Daha İyi Görünürlük İçin Google Ads Varlıklarını Kullanma Rehberi

Varlık kullanmanın birincil avantajı reklam alanının artmasıdır. Google reklamınızı gösterdiğinde, performansı artıracağını öngördüğü mevcut varlıkların bir kombinasyonunu seçer. Bu, reklamınızın mobil bir kullanıcı için telefon numarasını, fiziksel mağazanızın yakınında arama yapan biri için bir konum işaretini veya doğrudan ürün sayfalarınıza giden belirli site bağlantılarını gösterebileceği anlamına gelir. Bu öğeler reklamınızı daha bilgilendirici hale getirdiği için genellikle daha yüksek tıklama oranları ile sonuçlanır. Daha yüksek bir tıklama oranları, açık artırma sürecinde kilit bir metrik olan Kalite Puanınızı etkileyebilir. Kullanıcı daha tıklamadan önce daha fazla bağlam sunarak, alakasız trafiği filtrelersiniz ve teklifinizle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları çekersiniz. Örneğin, sezonluk indirim yapan bir perakende markası, bir indirimi vurgulamak için promosyon varlıkları kullanabilir, böylece kullanıcıların tıklamaya karar vermeden önce fırsatı açıkça görmelerini sağlayabilir.

Diğer bir avantaj da bu ek detayların sağladığı geliştirilmiş kullanıcı deneyimidir. Bir kullanıcı yerel bir hizmet arıyorsa, bir telefon numarası veya fiziksel adres görmek anında güven oluşturur ve dönüşüme giden doğrudan bir yol sağlar. Standart platform işlevselliğinin bir parçası oldukları için bunları hesabınıza eklemek fazladan ödeme gerektirmez. Sistem bunları, belirli bir sorgu veya kullanıcı profili için en iyi performansı göstermesini beklediği şeye göre otomatik olarak döndürür. Bu otomasyon, sistemin farklı arama niyetlerine uyum sağlamasına izin verirken tutarlı bir mesajın korunmasına yardımcı olur. Bunları hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde yönetebildiğiniz için, bilgileri reklamlarınızla hedeflediğiniz belirli kitle segmentine uyarlama esnekliğine sahipsiniz.

Doğru varlıkları seçmek, iş modelinize ve hedeflerinize bağlıdır. Bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, ürünlerinizi ve özel tekliflerinizi öne çıkaran varlıklara odaklanmalısınız. Örneğin site bağlantısı varlıkları, trafiği ‘Yeni Gelenler’ veya ‘Çok Satanlar’ gibi kategorilere yönlendirmek için esastır. Yapılandırılmış açıklama parçası varlıkları da ‘Marka: Nike, Adidas, Puma’ gibi sunduğunuz belirli özellikleri veya ürün türlerini listelemek için faydalıdır. Yerel hizmet sağlayıcılar için konum ve arama varlıkları çok önemlidir. Bunlar, müşterilerin ofisinizi bulabilmesini veya telefonla size hemen ulaşabilmesini sağlar. Potansiyel müşteri oluşturma kampanyaları genellikle, kullanıcıların bir açılış sayfasını ziyaret etmeden doğrudan arama sonuçları sayfasından iletişim bilgilerini göndermelerine olanak tanımayan potansiyel müşteri formu varlıklarından yararlanır. Bu öğelerin bir kombinasyonunu kullanmak, reklamınızın farklı cihazlarda ve kullanıcı niyetlerinde bilgilendirici kalmasını sağlar.

