Руководство по использованию объектов Google Ads для лучшей видимости

Основным преимуществом использования объектов является увеличение рекламной площади. Когда Google показывает вашу рекламу, он выбирает комбинацию доступных объектов, которые, по его прогнозам, улучшат производительность. Это означает, что ваша реклама может показывать номер телефона для мобильного пользователя, булавку местоположения для того, кто ищет рядом с вашим физическим магазином, или конкретные ссылки на сайт, которые ведут прямо на ваши страницы продуктов. Поскольку эти элементы делают вашу рекламу более информативной, они часто приводят к более высоким показателям кликабельности. Более высокий показатель кликабельности может повлиять на ваш показатель качества, который является ключевым показателем в процессе аукциона. Предоставляя больше контекста до того, как пользователь даже кликнет, вы отсеиваете нерелевантный трафик и привлекаете пользователей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в вашем предложении. Например, розничный бренд, проводящий сезонную распродажу, может использовать объекты промоакций, чтобы выделить скидку, гарантируя, что пользователи четко увидят предложение перед принятием решения о клике.

Другим преимуществом является улучшенный пользовательский опыт, обеспечиваемый этими дополнительными деталями. Если пользователь ищет местную услугу, вид номера телефона или физического адреса сразу вызывает доверие и обеспечивает прямой путь к конверсии. Вам не нужно платить дополнительно за их добавление в ваш аккаунт, так как они являются частью стандартной функциональности платформы. Система автоматически ротирует их на основе того, что, как она ожидает, будет работать лучше всего для конкретного запроса или профиля пользователя. Эта автоматизация помогает поддерживать последовательное сообщение, позволяя системе адаптироваться к различным поисковым намерениям. Поскольку вы можете управлять ими на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, у вас есть гибкость для адаптации информации к конкретному сегменту аудитории, на который вы нацеливаете свою рекламу.

Выбор правильных объектов зависит от вашей бизнес-модели и ваших целей. Если вы управляете магазином электронной коммерции, вам следует сосредоточиться на объектах, которые выделяют ваши продукты и конкретные предложения. Например, объекты дополнительных ссылок (sitelinks) необходимы для направления трафика на такие категории, как «Новинки» или «Бестселлеры». Объекты структурированных описаний также полезны для перечисления конкретных функций или типов продуктов, которые вы предлагаете, таких как «Бренд: Nike, Adidas, Puma». Для поставщиков местных услуг объекты местоположения и звонков имеют решающее значение. Они гарантируют, что клиенты смогут найти ваш офис или связаться с вами по телефону немедленно. Кампании по лидогенерации часто выигрывают от объектов форм для лидов, которые позволяют пользователям отправлять свою контактную информацию прямо со страницы результатов поиска без посещения целевой страницы (landing page). Использование комбинации этих элементов гарантирует, что ваша реклама останется информативной на разных устройствах и при различных намерениях пользователей.

• Объекты дополнительных ссылок (Sitelinks): Направляйте пользователей на определенные страницы вашего веб-сайта, такие как «Контакты» или «Купить сейчас».
• Объекты звонков: Добавьте номер телефона в свою рекламу, чтобы стимулировать прямые звонки от мобильных пользователей.
• Объекты местоположения: Покажите адрес вашего бизнеса и расстояние до пользователя, чтобы увеличить посещаемость.
• Объекты структурированных описаний: Выделите конкретные аспекты ваших продуктов или услуг, такие как модели или стили.
• Объекты уточнений (Callouts): Добавьте короткий описательный текст, такой как «Бесплатная доставка» или «Поддержка 24/7», чтобы подчеркнуть ценность.
• Объекты промоакций: Отображайте конкретную распродажу или код скидки прямо в тексте объявления.
• Объекты форм для лидов: Собирайте информацию о пользователях прямо в интерфейсе поисковой рекламы.

Чтобы начать использовать эти функции, войдите в свой аккаунт Google Ads и перейдите в меню «Объявления и объекты» («Ads & assets»), расположенное на левой панели навигации. Оттуда выберите «Объекты» («Assets»), чтобы просмотреть список всех доступных типов. Нажатие на синюю кнопку «плюс» позволяет создать новый объект. Вам будет предложено выбрать уровень, на котором вы хотите применить объект: аккаунт, кампания или группа объявлений. Применение их на уровне аккаунта — это самый простой способ гарантировать, что основная информация, такая как номер телефона, включена во все ваши кампании. Однако, если у вас разные кампании для разных продуктов, вам следует создавать объекты на уровне кампании, чтобы сообщение оставалось релевантным конкретному рекламируемому продукту.

