Registrierungsanträge scheitern selten aus interessanten Gründen. Sie scheitern, weil der Markeninhaber auf der Urkunde eine Holdinggesellschaft ist und das Verkäuferkonto zu einer Handelseinheit gehört, oder weil der Markenname auf der Verpackung eine Stilisierung aufweist, die das Register nicht erkennt. Ein Amazon Markenregistrierungs-Audit existiert, um diese Diskrepanzen zu finden, solange sie noch kostengünstig zu beheben sind. Sobald ein Antrag eingereicht und abgelehnt wurde, verhandeln Sie mit einer Warteschlange, anstatt ein Formular zu bearbeiten, und bei den Konten, die wir verwalten, hat dieser Unterschied Wochen gekostet.
Das Audit erfordert ein oder zwei Tage echte Arbeit und berührt vier Bereiche: den Markeneintrag, das Konto, das die Registrierung halten wird, den Katalog in seinem aktuellen Stand und die Nachweise, die Sie auf Anfrage erbringen können. Nichts davon ist glamourös. Alles davon ist der Unterschied zwischen einer sauberen Genehmigung und einem Support-Thread, der zwei Wochen lang still bleibt.
Beginnen Sie mit dem Markeneintrag, nicht mit der Marke
Das Erste, was wir abrufen, ist der Registereintrag selbst und nicht das, was das Marketingteam glaubt, dass die Marke besagt. Überprüfen Sie die genaue Marke wie registriert, die Klassen, die sie abdeckt, den Namen des Eigentümers Zeichen für Zeichen und den Status. Ein anhängiger Antrag wird in den meisten Rechtsordnungen anders behandelt als eine registrierte Marke, und der Ihnen zur Verfügung stehende Weg ändert sich entsprechend.
Die Klassenabdeckung ist der Punkt, an dem Audits am häufigsten ein echtes Problem aufdecken. Eine Marke, die für Bekleidung registriert ist, hilft Ihnen nicht dabei, eine Kosmetiklinie unter demselben Namen zu schützen, und niemand bemerkt es, bis die Produkte, auf die es ankommt, diejenigen außerhalb der Klassen sind. Wenn Ihr Katalog seit der Anmeldung der Marke in neue Kategorien abgedriftet ist, ist dieses Abdriften das Ergebnis, und es gehört vor Ihren Markenanwalt und nicht in einen Antrag.
Stimmen Sie die Einheit, das Konto und den Kontakt ab
Drei Identitäten müssen übereinstimmen: der Markeninhaber, die juristische Person hinter dem Verkaufskonto und die Person, die den Antrag einreicht. Wenn sie sich unterscheiden, was nach einer Umstrukturierung oder Übernahme häufig vorkommt, benötigen Sie Unterlagen, die sie verbinden, bevor Sie einreichen, anstatt nachdem jemand fragt.
Wir prüfen auch, wer tatsächlich den administrativen Zugriff hat. Registrierungen, die unter dem Login eines ausgeschiedenen Mitarbeiters oder unter einem Agenturkonto vorgenommen wurden, das niemand mehr finden kann, führen Jahre später zu Problemen, wenn die Marke versucht, Benutzer hinzuzufügen oder die Kontrolle zu übertragen. Den Zugriff zu sortieren ist mühsam und dauert einen Nachmittag. Es rückwirkend zu sortieren dauert deutlich länger.
Was das Amazon Markenregistrierungs-Audit im Katalog abdeckt
Die Katalogseite bestimmt, was die Registrierung wert ist, sobald Sie sie haben. Angebote, die von Wiederverkäufern erstellt wurden, inkonsistent aufgebaute Varianten und Markennamenfelder mit Schreib- oder Abstandsabweichungen begrenzen die Kontrolle, die Ihnen das Register gibt. Diese sollten am besten vor der Genehmigung behoben werden, da danach jede Änderung zu einem Fall wird und nicht zu einer Bearbeitung.
- Markennamen-Konsistenz über jede ASIN hinweg, einschließlich nachgestellter Leerzeichen und Großschreibung, da das Register auf die Zeichenfolge und nicht auf die Absicht abgleicht.
- Welche Angebote Ihr Konto direkt besitzt und welche von Dritten erstellt wurden, da der Besitz bestimmt, wer nach der Registrierung Inhalte bearbeiten kann.
- Physische Verpackung und Kennzeichnung, die die Marke auf dem Produkt selbst zeigen, was der am häufigsten angeforderte und am häufigsten nicht verfügbare Nachweis ist.
- Alle doppelten oder verwaisten ASINs, die den Markennamen tragen, die Bewertungen fragmentieren und das verwässern, was die Registrierung konsolidieren soll.
Stellen Sie die Beweise zusammen, bevor Sie sie benötigen
Beweisanfragen kommen mit einem Antwortfenster, und das Fenster ist normalerweise kürzer als die Zeit, die ein Hersteller in einer anderen Zeitzone benötigt, um ein Produkt ordnungsgemäß zu fotografieren. Also sammeln wir es im Voraus: Bilder der Marke auf der Verpackung und auf dem Produkt, Lieferantenrechnungen mit passenden Markenreferenzen und eine kurze schriftliche Notiz, die jede Namensabweichung zwischen den Dokumenten erklärt.
Diese erklärende Notiz ist es wert, geschrieben zu werden, auch wenn niemand fragt. Rechtliche Namen, Handelsnamen und Markennamen weichen aus völlig normalen Gründen ab, aber ein Prüfer, der drei verschiedene Zeichenfolgen in drei Dokumenten liest, hat keine Möglichkeit zu wissen, welche Gründe gelten. Ein klarer Absatz, ruhig vorbereitet und nicht unter Zeitdruck, löst das meiste davon.
Was wir mit den Ergebnissen machen
Ein Audit erstellt eine kurze Liste, sortiert danach, was den Antrag blockiert und was ihn lediglich schwächt. Blocker kommen zuerst: Einheitsdiskrepanzen, abgelaufene Marken, fehlende Verpackungsnachweise. Schwächen folgen: Inkonsistenzen im Markenfeld, verwaiste Angebote, dünne Inhalte auf Angeboten, die neue Schutzrechte erben werden. Die Einreichung, während Blocker offen bleiben, ist die teuerste Entscheidung, die in diesem Stadium möglich ist.
Das andere Ergebnis ist eine Entscheidung über die Sequenzierung. Manchmal ist der richtige Schritt, sofort mit einer engen Marke einzureichen und später zu erweitern. Manchmal ist es, auf einen anhängigen Antrag zu warten und die Zeit zu nutzen, um den Katalog zu bereinigen. Diese Entscheidung hängt davon ab, wie viel Umsatz derzeit exponiert ist, weshalb ein Amazon Markenregistrierungs-Audit immer parallel zu einem Blick darauf laufen sollte, was gerade auf Ihren Angeboten passiert.
Wenn Sie kurz vor der Einreichung stehen oder eingereicht haben und feststecken, ist das Audit es wert, zuerst durchgeführt zu werden. Es ist eine kleine Arbeit mit einem ungewöhnlich guten Verhältnis von Aufwand zu vermiedener Verzögerung, und wir finden die Einheitsdiskrepanz lieber in einer Tabelle als in einem Ablehnungsbescheid.
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