• Site bağlantısı varlıkları: Kullanıcıları web sitenizdeki ‘Bize Ulaşın’ veya ‘Şimdi Alışveriş Yap’ gibi belirli sayfalara yönlendirin.
• Arama varlıkları: Mobil kullanıcılardan gelen doğrudan aramaları teşvik etmek için reklamınıza bir telefon numarası ekleyin.
• Konum varlıkları: Mağaza trafiğini artırmak için işletme adresinizi ve kullanıcıya olan mesafeyi gösterin.
• Yapılandırılmış açıklama parçası varlıkları: Modeller veya stiller gibi ürünlerinizin veya hizmetlerinizin belirli yönlerini vurgulayın.
• Vurgu metni varlıkları: Değeri vurgulamak için ‘Ücretsiz Kargo’ veya ‘7/24 Destek’ gibi kısa, açıklayıcı metinler ekleyin.
• Promosyon varlıkları: Doğrudan reklam metni içinde belirli bir indirimi veya indirim kodunu görüntüleyin.
• Potansiyel müşteri formu varlıkları: Kullanıcı bilgilerini doğrudan arama reklamı arayüzünde toplayın.

Bu özellikleri kullanmaya başlamak için Google Ads hesabınıza giriş yapın ve sol gezinme çubuğunda bulunan ‘Reklamlar ve varlıklar’ (‘Ads & assets’) menüsüne gidin. Oradan, mevcut tüm türlerin bir listesini görmek için ‘Varlıklar’ (‘Assets’) seçeneğini seçin. Mavi artı düğmesine tıklamak yeni bir varlık oluşturmanıza olanak tanır. Variği hangi düzeyde uygulamak istediğinizi seçmeniz istenecektir: hesap, kampanya veya reklam grubu. Bunları hesap düzeyinde uygulamak, telefon numarası gibi temel bilgilerin tüm kampanyalarınıza dahil edilmesini sağlamanın en kolay yoludur. Ancak, farklı ürünler için farklı kampanyalarınız varsa, mesajın reklamı yapılan belirli ürünle ilgili kalmasını sağlamak için kampanya düzeyinde varlıklar oluşturmalısınız.

Varlık türünü ve düzeyini seçtikten sonra gerekli alanları doldurun. Örneğin, bir site bağlantısı kuruyorsanız bağlantı metnini, iki açıklama satırını ve nihai URL’yi sağlamanız gerekecektir. URL’lerin doğru olduğundan ve sitenizde çalışan bir sayfaya yönlendirdiğinden her zaman emin olun. Kaydettikten sonra sistem, varlıklarınızın reklam politikalarına uygun olmasını sağlamak için inceleme sürecini başlatacaktır. Bu standart bir prosedürdür ve genellikle bir iş gününden kısa sürer. Onaylandıktan sonra varlıklar reklamlarınızla birlikte gösterilmeye uygun olacaktır. Her bir öğe için gösterimleri, tıklamaları ve dönüşüm verilerini görüntüleyen ‘Varlıklar’ tablosunu kontrol ederek performanslarını izleyebilir, böylece hangilerinin en iyi sonuçları verdiğini görebilirsiniz.

Alien Road olarak, varlıkları kullanma yaklaşımımız müşterinin mevcut kurulumunun kapsamlı bir denetimini içerir. Ek bilgilerin kullanıcı yolculuğunu geliştirebileceği boşlukları belirlemek için mevcut reklam metnini gözden geçirerek başlıyoruz. Tipik bir e-ticaret müşterisi için, indirimleri vurgulamak amacıyla yüksek trafikli sezonlarda promosyon varlıkları kurmaya öncelik verirken, site bağlantılarını mevcut ürün envanteriyle eşleşecek şekilde güncel tutuyoruz. Kullanıcıların karar vermesine yardımcı olacak kadar bilgi sağlamaya inanıyoruz, bu nedenle ücretsiz iade veya hızlı teslimat gibi benzersiz satış noktalarını vurgulamak için kampanya başına genellikle en az dört vurgu metni varlığı ekliyoruz. Ekibimiz, düşük performans gösteren varlıkları kaldırmak ve bunları yeni, ilgili olanlarla değiştirmek için panodaki performans verilerini aylık olarak izler.