После того как вы выбрали тип объекта и уровень, заполните обязательные поля. Например, если вы настраиваете дополнительную ссылку, вам нужно будет указать текст ссылки, две строки описания и конечный URL. Всегда проверяйте, что URL верны и ведут на рабочую страницу на вашем сайте. После сохранения система начнет процесс проверки, чтобы убедиться, что ваши объекты соответствуют рекламным правилам. Это стандартная процедура, которая обычно занимает менее одного рабочего дня. После одобрения объекты смогут отображаться вместе с вашей рекламой. Вы можете отслеживать их эффективность, проверяя таблицу «Объекты», в которой отображаются показы, клики и данные о конверсиях для каждого отдельного элемента, что позволяет вам видеть, какие из них приносят наилучшие результаты.

В Alien Road наш подход к использованию объектов включает тщательный аудит текущей настройки клиента. Мы начинаем с рассмотрения существующего рекламного текста, чтобы выявить пробелы, где дополнительная информация может улучшить путь пользователя. Для типичного клиента электронной коммерции мы уделяем первоочередное внимание настройке объектов промоакций в сезоны с высоким трафиком, чтобы выделить скидки, сохраняя при этом дополнительные ссылки актуальными в соответствии с текущим ассортиментом продукции. Мы верим в предоставление достаточного количества информации, чтобы помочь пользователям принять решение, поэтому мы часто добавляем не менее четырех объектов уточнений на кампанию, чтобы подчеркнуть уникальные торговые предложения, такие как бесплатный возврат или быстрая доставка. Наша команда ежемесячно мониторит данные о производительности на панели управления, чтобы удалять неэффективные объекты и заменять их новыми, релевантными.

Мы также сосредоточены на согласовании текста объекта и содержимого целевой страницы. Если объект обещает скидку, целевая страница должна четко показывать эту скидку сразу по прибытии. Это постоянство снижает показатели отказов и улучшает общее качество трафика. Для местного бизнеса мы обеспечиваем правильную привязку объектов местоположения к профилю компании в Google, что помогает отображать точные карты и информацию о расстоянии. Мы отслеживаем влияние этих объектов на конверсию с помощью тегов отслеживания конверсий на веб-сайте, что позволяет нам связывать конкретные действия с рекламой, в которой были эти элементы. Поддерживая библиотеку объектов в чистом и актуальном состоянии, мы гарантируем, что реклама наших клиентов остается актуальной и полезной для их целевой аудитории на протяжении всего жизненного цикла кампании.

Одной из распространенных ошибок является использование общего или нерелевантного текста в объектах уточнений. Поскольку у вас ограничено количество символов, вы должны быть конкретны. Вместо использования «Отличный сервис» используйте «Поддержка клиентов 24/7» или «Сертифицированные специалисты». Другая ошибка — не обновлять объекты промоакций после окончания распродажи. Это может привести к разочарованию пользователей, которые кликают на рекламу в ожидании скидки, которая больше не активна. Всегда устанавливайте даты начала и окончания для объектов промоакций в процессе настройки, чтобы избежать этой проблемы. Кроме того, не перегружайте свою рекламу, добавляя слишком много объектов одновременно. Хотя система выбирает лучшие, наличие сотен низкокачественных объектов может усложнить управление и анализ производительности.

• Избегайте использования дублирующейся информации в ваших дополнительных ссылках и описаниях.
• Убедитесь, что все URL активны и не ведут на страницы с ошибкой 404.
• Убедитесь, что ваши номера телефонов точны и проверены в ваших объектах звонков.
• Установите даты окончания для временных предложений, чтобы предотвратить вводящий в заблуждение рекламный текст.
• Используйте уникальный текст для разных уточнений, чтобы предоставить разнообразную информацию.
• Мониторьте вкладку эффективности, чтобы выявить объекты, которые не получают кликов.
• Держите информацию о местоположении в актуальном состоянии, если ваш бизнес переезжает или меняет часы работы.

Анализ эффективности должен быть регулярной частью вашей рутины. В представлении «Объекты» вашей панели управления вы можете увидеть таблицу, которая разбивает метрики для каждого элемента. Найдите представление «Таблица», чтобы сравнить показы и клики. Если у объекта низкий показатель кликабельности, подумайте о переписывании текста, чтобы сделать его более убедительным или релевантным для группы объявлений. Также полезно посмотреть на столбец «Связь» (Association), чтобы увидеть, какая кампания или группа объявлений использует какой объект. Это поможет вам понять, работают ли определенные объекты лучше для конкретных продуктов или категорий услуг. Не чувствуйте давления, удаляя объекты только потому, что у них низкие показы, так как система может отдавать приоритет другим, которые она считает более релевантными для текущих аукционов.