Daha Yaxşı Görünürlük Üçün Google Ads Aktivlərindən İstifadə Qaydası

Aktivlərdən istifadənin əsas üstünlüyü reklam sahəsinin artmasıdır. Google reklamınızı göstərdikdə, o, performansı yaxşılaşdıracağını proqnozlaşdırdığı mövcud aktivlərin kombinasiyasını seçir. Bu o deməkdir ki, reklamınız mobil istifadəçi üçün telefon nömrəsini, fiziki mağazanızın yaxınlığında axtarış edən biri üçün yer pinini və ya birbaşa məhsul səhifələrinizə aparan xüsusi sayt bağlantılarını göstərə bilər. Bu elementlər reklamınızı daha məlumatlandırıcı etdiyindən, onlar çox vaxt daha yüksək klikləmə nisbətləri ilə nəticələnir. Daha yüksək klikləmə nisbəti hərrac prosesində əsas parametr olan Keyfiyyət Reytinqinə təsir edə bilər. İstifadəçi klikləməmişdən əvvəl daha çox kontekst təqdim etməklə siz lazımsız trafikin qarşısını alırsınız və təklifinizlə maraqlanma ehtimalı yüksək olan istifadəçiləri cəlb edirsiniz. Məsələn, mövsümi endirim həyata keçirən pərakəndə satış brendi endirimi vurğulamaq üçün promouşn aktivlərindən istifadə edə bilər ki, bu da istifadəçilərə klikləməyə qərar verməzdən əvvəl razılaşmanı aydın şəkildə görməyə imkan verir.

Digər üstünlük bu əlavə detalların təmin etdiyi təkmilləşdirilmiş istifadəçi təcrübəsidir. Əgər istifadəçi yerli xidmət axtarırsa, telefon nömrəsini və ya fiziki ünvanı görmək dərhal etibar yaradır və konversiyaya birbaşa yol açır. Bunları hesabınıza əlavə etmək üçün əlavə ödəniş etməli deyilsiniz, çünki onlar standart platforma funksionallığının bir hissəsidir. Sistem onları müəyyən sorğu və ya istifadəçi profili üçün ən yaxşı nəticə verəcəyini gözlədiyi şeyə əsasən avtomatik olaraq dövr edir. Bu avtomatlaşdırma sistemə müxtəlif axtarış niyyətlərinə uyğunlaşmağa imkan verməklə yanaşı, ardıcıl mesajı qorumağa kömək edir. Bunları hesab, kampaniya və ya reklam qrupu səviyyəsində idarə edə bildiyiniz üçün məlumatı reklamlarınızla hədəflədiyiniz xüsusi auditoriya segmetinə uyğunlaşdırmaq çevikliyinə sahibsiniz.

Doğru aktivlərin seçilməsi sizin biznes modelinizdən və məqsədlərinizdən asılıdır. Əgər siz e-ticarət mağazası idarə edirsinizsə, məhsullarınızı və xüsusi təkliflərinizi vurğulayan aktivlərə diqqət yetirməlisiniz. Məsələn, sayt bağlantısı aktivləri trafikin ‘Yeni Gələnlər’ və ya ‘Ən Çox Satanlar’ kimi kateqoriyalara yönləndirilməsi üçün vacibdir. Strukturlu fraqment aktivləri həmçinin ‘Brend: Nike, Adidas, Puma’ kimi təqdim etdiyiniz müəyyən xüsusiyyətləri və ya məhsul növlərini sadalamaq üçün faydalıdır. Yerli xidmət təminatçıları üçün yer və zəng aktivləri çox vacibdir. Bunlar müştərilərinizin sizin офіsinizi tapa bilməsini və ya telefonla dərhal sizinlə əlaqə saxlaya bilməsini təmin edir. Lider generasiyası kampaniyaları adətən istifadəçilərə açılış səhifəsinə daxil olmadan birbaşa axtarış nəticələri səhifəsindən əlaqə məlumatlarını təqdim etməyə imkan verən lider forması aktivlərindən faydalanır. Bu elementlərin kombinasiyasından istifadə reklamınızın müxtəlif cihazlar və istifadəçi niyyətləri üzrə məlumatlandırıcı qalmasını təmin edir.

