Onlar bizə öz rəylərini bir daha vermək üçün kifayət qədər səxavətli idilər. Nəticədə, biz bu məlumatları hərtərəfli Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti: 2023 Qlobal Hesabatına daxil etdik.
Aşağıda, ən mühüm sənaye tendensiyalarını və meyarları nümayiş etdirən 100-dən çox məzmun marketinqi statistikası tapa bilərsiniz.
Alien Road Organic Search direktoru Kyle Byers dediyi kimi, “Tamaşaçılarınızın nəyə ehtiyacı olduğunu və dəyərlərini başa düşmək 2023-cü ildə məzmun marketinqində uğurun açarı olacaq.”
O haqlıdır. Statistikalar göstərir ki, bu, məzmun marketinqinin uğuruna təsir edən bir çox vacib amillərdən biridir.
47% auditoriyasını araşdırır 46% axtarış motorunun optimallaşdırılmasını (SEO) həyata keçirir 45%-i daha çox məzmun dərc edir və daha tez-tez nəşr edir 44%-i bildirib ki, onların məzmununun keyfiyyətinin və dəyərinin artırılması uğura gətirib çıxarıb 42% mövcud məzmunun yenilənməsinin onların məzmun marketinq dəyərini artırdığını söylədi 41% rəqiblərini təhlil etməyin onların strategiyasının uğuruna təsir etdiyini bildirib 40% daha çox vizual və video məzmun yaratmağın məzmun marketinqini yaxşılaşdırdığını söylədi
Bu zəruri məzmun marketinq komponentlərinə əlavə olaraq, respondentlərin məzmun sıralamasını ən çox artıran taktikaları haqqında deyəcəkləri çox şey var:
55% daha çox məzmun yaradır və daha tez-tez yazır 53%-i öz məzmununun keyfiyyətinin yaxşılaşdırılmasına diqqət yetirir 37%-i tədqiqata əsaslanan məzmuna üstünlük verir 36% texniki SEO-nu təkmilləşdirdiklərini söylədi Çıxarışlar
Məzmun keyfiyyəti və tezliyi 2023-cü ildə diqqət mərkəzindədir. Uzun formalı postdan sonra araşdırma olmadan uzun formalı postu silmək kifayət deyil. Diqqətli planlaşdırma və məlumatların təhlili sizə bu işləri görməyən rəqiblərinizdən daha yüksək yer tutmağa kömək edəcək.
Büdcə bu il məzmun marketinqində mühüm rol oynayacaq.Marketing Insider Group-un baş direktoru Maykl Brenner 2023-cü ildə “İnvestisiya gəlirinin sübut edilməsinin əsas məqsəd olacağını” proqnozlaşdırır.
27%-i 1000 dollardan az xərcləyir 19%-i 1000-3000 dollar xərcləyir 20% 3000-5000 dollar xərcləyir 17% 5000-10000 dollar xərcləyir 10%-i 10-20 min dollar xərclədiyini bildirib 6% 20.000 dollardan çox xərclədiklərini söylədi
Bu statistika göstərir ki, bir çox marketoloqlar, müəssisələr və agentliklər marketinq üçün böyük məbləğlər xərcləməkdə tərəddüd edirlər.
Xərclərdə 11%-25% orta artım (respondentlərin 28%-i) Xərclərdə 10%-ə qədər bir qədər artım (respondentlərin 25%-i) Büdcə eyni qalacaq (respondentlərin 21%-i) 25%-dən çox əhəmiyyətli artım (respondentlərin 16%-i) Təəccüblüdür ki, respondentlərin yalnız 3%-i məzmun marketinqi büdcələrini azaldacaqlarını bildirib Çıxarışlar
Belə ki, hətta bir çox biznesdə potensial qlobal tənəzzül müşahidə olunsa belə, marketoloqlar müəyyən ediblər ki, 2023-cü ildə məzmun marketinqinə nə az, nə çox daha çox xərcləmək vacib biznes qərarıdır.
Content at Scale üzrə Marketinq üzrə vitse-prezidenti Julia McCoy proqnozlaşdırır ki, “Bizneslər yenilikdən çox etibarlılıq axtaracaqlar”.
