Digital PR und warum es für SEO und Linkaufbau wichtig ist
Wenn Sie Digital PR nicht als Teil Ihrer Linkaufbau-Strategie nutzen, verpassen Sie eine riesige Chance, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Werfen Sie einen Blick auf die Ergebnisse, die eine Digital-PR-Kampagne in Bezug auf hochwertige, redaktionell verdiente Links geliefert hat:
Das sind Links von 125 verweisenden Domains aus einer einzigen Kampagne…
Nur wenige Taktiken können Ihnen helfen, Links in großem Umfang zu verdienen, aber Digital PR kann Ihnen helfen, relevante Links zu verdienen. Außerdem gibt es eine ganze Reihe weiterer Vorteile für Ihr Unternehmen.
In diesem Leitfaden werden wir tief in das Thema Digital PR eintauchen und Ihnen helfen zu verstehen, warum es eine Taktik ist, die Sie nicht ignorieren können, wenn Sie das organische Wachstum Ihrer Website ankurbeln wollen.
Genauer gesagt werden wir uns ansehen:
Was ist Digital PR?
Bei Digital PR geht es darum, PR-Taktiken einzusetzen, um Backlinks zu verdienen, die Ihre SEO-Strategie unterstützen.
Sie müssen verlinkbare Assets erstellen (manchmal auch als Link-Köder bekannt) und diese bei relevanten Journalisten und Publikationen bewerben, um sie dazu zu ermutigen, über Ihre Inhalte zu schreiben und darauf zu verlinken.
Der Erfolg von Digital PR hängt jedoch davon ab, großartige Ideen zu haben, über die Journalisten berichten wollen, während Sie gleichzeitig ansprechende Assets erstellen, die verlinkt werden, um einem Artikel einen redaktionellen Mehrwert zu verleihen.
Bei Digital PR geht es darum, Inhalte zu erstellen, die Geschichten erzählen, die so gut sind, dass Journalisten tatsächlich darüber berichten und darauf verlinken wollen.
Um Ihnen zu helfen, die Taktik zu verstehen, vergleichen wir sie mit einem alternativen Linkaufbau-Ansatz… Gastbeiträge.
Lassen Sie uns jetzt eines klarstellen: Wir befürworten Gastbeiträge nicht als Linkaufbau-Taktik. Tatsächlich ist es eine Taktik, die in der SEO-Community für Spaltung sorgt, seit Matt Cutts von Google die Taktik bereits 2014 für tot erklärt hat. Aber die Realität ist, dass es eine Taktik ist, die häufig von SEOs verwendet wird, um Links aufzubauen, und ob richtig oder falsch, so ist es nun einmal.
Digital PR:
- Links werden redaktionell platziert (siehe Googles Richtlinien für Link-Schemata , um mehr darüber zu erfahren, wie Google empfiehlt, Links zu verdienen), was bedeutet, dass ein Journalist eine redaktionelle Entscheidung getroffen hat, auf Ihre Inhalte zu verlinken.
- Links werden gegeben, um einem Artikel einen redaktionellen Mehrwert zu verleihen oder eine Quelle zu zitieren. Sie werden als Ergebnis der Erstellung von etwas Großartigem verdient, nicht weil Geld den Besitzer gewechselt hat.
- Links stammen typischerweise von thematisch relevanten Inhalten auf Domains mit hoher Autorität. Denken Sie an Zeitungen, Branchenressourcen und andere maßgebliche Quellen.
- Wettbewerber können Links, die mit Digital PR verdient wurden, aufgrund der Art der Taktik nicht einfach replizieren.
- Links und Erwähnungen von Drittanbieter-Websites sind oft einflussreicher, da Verbraucher nach unvoreingenommenen, nicht markengebundenen Informationen über Ihre Marke suchen.
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Gastbeiträge:
- Links werden innerhalb von Inhalten platziert, die vom Eigentümer (oder in dessen Namen) der Website geschrieben wurden, auf die verlinkt wird. Diese Links sind nicht redaktionell und sollten das Attribut rel=”nofollow” erhalten.