• Sayt bağlantısı aktivləri: İstifadəçiləri vebsaytınızdakı ‘Bizimlə əlaqə’ və ya ‘İndi al’ kimi xüsusi səhifələrə yönləndirin.
• Zəng aktivləri: Mobil istifadəçilərdən birbaşa zəngləri təşviq etmək üçün reklamınıza telefon nömrəsi əlavə edin.
• Yer aktivləri: Piyada trafikini artırmaq üçün biznes ünvanınızı və istifadəçiyə olan məsafəni göstərin.
• Strukturlu fraqment aktivləri: Modellər və ya üslublar kimi məhsul və ya xidmətlərinizin xüsusi aspektlərini vurğulayın.
• Açıqlama aktivləri: Dəyəri vurğulamaq üçün ‘Pulsuz Çatdırılma’ və ya ’24/7 Dəstək’ kimi qısa, təsviri mətn əlavə edin.
• Promouşn aktivləri: Birbaşa reklam mətnində xüsusi endirim və ya endirim kodu göstərin.
• Lider forması aktivləri: İstifadəçi məlumatlarını birbaşa axtarış rekları interfeysində toplayın.

Bu xüsusiyyətlərdən istifadə etməyə başlamaq üçün Google Ads hesabınıza daxil olun və sol naviqasiya panelində yerləşən ‘Ads & assets’ menyusuna keçin. Oradan bütün mövcud növlərin siyahısını görmək üçün ‘Assets’ seçin. Mavi plyus düyməsini klikləməklə yeni aktiv yaratmağa imkan verir. Sizdən aktiv tətbiq etmək istədiyiniz səviyyəni seçməyiniz tələb olunacaq: hesab, kampaniya və ya reklam qrupu. Bunları hesab səviyyəsində tətbiq etmək telefon nömrəsi kimi əsas məlumatların bütün kampaniyalarınızda daxil edilməsini təmin etməyin ən asan yoludur. Bununla belə, əgər müxtəlif məhsullar üçün fərqli kampaniyalarınız varsa, reklam edilən xüsusi məhsula mesajın uyğun qalmasını təmin etmək üçün kampaniya səviyyəsində aktivlər yaratmalısınız.

Aktiv növünü və səviyyəsini seçdikdən sonra tələb olunan sahələri doldurun. Məsələn, siz sayt bağlantısı quraşdırırsınızsa, bağlantı mətnini, iki təsvir sətrini və son URL-i təqdim etməlisiniz. Həmişə URL-lərin düzgün olduğundan və saytınızdakı işləyən səhifəyə apardığından əmin olun. Saxladıqdan sonra sistem aktivlərinizin reklam siyasətlərinə uyğun olmasını təmin etmək üçün nəzərdən keçirmə prosesinə başlayacaq. Bu standart prosedurdur və adətən bir iş günündən az çəkir. Təsdiqdən sonra aktivlər reklamlarınızla göstərilmək üçün uyğun olacaq. Hansıların ən yaxşı nəticə verdiyini görməyə imkan verən hər bir fərdi element üçün təəssüratları, klikləri və konversiya məlumatlarını əks etdirən ‘Assets’ cədvəlini yoxlamaqla onların performansını izləyə bilərsiniz.

Alien Road olaraq, aktivlərdən istifadəyə yanaşmamız müştərinin cari quraşdırmasının hərtərəfli auditi ilə başlayır. Biz əlavə məlumatların istifadəçi səyahətini yaxşılaşdıra biləcəyi boşluqları müəyyən etmək üçün mövcud reklam mətnini nəzərdən keçirməklə başlayırıq. Tipik e-ticarət müştərisi üçün biz endirimləri vurğulamaq üçün yüksək trafikli mövsümlərdə promouşn aktivlərinin qurulmasına üstünlük veririk, eyni zamanda sayt bağlantılarını cari məhsul inventarına uyğun saxlayırıq. Biz istifadəçilərə qərar qəbul etməyə kömək etmək üçün kifayət qədər məlumat təqdim etməyə inanırıq, buna görə də biz tez-tez pulsuz qaytarılma və ya sürətli çatdırılma kimi unikal satış nöqtələrini vurğulamaq üçün hər kampaniya üzrə azı dörd açıqlama aktivi əlavə edirik. Komandamız zəif nəticə göstərən aktivləri silmək və onları yeni, müvafiq olanlarla əvəz etmək üçün idarə panelindəki performans məlumatlarını aylıq olaraq izləyir.