ChatGPT kimi süni intellekt alətləri brendlərə istehsalı genişləndirməyə kömək edəcək, lakin tonlarla aşağı keyfiyyətli məzmun yaratmağa kömək edəcək. Brendlərin fərqlənmək üçün orijinal, insan tərəfindən araşdırılmış məzmuna ehtiyacı olacaq.
Beləliklə, etibarlı insan məzmunu mütəxəssisləri və məzmun qrupları tərəfindən yaradılan məzmun – istər daxili resurs, istərsə də agentlik – hələ də yaxşı bir investisiyadır.
Sadəcə yazmaqdan daha çox şey etmək üçün insan toxunuşu lazımdır. Hansı taktikaların SERP-lərdə blog məzmununu irəli sürməyə ən yaxşı kömək etdiyini soruşduqda, respondentlər onları sıraladılar:
Əsas açar sözlərə əlavə olaraq əlaqəli açar sözlərin tədqiqi və əlavə edilməsi (respondentlərin 45%-i) Bloq yazılarında müştərilərin suallarını təhlil etmək və onlara müraciət etmək (respondentlərin 38%-i) Bloqlarına şəkillər və videolar kimi daha çox vizual əlavə etmək (respondentlərin 33%-i) Yazmadan əvvəl dərin axtarış niyyətini təhlil etmək (respondentlərin 27%-i) Bloq yazıları üçün link yaratmaq üzərində işləyirlər (respondentlərin 26%-i)
Rəqəmlər məna kəsb edir. AI alətləri məzmun istehsalını təkmilləşdirməyə kömək edə bilər, lakin onlar yenilik yaratmır.
Məsələn, ChatGPT-nin məlumatları 2021-ci ildən əvvəl internetdən gəlir. Və yüksək səviyyəli olmayan məzmun komandası üzvlərinin 48%-i sosial medianın və digər aktivlərin planlaşdırılması və strateji elementlərinə cavabdehdir.
s, istifadəçi axtarış niyyəti araşdırması və digər nüanslı məzmunla bağlı tapşırıqların aparılması istifadəçilərinizin oxumaq istədikləri məzmunun yaradılması üçün çox vacibdir.
73% sosial mediadan istifadə edir (orqanik paylaşım) 53% e-poçt marketinqindən istifadə edir 51% pullu sosial media reklamlarına sərmayə qoyur 33% üzvi tədqiqatlara sərmayə qoyur 29% sponsorluqlara üstünlük verir (tədbirlər, vebinarlar, podkastlar) 28%-i PR və media ilə bağlı məlumatlardan istifadə edir 25% təsir edən marketinqdən istifadə edir 11%-i məzmunun tanıtımı üçün qonaq göndərməkdən istifadə edir
Həmçinin görünür ki, marketoloqlar Reddit kimi məcmu saytlar üçün məzmunlarını optimallaşdırmağın dəyərini görməyə başlayırlar (16% bunu tanıtım taktikası kimi istifadə edir).
Bu məcmu saytlar istifadəçilər tərəfindən yaradılan məzmuna əsaslanır və bu, çox vaxt müştərilərin gözündə daha etibarlı hesab olunur.
2020-ci ildə Reddit illik 44% artaraq 52 milyon gündəlik aktiv istifadəçiyə çatdı. Onun populyarlığı artdıqca, vicdanlı məhsul və xidmət rəylərini axtarmaq üçün saytdan istifadə edən axtarış edənlərin sayı da artacaq.
Ümumilikdə, respondentlərin 63%-nin məzmun paylanmasını sürətləndirmək üçün pullu kanallardan istifadə etdiyini gördük. Amma orqanik tanıtım hələ də aktualdır, xüsusən də sosial mediada.
Büdcənizdə vahid məzmun marketinq strategiyası üçün yer ayırmaq üçün başqa bir səbəb. Heç bir şey – üzvi və ya ödənişli məzmun marketinqi – məzmununuzdakı siqnalı artırmağa kömək etməyəcək.
