Они были достаточно щедры, чтобы поделиться с нами своими выводами. В результате мы включили эти данные в наш всеобъемлющий отчет «Состояние контент-маркетинга: Глобальный отчет 2023».
Ниже вы найдете более 100 статистических данных по контент-маркетингу, демонстрирующих наиболее важные отраслевые тенденции и показатели.
Как говорит Кайл Байерс, директор по органическому поиску Alien Road: «Понимание того, что нужно вашей аудитории, и ее ценностей станет ключом к успеху в контент-маркетинге в 2023 году».
Он прав. Статистика показывает, что это один из многих важных факторов, влияющих на успех контент-маркетинга.
47% исследуют свою аудиторию, 46% занимаются поисковой оптимизацией (SEO), 45% публикуют больше контента и делают это чаще, 44% сообщили, что повышение качества и ценности их контента привело к успеху, 42% сказали, что обновление существующего контента повысило его ценность для контент-маркетинга, 41% сообщили, что анализ конкурентов повлиял на успех их стратегии, 40% сказали, что создание большего количества визуального и видеоконтента улучшило их контент-маркетинг.
В дополнение к этим необходимым компонентам контент-маркетинга, респонденты многое рассказали о тактиках, которые больше всего повысили их рейтинг контента:
55% создают больше контента и пишут чаще, 53% фокусируются на улучшении качества своего контента, 37% отдают предпочтение контенту, основанному на исследованиях, 36% сказали, что улучшили техническое SEO. Выводы
Качество и частота контента находятся в центре внимания в 2023 году. Недостаточно просто удалить длинный пост без исследования. Тщательное планирование и анализ данных помогут вам занять более высокие позиции, чем ваши конкуренты, которые не выполняют эту работу.
Бюджет будет играть важную роль в контент-маркетинге в этом году. Майкл Бреннер, генеральный директор Marketing Insider Group, прогнозирует, что «доказательство рентабельности инвестиций (ROI) станет главной целью в 2023 году».
27% тратят менее 1000 долларов, 19% тратят 1000–3000 долларов, 20% тратят 3000–5000 долларов, 17% тратят 5000–10000 долларов, 10% сообщили, что тратят 10–20 тысяч долларов, 6% сказали, что тратят более 20 000 долларов.
Эта статистика показывает, что многие маркетологи, предприятия и агентства не решаются тратить большие суммы на маркетинг.
Умеренное увеличение расходов на 11–25% (28% респондентов), небольшое увеличение расходов до 10% (25% респондентов), бюджет останется прежним (21% респондентов), значительное увеличение более чем на 25% (16% респондентов). Удивительно, но только 3% респондентов сообщили, что сократят свои бюджеты на контент-маркетинг. Выводы
Таким образом, даже если многие предприятия наблюдают потенциальную глобальную рецессию, маркетологи определили, что тратить больше на контент-маркетинг в 2023 году — это важное бизнес-решение.
Джулия Маккой, вице-президент по маркетингу Content at Scale, прогнозирует, что «предприятия будут искать надежность, а не инновации».
Инструменты AI, такие как ChatGPT, помогут брендам масштабировать производство, но также приведут к созданию тонны низкокачественного контента. Брендам потребуется оригинальный контент, исследованный людьми, чтобы выделиться.
Поэтому надежные эксперты по контенту и контент, созданный контент-командами — будь то внутренний ресурс или агентство — по-прежнему являются хорошей инвестицией.
Нужен человеческий подход, чтобы делать больше, чем просто писать. На вопрос, какие тактики лучше всего помогают продвигать контент блога в SERP, респонденты распределили их так:
Исследование и добавление связанных ключевых слов в дополнение к основным ключевым словам (45% респондентов), анализ и ответы на вопросы клиентов в постах блога (38% респондентов), добавление большего количества визуальных элементов, таких как изображения и видео, в свои блоги (33% респондентов), глубокий анализ поискового намерения перед написанием (27% респондентов), работа над созданием ссылок для постов блога (26% респондентов).
Цифры имеют смысл. Инструменты AI могут помочь улучшить производство контента, но они не создают инноваций.
Например, данные ChatGPT поступают из Интернета до 2021 года. А 48% членов контент-команд, не занимающих высокие должности, отвечают за планирование и стратегические элементы социальных сетей и других активов.
Проведение исследований поискового намерения пользователей и выполнение других нюансированных задач, связанных с контентом, имеет решающее значение для создания контента, который ваши пользователи хотят читать.
73% используют социальные сети (органический обмен), 53% используют электронный маркетинг, 51% инвестируют в платную рекламу в социальных сетях, 33% инвестируют в органические исследования, 29% предпочитают спонсорство (мероприятия, вебинары, подкасты), 28% используют информацию, связанную с PR и СМИ, 25% используют инфлюенсер-маркетинг, 11% используют гостевые посты для продвижения контента.