Biz həmçinin aktiv mətni ilə açılış səhifəsinin məzmunu arasındakı uyğunluğa diqqət yetiririk. Əgər aktiv endirim vəd edirsə, açılış səhifəsi gələn kimi həmin endirimi dərhal aydın şəkildə göstərməlidir. Bu ardıcıllıq imtina nisbətlərini azaldır və trafikin ümumi keyfiyyətini yaxşılaşdırır. Yerli müəssisələr üçün biz yer aktivlərinin dəqiq xəritələri və məsafə məlumatlarını göstərməyə kömək edən Google Biznes Profilinə düzgün şəkildə bağlanmasını təmin edirik. Biz vebsaytda konversiya izləmə teqlərindən istifadə etməklə bu aktivlərin konversiya təsirini izləyirik, bu da bizə xüsusi hərəkətləri bu elementləri ehtiva edən reklamlara aid etməyə imkan verir. Təmiz və yenilənmiş aktiv kitabxanasını saxlamaqla biz müştərilərimizin reklamlarının kampaniya həyat dövrü ərzində hədəf auditoriyaları üçün aktual və faydalı olmasını təmin edirik.

Ümumi səhvlərdən biri açıqlama aktivlərində ümumi və ya əlaqəsiz mətndən istifadə etməkdir. Məhdud simvol sayına sahib olduğunuz üçün xüsusi olmalısınız. ‘Əla xidmət’ istifadə etmək əvəzinə, ’24/7 Müştəri Dəstəyi’ və ya ‘Sertifikatlı Texniklər’ istifadə edin. Digər səhv satış bitdikdən sonra promouşn aktivlərini yeniləməməkdir. Bu, artıq aktiv olmayan endirim gözləyən reklama klikləyən istifadəçilərdə məyusluğa səbəb ola bilər. Bu problemin qarşısını almaq üçün quraşdırma prosesi zamanı promouşn aktivləri üçün həmişə başlanğıc və bitiş tarixlərini təyin edin. Əlavə olaraq, eyni vaxtda çoxlu aktivlər əlavə etməklə reklamlarınızı həddən artıq yükləməyin. Sistem ən yaxşılarını seçsə də, onlarla aşağı keyfiyyətli aktivə sahib olmaq performansı idarə etməyi və təhlil etməyi çətinləşdirə bilər.

• Sayt bağlantılarınızda və təsvirlərinizdə dublikat məlumatlardan istifadə etməkdən çəkinin.
• Bütün URL-lərin aktiv olduğundan və 404 xəta səhifələrinə aparmadığından əmin olun.
• Telefon nömrələrinizin zəng aktivlərinizdə dəqiq və təsdiqlənmiş olduğunu yoxlayın.
• Yanıltıcı reklam mətninin qarşısını almaq üçün müvəqqəti təkliflər üçün bitiş tarixləri təyin edin.
• Müxtəlif məlumatlar təqdim etmək üçün müxtəlif açıqlamalar üçün unikal mətndən istifadə edin.
• Klik almayan aktivləri müəyyən etmək üçün performans tabını izləyin.
• Biznesiniz köçərsə və ya iş saatlarını dəyişərsə, yer məlumatlarınızı yeniləyin.

Performans təhlili gündəlik işinizin müntəzəm hissəsi olmalıdır. İdarə panelinizin ‘Assets’ görünüşündə hər bir element üçün göstəriciləri təhlil edən cədvəl görə bilərsiniz. Təəssüratları və klikləri müqayisə etmək üçün ‘Table’ görünüşünü axtarın. Əgər aktivin aşağı klikləmə nisbəti varsa, mətni daha cəlbedici etmək və ya reklam qrupuna daha uyğunlaşdırmaq üçün yenidən yazmağı düşünün. Hansı kampaniyanın və ya reklam qrupunun hansı aktivdən istifadə etdiyini görmək üçün ‘Association’ sütununa baxmaq da faydalıdır. Bu, müəyyən aktivlərin xüsusi məhsullar və ya xidmət kateqoriyaları üçün daha yaxşı işlədiyini başa düşməyə kömək edir. Sadəcə aşağı təəssüratlara malik olduğuna görə aktivləri silmək üçün təzyiq hiss etməyin, çünki sistem cari hərraclar üçün daha uyğun hesab etdiklərinə üstünlük verə bilər.