App Store Optimization: Erkenntnisse von Top-Apps

App Store Optimization (ASO) ist ein organischer Ansatz, um die Sichtbarkeit Ihrer App in den großen App Stores zu erhöhen. Alles durch Optimierung.

Stellen Sie es sich wie SEO vor, nur für den Play Store (Android-Geräte) und den App Store (iOS-Geräte).

Genau wie bei der Google-Suche halten die beiden größten App Stores ihre Ranking-Faktoren geheim. Aber der allgemeine Konsens unter ASO-Spezialisten ist, dass App-Rankings beeinflusst werden können durch:

*Hinweis: Play Store und App Store haben unterschiedliche Ansätze zur Indexierung von Keywords. Ersterer berücksichtigt den gesamten Inhalt (einschließlich Titel und Beschreibungen), während letzterer auch Keywords indexiert, die in einem dafür vorgesehenen Keyword-Feld und im App-Untertitel hinzugefügt wurden.

Wir haben jede Variable untersucht, um das Ausmaß ihres Einflusses auf das Ranking zu entschlüsseln und die Best Practices zu identifizieren, mit denen Sie Ihrer App einen potenziellen Sichtbarkeitsschub verleihen können.

ASO-Studienmethodik

Zusammen mit dem MobileAction-Team haben wir eine Liste von Kategorien sowohl aus dem Play Store als auch aus dem App Store definiert. Wir haben sechs Kategorien identifiziert, in denen ASO die größte Rolle spielt: Finanzen, Essen und Trinken, Spiele, Gesundheit und Fitness, Soziale Netzwerke und Shopping.

Für jede Kategorie hat das MobileAction-Team die 100 beliebtesten Keywords herausgesucht, während unsere Aufgabe darin bestand:

Die 10 bestplatzierten Apps für jedes Keyword sowohl im App Store als auch im Play Store auszuwählen.

Eine Reihe von Metriken und Funktionen für die weitere Analyse zu sammeln (App-Name, Entwickler, Icon-Funktionen, Datum des letzten App-Updates, App-Größe, Beschreibung, Kategorie, Screenshots, Bewertungen und Ratings).

Präsentationsmerkmale: potenzieller Einfluss auf das Ranking von allem, vom App-Namen und Untertitel bis hin zu Beschreibung und Icons.

Unsere Analyse zeigt, dass Ratings die Position einer App in den Top 10 nicht bestimmen. Tatsächlich sind die durchschnittlichen Ratings für Apps, die es in die Top 3 schaffen, tendenziell niedriger als für Apps, die unter Position 3 ranken.

Wenn Sie glauben, dass Ihr Ranking zurückfällt, weil Ihnen ein 5-Sterne-Rating fehlt, irren Sie sich. Das durchschnittliche App-Rating für die Positionen 1 bis 5 liegt bei etwa 3,3 Sternen.

Apps in der Kategorie Gesundheit und Fitness erhalten tendenziell die höchsten Ratings von Nutzern; ihr Durchschnitt liegt bei fast 4 Sternen. Die einzige Kategorie, die einen signifikanten Rückgang der Nutzerzufriedenheit zeigt, ist Essen und Trinken — die Durchschnitte erreichen hier nicht einmal 3 Sterne.

Was die Dynamik der Ratings im Vergleich zur App-Position betrifft, so können wir sehen, dass verschiedene Kategorien etwas gemischte Trends zeigen. Während Apps aus dem Bereich Essen und Trinken ein kohärenteres Bild ergeben — je niedriger die Ratings, desto niedriger das Ranking —, zeigen Finanz- und Social-Networking-Apps einen umgekehrten Trend.

Profi-Tipp: Während der App Store bei der Einstufung von Apps nicht viel auf Ratings zu geben scheint, achten Nutzer darauf. Auch wenn Ratings also keinen direkten Einfluss auf die Leistung der Apps haben, können sie einen indirekten Einfluss haben, indem sie die Conversions beeinflussen, was wiederum Ihr Ranking beeinflusst.

Im Gegensatz zu Ratings haben Bewertungen eine direktere Korrelation mit dem Ranking. Unsere Daten zeigen, dass Sie umso höher ranken, je mehr Bewertungen Sie haben.

