Ein Leitfaden zur Nutzung von Google Ads-Assets für bessere Sichtbarkeit

Der Hauptvorteil der Verwendung von Assets ist die Vergrößerung der Anzeige-Immobilien (des Werbeplatzes). Wenn Google Ihre Anzeige anzeigt, wählt es eine Kombination verfügbarer Assets aus, von denen es vorhersagt, dass sie die Leistung verbessern. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige eine Telefonnummer für einen mobilen Nutzer, eine Standortnadel für jemanden, der in der Nähe Ihres physischen Geschäfts sucht, oder spezifische Sitelinks anzeigen kann, die direkt zu Ihren Produktseiten führen. Da diese Elemente Ihre Anzeige informativer machen, führen sie häufig zu höheren Klickraten. Eine höhere Klickrate kann Ihren Qualitätsfaktor beeinflussen, der eine Schlüsselmetrik im Auktionsprozess ist. Indem Sie mehr Kontext bereitstellen, bevor der Nutzer überhaupt klickt, filtern Sie irrelevanten Datenverkehr heraus und ziehen Nutzer an, die mit höherer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Angebot interessiert sind. Beispielsweise könnte eine Einzelhandelsmarke, die einen saisonalen Sale veranstaltet, Promotions-Assets verwenden, um einen Rabatt hervorzuheben, und so sicherstellen, dass Nutzer das Angebot deutlich sehen, bevor sie sich zum Klick entscheiden.

Ein weiterer Vorteil ist die verbesserte Nutzererfahrung, die durch diese zusätzlichen Details geboten wird. Wenn ein Nutzer nach einem lokalen Service sucht, schafft das Sehen einer Telefonnummer oder einer physischen Adresse sofort Vertrauen und bietet einen direkten Weg zur Conversion. Sie müssen nicht extra bezahlen, um diese zu Ihrem Konto hinzuzufügen, da sie Teil der Standard-Plattformfunktionalität sind. Das System rotiert sie automatisch basierend darauf, was es für eine bestimmte Anfrage oder ein bestimmtes Nutzerprofil am besten performen erwartet. Diese Automatisierung trägt dazu bei, eine konsistente Botschaft beizubehalten und dem System gleichzeitig zu ermöglichen, sich an verschiedene Suchabsichten anzupassen. Da Sie diese auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene verwalten können, haben Sie die Flexibilität, die Informationen genau auf das spezifische Zielgruppensegment zuzuschneiden, das Sie mit Ihren Anzeigen ansprechen.

Die Wahl der richtigen Assets hängt von Ihrem Geschäftsmodell und Ihren Zielen ab. Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, sollten Sie sich auf Assets konzentrieren, die Ihre Produkte und spezifischen Angebote hervorheben. Sitelink-Assets sind beispielsweise unerlässlich, um Traffic auf Kategorien wie „Neuheiten“ oder „Bestseller“ zu leiten. Strukturierte Snippet-Assets sind ebenfalls hilfreich, um spezifische Merkmale oder Arten von Produkten aufzulisten, die Sie führen, wie zum Beispiel „Marke: Nike, Adidas, Puma“. Für lokale Dienstleister sind Standort- und Anrufanzeigen von entscheidender Bedeutung. Diese stellen sicher, dass Kunden Ihr Büro finden oder Sie sofort telefonisch erreichen können. Lead-Gen-Kampagnen profitieren häufig von Lead-Formular-Assets, die es Nutzern ermöglichen, ihre Kontaktinformationen direkt von der Suchergebnisseite aus zu übermitteln, ohne eine Zielseite (Landing Page) zu besuchen. Die Verwendung einer Kombination dieser Elemente stellt sicher, dass Ihre Anzeige auf verschiedenen Geräten und bei unterschiedlichen Nutzerabsichten informativ bleibt.