Əsas məsləhətimiz: Marketinq xərclərinizdə ən yaxşı ROI əldə etmək üçün tanıtım səylərinizə bir neçə aspektdən yanaşın.
Lakin məzmun auditləri qorxulu olmamalıdır, xüsusən də yanaşmanızı təkmilləşdirmək üçün lazımi alətlər və biliyə sahib olduğunuz zaman.
33%-i ildə iki dəfə audit keçirir 24% yalnız bir ildə bir audit keçirir 21%-i ildə üç dəfədən çox audit keçirir 16% heç vaxt məzmun auditi etmir Yalnız 6%-i iki-üç ildən bir məzmun auditini həyata keçirir
2022-ci ildə məzmun marketinqində ən uğurlu olduqlarını bildirən şirkətlərin 61%-i ildə iki dəfədən çox audit keçirib.
Siz görə bilərsiniz ki, biznesiniz ildə bir yoxlamaya zəmanət vermək üçün kifayət qədər məzmun yaradır. Və ya bəlkə də çoxlu məzmun yoxlaması və texniki xidmət tələb edən böyük bir e-ticarət saytınız var.
Auditləriniz üçün düzgün tezliyi və dərinliyi tapmaq üçün təcrübə etməli ola bilərsiniz. Məzmun auditi nadir hallarda vaxt itirsə də, marketinq büdcənizi gərginləşdirə bilər.
Məzmununuzun performansının ölçülməsi praktiki olaraq müzakirə olunmur. Xüsusilə sıx bir büdcəniz və ya biznesiniz üçün məzmun yaratmaq və dərc etmək üçün məsul olan kiçik bir daxili komandanız varsa.
Şirkətin ölçüsündən asılı olmayaraq, məzmun marketinqində ifrat uğur bildirənlərin 70%-i həqiqətən məzmun marketinqinin ROI-ni ölçdüklərini söylədi.
Performansın ölçülməsi məzmununuz üçün niyyətlərinizlə paralel gedir. Sorğumuza qatılan respondentlərin məzmun marketinqi üçün bəzi praktik məqsədləri var idi.
Bununla belə, respondentlərin 24%-i məzmun marketinqinin onların reklam büdcəsi üçün nə edə biləcəyinə ağıllı şəkildə baxır.
Bu onu göstərir ki, ROI-nin ölçülməsinə çoxşaxəli yanaşma sizə xərcləməni hara yatırmaq barədə daha yaxşı qərarlar qəbul etməyə kömək edə bilər.
SEO-ya diqqət yetirək. Biznesiniz bu taktikaya aylıq nə qədər sərmayə qoyur? BrightEdge-in ən son araşdırması göstərir ki, bizneslərin 53%-i ümumi veb trafikini üzvi axtarışdan əldə edir.
2023-cü il Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti hesabatı, məzmunun hansı ümumi sorğu və ya SERP funksiyası üçün optimallaşdırıldığına əsaslanaraq bəzi məqalələrin digərlərindən daha yaxşı performans göstərdiyini müəyyən etdi.
2022-ci ilin sentyabr ayına qədər 30.000-500.000 orta aylıq üzvi baxış olan yarım milyon ingilis dilində məqaləni nəzərdən keçirdik.
Üzvi trafikə, sosial media əlaqəsinə və geri keçidlərə nəzər salaraq, biz ölçüləri orta hesabla götürdük və onları üç sahəyə ayırdıq: yüksək performanslı (20%), orta performanslı (60%) və aşağı performanslı (20%) məqalələr .
Hesabat həmçinin daha yeni, daha təravətli məzmunun axtarışda daha yaxşı performans göstərdiyini aşkar etdi.Yüksək performanslı məzmunun 27%-i bir ay və ya daha az köhnə idi.
Oxucunun təcrübəsinə diqqət yetirin və yalnız onların axtardığı məlumatları təklif edin. Bu, ən yaxşı oxunaqlılığı təmin edir.
Bu, bir fürsət təqdim edir: Bu məqalə növləri ən çox trafik əldə etsə də, nadirdir. Bütün məqalələrin yalnız 0,4%-i və 0,8%-i bu məzmun formatında yazılıb.