- Links werden oft als Ergebnis einer Zahlung (oder verschenkter Produkte) platziert. Dies ist ein Verstoß gegen die Webmaster-Richtlinien von Google. In diesem Fall sollte ein Attribut rel=”sponsored” hinzugefügt werden.
- Die Qualität der verlinkenden Seiten ist typischerweise ziemlich niedrig und oft nicht thematisch mit der verlinkten Seite verwandt.
- Wettbewerber können Gastbeitrags-Links leicht replizieren, indem sie diese mit einem Link-Analyse-Tool identifizieren.
Digital PR vs. Traditionelle PR
Einer der größten Bereiche der Verwirrung, wenn es um Digital PR geht, ist der Vergleich, der oft mit traditioneller PR gezogen wird, und dass die Grenzen zwischen traditioneller PR und Digital PR begonnen haben zu verschwimmen.
Bei Digital PR geht es darum, verlinkbare Assets zu nutzen, um Backlinks zu verdienen (und andere Vorteile zu erzielen), die die organische Sichtbarkeit und die SEO-Bemühungen einer Website beeinflussen. Die KPIs der Taktik sind oft die Qualität der verdienten Links und die Auswirkungen, die diese auf die SEO-Leistung haben.
Manchmal beinhaltet dies das Erzählen von Markengeschichten oder das Bewerben von Produkten. Es beinhaltet oft das Erstellen von datengesteuerten Studien und Forschungsarbeiten, das Präsentieren von Daten als Infografik oder das Entwickeln von Tools und Rechnern, um ansprechende Inhalte zu erstellen.
Traditionelle PR hingegen basiert fast immer auf KPIs zur Steigerung der Markenbekanntheit. Es ist weitaus schwieriger, die tatsächliche Wirkung zu messen und darüber zu berichten, und sie beruht oft auf der Förderung von Markengeschichten und Produkteinführungen. Sie legt auch immer noch einen großen Fokus auf Offline-Medien, während Digital PR typischerweise auf Online-Publikationen abzielt.
Digital PR ist 2021 auf dem Vormarsch
Während die meisten digitalen Vermarkter schon lange die Bedeutung der Implementierung von technischem SEO und der Veröffentlichung von hochwertigen Inhalten zur Steigerung der organischen Suchrankings erkannt haben, hat Digital PR bis vor wenigen Jahren nicht die gleiche Aufmerksamkeit erhalten.
Viele Vermarkter erkennen die Notwendigkeit hochwertiger Backlinks, um ihre Website in den SERPs zu verbessern, haben aber nicht die Verbindung hergestellt, dass Digital PR eine der besten, wenn nicht sogar die beste Art ist, dies zu erreichen.
Digital PR ist jedoch für 2021 auf dem Vormarsch. Die Branche startete mit einem Schub in das neue Jahr, als John Mueller von Google Digital PR als Taktik seinen Segen gab.
Während Google den Ruf haben mag, in Bezug auf Ranking-Faktoren oder algorithmische Updates mehrdeutig und gelegentlich widersprüchlich zu sein, ist John Mueller in diesem Tweet ziemlich klar darüber, was er von Digital PR hält.
Er erkennt den Wert, den sie hat, und unterscheidet sie von anderen „spammy“ Taktiken, wobei er sie sogar als ebenso kritisch wie das lang gepriesene technische SEO bezeichnet.
John Mullers Bestätigung von Digital PR hat nicht „das Internet kaputt gemacht“, aber sie hat dazu geführt, dass Hunderte von Vermarktern ihre Meinung dazu äußerten und viele Digital-PR-Profis begeistert waren, dass unsere Branche so viel Aufmerksamkeit bekommt.
In einer neuen Studie haben sich Semrush und Fractl zusammengetan, um den Anstieg der Beliebtheit von Marketingtaktiken zu untersuchen, und unsere Ergebnisse spiegelten Johns Meinung sehr genau wider.