• Sitelink-Assets: Leiten Sie Nutzer zu spezifischen Seiten auf Ihrer Website wie „Kontakt“ oder „Jetzt kaufen“.
• Anruf-Assets: Fügen Sie Ihrer Anzeige eine Telefonnummer hinzu, um direkte Anrufe von mobilen Nutzern zu fördern.
• Standort-Assets: Zeigen Sie Ihre Geschäftsadresse und die Entfernung zum Nutzer an, um Laufkundschaft zu generieren.
• Strukturierte Snippet-Assets: Heben Sie spezifische Aspekte Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hervor, wie Modelle oder Stile.
• Callout-Assets: Fügen Sie kurzen, beschreibenden Text wie „Kostenloser Versand“ oder „24/7-Support“ hinzu, um den Wert zu betonen.
• Promotions-Assets: Zeigen Sie einen bestimmten Sale oder Rabattcode direkt im Anzeigentext an.
• Lead-Formular-Assets: Erfassen Sie Nutzerinformationen direkt in der Suchanzeigenschnittstelle.

Um diese Funktionen zu nutzen, melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und navigieren Sie zum Menü „Anzeigen und Assets“ in der linken Navigationsleiste. Wählen Sie dort „Assets“ aus, um eine Liste aller verfügbaren Typen anzuzeigen. Durch Klicken auf die blaue Plus-Schaltfläche können Sie ein neues Asset erstellen. Sie werden aufgefordert, die Ebene auszuwählen, auf der Sie das Asset anwenden möchten: Konto, Kampagne oder Anzeigengruppe. Sie auf Kontoebene anzuwenden ist der einfachste Weg, um sicherzustellen, dass grundlegende Informationen wie eine Telefonnummer in all Ihren Kampagnen enthalten sind. Wenn Sie jedoch verschiedene Kampagnen für verschiedene Produkte haben, sollten Sie Assets auf Kampagnbene erstellen, um sicherzustellen, dass die Botschaft für das jeweils beworbene Produkt relevant bleibt.

Sobald Sie den Asset-Typ und die Ebene ausgewählt haben, füllen Sie die erforderlichen Felder aus. Wenn Sie beispielsweise einen Sitelink einrichten, müssen Sie den Linktext, zwei Zeilen Beschreibung und die finale URL angeben. Überprüfen Sie immer, ob die URLs korrekt sind und zu einer funktionierenden Seite auf Ihrer Website führen. Nach dem Speichern startet das System den Überprüfungsprozess, um sicherzustellen, dass Ihre Assets den Werberichtlinien entsprechen. Dies ist ein Standardverfahren und dauert in der Regel weniger als einen Werktag. Nach der Genehmigung sind die Assets berechtigt, zusammen mit Ihren Anzeigen ausgelaugt zu werden. Sie können deren Leistung überwachen, indem Sie die Tabelle „Assets“ überprüfen, die Impressionen, Klicks und Conversion-Daten für jeden einzelnen Artikel anzeigt, sodass Sie sehen können, welche die besten Ergebnisse erzielen.

Bei Alien Road umfasst unser Ansatz zur Verwendung von Assets ein gründliches Audit des aktuellen Setups des Kunden. Wir beginnen mit der Überprüfung des bestehenden Anzeigentextes, um Lücken zu identifizieren, in denen zusätzliche Informationen die Nutzerreise verbessern könnten. Für einen typischen E-Commerce-Kunden priorisieren wir die Einrichtung von Promotions-Assets in verkehrsreichen Saisons, um Rabatte hervorzuheben, während wir Sitelinks aktualisiert halten, um sie an das aktuelle Produktinventar anzupassen. Wir glauben daran, genügend Informationen bereitzustellen, um Nutzern bei der Entscheidungsfindung zu helfen, weshalb wir oft mindestens vier Callout-Assets pro Kampagne hinzufügen, um Alleinstellungsmerkmale wie kostenlose Rücksendungen oder schnellen Versand zu betonen. Unser Team überwacht die Leistungsdaten im Dashboard monatlich, um leistungsschwache Assets zu entfernen und sie durch neue, relevante zu ersetzen.

