Fueron lo suficientemente generosos como para darnos sus opiniones una vez más. Como resultado, incluimos estos datos en nuestro completo informe State of Content Marketing: 2023 Global Report.
A continuación, puede encontrar más de 100 estadísticas de marketing de contenidos que muestran las tendencias y puntos de referencia más importantes de la industria.
Como dice Kyle Byers, Director de Búsqueda Orgánica de Alien Road: “Comprender lo que su audiencia necesita y sus valores será la clave del éxito en el marketing de contenidos en 2023”.
Tiene razón. Las estadísticas muestran que este es uno de los muchos factores importantes que influyen en el éxito del marketing de contenidos.
El 47% investiga a su audiencia, el 46% realiza optimización de motores de búsqueda (SEO), el 45% publica más contenido y con mayor frecuencia, el 44% informó que aumentar la calidad y el valor de su contenido condujo al éxito, el 42% dijo que actualizar el contenido existente aumentó su valor de marketing de contenidos, el 41% informó que analizar a sus competidores influyó en el éxito de su estrategia, el 40% dijo que crear más contenido visual y de video mejoró su marketing de contenidos.
Además de estos componentes necesarios del marketing de contenidos, los encuestados tenían mucho que decir sobre las tácticas que más aumentaron su clasificación de contenido:
El 55% crea más contenido y escribe con más frecuencia, el 53% se centra en mejorar la calidad de su contenido, el 37% prefiere contenido basado en investigación, el 36% dijo que mejoró el SEO técnico. Conclusiones
La calidad y la frecuencia del contenido son el centro de atención en 2023. No basta con eliminar una publicación de formato largo sin investigación. La planificación cuidadosa y el análisis de datos le ayudarán a posicionarse mejor que sus competidores que no hacen este trabajo.
El presupuesto jugará un papel importante en el marketing de contenidos este año. Michael Brenner, CEO de Marketing Insider Group, predice que “demostrar el ROI será el objetivo principal en 2023”.
El 27% gasta menos de 1000 dólares, el 19% gasta entre 1000 y 3000 dólares, el 20% gasta entre 3000 y 5000 dólares, el 17% gasta entre 5000 y 10000 dólares, el 10% informó gastar entre 10 y 20 mil dólares, el 6% dijo que gasta más de 20.000 dólares.
Estas estadísticas muestran que muchos especialistas en marketing, empresas y agencias dudan en gastar grandes sumas en marketing.
Un aumento promedio del 11% al 25% en los gastos (28% de los encuestados), un ligero aumento de hasta el 10% en los gastos (25% de los encuestados), el presupuesto seguirá siendo el mismo (21% de los encuestados), un aumento significativo de más del 25% (16% de los encuestados). Sorprendentemente, solo el 3% de los encuestados informó que reduciría sus presupuestos de marketing de contenidos. Conclusiones
Por lo tanto, incluso si muchas empresas observan una posible recesión global, los especialistas en marketing han determinado que gastar más en marketing de contenidos en 2023 es una decisión comercial importante.
Julia McCoy, Vicepresidenta de Marketing de Content at Scale, predice que “las empresas buscarán confiabilidad en lugar de innovación”.
Las herramientas de AI como ChatGPT ayudarán a las marcas a escalar la producción, pero también a crear toneladas de contenido de baja calidad. Las marcas necesitarán contenido original investigado por humanos para destacarse.
Por lo tanto, los expertos en contenido humano confiables y el contenido creado por equipos de contenido, ya sea un recurso interno o una agencia, siguen siendo una buena inversión.
Se necesita un toque humano para hacer más que solo escribir. Cuando se les preguntó qué tácticas ayudan mejor a impulsar el contenido del blog en las SERP, los encuestados las clasificaron:
Investigar y agregar palabras clave relacionadas además de las palabras clave principales (45% de los encuestados), analizar y abordar las preguntas de los clientes en las publicaciones del blog (38% de los encuestados), agregar más elementos visuales como imágenes y videos a sus blogs (33% de los encuestados), analizar la intención de búsqueda en profundidad antes de escribir (27% de los encuestados), trabajar en la creación de enlaces para publicaciones de blog (26% de los encuestados).
Los números tienen sentido. Las herramientas de AI pueden ayudar a mejorar la producción de contenido, pero no crean innovación.
Por ejemplo, los datos de ChatGPT provienen de Internet antes de 2021. Y el 48% de los miembros del equipo de contenido que no son de alto nivel son responsables de la planificación y los elementos estratégicos de las redes sociales y otros activos.
La realización de investigaciones sobre la intención de búsqueda del usuario y otras tareas relacionadas con el contenido matizado es crucial para crear el contenido que sus usuarios quieren leer.
El 73% usa redes sociales (compartir orgánico), el 53% usa marketing por correo electrónico, el 51% invierte en anuncios pagados en redes sociales, el 33% invierte en investigación orgánica, el 29% prefiere patrocinios (eventos, seminarios web, podcasts), el 28% usa información relacionada con relaciones públicas y medios, el 25% usa marketing de influencia, el 11% usa publicaciones de invitados para la promoción de contenido.