Также кажется, что маркетологи начинают видеть ценность оптимизации своего контента для сайтов-агрегаторов, таких как Reddit (16% используют это как тактику продвижения).
Эти сайты-агрегаторы основаны на пользовательском контенте, который часто считается более надежным в глазах клиентов.
В 2020 году Reddit рос на 44% ежегодно, достигнув 52 миллионов ежедневных активных пользователей. По мере роста его популярности будет расти и число искателей, использующих сайт для поиска честных отзывов о продуктах и услугах.
В целом, мы обнаружили, что 63% респондентов используют платные каналы для ускорения распространения контента. Но органическое продвижение по-прежнему актуально, особенно в социальных сетях.
Еще одна причина выделить место в вашем бюджете для единой стратегии контент-маркетинга. Ничто — будь то органический или платный контент-маркетинг — не поможет вам усилить сигнал в вашем контенте.
Наш главный совет: подходите к своим усилиям по продвижению с нескольких сторон, чтобы получить наилучший ROI от ваших маркетинговых расходов.
Но контент-аудиты не должны быть пугающими, особенно когда у вас есть необходимые инструменты и знания для совершенствования вашего подхода.
33% проводят аудиты дважды в год, 24% проводят только один аудит в год, 21% проводят аудиты более трех раз в год, 16% никогда не проводят контент-аудит, только 6% проводят контент-аудит раз в два-три года.
61% компаний, сообщивших о наибольшем успехе в контент-маркетинге в 2022 году, проводили аудиты более двух раз в год.
Вы можете увидеть, что ваш бизнес создает достаточно контента, чтобы оправдать ежегодную проверку. Или, возможно, у вас есть большой сайт электронной коммерции, который требует много контент-аудитов и обслуживания.
Возможно, вам придется поэкспериментировать, чтобы найти правильную частоту и глубину для ваших аудитов. Хотя контент-аудит редко является пустой тратой времени, он может создать нагрузку на ваш маркетинговый бюджет.
Измерение эффективности вашего контента практически не обсуждается. Особенно если у вас ограниченный бюджет или небольшая внутренняя команда, ответственная за создание и публикацию контента для вашего бизнеса.
Независимо от размера компании, 70% тех, кто сообщил об экстремальном успехе в контент-маркетинге, сказали, что они действительно измеряли ROI контент-маркетинга.
Измерение эффективности идет рука об руку с вашими намерениями в отношении контента. Респонденты, участвовавшие в нашем опросе, имели некоторые практические цели для контент-маркетинга.
Тем не менее, 24% респондентов разумно смотрят на то, что контент-маркетинг может сделать для их рекламного бюджета.
Это показывает, что многогранный подход к измерению ROI может помочь вам принимать более обоснованные решения о том, куда инвестировать расходы.
Давайте сосредоточимся на SEO. Сколько ваш бизнес инвестирует ежемесячно в эту тактику? Последнее исследование BrightEdge показывает, что 53% компаний получают весь свой веб-трафик из органического поиска.
Отчет «Состояние контент-маркетинга 2023» определил, что некоторые статьи работают лучше других в зависимости от того, для какого общего запроса или функции SERP был оптимизирован контент.
Мы просмотрели полмиллиона англоязычных статей со средним показателем от 30 000 до 500 000 органических ежемесячных просмотров до сентября 2022 года.
Наблюдая за органическим трафиком, вовлеченностью в социальных сетях и обратными ссылками, мы усреднили показатели и разделили их на три области: высокоэффективные (20%), среднеэффективные (60%) и низкоэффективные (20%) статьи.
Отчет также показал, что более новый, свежий контент работает лучше в поиске. 27% высокоэффективного контента были в возрасте одного месяца или меньше.
Сосредоточьтесь на опыте читателя и предлагайте только ту информацию, которую он ищет. Это обеспечивает наилучшую читабельность.
Это дает возможность: хотя эти типы статей получают больше всего трафика, они редки. Только 0,4% и 0,8% всех статей были написаны в этом формате контента.
Данные также показывают, что чем более читабельна статья, тем выше вероятность того, что она будет хорошо работать. Было обнаружено, что только 17% высокоэффективных блогов были очень трудными для чтения. Напротив, 33% высокоэффективных блогов были довольно легкими для чтения.
Эти результаты подчеркивают важность тонкости в оптимизации контента. Если вы сосредоточите контент на том, чтобы отвечать на поисковые запросы вашей аудитории более подробно, чем ваши конкуренты, вы первым завоюете их внимание.
Готовы ли вы создать свою внутреннюю команду контент-маркетинга? Или вы хотите лучше понять, как выглядит рынок труда для контента? Вот некоторые данные, которые вы хотели бы увидеть в нашем отчете.
Используя поисковые запросы, связанные с ключевыми словами на Indeed.com, мы составили и уточнили более 85 000 вакансий в более сфокусированную группу из 10 000 вакансий.
