Ils ont été assez généreux pour nous donner leurs avis une fois de plus. En conséquence, nous avons inclus ces données dans notre rapport complet State of Content Marketing: 2023 Global Report.
Vous trouverez ci-dessous plus de 100 statistiques sur le marketing de contenu qui présentent les tendances et les références les plus importantes de l’industrie.
Comme le dit Kyle Byers, directeur de la recherche organique chez Alien Road : « Comprendre les besoins et les valeurs de votre public sera la clé du succès du marketing de contenu en 2023. »
Il a raison. Les statistiques montrent qu’il s’agit de l’un des nombreux facteurs importants influençant le succès du marketing de contenu.
47 % recherchent leur public, 46 % effectuent une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), 45 % publient plus de contenu et plus fréquemment, 44 % ont indiqué que l’augmentation de la qualité et de la valeur de leur contenu a conduit au succès, 42 % ont déclaré que la mise à jour du contenu existant a augmenté leur valeur de marketing de contenu, 41 % ont indiqué que l’analyse de leurs concurrents a influencé le succès de leur stratégie, 40 % ont déclaré que la création de plus de contenu visuel et vidéo a amélioré leur marketing de contenu.
En plus de ces composants nécessaires du marketing de contenu, les répondants avaient beaucoup à dire sur les tactiques qui ont le plus augmenté leur classement de contenu :
55 % créent plus de contenu et écrivent plus fréquemment, 53 % se concentrent sur l’amélioration de la qualité de leur contenu, 37 % préfèrent le contenu basé sur la recherche, 36 % ont déclaré avoir amélioré le SEO technique. Informations
La qualité et la fréquence du contenu sont au centre de l’attention en 2023. Il ne suffit pas de supprimer un article long sans recherche. Une planification minutieuse et une analyse des données vous aideront à vous classer plus haut que vos concurrents qui ne font pas ce travail.
Le budget jouera un rôle important dans le marketing de contenu cette année. Michael Brenner, PDG du Marketing Insider Group, prédit que « prouver le ROI sera l’objectif principal en 2023 ».
27 % dépensent moins de 1 000 $, 19 % dépensent entre 1 000 et 3 000 $, 20 % dépensent entre 3 000 et 5 000 $, 17 % dépensent entre 5 000 et 10 000 $, 10 % ont déclaré dépenser entre 10 000 et 20 000 $, 6 % ont déclaré dépenser plus de 20 000 $.
Ces statistiques montrent que de nombreux spécialistes du marketing, entreprises et agences hésitent à dépenser de grosses sommes pour le marketing.
Une augmentation modérée des dépenses de 11 à 25 % (28 % des répondants), une légère augmentation des dépenses jusqu’à 10 % (25 % des répondants), le budget restera le même (21 % des répondants), une augmentation significative de plus de 25 % (16 % des répondants). Étonnamment, seuls 3 % des répondants ont déclaré qu’ils réduiraient leurs budgets de marketing de contenu. Informations
Ainsi, même si de nombreuses entreprises observent une récession mondiale potentielle, les spécialistes du marketing ont déterminé que dépenser plus pour le marketing de contenu en 2023 est une décision commerciale importante.
Julia McCoy, vice-présidente du marketing chez Content at Scale, prédit que « les entreprises rechercheront la fiabilité plutôt que l’innovation ».
Les outils d’AI comme ChatGPT aideront les marques à faire évoluer la production, mais aussi à créer des tonnes de contenu de faible qualité. Les marques auront besoin de contenu original recherché par des humains pour se démarquer.
Par conséquent, les experts en contenu humain fiables et le contenu créé par des équipes de contenu – qu’il s’agisse d’une ressource interne ou d’une agence – restent un bon investissement.