También parece que los especialistas en marketing están comenzando a ver el valor de optimizar su contenido para sitios de agregación como Reddit (el 16% lo usa como táctica de promoción).
Estos sitios de agregación se basan en contenido generado por el usuario, que a menudo se considera más confiable a los ojos de los clientes.
En 2020, Reddit creció un 44% anual hasta alcanzar los 52 millones de usuarios activos diarios. A medida que aumenta su popularidad, también aumentará el número de buscadores que utilizan el sitio para encontrar reseñas honestas de productos y servicios.
En general, descubrimos que el 63% de los encuestados utiliza canales pagados para acelerar la distribución de contenido. Pero la promoción orgánica sigue siendo relevante, especialmente en las redes sociales.
Otra razón para reservar espacio en su presupuesto para una estrategia de marketing de contenidos unificada. Nada, ya sea marketing de contenidos orgánico o pagado, le ayudará a aumentar la señal en su contenido.
Nuestro consejo principal: aborde sus esfuerzos de promoción desde varios aspectos para obtener el mejor ROI en sus gastos de marketing.
Pero las auditorías de contenido no deberían ser aterradoras, especialmente cuando tiene las herramientas y el conocimiento necesarios para perfeccionar su enfoque.
El 33% realiza auditorías dos veces al año, el 24% realiza solo una auditoría al año, el 21% realiza auditorías más de tres veces al año, el 16% nunca realiza una auditoría de contenido, solo el 6% realiza una auditoría de contenido cada dos o tres años.
El 61% de las empresas que informaron ser las más exitosas en marketing de contenidos en 2022 realizaron auditorías más de dos veces al año.
Puede ver que su empresa crea suficiente contenido para justificar una auditoría al año. O tal vez tenga un sitio de comercio electrónico grande que requiera muchas auditorías de contenido y mantenimiento.
Es posible que deba experimentar para encontrar la frecuencia y profundidad correctas para sus auditorías. Aunque una auditoría de contenido rara vez es una pérdida de tiempo, puede tensar su presupuesto de marketing.
Medir el rendimiento de su contenido es prácticamente indiscutible. Especialmente si tiene un presupuesto ajustado o un pequeño equipo interno responsable de crear y publicar contenido para su negocio.
Independientemente del tamaño de la empresa, el 70% de los que informaron un éxito extremo en el marketing de contenidos dijeron que realmente midieron el ROI del marketing de contenidos.
La medición del rendimiento va de la mano con sus intenciones para su contenido. Los encuestados que participaron en nuestra encuesta tenían algunos objetivos prácticos para el marketing de contenidos.
Sin embargo, el 24% de los encuestados analiza inteligentemente lo que el marketing de contenidos puede hacer por su presupuesto publicitario.
Esto muestra que un enfoque multifacético para medir el ROI puede ayudarle a tomar mejores decisiones sobre dónde invertir el gasto.
Centrémonos en el SEO. ¿Cuánto invierte su empresa mensualmente en esta táctica? El último estudio de BrightEdge muestra que el 53% de las empresas obtienen su tráfico web total de la búsqueda orgánica.
El informe State of Content Marketing 2023 determinó que algunos artículos funcionan mejor que otros según la consulta general o la función SERP para la que se optimizó el contenido.
Revisamos medio millón de artículos en inglés con un promedio de 30.000 a 500.000 visitas orgánicas mensuales hasta septiembre de 2022.
Observando el tráfico orgánico, la participación en redes sociales y los vínculos de retroceso, promediamos las métricas y las dividimos en tres áreas: artículos de alto rendimiento (20%), rendimiento medio (60%) y bajo rendimiento (20%).
El informe también encontró que el contenido más nuevo y fresco funciona mejor en la búsqueda. El 27% del contenido de alto rendimiento tenía un mes o menos de antigüedad.
Concéntrese en la experiencia del lector y ofrezca solo la información que busca. Esto garantiza la mejor legibilidad.
Esto presenta una oportunidad: aunque estos tipos de artículos obtienen la mayor cantidad de tráfico, son raros. Solo el 0,4% y el 0,8% de todos los artículos se escribieron en este formato de contenido.
Los datos también muestran que cuanto más legible es un artículo, mayor es la probabilidad de que funcione bien. Se encontró que solo el 17% de los blogs de alto rendimiento eran muy difíciles de leer. Por el contrario, el 33% de los blogs de alto rendimiento eran bastante fáciles de leer.
Estos resultados subrayan la importancia de la delicadeza en la optimización de contenido. Si enfoca el contenido para responder a las consultas de búsqueda de su audiencia con más detalle que sus competidores, ganará su atención primero.
¿Está listo para construir su equipo interno de marketing de contenidos? ¿O quiere entender mejor cómo se ve el mercado laboral para el contenido? Aquí hay algunos datos que desea ver en nuestro informe.
Utilizando búsquedas relacionadas con palabras clave dentro de Indeed.com, compilamos y refinamos más de 85.000 ofertas de trabajo en un grupo más enfocado de 10.000 ofertas de trabajo.