Ayrıca varlık metni ile açılış sayfası içeriği arasındaki uyuma odaklanıyoruz. Bir varlık indirim vaat ediyorsa, açılış sayfası bu indirimi varışta hemen net bir şekilde göstermelidir. Bu tutarlılık hemen çıkma oranlarını azaltır ve trafiğin genel kalitesini artırır. Yerel işletmeler için konum varlıklarının doğru haritaları ve mesafe bilgilerini görüntülemeye yardımcı olan bir Google İşletme Profili’ne doğru şekilde bağlanmasını sağlıyoruz. Web sitesinde dönüşüm izleme etiketleri kullanarak bu varlıkların dönüşüm etkisini izliyoruz, bu da belirli eylemleri bu öğeleri içeren reklamlara atfetmemizi sağlıyor. Temiz ve güncellenmiş bir varlık kitaplığı tutarak, müşterilerimizin reklamlarının kampanya yaşam döngüsü boyunca hedef kitleleri için alakalı ve yararlı kalmasını sağlıyoruz.

Yaygın bir hata, vurgu metni varlıklarında genel veya alakasız metin kullanmaktır. Sınırlı karakter sayısına sahip olduğunuz için spesifik olmalısınız. ‘Harika Hizmet’ kullanmak yerine ‘7/24 Müşteri Desteği’ veya ‘Sertifikalı Teknisyenler’ kullanın. Başka bir hata, bir indirim bittikten sonra promosyon varlıklarını güncellememektir. Bu, artık aktif olmayan bir indirim beklentisiyle bir reklama tıklayan kullanıcılar için hayal kırıklığına yol açabilir. Bu sorunu önlemek için kurulum işlemi sırasında promosyon varlıkları için her zaman başlangıç ve bitiş tarihleri belirleyin. Ek olarak, aynı anda çok fazla varlık ekleyerek reklamlarınızı aşırı kalabalıklaştırmayın. Sistem en iyilerini seçse de, düzinelerce düşük kaliteli varlığa sahip olmak performansı yönetmeyi ve analiz etmeyi daha zor hale getirebilir.

• Site bağlantılarınızda ve açıklamalarınızda yinelenen bilgileri kullanmaktan kaçının.
• Tüm URL’lerin aktif olduğundan ve 404 hata sayfalarına gitmediğinden emin olun.
• Telefon numaralarınızın arama varlıklarınızda doğru ve doğrulanmış olduğunu kontrol edin.
• Yanıltıcı reklam metnini önlemek için geçici teklifler için bitiş tarihleri belirleyin.
• Çeşitli bilgiler sağlamak için farklı vurgu metinleri için benzersiz metin kullanın.
• Tıklama almayan varlıkları belirlemek için performans sekmesini izleyin.
• İşletmeniz taşınırsa veya çalışma saatlerini değiştirirse konum bilgilerinizi güncel tutun.

Performans analizi rutininizin düzenli bir parçası olmalıdır. Pano görünümünüzün ‘Varlıklar’ sekmesinde, her öğe için metrikleri ayıran bir tablo görebilirsiniz. Gösterimleri ve tıklamaları karşılaştırmak için ‘Tablo’ görünümünü arayın. Bir varlık düşük bir tıklama oranına sahipse, metni daha ilgi çekici veya reklam grubuyla daha alakalı olacak şekilde yeniden yazmayı düşünün. Hangi kampanya veya reklam grubunun hangi varlığı kullandığını görmek için ‘İlişkilendirme’ (‘Association’) sütununa bakmak da yararlıdır. Bu, belirli varlıkların belirli ürünler veya hizmet kategorileri için daha iyi çalışıp çalışmadığını anlamanıza yardımcı olur. Sistem mevcut açık artırmalar için daha ilgili gördüğü diğerlerine öncelik veriyor olabileceğinden, sırf düşük gösterime sahipler diye varlıkları silmek için baskı hissetmeyin.