Məlumat həmçinin göstərir ki, məqalə nə qədər oxunaqlıdırsa, onun yaxşı işləmə ehtimalı bir o qədər yüksəkdir. Yüksək performanslı bloqların yalnız 17%-nin oxunması çox çətin olduğu müəyyən edilib. Əksinə, yüksək performanslı bloqların 33%-nin oxunması kifayət qədər asan idi.
Bu nəticələr məzmunun optimallaşdırılmasında hiyləgərliyin vacibliyini vurğulayır. Məzmunu auditoriyanızın axtarış sorğularına rəqiblərinizdən daha ətraflı cavab verməyə yönəltsəniz, ilk növbədə onların diqqətini qazanacaqsınız.
Daxili məzmun marketinq komandanızı yaratmağa hazırsınız? Yoxsa məzmun üçün iş bazarının necə göründüyünü daha yaxşı başa düşmək istəyirsiniz? Hesabatımızda görmək istədiyiniz bəzi məlumatlar var.
Indeed.com daxilində açar sözlə əlaqəli axtarışlardan istifadə edərək, biz 85.000-dən çox iş elanını 10.000 iş elanından ibarət daha diqqətli qrupa tərtib etdik və dəqiqləşdirdik.
50% məzmun marketinq meneceri rolları idi 26%-i məzmun marketinqi üzrə mütəxəssislər idi 8%-i məzmun marketinqi üzrə direktor rolları idi 5%-i məzmun üzrə strateq rolları idi 4% kopirayter rolları idi
Müvafiq bakalavr dərəcəsi Əla yazılı və şifahi ünsiyyət Güclü vaxt və layihə idarəetmə bacarıqları Üç illik müvafiq təcrübə
Yüksək vəzifələrdə yazı (29%) və analitika (25%) diqqət mərkəzində idi, yazı (61%) və video (40%) isə qeyri-rəsmi vəzifələr üçün tələb olunan bacarıqları üstələdi.
Həm böyük, həm də yüksək vəzifəli olmayan vəzifələr birinci növbədə güclü yazı bacarıqları, ikincisi isə güclü analitik bacarıqlar tələb edir.
Daxili məzmun marketinq komandası qurursanız, həm məzmun yaratma, həm də strateji düşüncə sahəsində bacarıqlı namizədləri axtarın.
Bu bacarıqların hər ikisinə üstünlük verən şirkətlər, onların məqsədlərinə çatmalarına kömək etmək üçün nə qədər vacib olduğunu bilirlər. Eyni şeyi etməkdə ağıllı olacaqsınız.
Xüsusilə B2B biznesləri üçün respondentlərimiz saytlarına daha çox üzvi trafik əldə etmək üçün ən yaxşı taktika kimi daha çox məzmun yaratmaq və yerləşdirmək (52%) və məzmunun yaxşılaşdırılmasını (51%) qeyd edib.
Bu, B2B bizneslərinin hər kəs üçün məzmun yaratmaqda maraqlı olmadığını göstərir – onlar məzmunlarının ixtisaslı perspektivlərlə rezonans yaratmasını istəyirlər.
Rəqiblərinizin çatışmadığı yerlərdən yararlanın. Auditoriyanızın ehtiyaclarını ödəmək və daha yaxşı UX üçün veb saytınızı təkmilləşdirmək üçün məzmununuzu təkmilləşdirməyə resurslar qoyun.
Bu rəqəmlərə əsasən, 2023-cü ildə böyük investisiyaların olacağı yer sosial media varlığını artırmaq və brendə sadiq bir cəmiyyət qurmaqdır.
Bundan əlavə, B2C şirkətləri məzmun marketinqi taktikalarının effektiv şəkildə həyata keçirilməsini təmin etmək üçün ən azı bəzi mütəxəssislərdən istifadə edirlər.
Respondentlərin 38%-i məzmun marketinqi ilə məşğul olan bir-üç mütəxəssisdən ibarət xüsusi komandaya sahib olduqlarını söylədi. 25%-də bu işlə 4-10 mütəxəssis məşğul olurdu.