El 50% eran roles de gerente de marketing de contenidos, el 26% eran especialistas en marketing de contenidos, el 8% eran roles de director de marketing de contenidos, el 5% eran roles de estratega de contenido, el 4% eran roles de redactor publicitario.
Título universitario relevante, excelente comunicación escrita y verbal, sólidas habilidades de gestión de tiempo y proyectos, tres años de experiencia relevante.
En los puestos de alto nivel, la escritura (29%) y la analítica (25%) fueron el centro de atención, mientras que la escritura (61%) y el video (40%) superaron las habilidades requeridas para los puestos informales.
Tanto los puestos grandes como los que no son de alto nivel requieren principalmente sólidas habilidades de escritura y, en segundo lugar, sólidas habilidades analíticas.
Si está creando un equipo interno de marketing de contenidos, busque candidatos que sean competentes tanto en la creación de contenido como en el pensamiento estratégico.
Las empresas que priorizan ambas habilidades saben lo importantes que son para ayudarles a alcanzar sus objetivos. Sería inteligente hacer lo mismo.
Especialmente para las empresas B2B, nuestros encuestados mencionaron la creación y publicación de más contenido (52%) y la mejora del contenido (51%) como la mejor táctica para obtener más tráfico orgánico a sus sitios.
Esto muestra que las empresas B2B no están interesadas en crear contenido para todos; quieren que su contenido resuene con clientes potenciales calificados.
Aproveche los lugares donde faltan sus competidores. Invierta recursos en mejorar su contenido para satisfacer las necesidades de su audiencia y mejorar su sitio web para una mejor UX.
Según estas cifras, donde habrá grandes inversiones en 2023 es en aumentar la presencia en redes sociales y construir una comunidad leal a la marca.
Además, las empresas B2C utilizan al menos algunos especialistas para garantizar que las tácticas de marketing de contenidos se implementen de manera efectiva.
El 38% de los encuestados dijo que tenía un equipo dedicado con uno a tres especialistas en marketing de contenidos. El 25% tenía de 4 a 10 especialistas trabajando en esto.
Estas son cifras mayores que las de las agencias de marketing especializadas: solo el 37% de los encuestados de agencias informaron tener de uno a tres especialistas, y solo el 21% informó tener de cuatro a 10 especialistas.
Aunque la participación del cliente y la audiencia es importante en el marketing de contenidos B2C, las redes sociales están lejos de ser el lugar donde la mayoría de los especialistas en marketing pondrán su dinero a trabajar.
Si no tiene una fuerte presencia en redes sociales o rara vez publica o responde a los comentarios de los clientes, busque kits de herramientas de redes sociales que puedan ayudar. O considere contratar a un gerente de redes sociales para que haga el trabajo pesado por usted.
Además, muchas empresas B2C invierten en equipos dedicados para realizar el trabajo de marketing de contenidos (más del 38% dijo que tenía de uno a tres especialistas). Por lo tanto, asegúrese de tener suficientes especialistas para que su contenido sea efectivo.
Sin embargo, puede sorprenderle saber que solo el 28% de los encuestados cree que su estrategia de marketing de contenidos es madura o compleja.
El 49% identificó el aumento del conocimiento de la marca como un objetivo clave para 2023. Más de la mitad de las agencias encuestadas también planearon medir su ROI (54%).
2023 es el año para escribir su estrategia de marketing de contenidos, si aún no lo ha hecho. De hecho, según los datos, si adopta un enfoque integral para el trabajo de marketing de contenido del cliente, puede obtener una ventaja competitiva seria.
Ganarse la confianza de sus clientes es un beneficio de esta práctica. Sea un experto y muéstreles que la estrategia de marketing de contenidos está en buenas manos.
Las pequeñas empresas (1-10 empleados) generalmente tienen que simplificar su estrategia de marketing de contenidos para servir mejor a sus clientes y reducir los costos generales.
Durante la encuesta, esto es lo que dijeron sobre el impacto de las condiciones económicas globales actuales y cómo una posible recesión podría afectar su estrategia de marketing de contenidos:
Poco más del 25% dijo “no”, menos del 25% dijo “sí”, lo que los obligó a reducir sus presupuestos de marketing de contenidos. Sin embargo, la mayoría todavía está creciendo este año.
Finalmente, se reducirá al dólar. Según lo que ha demostrado que funciona para usted en el pasado, determine en qué contenido invertir. Una vez que lo haya determinado, concentre su atención en construir su plan de marketing de contenidos para 2023.
Esperamos que ahora esté emocionado de comenzar o mejorar su estrategia de marketing de contenidos para 2023.
Si planea multiplicar el contenido, publicar con más frecuencia o agregar a la cantidad de canales que utiliza para la amplificación de contenido, estará en excelente compañía.
El informe completo State of Content Marketing: 2023 Global Report tiene cientos de métricas que le ayudarán a construir una estrategia de marketing de contenidos adaptada a sus necesidades comerciales.
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