50% были ролями менеджера по контент-маркетингу, 26% были специалистами по контент-маркетингу, 8% были ролями директора по контент-маркетингу, 5% были ролями стратега по контенту, 4% были ролями копирайтера.
Соответствующая степень бакалавра, отличная письменная и устная коммуникация, сильные навыки управления временем и проектами, три года соответствующего опыта.
На высоких должностях основное внимание уделялось письму (29%) и аналитике (25%), в то время как письмо (61%) и видео (40%) превосходили навыки, требуемые для неформальных должностей.
Как крупные, так и невысокие должности требуют в первую очередь сильных навыков письма, а во вторую — сильных аналитических навыков.
Если вы создаете внутреннюю команду контент-маркетинга, ищите кандидатов, которые компетентны как в создании контента, так и в стратегическом мышлении.
Компании, которые отдают приоритет обеим навыкам, знают, насколько они важны для достижения их целей. Вы поступите разумно, сделав то же самое.
Особенно для B2B-бизнеса, наши респонденты назвали создание и размещение большего количества контента (52%) и улучшение контента (51%) лучшей тактикой для получения большего органического трафика на свои сайты.
Это показывает, что B2B-бизнесы не заинтересованы в создании контента для всех — они хотят, чтобы их контент находил отклик у квалифицированных потенциальных клиентов.
Используйте места, где не хватает ваших конкурентов. Инвестируйте ресурсы в улучшение вашего контента, чтобы удовлетворить потребности вашей аудитории и улучшить ваш веб-сайт для лучшего UX.
Основываясь на этих цифрах, в 2023 году крупные инвестиции будут направлены на увеличение присутствия в социальных сетях и создание лояльного к бренду сообщества.
Кроме того, B2C-компании используют по крайней мере некоторых специалистов, чтобы обеспечить эффективное выполнение тактик контент-маркетинга.
38% респондентов сказали, что у них есть выделенная команда из одного-трех специалистов по контент-маркетингу. У 25% этим занимались 4–10 специалистов.
Это большие цифры, чем у специализированных маркетинговых агентств — только 37% респондентов агентств сообщили, что у них есть один-три специалиста, и только 21% сообщили, что у них есть четыре-10 специалистов.
Хотя вовлечение клиентов и аудитории важно в B2C контент-маркетинге, социальные сети далеки от того места, куда большинство маркетологов будут вкладывать свои деньги.
Если у вас нет сильного присутствия в социальных сетях или вы редко публикуете или отвечаете на комментарии клиентов, посмотрите на наборы инструментов для социальных сетей, которые могут помочь. Или подумайте о найме менеджера по социальным сетям, чтобы он выполнил всю черную работу за вас.
Кроме того, многие B2C-бизнесы инвестируют в выделенные команды для выполнения работы по контент-маркетингу (более 38% сказали, что у них есть один-три специалиста). Поэтому убедитесь, что у вас достаточно специалистов, чтобы ваш контент был эффективным.
Однако вас может удивить, что только 28% респондентов считают, что их стратегия контент-маркетинга является зрелой или сложной.
49% определили повышение узнаваемости бренда как ключевую цель на 2023 год. Более половины опрошенных агентств также планировали измерять свой ROI (54%).
2023 год — это год, чтобы написать свою стратегию контент-маркетинга, если вы еще этого не сделали. На самом деле, основываясь на данных, если вы примените комплексный подход к работе по контент-маркетингу клиентов, вы можете получить серьезное конкурентное преимущество.
Завоевание доверия ваших клиентов — это преимущество этой практики. Будьте экспертом и покажите им, что стратегия контент-маркетинга в надежных руках.
Малые предприятия (1-10 сотрудников) обычно должны упрощать свою стратегию контент-маркетинга, чтобы лучше обслуживать своих клиентов и сокращать накладные расходы.
Во время опроса вот что они сказали о влиянии текущих глобальных экономических условий и о том, как потенциальная рецессия может повлиять на их стратегию контент-маркетинга:
Чуть более 25% сказали «нет», менее 25% сказали «да», что заставило их сократить свои бюджеты на контент-маркетинг. Тем не менее, большинство все еще растет в этом году.
Наконец, все сведется к деньгам. Основываясь на том, что, как вы доказали, работает для вас в прошлом, определите, в какой контент инвестировать. Как только вы это определите, сосредоточьте свое внимание на построении своего плана контент-маркетинга на 2023 год.
Мы надеемся, что теперь вы рады начать или улучшить свою стратегию контент-маркетинга на 2023 год.
Если вы планируете умножать контент, публиковать чаще или добавлять количество каналов, которые вы используете для усиления контента, вы будете в отличной компании.
Полный отчет «Состояние контент-маркетинга: Глобальный отчет 2023» содержит сотни показателей, которые помогут вам построить стратегию контент-маркетинга, адаптированную к вашим бизнес-потребностям.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