Wir konzentrieren uns auch auf die Ausrichtung zwischen dem Asset-Text und dem Inhalt der Landing Page. Wenn ein Asset einen Rabatt verspricht, muss die Landing Page diesen Rabatt unmittelbar nach der Ankunft deutlich anzeigen. Diese Konsistenz reduziert Absprungraten und verbessert die Gesamtqualität des Traffics. Für lokale Unternehmen stellen wir sicher, dass Standort-Assets korrekt mit einem Google Unternehmensprofil verknüpft sind, was dazu beiträgt, genaue Karten- und Entfernungsinformationen anzuzeigen. Wir verfolgen die Conversion-Auswirkungen dieser Assets mithilfe von Conversion-Tracking-Tags auf der Website, sodass wir spezifische Aktionen den Anzeigen zuordnen können, die diese Elemente enthielten. Durch die Pflege einer sauberen und aktualisierten Asset-Bibliothek stellen wir sicher, dass die Anzeigen unserer Kunden während des gesamten Kampagnenlebenszyklus für ihre Zielgruppe relevant und nützlich bleiben.

Ein häufiger Fehler ist die Verwendung generischer oder irrelevanter Texte in Callout-Assets. Da Sie nur eine begrenzte Zeichenanzahl haben, müssen Sie spezifisch sein. Anstatt „Toller Service“ zu verwenden, nutzen Sie „24/7-Kundensupport“ oder „Zertifizierte Techniker“. Ein weiterer Fehler ist es, Promotions-Assets nach dem Ende eines Sales nicht zu aktualisieren. Dies kann zu Frustration bei Nutzern führen, die auf eine Anzeige klicken und einen Rabatt erwarten, der nicht mehr aktiv ist. Legen Sie während des Einrichtungsprozesses immer Start- und Enddaten für Promotions-Assets fest, um dieses Problem zu vermeiden. Überladen Sie Ihre Anzeigen außerdem nicht, indem Sie zu viele Assets auf einmal hinzufügen. Während das System die besten auswählt, kann das Vorhandensein von Dutzenden minderwertiger Assets es schwieriger machen, die Leistung zu verwalten und zu analysieren.

• Vermeiden Sie die Verwendung von doppelten Informationen in Ihren Sitelinks und Beschreibungen.
• Stellen Sie sicher, dass alle URLs aktiv sind und nicht zu 404-Fehlerseiten führen.
• Überprüfen Sie, ob Ihre Telefonnummern in Ihren Anruf-Assets genau und verifiziert sind.
• Legen Sie Enddaten für temporäre Angebote fest, um irreführende Anzeigentexte zu verhindern.
• Verwenden Sie einzigartigen Text für verschiedene Callouts, um eine Vielzahl von Informationen bereitzustellen.
• Überwachen Sie die Registerkarte „Leistung“, um Assets zu identifizieren, die keine Klicks erhalten.
• Halten Sie Ihre Standortinformationen auf dem neuesten Stand, wenn Ihr Unternehmen umzieht oder die Öffnungszeiten ändert.

Die Leistungsanalyse sollte ein regelmäßiger Teil Ihrer Routine sein. In der Ansicht „Assets“ Ihres Dashboards sehen Sie eine Tabelle, die Metriken für jeden Artikel aufschlüsselt. Suchen Sie nach der Ansicht „Tabelle“, um Impressionen und Klicks zu vergleichen. Wenn ein Asset eine niedrige Klickrate aufweist, sollten Sie erwägen, den Text so umzuschreiben, dass er ansprechender oder relevanter für die Anzeigengruppe ist. Es ist auch nützlich, sich die Spalte „Zuordnung“ anzusehen, um zu sehen, welche Kampagne oder Anzeigengruppe welches Asset verwendet. Dies hilft Ihnen zu verstehen, ob bestimmte Assets für bestimmte Produkte oder Dienstleistungskategorien besser funktionieren. Fühlen Sie sich nicht unter Druck gesetzt, Assets nur deshalb zu löschen, weil sie niedrige Impressionen aufweisen, da das System möglicherweise andere priorisiert, die es für die aktuellen Auktionen als relevanter erachtet.