoğunluk hala bu yıl büyüme kaydediyor.
Sonuçta, her şey bütçeye dayanacak. Geçmişte sizin için nelerin işe yaradığına dayanarak hangi içeriğe yatırım yapacağınızı belirleyin. Bunu belirledikten sonra odak noktanızı 2023 için içerik pazarlaması planınızı oluşturmaya yöneltin.
Umarız artık 2023 için içerik pazarlaması stratejinize başlamak veya geliştirmek için heyecanlısınızdır.
İçeriği çoğaltmayı, daha sık yayınlamayı veya içerik güçlendirme için kullandığınız kanal sayısını artırmayı planlıyorsanız, harika bir şirkettesiniz.
İçerik Pazarlamasının Tam Durumu: 2023 Küresel Raporu’nda, işletme ihtiyaçlarınıza göre uyarlanmış bir içerik pazarlaması stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacak yüzlerce ölçüt var.