Kayıt başvuruları nadiren ilginç nedenlerle reddedilir. Genellikle sertifikadaki marka sahibi bir holding şirketi olduğu ve satıcı hesabı bir ticari işletmeye ait olduğu için ya da ambalaj üzerindeki marka ismi tescil kurumunun tanımadığı bir stilizasyon taşıdığı için başarısız olurlar. Bir Amazon marka tescil denetimi, bu uyumsuzlukları henüz düzeltilmesi kolay ve ucuzken tespit etmek için yapılır. Başvuru yapılıp reddedildikten sonra, bir formu düzenlemek yerine bir kuyrukla müzakere etmek zorunda kalırsınız; yönettiğimiz hesaplarda bu farkın haftalara mal olduğunu gördük.
Denetim, bir veya iki günlük ciddi bir çalışma gerektirir ve dört alanı kapsar: marka kaydı, tescili tutacak hesap, mevcut katalog ve talep üzerine sunabileceğiniz kanıtlar. Bunların hiçbiri göz alıcı işler değildir; ancak hepsi, sorunsuz bir onay ile iki hafta boyunca sessizliğe gömülen bir destek talebi arasındaki farkı yaratır.
Markadan değil, marka kaydından başlayın
İlk yaptığımız şey, pazarlama ekibinin markanın ne dediğine dair inancından ziyade, doğrudan tescil kaydının kendisini incelemektir. Tescil edildiği şekliyle tam markayı, kapsadığı sınıfları, karakter karakter sahip ismini ve durumu kontrol edin. Çoğu yargı bölgesinde bekleyen bir başvuru, tescilli bir markadan farklı muamele görür ve önünüzdeki yol buna göre değişir.
Sınıf kapsamı, denetimlerin en sık gerçek bir sorun ortaya çıkardığı yerdir. Giyim için tescil edilmiş bir marka, aynı isim altındaki bir kozmetik serisini korumanıza yardımcı olmaz ve önemli olan ürünler bu sınıfların dışında kalana kadar kimse bunu fark etmez. Eğer kataloğunuz marka tescilinden bu yana yeni kategorilere kaydıysa, bu sapma bir bulgudur ve bir başvurunun içinde değil, marka vekilinizin önünde yer almalıdır.
Tüzel kişiliği, hesabı ve iletişim bilgilerini eşleştirin
Üç kimliğin birbiriyle uyumlu olması gerekir: marka sahibi, satış hesabının arkasındaki tüzel kişilik ve başvuruyu yapan kişi. Bunlar farklı olduğunda —ki bir yeniden yapılanma veya satın almadan sonra sıklıkla böyle olur— birisi sizden talep etmeden önce onları birbirine bağlayan belgelere sahip olmanız gerekir.
Ayrıca idari erişimin kimde olduğunu da kontrol ediyoruz. İşten ayrılan bir çalışanın girişiyle veya artık kimsenin nerede olduğunu bilmediği bir ajans hesabı üzerinden yapılan tesciller, marka kullanıcı eklemeye veya kontrolü devretmeye çalıştığında yıllar sonra sorun yaratır. Erişim sorunlarını çözmek zahmetlidir ve bir öğleden sonranızı alır. Bunu geriye dönük olarak çözmek ise çok daha uzun sürer.
Amazon marka tescil denetimi katalogda neleri kapsar?
Katalog tarafı, tescili aldıktan sonra onun ne kadar değerli olacağını belirler. Satıcılar tarafından oluşturulan listelemeler, tutarsız oluşturulmuş varyasyonlar ve yazım veya boşluk farklılıkları içeren marka ismi alanları, tescil kurumunun size verdiği kontrolü sınırlar. Bunların onaydan önce düzeltilmesi en iyisidir, çünkü sonrasında her değişiklik bir düzenleme değil, bir vaka haline gelir.
- Tescil kurumu niyetten ziyade karakter dizisiyle eşleşme yaptığı için, sondaki boşluklar ve büyük/küçük harf kullanımı dahil olmak üzere her ASIN’de marka ismi tutarlılığı.
- Hangi listelemelerin hesabınıza ait olduğu ve hangilerinin üçüncü taraflarca oluşturulduğu; çünkü sahiplik, tescilden sonra içeriği kimin düzenleyebileceğini belirler.
- En sık talep edilen ve genellikle bulunamayan kanıt olan, markanın ürünün kendisi üzerindeki fiziksel ambalajı ve etiketlemesi.
- Yorumları parçalayan ve tescilin birleştirmesi gereken gücü zayıflatan, marka ismini taşıyan tüm kopya veya yetim ASIN’ler.
Kanıtları ihtiyaç duymadan önce toplayın
Kanıt talepleri bir yanıt süresiyle gelir ve bu süre genellikle başka bir zaman dilimindeki bir üreticinin ürünü düzgün bir şekilde fotoğraflaması için gereken süreden daha kısadır. Bu yüzden bunları önceden topluyoruz: ambalaj ve ürün üzerindeki markanın görselleri, eşleşen marka referanslarına sahip tedarikçi faturaları ve belgeler arasındaki isim farklılıklarını açıklayan kısa bir yazılı not.
Bu açıklayıcı not, kimse istemese bile yazılmaya değerdir. Yasal isimler, ticari isimler ve marka isimleri tamamen normal nedenlerle farklılık gösterebilir, ancak üç farklı belgede üç farklı karakter dizisi okuyan bir inceleme görevlisinin hangi nedenlerin geçerli olduğunu bilmesinin bir yolu yoktur. Sakin bir şekilde ve son teslim tarihine sıkışmadan hazırlanan net bir paragraf, sorunların çoğunu çözer.
Bulgularla ne yapıyoruz?
Bir denetim, başvuruyu engelleyenler ve sadece zayıflatanlar olarak sıralanmış kısa bir liste üretir. Engeller önce gelir: tüzel kişilik uyumsuzlukları, süresi dolmuş markalar, eksik ambalaj kanıtları. Zayıflıklar onları takip eder: marka alanı tutarsızlıkları, yetim listelemeler, yeni korumalar kazanacak listelemelerdeki zayıf içerik. Engeller dururken başvuru yapmak, bu aşamada yapılabilecek en maliyetli karardır.
Diğer çıktı ise sıralama hakkındaki karardır. Bazen doğru hamle, dar bir marka ile hemen başvurmak ve sonradan genişletmektir. Bazen ise bekleyen bir başvuruyu beklemek ve bu süreyi kataloğu temizlemek için kullanmaktır. Bu karar, şu anda ne kadar gelirin risk altında olduğuna bağlıdır; bu yüzden bir Amazon marka tescil denetimi, her zaman listelemelerinizde şu anda neler olup bittiğine dair bir incelemeyle birlikte yürütülmelidir.
Başvuru yapmak üzereyseniz veya başvuru yapıp tıkandıysanız, denetimi önceden yapmak değerlidir. Bu, çaba ile önlenen gecikme arasında alışılmadık derecede iyi bir orana sahip küçük bir iştir ve biz tüzel kişilik uyumsuzluğunu bir ret bildiriminde değil, bir elektronik tabloda bulmayı tercih ederiz.
Okumaya devam edin: Amazon Marka Tescili · Amazon