Digitale PR als Linkbuilding-Taktik
Digitale PR ist zweifellos die effektivste Linkbuilding-Taktik, die Sie nutzen können, um einige der häufigsten Herausforderungen und Hindernisse zu überwinden, mit denen SEOs konfrontiert sind:
- Skalierung des Linkbuildings, ohne die Qualität der erworbenen Links zu beeinträchtigen
- Redaktioneller Erwerb von Links
- Erwerb von Links von thematisch relevanten, hochwertigen Publikationen
Aber digitale PR kann so viel mehr bewirken als nur Links, auch wenn SEOs diese Taktik oft nutzen, um genau das zu erreichen.
6 Vorteile des Linkerwerbs mit digitaler PR
Hier sind sechs Gründe, warum digitale PR Teil Ihrer Linkbuilding-Strategie sein sollte:
1. Erwerben Sie Autoritäts-Links von erstklassigen Publikationen
Es gibt keinen anderen Weg, um Autoritäts-Links von erstklassigen Publikationen zu erhalten, als mit PR.
Sicher, Sie bekommen vielleicht gelegentlich eine organische Erwähnung, aber Sie müssen diese Links konsequent mit einer angemessenen Geschwindigkeit verdienen, um Ihre Konkurrenten einzuholen und zu überholen oder im Spiel die Nase vorn zu haben.
Beispiel für digitale PR-Berichterstattung
Nicht alle Links sind gleich. Sie werden für wettbewerbsintensive Keywords ohne hochkarätige Autoritäts-Links nicht ranken, und digitale PR kann Ihnen helfen, diese zu verdienen.
2. Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil mit Links, die Ihre Konkurrenten nicht kopieren können
Taktiken wie Gastbeiträge und Ressourcen-Linkbuilding lassen Sie in einem Katz-und-Maus-Spiel mit Ihren Konkurrenten zurück.
Sie landen einen Link auf einer Ressourcenseite, Ihr Konkurrent bemerkt ihn, wenn er Ihr Linkprofil ausspioniert, und kontaktiert den Webmaster, um sich selbst als weitere großartige Ergänzung vorzuschlagen. Der Link wird hinzugefügt.
Wir sagen nicht, dass diese Links wertlos sind (das sind sie nicht), nur wenn Ihr Konkurrent Ihre Linkplatzierungen verfolgt und dieselben Links erhält, verschafft sich niemand einen Wettbewerbsvorteil.
Es ist oft wirklich so einfach, das Linkprofil eines anderen zu replizieren. Oder zumindest Teile davon. Finden Sie heraus, wer verlinkt, kontaktieren Sie ihn und fragen Sie nach dem Link, indem Sie begründen, warum Sie eine großartige Ergänzung wären. Dies wird immer wieder von konkurrierenden Agenturen, Unternehmen und anderen getan.
(Hinweis: Wenn Sie die Linkbuilding-Bemühungen eines Konkurrenten aufholen müssen, nutzen Sie das Semrush Linkbuilding-Tool , um diese Möglichkeiten zu finden!)
Seien Sie schlau und nutzen Sie eine Taktik, die Ihnen hilft, Links zu verdienen, die nicht so leicht zu replizieren sind: digitale PR.
3. Erwerben Sie Links, die tatsächlich angeklickt werden und Referral-Traffic (und Verkäufe) generieren
Viele Linkbuilding-Taktiken führen zu Links, die nicht angeklickt werden. Manche SEOs kümmert das nicht, aber Sie sollten es tun. Warum sollte Google schließlich dieselbe Autorität über einen Link weitergeben, den niemand anklickt, im Vergleich zu einem, der massenhaft Referral-Traffic generiert?
Aber abgesehen vom Linkbuilding bedeutet Referral-Traffic Nutzer auf Ihrer Website. Menschen, die Ihre nächsten Kunden werden könnten. Fügen Sie diese Personen Ihren Retargeting-Listen hinzu oder entwickeln Sie ansprechende Möglichkeiten, sie für Ihre E-Mail-Liste anzumelden.