Wie Sie sehen können, zeigen die Durchschnitte bei den Bewertungen eine hohe Diskrepanz zu den Medianwerten. Dies impliziert, dass einige Apps viel mehr Bewertungen erhalten als der Rest. Daher sollten Sie hier auf die Medianwerte achten.

Kategorienbezogen ziehen Spiele-Apps die größte Menge an Nutzerfeedback an, mit einem Durchschnitt von 9.000 Bewertungen. Die Kategorie mit dem geringsten Volumen an Bewertungen ist Gesundheit und Fitness, unser Spitzenreiter bei den Ratings.

Wenn wir uns die Paarung von Bewertungen und Position ansehen, ist es wieder die Kategorie Spiele, die einen starken Rückgang im Ranking aufgrund eines Rückgangs des Nutzerfeedbacks verzeichnet. Andere Nischen zeigen gleichmäßigere Muster, ohne dramatische Einbrüche.

Im Durchschnitt haben App-Namen im App Store etwa 21 Zeichen und sind etwa 4 Wörter lang.

Die wortreichsten Kategorien sind Gesundheit und Fitness sowie Finanzen (27 Zeichen), während Apps aus dem Bereich Essen und Trinken es lieber prägnanter mögen (18 Zeichen).

Was die Bewertung der Auswirkungen angeht, konnten wir keine Korrelation zwischen Namenslänge und Position feststellen. Wie Sie in der Grafik unten sehen können, bleibt die Zeichenanzahl unabhängig von Positionsänderungen fast gleich.

Ändert sich nun etwas, wenn wir uns das Vorhandensein von Keywords im App-Titel ansehen?

Wenn zum Beispiel das Ziel-Keyword “Dating” ist, ranken Apps, die “Dating” im Namen haben, höher als solche, die es nicht haben?

Um dies zu bewerten, haben wir eine Metrik entwickelt, die den Grad der Ähnlichkeit zwischen einem Keyword und dem Titel bewertet. Wir haben eine vollständige Übereinstimmung, wenn die Metrik 1 erreicht, und keine Übereinstimmung, wenn der Wert auf 0 sinkt. Beachten Sie, dass wir für diesen Teil nur Markennamen-Keywords ausgeschlossen haben, um eine Situation zu vermeiden, in der beispielsweise eine Suche nach “Instagram” Instagram auf der ersten Position bringt.

Wir können feststellen, dass Apps, die die Spitzenposition einnehmen, in der Regel eine enge Übereinstimmung mit dem Ziel-Keyword aufweisen. Das bedeutet, dass Sie besser ein Keyword in Ihren App-Namen aufnehmen sollten, wenn Sie die Position #1 gewinnen wollen.

Eine weitere Beobachtung, die wir gemacht haben, ist, dass viele Apps Sonderzeichen enthalten (z. B. “Drop The Number: Merge Puzzle”, “Color Merge Blast – 2048 balls”). Also haben wir die Top-Symbole gesammelt, die in App-Titeln vorkommen.

Top-Apps enthalten in der Regel “-“, “:” und “&” in ihrem App-Namen. Social-Networking- und Finanz-Apps verwenden Sonderzeichen häufiger als andere Kategorien.

Unsere Analyse zeigte, dass etwa 80 % aller Apps im App Store über einen speziellen Untertitel verfügen.

Normalerweise sind Untertitel 4 bis 5 Wörter lang, und es gibt keine große Diskrepanz zwischen den Kategorien. Wir haben auch keine signifikanten Änderungen bei der Verwendung von Untertiteln von einer Position zur anderen festgestellt.

Obwohl wir wissen, dass der App Store Ihre Beschreibung nicht berücksichtigt, wenn er Keywords betrachtet, scheint die Anzahl der Wörter in Ihrer Beschreibung Ihre Position zu beeinflussen.

Unsere Daten zeigten, dass Apps, je weiter sie im Ranking sinken, desto weniger Wörter in ihrer Beschreibung haben.

Außerdem haben wir festgestellt, dass Apps Beschreibungen als Ort für verschiedene Calls-to-Action (CTA) nutzen — alles, um Nutzer dazu zu verleiten, die App zu installieren.

Die folgende Tabelle fasst die häufigsten CTAs zusammen, die in Beschreibungen verschiedener App-Kategorien verwendet werden:

Profi-Tipp: Wenn Ihre App in eine dieser Kategorien fällt, überprüfen Sie doppelt, ob Ihre Beschreibung einige dieser Phrasen enthält. Wenn nicht, versuchen Sie, zumindest ein paar CTAs aus dieser Tabelle hinzuzufügen, und sehen Sie, ob Sie positive Verschiebungen bemerken.