Bunlar xüsusi marketinq agentliklərindən daha böyük rəqəmlərdir – agentlik respondentlərinin yalnız 37%-i bir-üç mütəxəssisin olduğunu, yalnız 21%-i isə dörd-10 mütəxəssisin olduğunu bildirib.
B2C məzmun marketinqində müştəri və tamaşaçı cəlb edilməsi vacib olsa da, sosial media əksər marketoloqların pullarını işə salacaqları yerdən uzaqdır.
Güclü sosial media varlığınız yoxdursa və ya nadir hallarda müştəri şərhlərini dərc edirsinizsə və ya onlara cavab verirsinizsə, kömək edə biləcək sosial media alət dəstlərinə baxın. Və ya sizin üçün ayaq işlərini görmək üçün sosial media menecerini işə götürməyi düşünün.
Bundan əlavə, bir çox B2C biznesi məzmun marketinq işlərini yerinə yetirmək üçün xüsusi komandalara sərmayə qoyur (38% -dən çoxu bir-üç mütəxəssis olduğunu söylədi). Beləliklə, məzmununuzun effektiv olması üçün kifayət qədər mütəxəssisin olduğundan əmin olun.
Bununla belə, sorğuda iştirak edənlərin yalnız 28%-nin məzmun marketinq strategiyasının yetkin və ya mürəkkəb olduğuna inandığını öyrənmək sizi təəccübləndirə bilər.
49%-i 2023-cü ilin əsas hədəfi kimi brend şüurunun artırılmasını müəyyən edib. Sorğuda iştirak edən agentliklərin yarıdan çoxu da öz ROI (54%) ölçməyi planlaşdırıb.
2023, əgər hələ etməmisinizsə, məzmun marketinq strategiyanızı yazmaq üçün ildir. Əslində, məlumatlara əsaslanaraq, müştəri məzmununun marketinq işinə hərtərəfli yanaşsanız, ciddi rəqabət üstünlüyü əldə edə bilərsiniz.
Müştərilərinizin etibarını qazanmaq bu təcrübənin bir üstünlüyüdür. Mütəxəssis olun və onlara məzmun marketinq strategiyasının etibarlı əllərdə olduğunu göstərin.
Kiçik müəssisələr (1-10 işçi) adətən öz müştərilərinə daha yaxşı xidmət göstərmək və əlavə xərcləri azaltmaq üçün məzmun marketinq strategiyasını sadələşdirməli olurlar.
Sorğu zamanı, hazırkı qlobal iqtisadi şəraitin təsiri və potensial tənəzzülün onların məzmun marketinq strategiyasına necə təsir göstərə biləcəyi haqqında dedikləri budur:
25% -dən bir qədər çoxu “yox” dedi, 25% -dən az hissəsi “hə” dedi, bu, onların məzmun marketinqi büdcələrini azaltmağa məcbur etdi. Buna baxmayaraq, əksəriyyət hələ də bu il artım edir.
Nəhayət, o, aşağı dollara düşəcək. Keçmişdə sizin üçün nələr göstərdiyinizə əsaslanaraq, hansı məzmuna sərmayə qoyacağınızı müəyyənləşdirin. Bunu müəyyən etdikdən sonra diqqətinizi 2023-cü il üçün məzmun marketinq planınızı qurmağa yönəldin.
Ümid edirik ki, indi siz 2023-cü il üçün məzmun marketinq strategiyanıza başlamaq və ya təkmilləşdirmək üçün həyəcanlısınız.
Məzmunu çoxaltmağı, daha tez-tez yerləşdirməyi və ya məzmunun gücləndirilməsi üçün istifadə etdiyiniz kanalların sayına əlavə etməyi planlaşdırırsınızsa, əla şirkətdə olacaqsınız.
Məzmun Marketinqinin tam vəziyyəti: 2023 Qlobal Hesabatında biznes ehtiyaclarınıza uyğunlaşdırılmış məzmun marketinq strategiyası qurmağınıza kömək edəcək yüzlərlə ölçü var.
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi