Amazon brend qeydiyyatının ən yaxşı təcrübələri müraciət etməzdən əvvəl başlayır: məhsullarınız və qablaşdırmanızdakı brend adına uyğun bir ticarət nişanı qeydiyyatdan keçirin, dəqiq məlumatlarla qeydiyyatdan keçin, rolları diqqətlə təyin edin və sonra Brand Registry-nin təqdim etdiyi imkanlardan faktiki olaraq istifadə edin. Bura siyahı nəzarəti, A+ Məzmun, Mağazalar, Sponsored Brands, Brand Analytics və müdafiə alətləri daxildir. Qeydiyyatın özü bu xüsusiyyətlər işə salınana qədər heç nəyi dəyişmir.
Brand Registry sizə nə verir?
Brand Registry, Amazon-un brend sahibləri üçün proqramıdır. Qeydiyyatdan keçdikdən sonra brend öz adını daşıyan məhsul təfərrüat səhifələrinə daha çox nəzarət edir və adi satıcıların sahib olmadığı bir neçə alətə çıxış əldə edir.
- Başlıqlar, şəkillər və siyahı nöqtələri kimi siyahı məzmunu üzərində daha çox səlahiyyət.
- Daha zəngin təfərrüat səhifələri üçün A+ Məzmun və Premium A+.
- Amazon-da pulsuz çoxsəhifəli brend saytı olan Amazon Mağazaları.
- Sponsored Brands və Sponsored Display reklam formatları.
- Brand Analytics: axtarış sorğusu, bazar səbəti və təkrar alış hesabatları.
- Müdafiə alətləri: Pozuntunu Bildir və Transparency və Project Zero üçün uyğunluq.
- Məzmunun A/B testi üçün Eksperimentlərinizi İdarə Edin.
Addım 1: Doğru ticarət nişanını seçin və qeydiyyatdan keçirin
Amazon uyğun ölkələrdə iştirak edən ticarət nişanı ofisləri vasitəsilə qeydiyyatdan keçmiş ticarət nişanı və ya gözlənilən müraciət tələb edir. Ticarət nişanı məhsullarda və ya qablaşdırmada görünən brend adına uyğun olmalıdır.
Söz nişanı yoxsa dizayn nişanı?
Söz nişanı brend adını mətn kimi qoruyur; dizayn nişanı isə sözləri olan loqonu qoruyur. Əgər dizayn nişanı qeydiyyatdan keçirirsinizsə, oradakı mətn məhsulların üzərində göründüyü kimi brend adına tam uyğun olmalıdır. Söz nişanları icra üçün adətən daha çevikdir, çünki onlar adı istənilən üslubda əhatə edir.
Gözlənilən müraciətlər və IP Accelerator
Brendlər bir çox ofislərdə gözlənilən müraciətlə qeydiyyatdan keçə bilərlər. Amazon-un IP Accelerator-u brendləri müəyyən dərəcələrlə ticarət nişanlarını qeydiyyatdan keçirən yoxlanılmış hüquq firmaları ilə əlaqələndirir və ondan istifadə edən brendlər müraciət gözlənilən zaman Brand Registry-yə daxil ola bilərlər. Bu, işə salınmadan müdafiəyə qədər olan vaxtı qısaldır.
Addım 2: Dəqiq məlumatlarla qeydiyyatdan keçin
brandservices.amazon.com saytında qeydiyyatdan keçin. Müraciət ticarət nişanı nömrəsini, məhsul kateqoriyalarını, məhsulların və qablaşdırmanın üzərindəki brend şəkillərini və məhsulların istehsal olunduğu və paylandığı ölkələri tələb edir. Amazon müraciəti ticarət nişanının qeydiyyatdakı əlaqə şəxsinə, çox vaxt vəkilə, kod göndərməklə yoxlayır.
- Maketlərdən deyil, brendin daimi olaraq yapışdırıldığı faktiki məhsulların şəkillərindən istifadə edin.
- Siyahılardakı brend adının boşluqlar daxil olmaqla ticarət nişanına tam uyğun olduğundan əmin olun.
- Ticarət nişanı sənədlərindəki müxbirin doğrulama kodunu ala biləcəyini təsdiqləyin.
- Alətlərin kataloqunuzda işləməsi üçün bütün müvafiq kateqoriyaları siyahıya alın.
Kimin girişi olmalıdır və hansı rolla?
Brand Registry administrator və məhdud icazələri olan daxili və ya xarici rollar kimi istifadəçi rollarını dəstəkləyir. Administrator girişini şirkət daxilindəki ən azı iki etibarlı şəxsə verin, heç vaxt yalnız bir agentliyə və ya bir işçiyə verməyin.
Agentliklər və frilanserlər işlərinə uyğun rollar ala bilərlər, məsələn, məzmun və ya hesabat girişi. İstifadəçi siyahısını bir neçə aydan bir nəzərdən keçirin və artıq brendlə işləməyən hər kəsi silin. Bir işçi işdən çıxdıqda Brand Registry-yə girişin itirilməsi ümumi, qarşısı alına bilən bir problemdir.
Qeydiyyat təfərrüatlarını, ticarət nişanı nömrələrini və doğrulama əlaqələrini bir paylaşılan yerdə sənədləşdirin ki, məlumatlar kadr dəyişikliklərindən sağ çıxsın.
Addım 3: Siyahılarınıza nəzarəti ələ alın
Qeydiyyatdan sonra brendinizin ASIN-lərinin brendlə əlaqəli olduğunu və töhfələrinizin prioritet olduğunu yoxlayın. Hər bir əsas siyahını yoxlayın: başlıq formatı, əsas şəkil, siyahı nöqtələri, atributlar və arxa plan açar sözləri. Müxtəlif məhsul adları və ya çatışmayan ölçü atributları kimi uyğunsuzluqları düzəldin.
Amazon-dan kənarda, cədvəldə və ya PIM sistemində hər bir siyahının əsas nüsxəsini yaradın. Digər satıcılar və ya Amazon-un kataloq sistemləri məzmunu dəyişdikdə, əsas nüsxə düzgün versiyanı bərpa etməyi sürətləndirir.
Variasiya ailələri və kataloq gigiyenası
Brand Registry həm də variasiya ailələrini təmizləmək üçün bir andır. Ayrı ASIN-lər kimi siyahıya alınan ölçülər və rənglər rəyləri və trafikləri bölür; onları bir valideyn altında birləşdirmək konversiyaya kömək edə bilər və reklamları idarə etməyi asanlaşdırır. Hər bir uşağın düzgün variasiya mövzusuna sahib olduğunu və ölçü adları kimi atributların ailə daxilində ardıcıl olduğunu yoxlayın.
Hansı xüsusiyyətlər rəqəmləri ən sürətlə dəyişir?
Bütün Brand Registry xüsusiyyətləri bərabər təsirə malik deyil. Əksər hesablarda üçü ilk növbədə vacibdir.
- Ən çox satılan ASIN-lərdə A+ Məzmun: müştəri suallarını müqayisə cədvəlləri və şəkillərlə cavablandırır, bu da konversiyaya kömək edə bilər.
- Kateqoriya açar sözlərində Sponsored Brands: hələ bir brend seçməmiş müştərilərə yeni brend metrikləri ilə çatır.
- Brand Analytics Axtarış Sorğusu Performansı: təəssürat, klik, səbətə əlavə və alış arasında müştəriləri harada itirdiyinizi göstərir.
Mağazalar, Sponsored Display və Brend Hekayəsi modulu əsaslar yerində olduqdan sonra dəyər qatır. Məsələn, kiçik bir dəriyə qulluq brendi üç ən çox satılan məhsulu üçün A+ müqayisə cədvəlləri və iki kateqoriya açar sözündə Sponsored Brands kampaniyası ilə başlaya bilər, sonra bir neçə səhifəni dolduracaq qədər məhsulu olduqda Mağaza qura bilər.
Brand Analytics-dən necə yaxşı istifadə etmək olar?
Brand Analytics Seller Central-da Brendlər menyusundadır. Axtarış Sorğusu Performansı paneli ən çox hərəkətə keçirilə biləndir: hər sorğu üçün brendinizin təəssürat, klik, səbətə əlavə və alış payını göstərir. Güclü klik payına, lakin zəif alış payına sahib olduğunuz bir sorğu təfərrüat səhifəsi və ya qiymət probleminə işarə edir. Aşağı təəssürat payına, lakin güclü konversiyaya sahib bir sorğu daha çox reklam xərci üçün namizəddir.
Ən yaxşı sorğularınız üçün onu aylıq nəzərdən keçirin. Etdiyiniz dəyişikliklərin və ondan sonra payların necə dəyişdiyinin sadə cədvəlini saxlayın.
Daimi vərdiş kimi müdafiə
Brand Registry-nin müdafiə alətləri yalnız kimsə onlardan istifadə etdikdə işləyir. Brend adınız və loqonuz üçün Pozuntunu Bildir-i mütəmadi olaraq axtarın, şübhəli saxta məhsullar üçün test alışlarını sənədləşdirin və siyahılarınızdakı yeni təklifləri yoxlayın. Saxtakarlıq tez-tez baş verirsə, Transparency və Project Zero-nu qiymətləndirin.
Ticarət nişanının özünü yaxşı vəziyyətdə saxlayın. Yenilənmə müddətləri, mülkiyyət dəyişiklikləri və yeni bazarların hamısı diqqət tələb edir. Yeni bir Amazon bazarına genişlənirsinizsə, ticarət nişanınızın həmin bölgəni əhatə edib-etmədiyini və ya yeni bir müraciətin lazım olub-olmadığını yoxlayın.
Bir neçə bazarda satış edən brendlər qeydiyyatdan keçdikləri hər bölgə üçün ticarət nişanı və rollar yoxlamasını təkrarlamalıdırlar.
Ticarət nişanı yenilənmə tarixlərinin və bazarın işə salınma tarixlərinin təqvimini saxlayın və hər ikisi dəyişdikdə Brand Registry parametrlərini nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Brand Registry hesabınıza administrator girişinin kimdə olduğunu təsdiqləyin və yalnız bir nəfər varsa, ikinci bir etibarlı administrator əlavə edin. Sonra beş ən çox satılan siyahınızı əsas nüsxə ilə müqayisə edərək yoxlayın, hər hansı uyğunsuzluğu düzəldin və çatışmayanların hər hansı birində A+ Məzmunu dərc edin. Nəhayət, Brand Analytics-i açın və klik payının güclü, lakin alış payının zəif olduğu bir sorğunu qeyd edin; bu sizin ilk təkmilləşdirmə hədəfinizdir.
Oxumağa davam edin: Amazon Brend Qeydiyyatı · Amazon