Il faut une touche humaine pour faire plus que simplement écrire. Lorsqu’on leur a demandé quelles tactiques aident le mieux à propulser le contenu de blog dans les SERP, les répondants les ont classées :
Rechercher et ajouter des mots-clés associés en plus des mots-clés principaux (45 % des répondants), analyser et répondre aux questions des clients dans les articles de blog (38 % des répondants), ajouter plus d’éléments visuels tels que des images et des vidéos à leurs blogs (33 % des répondants), analyser l’intention de recherche en profondeur avant d’écrire (27 % des répondants), travailler sur la création de liens pour les articles de blog (26 % des répondants).
Les chiffres ont du sens. Les outils d’AI peuvent aider à améliorer la production de contenu, mais ils ne créent pas d’innovation.
Par exemple, les données de ChatGPT proviennent d’Internet avant 2021. Et 48 % des membres de l’équipe de contenu qui ne sont pas de haut niveau sont responsables de la planification et des éléments stratégiques des médias sociaux et d’autres actifs.
La réalisation de recherches sur l’intention de recherche de l’utilisateur et d’autres tâches liées au contenu nuancé est cruciale pour créer le contenu que vos utilisateurs veulent lire.
73 % utilisent les médias sociaux (partage organique), 53 % utilisent le marketing par e-mail, 51 % investissent dans des publicités payantes sur les réseaux sociaux, 33 % investissent dans la recherche organique, 29 % préfèrent le parrainage (événements, webinaires, podcasts), 28 % utilisent des informations liées aux relations publiques et aux médias, 25 % utilisent le marketing d’influence, 11 % utilisent les articles invités pour la promotion de contenu.
Il semble également que les spécialistes du marketing commencent à voir la valeur de l’optimisation de leur contenu pour les sites d’agrégation comme Reddit (16 % l’utilisent comme tactique de promotion).
Ces sites d’agrégation sont basés sur du contenu généré par les utilisateurs, qui est souvent considéré comme plus fiable aux yeux des clients.
En 2020, Reddit a connu une croissance annuelle de 44 % pour atteindre 52 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. À mesure que sa popularité augmente, le nombre de chercheurs utilisant le site pour trouver des avis honnêtes sur les produits et services augmentera également.
Dans l’ensemble, nous avons constaté que 63 % des répondants utilisent des canaux payants pour accélérer la distribution de contenu. Mais la promotion organique reste pertinente, surtout sur les réseaux sociaux.
Une autre raison de réserver de l’espace dans votre budget pour une stratégie de marketing de contenu unifiée. Rien – qu’il s’agisse de marketing de contenu organique ou payant – ne vous aidera à augmenter le signal dans votre contenu.
Notre conseil principal : abordez vos efforts de promotion sous plusieurs aspects pour obtenir le meilleur ROI sur vos dépenses marketing.
Mais les audits de contenu ne devraient pas être effrayants, surtout lorsque vous disposez des outils et des connaissances nécessaires pour affiner votre approche.
33 % effectuent des audits deux fois par an, 24 % effectuent un seul audit par an, 21 % effectuent des audits plus de trois fois par an, 16 % n’effectuent jamais d’audit de contenu, seuls 6 % effectuent un audit de contenu tous les deux ou trois ans.
61 % des entreprises qui ont déclaré être les plus performantes en marketing de contenu en 2022 ont effectué des audits plus de deux fois par an.
Vous pouvez voir que votre entreprise crée suffisamment de contenu pour justifier un audit par an. Ou peut-être avez-vous un grand site de commerce électronique qui nécessite beaucoup d’audits de contenu et de maintenance.
Vous devrez peut-être expérimenter pour trouver la fréquence et la profondeur appropriées pour vos audits. Bien qu’un audit de contenu soit rarement une perte de temps, il peut peser sur votre budget marketing.
La mesure de la performance de votre contenu est pratiquement incontournable. Surtout si vous avez un budget serré ou une petite équipe interne responsable de la création et de la publication de contenu pour votre entreprise.
Quelle que soit la taille de l’entreprise, 70 % de ceux qui ont signalé un succès extrême dans le marketing de contenu ont déclaré avoir réellement mesuré le ROI du marketing de contenu.
La mesure de la performance va de pair avec vos intentions pour votre contenu. Les répondants qui ont participé à notre enquête avaient des objectifs pratiques pour le marketing de contenu.
