Amazon marka kaydı en iyi uygulamaları başvurudan önce başlar: ürünleriniz ve ambalajınızdaki marka adıyla eşleşen bir ticari marka kaydedin, doğru bilgilerle kaydolun, rolleri dikkatlice atayın ve ardından Brand Registry’nin sunduğu imkanları gerçekten kullanın. Buna liste kontrolü, A+ İçerik, Mağazalar, Sponsored Brands, Brand Analytics ve koruma araçları dahildir. Kaydın kendisi, bu özellikler devreye alınana kadar hiçbir şeyi değiştirmez.
Brand Registry size ne verir?
Brand Registry, Amazon’un marka sahipleri için sunduğu bir programdır. Kaydolduktan sonra bir marka, kendi adını taşıyan ürün detay sayfaları üzerinde daha fazla kontrole sahip olur ve sıradan satıcıların sahip olmadığı çeşitli araçlara erişim sağlar.
- Başlıklar, görseller ve madde işaretleri gibi liste içeriği üzerinde daha fazla yetki.
- Daha zengin detay sayfaları için A+ İçerik ve Premium A+.
- Amazon’da ücretsiz, çok sayfalı bir marka sitesi olan Amazon Mağazaları.
- Sponsored Brands ve Sponsored Display reklam formatları.
- Brand Analytics: arama sorgusu, pazar sepeti ve tekrar satın alma raporları.
- Koruma araçları: İhlal Bildir ve Transparency ile Project Zero için uygunluk.
- İçerik A/B testi için Denemelerinizi Yönetin.
1. Adım: Doğru ticari markayı seçin ve dosyalayın
Amazon, uygun ülkelerdeki katılımcı ticari marka ofisleri aracılığıyla tescilli bir ticari marka veya bekleyen bir başvuru gerektirir. Ticari marka, ürünlerde veya ambalajda görünen marka adıyla eşleşmelidir.
Kelime markası mı yoksa tasarım markası mı?
Kelime markası, marka adını metin olarak korur; tasarım markası ise kelimeleri içeren bir logoyu korur. Bir tasarım markası kaydederseniz, içindeki metin ürünlerin üzerinde göründüğü şekliyle marka adıyla tam olarak eşleşmelidir. Kelime markaları, adı her stilde kapsadıkları için uygulama açısından genellikle daha esnektir.
Bekleyen başvurular ve IP Accelerator
Markalar birçok ofiste bekleyen bir başvuru ile kaydolabilirler. Amazon’un IP Accelerator’ı, markaları ticari markaları sabit ücretlerle dosyalayan denetlenmiş hukuk firmalarıyla buluşturur ve bunu kullanan markalar başvuru beklemedeyken Brand Registry’ye erişebilirler. Bu, lansmandan korumaya kadar geçen süreyi kısaltır.
2. Adım: Doğru bilgilerle kaydolun
brandservices.amazon.com adresinden kaydolun. Başvuru, ticari marka numarasını, ürün kategorilerini, ürünler ve ambalaj üzerindeki marka görsellerini ve ürünlerin üretildiği ve dağıtıldığı ülkeleri ister. Amazon, başvuruyu ticari markanın kayıtlı iletişim kişisine, genellikle avukata, bir kod göndererek doğrular.
- Maketleri değil, markanın kalıcı olarak iliştirildiği gerçek ürünlerin fotoğraflarını kullanın.
- Listelerdeki marka adının, boşluklar dahil olmak üzere ticari markayla tam olarak eşleştiğinden emin olun.
- Ticari marka başvurusundaki muhabirin doğrulama kodunu alabileceğinden emin olun.
- Araçların kataloğunuz genelinde çalışması için tüm ilgili kategorileri listeleyin.
Kim erişime sahip olmalı ve hangi rolle?
Brand Registry, yönetici ve sınırlı izinlere sahip dahili veya harici roller gibi kullanıcı rollerini destekler. Yönetici erişimini şirket içindeki en az iki güvenilir kişiye verin, asla sadece bir ajansa veya tek bir çalışana vermeyin.
Ajanslar ve serbest çalışanlar, içerik veya raporlama erişimi gibi işlerine uygun roller alabilirler. Kullanıcı listesini birkaç ayda bir gözden geçirin ve artık markayla çalışmayan herkesi kaldırın. Bir çalışan ayrıldığında Brand Registry erişimini kaybetmek yaygın, önlenebilir bir sorundur.
Kayıt detaylarını, ticari marka numaralarını ve doğrulama kişilerini ortak bir yerde belgeleyin, böylece bilgiler personel değişikliklerinden sağ çıksın.
3. Adım: Listelerinizin kontrolünü elinize alın
Kaydolduktan sonra, markanızın ASIN’lerinin markayla ilişkili olduğunu ve katkılarınızın öncelikli olduğunu kontrol edin. Her bir üst listeyi denetleyin: başlık formatı, ana görsel, madde işaretleri, öznitelikler ve arka plan anahtar kelimeleri. Varyasyonlar arasında farklı ürün adları veya eksik boyut öznitelikleri gibi tutarsızlıkları düzeltin.