Sie können sehr minimalistisch sein, aber manchmal verwenden Entwickler komplexe Visuals mit vielen Farben.

Durch die Bank weg verfügen App-Icons in der Regel über etwa vier Farben, wobei Weiß die beliebteste Farbe in allen Kategorien ist (20%+ der Apps verwenden Weiß als Grundfarbe); der Rest der Palette variiert von Nische zu Nische.

Zum Beispiel ist die zweitbeliebteste Farbe bei Spiele-Apps Braun. Finanz-Apps bevorzugen bläuliche Töne. Apps aus dem Bereich Essen und Trinken haben einen Hang zu Rot und verwenden karmesinrote Farben häufiger als jede andere von uns analysierte Kategorie.

Wir haben die Größe von Apps in MB untersucht, um die Korrelation zwischen App-Größe und Ranking zu bewerten, und die Ergebnisse waren kontraintuitiv.

Wir bemerkten eine leichte Abnahme der durchschnittlichen App-Größe mit der Position. Wahrscheinlich ist es eine verbesserte Funktionalität, die “schwerere” Apps auf höhere Positionen im App Store bringt, aber wir können nicht mit Sicherheit sagen, ob es die Grafik, mehr Funktionen oder etwas anderes ist, das zur erhöhten Größe beiträgt.

Die durchschnittliche App im App Store hat eine Größe von 174 MB. Apps in der Kategorie Spiele sind jedoch viel “schwerer” als andere (427 MB). Das ist nicht überraschend, da viele moderne Spiele normalerweise komplexere Grafiken haben als Shops oder Messenger.

Man könnte meinen, dass Aktualität etwas ist, das der App Store berücksichtigt, wenn er Apps rankt. Unsere Daten zeigen, dass dies für die ersten zwei bis drei Positionen zutrifft.

Bei der Analyse des gesamten Spektrums der Apps stellten wir jedoch fest, dass einige Apps zuletzt 2017 aktualisiert wurden. Dies impliziert, dass das Datum des App-Updates nicht so wichtig ist, da auch ältere Apps es in die Top 10 schaffen können.

Da Durchschnitte ein ungenaues Bild ergeben könnten (schließlich haben einige Apps seit Jahren keine Updates mehr gesehen), haben wir uns die Medianwerte angesehen, um zu berechnen, wie viele Tage seit dem letzten Update vergangen sind. Es dauert normalerweise 21 Tage, um Verbesserungen für alle bestplatzierten Apps auf der ganzen Linie zu veröffentlichen, wobei Finanz-Apps häufigere Updates aufweisen.

Eine App kann kostenlos heruntergeladen werden oder ein Preisschild haben. Selbst wenn sie kostenlos heruntergeladen werden kann, kann sie In-App-Käufe wie ein Pro-Konto oder einen kostenpflichtigen Plan enthalten, den Sie innerhalb der App kaufen können (sie hat ein Tag “In-App-Käufe”).

100% kostenlose Apps verdienen normalerweise kein Geld mit den Apps selbst. Dies sind die Apps von E-Shops oder Essenslieferdiensten, Zahlungssystemen oder Online-Banken — die Dienste, über die Sie ein anderes Produkt kaufen. Dazu können auch Apps gehören, die Geld mit Anzeigen verdienen, die in die App-Oberfläche eingefügt sind.

Die Mehrheit der Apps in den Kategorien Gesundheit und Fitness, Soziale Netzwerke und Spiele ist kostenlos herunterladbar, hat aber interne Käufe. Apps aus den Kategorien Finanzen, Essen und Trinken sowie Shopping sind tendenziell völlig kostenlos nutzbar. Spiele ist die Kategorie mit der höchsten Anzahl an Apps, die eine In-App-Zahlung oder einen kostenpflichtigen Download erfordern.

Was einen Einfluss auf das Ranking betrifft, zeigten unsere Daten keine Korrelation zwischen App-Position und Preismodell.

Um zu bewerten, wie viele Entwickler für die Apps verantwortlich sind, die wir für jede Kategorie sehen, haben wir uns die Suchergebnisse und die Anzahl der präsentierten Entwickler angesehen.

