Die Best Practices für die Amazon Markenregistrierung beginnen bereits vor der Anmeldung: Registrieren Sie eine Marke, die mit dem Markennamen auf Ihren Produkten und Verpackungen übereinstimmt, melden Sie sich mit korrekten Daten an, weisen Sie Rollen sorgfältig zu und nutzen Sie dann tatsächlich die Funktionen, die das Brand Registry freischaltet. Dazu gehören Listungskontrolle, A+ Content, Stores, Sponsored Brands, Brand Analytics und die Schutztools. Die Anmeldung selbst ändert nichts, solange diese Funktionen nicht genutzt werden.
Was bietet Ihnen das Brand Registry?
Das Brand Registry ist das Programm von Amazon für Markeninhaber. Nach der Anmeldung erhält eine Marke mehr Kontrolle über Produktdetailseiten, die ihren Namen tragen, und Zugriff auf verschiedene Tools, die normale Verkäufer nicht haben.
- Größere Autorität über Listungsinhalte wie Titel, Bilder und Aufzählungspunkte.
- A+ Content und Premium A+ für reichhaltigere Detailseiten.
- Amazon Stores, eine kostenlose mehrseitige Markenseite auf Amazon.
- Sponsored Brands und Sponsored Display Anzeigenformate.
- Brand Analytics: Suchanfragen-, Warenkorb- und Wiederholungskaufberichte.
- Schutztools: Einen Verstoß melden sowie Berechtigung für Transparency und Project Zero.
- Experimente verwalten für A/B-Tests von Inhalten.
Schritt 1: Die richtige Marke wählen und anmelden
Amazon erfordert eine eingetragene Marke oder eine laufende Anmeldung, die über teilnehmende Markenämter in berechtigten Ländern eingereicht wurde. Die Marke muss mit dem Markennamen übereinstimmen, der auf den Produkten oder der Verpackung erscheint.
Wortmarke oder Bildmarke?
Eine Wortmarke schützt den Markennamen als Text; eine Bildmarke schützt ein Logo mit Wörtern. Wenn Sie eine Bildmarke registrieren, muss der Text darin exakt mit dem Markennamen übereinstimmen, wie er auf den Produkten erscheint. Wortmarken sind für die Durchsetzung meist flexibler, da sie den Namen in jedem Stil abdecken.
Laufende Anmeldungen und IP Accelerator
Marken können sich in vielen Ämtern mit einer laufenden Anmeldung anmelden. Der IP Accelerator von Amazon verbindet Marken mit geprüften Anwaltskanzleien, die Marken zu festen Preisen anmelden, und Marken, die ihn nutzen, können auf das Brand Registry zugreifen, während die Anmeldung läuft. Dies verkürzt die Zeit von der Einführung bis zum Schutz.
Schritt 2: Mit korrekten Daten anmelden
Melden Sie sich unter brandservices.amazon.com an. Die Anmeldung erfordert die Markennummer, Produktkategorien, Bilder der Marke auf Produkten und Verpackungen sowie die Länder, in denen Produkte hergestellt und vertrieben werden. Amazon verifiziert die Anmeldung, indem ein Code an den eingetragenen Kontakt der Marke gesendet wird, oft der Anwalt.
- Verwenden Sie Fotos von tatsächlichen Produkten, auf denen die Marke dauerhaft angebracht ist, keine Mock-ups.
- Stellen Sie sicher, dass der Markenname in den Listungen exakt mit der Marke übereinstimmt, einschließlich Leerzeichen.
- Bestätigen Sie, dass der Korrespondent in der Markenanmeldung den Verifizierungscode empfangen kann.
- Listen Sie alle relevanten Kategorien auf, damit die Tools in Ihrem gesamten Katalog funktionieren.
Wer sollte Zugriff haben und mit welcher Rolle?
Das Brand Registry unterstützt Benutzerrollen wie Administrator sowie interne oder externe Rollen mit eingeschränkten Berechtigungen. Geben Sie Administratorzugriff an mindestens zwei vertrauenswürdige Personen innerhalb des Unternehmens, niemals nur an eine Agentur oder einen einzelnen Mitarbeiter.
Agenturen und Freiberufler können Rollen erhalten, die ihrer Arbeit entsprechen, zum Beispiel Inhalts- oder Berichtszugriff. Überprüfen Sie die Benutzerliste alle paar Monate und entfernen Sie jeden, der nicht mehr mit der Marke arbeitet. Den Zugriff auf das Brand Registry zu verlieren, wenn ein Mitarbeiter geht, ist ein häufiges, vermeidbares Problem.
Dokumentieren Sie die Anmeldedetails, Markennummern und Verifizierungskontakte an einem gemeinsamen Ort, damit die Informationen Personalwechsel überdauern.