Cependant, 24 % des répondants examinent intelligemment ce que le marketing de contenu peut faire pour leur budget publicitaire.
Cela montre qu’une approche multidimensionnelle de la mesure du ROI peut vous aider à prendre de meilleures décisions sur l’endroit où investir les dépenses.
Concentrons-nous sur le SEO. Combien votre entreprise investit-elle mensuellement dans cette tactique ? La dernière étude de BrightEdge montre que 53 % des entreprises tirent leur trafic Web total de la recherche organique.
Le rapport State of Content Marketing 2023 a déterminé que certains articles fonctionnent mieux que d’autres en fonction de la requête générale ou de la fonctionnalité SERP pour laquelle le contenu a été optimisé.
Nous avons examiné un demi-million d’articles en anglais avec une moyenne de 30 000 à 500 000 vues organiques mensuelles jusqu’en septembre 2022.
En observant le trafic organique, l’engagement sur les réseaux sociaux et les backlinks, nous avons fait la moyenne des mesures et les avons divisées en trois domaines : articles très performants (20 %), performance moyenne (60 %) et faible performance (20 %).
Le rapport a également révélé que le contenu plus récent et plus frais fonctionne mieux dans la recherche. 27 % du contenu très performant avait un mois ou moins.
Concentrez-vous sur l’expérience du lecteur et ne proposez que les informations qu’il recherche. Cela garantit la meilleure lisibilité.
Cela présente une opportunité : bien que ces types d’articles obtiennent le plus de trafic, ils sont rares. Seuls 0,4 % et 0,8 % de tous les articles ont été écrits dans ce format de contenu.
Les données montrent également que plus un article est lisible, plus il est probable qu’il fonctionne bien. Il a été constaté que seuls 17 % des blogs très performants étaient très difficiles à lire. Au contraire, 33 % des blogs très performants étaient assez faciles à lire.
Ces résultats soulignent l’importance de la finesse dans l’optimisation du contenu. Si vous concentrez le contenu pour répondre aux requêtes de recherche de votre public plus en détail que vos concurrents, vous gagnerez leur attention en premier.
Êtes-vous prêt à constituer votre équipe interne de marketing de contenu ? Ou voulez-vous mieux comprendre à quoi ressemble le marché du travail pour le contenu ? Voici quelques données que vous souhaitez voir dans notre rapport.
En utilisant des recherches liées aux mots-clés dans Indeed.com, nous avons compilé et affiné plus de 85 000 offres d’emploi en un groupe plus ciblé de 10 000 offres d’emploi.
50 % étaient des rôles de responsable marketing de contenu, 26 % étaient des spécialistes du marketing de contenu, 8 % étaient des rôles de directeur marketing de contenu, 5 % étaient des rôles de stratège de contenu, 4 % étaient des rôles de rédacteur publicitaire.
Diplôme universitaire pertinent, excellente communication écrite et orale, solides compétences en gestion du temps et de projet, trois ans d’expérience pertinente.
Dans les postes de haut niveau, l’écriture (29 %) et l’analytique (25 %) étaient au centre de l’attention, tandis que l’écriture (61 %) et la vidéo (40 %) dépassaient les compétences requises pour les postes informels.
Les grands postes comme les postes non élevés exigent principalement de solides compétences en rédaction et, deuxièmement, de solides compétences analytiques.
Si vous créez une équipe interne de marketing de contenu, recherchez des candidats compétents à la fois dans la création de contenu et dans la pensée stratégique.
Les entreprises qui privilégient les deux compétences savent à quel point elles sont importantes pour les aider à atteindre leurs objectifs. Vous seriez intelligent de faire de même.
Surtout pour les entreprises B2B, nos répondants ont cité la création et la publication de plus de contenu (52 %) et l’amélioration du contenu (51 %) comme la meilleure tactique pour obtenir plus de trafic organique vers leurs sites.
