Un guide pour utiliser les composants Google Ads pour une meilleure visibilité

Le principal avantage de l’utilisation de composants est l’augmentation de l’espace publicitaire. Lorsque Google diffuse votre annonce, il choisit une combinaison de composants disponibles qu’il prédit améliorer les performances. Cela signifie que votre annonce peut afficher un numéro de téléphone pour un utilisateur mobile, un repère de localisation pour quelqu’un qui recherche près de votre magasin physique ou des liens annexes spécifiques qui mènent directement à vos pages produits. Parce que ces éléments rendent votre annonce plus informative, ils entraînent souvent des taux de clic plus élevés. Un taux de clic plus élevé peut influencer votre score de qualité, qui est une métrique clé dans le processus d’enchère. En fournissant plus de contexte avant même que l’utilisateur ne clique, vous filtrez le trafic non pertinent et attirez des utilisateurs qui sont plus susceptibles d’être intéressés par votre offre. Par exemple, une marque de vente au détail organisant une vente saisonnière peut utiliser des composants de promotion pour mettre en avant une remise, garantissant ainsi que les utilisateurs voient clairement l’offre avant de décider de cliquer.

Un autre avantage est l’expérience utilisateur améliorée offerte par ces détails supplémentaires. Si un utilisateur recherche un service local, voir un numéro de téléphone ou une adresse physique renforce immédiatement la confiance et offre un chemin direct vers la conversion. Vous n’avez pas besoin de payer un supplément pour les ajouter à votre compte, car ils font partie de la fonctionnalité standard de la plateforme. Le système les fait pivoter automatiquement en fonction de ce qu’il s’attend à être le plus performant pour une requête spécifique ou un profil d’utilisateur. Cette automatisation aide à maintenir un message cohérent tout en permettant au système de s’adapter à différentes intentions de recherche. Parce que vous pouvez les gérer au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces, vous avez la flexibilité d’adapter l’information au segment d’audience spécifique que vous ciblez avec vos annonces.

Le choix des bons composants dépend de votre modèle commercial et de vos objectifs. Si vous exploitez une boutique e-commerce, vous devez vous concentrer sur les composants qui mettent en valeur vos produits et vos offres spécifiques. Les composants de liens annexes (sitelinks), par exemple, sont essentiels pour diriger le trafic vers des catégories telles que « Nouveautés » ou « Meilleures ventes ». Les composants d’extraits structurés sont également utiles pour lister des fonctionnalités spécifiques ou des types de produits que vous proposez, tels que « Marque : Nike, Adidas, Puma ». Pour les prestataires de services locaux, les composants de lieu et d’appel sont essentiels. Ceux-ci garantissent que les clients peuvent trouver votre bureau ou vous joindre par téléphone immédiatement. Les campagnes de génération de leads bénéficient souvent de composants de formulaire de prospect, qui permettent aux utilisateurs de soumettre leurs coordonnées directement à partir de la page de résultats de recherche sans visiter de page de destination (landing page). L’utilisation d’une combinaison de ces éléments garantit que votre annonce reste informative sur différents appareils et intentions d’utilisateurs.

• Composants de liens annexes (Sitelinks) : Dirigez les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web telles que « Contactez-nous » ou « Acheter maintenant ».
• Composants d’appel : Ajoutez un numéro de téléphone à votre annonce pour encourager les appels directs des utilisateurs mobiles.
• Composants de lieu : Affichez l’adresse de votre entreprise et la distance par rapport à l’utilisateur pour générer du trafic en magasin.
• Composants d’extraits structurés : Mettez en valeur des aspects spécifiques de vos produits ou services, tels que les modèles ou les styles.
• Composants de miniatures / extensions de message (Callouts) : Ajoutez un texte court et descriptif tel que « Livraison gratuite » ou « Support 24/7 » pour mettre en valeur la valeur.
• Composants de promotion : Affichez une vente spécifique ou un code de réduction directement dans le texte de l’annonce.
• Composants de formulaire de prospect : Collectez les informations des utilisateurs directement dans l’interface de l’annonce de recherche.

Pour commencer à utiliser ces fonctionnalités, connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez au menu « Annonces et composants » (« Ads & assets ») situé dans la barre de navigation de gauche. De là, sélectionnez « Composants » (« Assets ») pour afficher une liste de tous les types disponibles. En cliquant sur le bouton bleu plus, vous pouvez créer un nouveau composant. Vous serez invité à choisir le niveau auquel vous souhaitez appliquer le composant : compte, campagne ou groupe d’annonces. Les appliquer au niveau du compte est le moyen le plus simple de s’assurer que les informations de base, comme un numéro de téléphone, sont incluses dans toutes vos campagnes. Cependant, si vous avez des campagnes différentes pour des produits différents, vous devez créer des composants au niveau de la campagne pour vous assurer que le message reste pertinent pour le produit spécifique annoncé.