Unsere Ergebnisse zeigen, dass die Kategorien Spiele, Finanzen sowie Essen und Trinken dazu neigen, mehr Wettbewerber zu haben, die um die Spitzenplätze kämpfen. Die Landschaft bei Gesundheit und Fitness sowie Shopping scheint mehr dominante Marktführer zu haben, wobei ABISHKKING über 30 % aller Apps in der ersteren Kategorie besitzt und H&M mehr als 18 % der Apps in der letzteren.

Wir haben uns die Top 10 Keywords für jede Kategorie angesehen und gesehen, dass die beliebtesten Keywords diejenigen sind, die mit Marken zu tun haben.

Die obigen Daten implizieren, dass Menschen häufiger nach bestimmten App-Marken suchen als nach einer bestimmten Funktion oder Aktion. Das bedeutet nur, dass eine Investition in Markenbekanntheit viel bewirken kann, wenn Sie Ihre App bewerben.

Genau wie der App Store scheint der Play Store bei der Einstufung von Apps nicht allzu viel Wert auf Ratings zu legen. Aber die Rating-Durchschnitte sind tendenziell höher.

Die durchschnittliche App auf den Positionen 1 bis 5 hat ein 4-Sterne-Rating im Play Store (gegenüber 3,3 Sternen im App Store).

Was den Einfluss von Ratings auf die organische Leistung von Apps im Play Store betrifft, sieht es so aus, als ob das Ranking nicht mit sinkenden Ratings sinkt.

Wenn es um Bewertungen geht, sind die Ranking-Muster wieder ähnlich wie im App Store. Bewertungen scheinen das Ranking zu beeinflussen, und zwar in hohem Maße, wenn wir uns die Spitzenposition ansehen.

Wenn wir uns die Medianwerte ansehen (da einige Apps ein unglaublich hohes Volumen an Bewertungen haben), können wir sehen, dass Apps, die es auf die erste Position schaffen, tendenziell fast dreimal so viele Bewertungen haben wie die nächstplatzierten Apps.

Im Gegensatz zum App Store, wo Spiele-Apps die größte Anzahl an Bewertungen anziehen, hinterlassen Play Store-Nutzer hauptsächlich Feedback für Social-Networking-Apps. Die durchschnittliche Bewertungsanzahl für diese Kategorie liegt bei 39.000.

Wenn wir uns den Einfluss von Bewertungen auf das Ranking ansehen, sehen wir nur einen signifikanten Rückgang der Position im Vergleich zu den Bewertungen innerhalb der Kategorien Social Networking und Spiele, insbesondere auf den ersten 2 Positionen. Für andere Kategorien ist der Rückgang weniger bemerkenswert.

Im Allgemeinen scheinen Android-Nutzer im Vergleich zu iOS-Statistiken über alle Kategorien hinweg mehr Bewertungen zu hinterlassen. Die durchschnittliche App im Play Store erhält etwa 267.000 Bewertungen, während es im App Store 31.700 sind.

Die durchschnittliche bestplatzierte App im Play Store hat etwa 28 Zeichen und vier Wörter in ihrem Namen.

Gesundheit und Fitness-Apps haben tendenziell die längsten Namen, mit einem Durchschnitt von 28 Zeichen, genau wie im App Store.

Was einen Einfluss der Titellänge auf das Ranking betrifft, gibt es einen gewissen Unterschied zwischen den Kategorien. Gesundheit und Fitness, Social Networking und Spiele-Apps zeigen einen leichten Anstieg der Positionen bei einem längeren App-Namen. Finanz-, Shopping- sowie Essen und Trinken-Apps scheinen keine Korrelation zwischen Leistung und Titellänge zu zeigen.

Da der Play Store den gesamten Inhalt der App nach Keywords indexiert, bedeutet das, dass wir eine engere Abhängigkeit zwischen der Aufnahme eines Keywords in den Titel und dem Ranking feststellen können? Lassen Sie uns sehen.

Genau wie im App Store ist die Ähnlichkeit zwischen dem App-Namen und dem Keyword auf der obersten Position stärker. Das bedeutet, dass das Hinzufügen eines Keywords zu Ihrem App-Namen immer eine gute Idee ist, wenn Sie um den Platz #1 kämpfen wollen. Aber die Nähe dieser Ähnlichkeit scheint im Play Store etwas geringer zu sein als im App Store, was angesichts der unterschiedlichen Vorgehensweise der beiden App Stores bei der Keyword-Indexierung kurios ist.