Schritt 3: Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Listungen
Überprüfen Sie nach der Anmeldung, ob die ASINs Ihrer Marke mit der Marke verknüpft sind und ob Ihre Beiträge Vorrang haben. Prüfen Sie jede Top-Listung: Titelformat, Hauptbild, Aufzählungspunkte, Attribute und Backend-Keywords. Beheben Sie Inkonsistenzen wie unterschiedliche Produktnamen bei Variationen oder fehlende Größenattribute.
Erstellen Sie eine Masterkopie jeder Listung außerhalb von Amazon, in einer Tabelle oder einem PIM-System. Wenn andere Verkäufer oder Amazons Katalogsysteme Inhalte ändern, macht es die Masterkopie schnell, die korrekte Version wiederherzustellen.
Variationsfamilien und Kataloghygiene
Das Brand Registry ist auch der Moment, um Variationsfamilien aufzuräumen. Größen und Farben, die als separate ASINs gelistet sind, teilen Bewertungen und Traffic auf; sie unter einem Elternteil zu kombinieren, kann die Konversion unterstützen und macht Anzeigen einfacher zu verwalten. Prüfen Sie, ob jedes Kind das korrekte Variationsthema hat und ob Attribute wie Größennamen innerhalb der Familie konsistent sind.
Welche Funktionen bewegen die Zahlen am schnellsten?
Nicht alle Brand Registry-Funktionen haben den gleichen Einfluss. In den meisten Konten sind drei zuerst wichtig.
- A+ Content auf meistverkauften ASINs: beantwortet Kundenfragen mit Vergleichstabellen und Bildern, was die Konversion unterstützen kann.
- Sponsored Brands bei Kategorie-Keywords: erreicht Kunden, die noch keine Marke gewählt haben, mit Neukunden-Metriken.
- Brand Analytics Suchanfragen-Performance: zeigt, wo Sie Kunden zwischen Impression, Klick, Warenkorb und Kauf verlieren.
Stores, Sponsored Display und das Markenstory-Modul schaffen Mehrwert, sobald die Grundlagen vorhanden sind. Zum Beispiel könnte eine kleine Hautpflegemarke mit A+ Vergleichstabellen für ihre drei Bestseller und einer Sponsored Brands-Kampagne für zwei Kategorie-Keywords beginnen und dann einen Store aufbauen, wenn sie genug Produkte hat, um mehrere Seiten zu füllen.
Wie nutzen Sie Brand Analytics gut?
Brand Analytics befindet sich unter dem Menü Marken in Seller Central. Das Dashboard zur Suchanfragen-Performance ist am handlungsorientiertesten: für jede Suchanfrage zeigt es den Anteil Ihrer Marke an Impressionen, Klicks, Warenkorb-Hinzufügungen und Käufen. Eine Suchanfrage, bei der Sie einen starken Klickanteil, aber einen schwachen Kaufanteil haben, deutet auf ein Problem mit der Detailseite oder dem Preis hin. Eine Suchanfrage mit geringem Impressionsanteil, aber starker Konversion ist ein Kandidat für mehr Werbeausgaben.
Überprüfen Sie es monatlich für Ihre Top-Suchanfragen. Führen Sie eine einfache Tabelle der Änderungen, die Sie vorgenommen haben, und wie sich die Anteile danach bewegt haben.
Schutz als regelmäßige Gewohnheit
Die Schutztools des Brand Registry funktionieren nur, wenn jemand sie nutzt. Suchen Sie regelmäßig nach Ihrem Markennamen und Logo unter Einen Verstoß melden, dokumentieren Sie Testkäufe bei vermuteten Fälschungen und überprüfen Sie neue Angebote in Ihren Listungen. Wenn Fälschungen häufig vorkommen, bewerten Sie Transparency und Project Zero.
Halten Sie die Marke selbst in gutem Zustand. Erneuerungsfristen, Eigentümerwechsel und neue Marktplätze erfordern alle Aufmerksamkeit. Wenn Sie auf einen neuen Amazon-Marktplatz expandieren, prüfen Sie, ob Ihre Marke diese Region abdeckt oder ob eine neue Anmeldung erforderlich ist.
Marken, die auf mehreren Marktplätzen verkaufen, sollten die Marken- und Rollenprüfung für jede Region wiederholen, in der sie sich anmelden.
Führen Sie einen Kalender mit Terminen für Markenerneuerungen und Marktplatzeinführungen und überprüfen Sie die Brand Registry-Einstellungen, wann immer sich eines davon ändert.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Bestätigen Sie, wer Administratorzugriff auf Ihr Brand Registry-Konto hat, und fügen Sie einen zweiten vertrauenswürdigen Administrator hinzu, falls es nur einen gibt. Prüfen Sie dann Ihre fünf meistverkauften Listungen anhand einer Masterkopie, beheben Sie Inkonsistenzen und veröffentlichen Sie A+ Content auf allen, denen er fehlt. Öffnen Sie schließlich Brand Analytics und notieren Sie eine Suchanfrage, bei der der Klickanteil stark, aber der Kaufanteil schwach ist; das ist Ihr erstes Verbesserungsziel.
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