Une fois que vous avez sélectionné le type de composant et le niveau, remplissez les champs obligatoires. Par exemple, si vous configurez un lien annexe, vous devrez fournir le texte du lien, deux lignes de description et l’URL finale. Vérifiez toujours que les URL sont correctes et mènent à une page fonctionnelle sur votre site. Après l’enregistrement, le système lancera le processus d’examen pour s’assurer que vos composants respectent les politiques publicitaires. Il s’agit d’une procédure standard qui prend généralement moins d’un jour ouvrable. Après approbation, les composants pourront s’afficher avec vos annonces. Vous pouvez surveiller leurs performances en consultant le tableau « Composants », qui affiche les impressions, les clics et les données de conversion pour chaque élément individuel, vous permettant de voir lesquels génèrent les meilleurs résultats.

Chez Alien Road, notre approche de l’utilisation des composants implique un audit approfondi de la configuration actuelle du client. Nous commençons par examiner le texte publicitaire existant pour identifier les lacunes où des informations supplémentaires pourraient améliorer le parcours utilisateur. Pour un client e-commerce typique, nous privilégions la configuration de composants de promotion pendant les saisons à fort trafic pour mettre en avant les remises, tout en maintenant les liens annexes à jour pour correspondre à l’inventaire de produits actuel. Nous croyons qu’il faut fournir suffisamment d’informations pour aider les utilisateurs à prendre une décision, c’est pourquoi nous ajoutons souvent au moins quatre composants de texte descriptif (callouts) par campagne pour souligner des arguments de vente uniques tels que les retours gratuits ou la livraison rapide. Notre équipe surveille mensuellement les données de performance dans le tableau de bord pour supprimer les composants peu performants et les remplacer par de nouveaux pertinents.

Nous nous concentrons également sur l’alignement entre le texte du composant et le contenu de la page de destination. Si un composant promet une réduction, la page de destination doit clairement afficher cette réduction dès l’arrivée. Cette cohérence réduit les taux de rebond et améliore la qualité globale du trafic. Pour les entreprises locales, nous veillons à ce que les composants de lieu soient correctement liés à un profil d’entreprise Google, ce qui aide à afficher des cartes précises et des informations sur la distance. Nous suivons l’impact de conversion de ces composants en utilisant des balises de suivi des conversions sur le site Web, ce qui nous permet d’attribuer des actions spécifiques aux annonces qui comportaient ces éléments. En maintenant une bibliothèque de composants propre et mise à jour, nous veillons à ce que les annonces de nos clients restent pertinentes et utiles pour leur public cible tout au long du cycle de vie de la campagne.

Une erreur courante est l’utilisation de texte générique ou non pertinent dans les composants de texte descriptif (callouts). Comme vous disposez d’un nombre de caractères limité, vous devez être précis. Au lieu d’utiliser « Excellent service », utilisez « Support client 24/7 » ou « Techniciens certifiés ». Une autre erreur est de ne pas mettre à jour les composants de promotion après la fin d’une vente. Cela peut entraîner de la frustration pour les utilisateurs qui cliquent sur une annonce en s’attendant à une réduction qui n’est plus active. Définissez toujours des dates de début et de fin pour les composants de promotion pendant le processus de configuration pour éviter ce problème. De plus, ne surchargez pas vos annonces en ajoutant trop de composants à la fois. Bien que le système choisisse les meilleurs, avoir des dizaines de composants de faible qualité peut rendre la gestion et l’analyse des performances plus difficiles.

• Évitez d’utiliser des informations en double dans vos liens annexes et vos descriptions.
• Assurez-vous que toutes les URL sont actives et ne mènent pas à des pages d’erreur 404.
• Vérifiez que vos numéros de téléphone sont exacts et vérifiés dans vos composants d’appel.
• Définissez des dates de fin pour les offres temporaires afin d’éviter les textes publicitaires trompeurs.
• Utilisez un texte unique pour différents appels pour fournir une variété d’informations.
• Surveillez l’onglet des performances pour identifier les composants qui ne reçoivent pas de clics.
• Gardez vos informations de localisation à jour si votre entreprise déménage ou change ses horaires.

L’analyse des performances doit faire partie intégrante de votre routine. Dans la vue « Composants » de votre tableau de bord, vous pouvez voir un tableau qui détaille les métriques pour chaque élément. Recherchez la vue « Tableau » pour comparer les impressions et les clics. Si un composant a un faible taux de clic, envisagez de réécrire le texte pour le rendre plus convaincant ou plus pertinent pour le groupe d’annonces. Il est également utile de consulter la colonne « Association » pour voir quelle campagne ou quel groupe d’annonces utilise quel composant. Cela vous aide à comprendre si certains composants fonctionnent mieux pour des produits spécifiques ou des catégories de services. Ne vous sentez pas obligé de supprimer des composants simplement parce qu’ils ont de faibles impressions, car le système peut en privilégier d’autres qu’il juge plus pertinents pour les enchères actuelles.