Was die häufigsten Symbole in App-Namen betrifft, so sind sie genau die gleichen wie im App Store: “-“, “:” und “&”. Social-Networking- und Finanz-Apps verwenden Sonderzeichen am meisten. Und im Allgemeinen verwenden Play Store-Apps Symbole in ihrem Titel häufiger als im App Store.

Apps, die auf Position #1 ranken, haben die höchste Anzahl an Wörtern in ihrer Beschreibung. Von den Positionen 2-10 konnten wir keinen abnehmenden Trend feststellen, was bedeutet, dass es, sofern wir nicht von dieser Spitzenposition sprechen, wirklich keine Rolle spielt, wie viele Wörter in der Beschreibung enthalten sind.

Ähnlich wie im App Store haben die Beschreibungen von Play Store-Apps etwa 300 Wörter, wobei Gesundheit und Fitness-Apps wortreicher sind (400+ Wörter).

Wenn es um verschiedene CTAs in Beschreibungen geht, neigen Play Store-Apps dazu, sie häufiger zu verwenden als im App Store. Aber was den tatsächlichen Wortlaut betrifft, so variiert er zwischen den beiden Plattformen nicht viel.

Genau wie im App Store haben die Icons von Play Store-Apps normalerweise vier Farben, wobei Weiß die beliebteste Farbe ist. Aber dann unterscheidet sich das Bild sehr.

Im Play Store haben Gesundheit und Fitness-Apps mehr Lila, und Apps aus dem Bereich Essen und Trinken scheinen mehr Grüntöne hinzuzufügen.

Während das Icon in beiden Stores gleich bleibt, weisen die Top 10 über die Stores hinweg unterschiedliche Apps auf, daher die Diskrepanz.

Die leistungsstärksten Apps im Play Store scheinen “leichter” zu sein als im App Store. Wenn der Durchschnitt des letzteren bei 174 MB liegt, sind Android-Apps etwa 60 MB groß.

Die durchschnittliche App im Play Store hat 22 Tage zwischen den Updates; das ist ein Tag mehr als der Durchschnitt für iOS-Apps.

Wenn es um die Spitzenplätze geht, scheint der Play Store jedoch etwas mehr auf die “Frische” der App zu achten als der App Store. Apps, die es auf die Position #1 schaffen, haben tendenziell die aktuellsten Updates.

Die aktuellsten Apps des App Store befinden sich normalerweise in der Kategorie Finanzen. Im Play Store sind es Social-Networking-Apps, die mehr Updates aufweisen. Im Gegensatz zum App Store haben Finanz-Apps auf Android die höchste Anzahl an Tagen zwischen der Veröffentlichung von Verbesserungen.

Aus der Vogelperspektive bietet der Play Store mehr kostenlose Apps als sein iOS-Pendant. Wir haben sogar festgestellt, dass einige Apps im App Store ein Preisschild haben, aber auf Android kostenlos sind.

Die allgemeinen Muster sind jedoch über die Stores hinweg konsistent. Gesundheit und Fitness, Social Networking und Spiele-Apps sind normalerweise kostenlos herunterladbar, haben aber interne Käufe. Apps aus den Kategorien Finanzen, Essen und Trinken sowie Shopping sind tendenziell völlig kostenlos, da sie eher durch den Verkauf ihres Produkts als durch die App selbst verdienen.

Der Play Store scheint weniger wettbewerbsintensiv zu sein als der App Store, wenn es um die Vielfalt der Entwickler geht.

Über die Kategorien hinweg sehen wir eine stärkere Dominanz bestimmter Akteure, mit der einzigen Ausnahme der Nischen Social Networking und Essen und Trinken. Bei Gesundheit und Fitness hält die Leap Fitness Group etwa 35 % des App-Anteils innerhalb der Branche. Bei Spielen besitzt Electronic Arts etwa 23 % aller Spiele-Apps.

Wenn es darum geht, wie Menschen nach Apps suchen, scheinen Android-Nutzer genauso auf Markennamen fokussiert zu sein wie iOS-Nutzer. Egal, ob Sie Ihre App im Play Store oder im App Store bewerben, es ist die Markenbekanntheit, die Ihnen hilft, das Rennen zu gewinnen.