Amazon dışında, bir elektronik tabloda veya PIM sisteminde her listenin bir ana kopyasını oluşturun. Diğer satıcılar veya Amazon’un katalog sistemleri içeriği değiştirdiğinde, ana kopya doğru sürümü geri yüklemeyi hızlandırır.
Varyasyon aileleri ve katalog hijyeni
Brand Registry aynı zamanda varyasyon ailelerini temizleme anıdır. Ayrı ASIN’ler olarak listelenen boyutlar ve renkler yorumları ve trafiği böler; bunları bir ebeveyn altında birleştirmek dönüşüme yardımcı olabilir ve reklamları yönetmeyi kolaylaştırır. Her çocuğun doğru varyasyon temasına sahip olduğunu ve boyut adları gibi özniteliklerin aile içinde tutarlı olduğunu kontrol edin.
Hangi özellikler rakamları en hızlı değiştirir?
Tüm Brand Registry özellikleri eşit etkiye sahip değildir. Çoğu hesapta üçü ilk etapta önemlidir.
- En çok satan ASIN’lerde A+ İçerik: müşteri sorularını karşılaştırma tabloları ve görsellerle yanıtlar, bu da dönüşüme yardımcı olabilir.
- Kategori anahtar kelimelerinde Sponsored Brands: henüz bir marka seçmemiş müşterilere, yeni marka metrikleriyle ulaşır.
- Brand Analytics Arama Sorgusu Performansı: gösterim, tıklama, sepete ekleme ve satın alma arasında müşterileri nerede kaybettiğinizi gösterir.
Mağazalar, Sponsored Display ve Marka Hikayesi modülü, temeller yerli yerine oturduğunda değer katar. Örneğin, küçük bir cilt bakım markası, üç çok satan ürünü için A+ karşılaştırma tabloları ve iki kategori anahtar kelimesinde bir Sponsored Brands kampanyası ile başlayabilir, ardından birkaç sayfayı dolduracak kadar ürünü olduğunda bir Mağaza kurabilir.
Brand Analytics’i nasıl iyi kullanırsınız?
Brand Analytics, Seller Central’daki Markalar menüsünün altındadır. Arama Sorgusu Performansı paneli en uygulanabilir olanıdır: her sorgu için markanızın gösterim, tıklama, sepete ekleme ve satın alma payını gösterir. Güçlü bir tıklama payına ancak zayıf bir satın alma payına sahip olduğunuz bir sorgu, bir detay sayfası veya fiyat sorununa işaret eder. Düşük gösterim payına ancak güçlü dönüşüme sahip bir sorgu, daha fazla reklam harcaması için bir adaydır.
En iyi sorgularınız için aylık olarak gözden geçirin. Yaptığınız değişikliklerin ve sonrasında payların nasıl hareket ettiğinin basit bir tablosunu tutun.
Düzenli bir alışkanlık olarak koruma
Brand Registry’nin koruma araçları yalnızca biri onları kullanırsa çalışır. Marka adınız ve logonuz için İhlal Bildir’i düzenli olarak arayın, şüpheli sahteler için test satın alımlarını belgeleyin ve listelerinizdeki yeni teklifleri kontrol edin. Sahtecilik sık görülüyorsa, Transparency ve Project Zero’yu değerlendirin.
Ticari markanın kendisini iyi durumda tutun. Yenileme süreleri, mülkiyet değişiklikleri ve yeni pazarların hepsi dikkat gerektirir. Yeni bir Amazon pazarına genişliyorsanız, ticari markanızın o bölgeyi kapsayıp kapsamadığını veya yeni bir dosyalama gerekip gerekmediğini kontrol edin.
Birden fazla pazarda satış yapan markalar, kaydoldukları her bölge için ticari marka ve rol kontrolünü tekrarlamalıdır.
Ticari marka yenileme tarihleri ve pazar lansmanlarının bir takvimini tutun ve bunlardan herhangi biri değiştiğinde Brand Registry ayarlarını gözden geçirin.
Bu hafta nereden başlamalı
Brand Registry hesabınızda yönetici erişiminin kimde olduğunu onaylayın ve sadece bir kişi varsa ikinci bir güvenilir yönetici ekleyin. Ardından en çok satan beş listenizi bir ana kopyaya göre denetleyin, tutarsızlıkları düzeltin ve eksik olanlarda A+ İçerik yayınlayın. Son olarak, Brand Analytics’i açın ve tıklama payının güçlü ancak satın alma payının zayıf olduğu bir sorguyu not edin; bu sizin ilk iyileştirme hedefinizdir.
Okumaya devam edin: Amazon Marka Kaydı · Amazon