Cela montre que les entreprises B2B ne sont pas intéressées par la création de contenu pour tout le monde ; elles veulent que leur contenu résonne avec des prospects qualifiés.
Profitez des endroits où vos concurrents manquent. Investissez des ressources dans l’amélioration de votre contenu pour répondre aux besoins de votre public et améliorer votre site Web pour une meilleure UX.
D’après ces chiffres, les gros investissements en 2023 iront dans l’augmentation de la présence sur les réseaux sociaux et la construction d’une communauté fidèle à la marque.
De plus, les entreprises B2C utilisent au moins quelques spécialistes pour s’assurer que les tactiques de marketing de contenu sont mises en œuvre efficacement.
38 % des répondants ont déclaré avoir une équipe dédiée avec un à trois spécialistes du marketing de contenu. 25 % avaient 4 à 10 spécialistes travaillant là-dessus.
Ce sont des chiffres plus élevés que ceux des agences de marketing spécialisées : seuls 37 % des répondants des agences ont déclaré avoir un à trois spécialistes, et seuls 21 % ont déclaré avoir quatre à 10 spécialistes.
Bien que l’engagement des clients et du public soit important dans le marketing de contenu B2C, les médias sociaux sont loin d’être l’endroit où la plupart des spécialistes du marketing mettront leur argent au travail.
Si vous n’avez pas une forte présence sur les réseaux sociaux ou si vous publiez ou répondez rarement aux commentaires des clients, recherchez des kits d’outils de médias sociaux qui peuvent aider. Ou envisagez d’embaucher un responsable des médias sociaux pour faire le gros du travail pour vous.
De plus, de nombreuses entreprises B2C investissent dans des équipes dédiées pour effectuer le travail de marketing de contenu (plus de 38 % ont déclaré avoir un à trois spécialistes). Assurez-vous donc d’avoir suffisamment de spécialistes pour que votre contenu soit efficace.
Cependant, il peut vous surprendre d’apprendre que seuls 28 % des répondants pensent que leur stratégie de marketing de contenu est mature ou complexe.
49 % ont identifié l’augmentation de la notoriété de la marque comme un objectif clé pour 2023. Plus de la moitié des agences interrogées ont également prévu de mesurer leur ROI (54 %).
2023 est l’année pour écrire votre stratégie de marketing de contenu, si vous ne l’avez pas encore fait. En fait, sur la base des données, si vous adoptez une approche globale du travail de marketing de contenu client, vous pouvez obtenir un sérieux avantage concurrentiel.
Gagner la confiance de vos clients est un avantage de cette pratique. Soyez un expert et montrez-leur que la stratégie de marketing de contenu est entre de bonnes mains.
Les petites entreprises (1-10 employés) doivent généralement simplifier leur stratégie de marketing de contenu pour mieux servir leurs clients et réduire les frais généraux.
Pendant l’enquête, voici ce qu’ils ont dit sur l’impact des conditions économiques mondiales actuelles et sur la façon dont une récession potentielle pourrait affecter leur stratégie de marketing de contenu :
Un peu plus de 25 % ont dit « non », moins de 25 % ont dit « oui », ce qui les a obligés à réduire leurs budgets de marketing de contenu. Néanmoins, la majorité est toujours en croissance cette année.
Enfin, cela se résumera au dollar. Sur la base de ce qui a prouvé fonctionner pour vous dans le passé, déterminez dans quel contenu investir. Une fois que vous l’avez déterminé, concentrez votre attention sur la construction de votre plan de marketing de contenu pour 2023.
Nous espérons que vous êtes maintenant enthousiaste à l’idée de commencer ou d’améliorer votre stratégie de marketing de contenu pour 2023.
Si vous prévoyez de multiplier le contenu, de publier plus fréquemment ou d’ajouter au nombre de canaux que vous utilisez pour l’amplification du contenu, vous serez en excellente compagnie.
Le rapport complet State of Content Marketing: 2023 Global Report contient des centaines de mesures qui vous aideront à construire une stratégie de marketing de contenu adaptée à vos besoins commerciaux.
Service associé: Agence marketing IA