Referral-Traffic ist einer der Vorteile digitaler PR, die andere Linkbuilding-Taktiken nicht bieten können. Durch den Einsatz von digitaler PR können Sie Links von relevanten, erstklassigen Publikationen erhalten, um die Investition in die Taktik zu rechtfertigen und zu Ihren breiteren Marketingzielen beizutragen.
Hören Sie auf, Linkbuilding in einem eigenen Silo zu denken; der richtige Ansatz kann Traffic auf mehr Arten steigern als nur durch Verbesserungen in den organischen Rankings.
4. Bringen Sie Ihr Unternehmen vor Ihre Zielgruppe und bauen Sie Markenbekanntheit auf
Wenn Sie digitale PR nutzen, um Links von Top-Publikationen zu erhalten, die thematisch auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind, bringen Sie Ihr Unternehmen in eine großartige Position. Sie können Ihr Unternehmen durch Ihre Kampagne Zehntausenden von Lesern präsentieren.
Beispiel für digitale PR-Berichterstattung
Diese Leser kennen Ihr Unternehmen vielleicht nicht, aber Berichterstattung zu erhalten bedeutet mehr Aufmerksamkeit am oberen Ende des Funnels. Auch wenn dies nicht sofort zu Conversions führt, wird die Berichterstattung und der Aufbau einer Marke Ihren Sales-Funnel weiterentwickeln.
Und für diejenigen, die wissen, wer Sie sind, betrachten Sie dies als Erinnerung daran, dass Sie existieren, wenn Ihre Kunden (oder Zielkunden) Inhalte online konsumieren. Keine andere Linkbuilding-Taktik bringt Sie in diesem Ausmaß vor Ihre Zielgruppe.
5. Positionieren Sie sich als Branchenexperten und bauen Sie Vertrauen auf
SEOs sprechen schon seit einigen Jahren über E-A-T (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Was jedoch bei weitem nicht genug besprochen wird, ist, dass Links dazu beitragen, Ihr Unternehmen und seine Mitarbeiter als Experten zu positionieren.
Erstklassige Publikationen in Ihrer Branche, die auf Sie als Experten zu einem bestimmten Thema verlinken, sind ein starkes Signal dafür, dass Sie eine Stimme sind, der es sich lohnt zuzuhören, besonders wenn dies in großem Umfang geschieht.
In Top-Branchenpublikationen vorgestellt zu werden, hilft auch dabei, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Haben Sie schon einmal diese ‚Bekannt aus…‘-Streifen auf der Homepage einer Website gesehen?
Digitale PR kann Ihnen helfen, Berichterstattung zu erhalten, mit der Sie prahlen können, und Ihnen ermöglichen, zu teilen, wo Sie vorgestellt wurden.
6. Fördern Sie soziales Engagement
Suche und Soziales werden oft als unterschiedliche Marketingkanäle angesehen, aber die Realität ist, dass sie beide zusammenarbeiten können, um unglaublichen Erfolg zu erzielen.
Digitale PR kann der Katalysator sein, um dies zu verwirklichen.
Wenn Sie Geschichten erstellen und diese in der Presse verbreiten, verpassen Sie Chancen, wenn Sie diese nicht auch auf Ihren sozialen Kanälen verbreiten.
Sprechen Sie über eine Marke oder eine Person in Ihrer Kampagne? Markieren Sie sie in den sozialen Medien. Genau das hat Cosmetify mit der Kampagne The Cosmetify Index getan, die die Aufmerksamkeit von Huda Beauty auf sich zog. Dies führte dazu, dass die Geschichte mit den 48 Millionen Instagram-Followern von Huda geteilt wurde, wobei ein einziger Tweet 230.000 Likes erreichte.
Versuchen Sie jetzt, uns zu sagen, dass es bei digitaler PR nur um Links geht?
5 verschiedene digitale PR-Taktiken
Wir haben Kampagnen, Pitches, interaktive Inhalte und sogar Produkt-PR angesprochen, und die Realität ist, dass digitale PR kein einheitlicher Ansatz ist.
Es gibt verschiedene Taktiken, und Erfolg kommt davon, zu wissen, welche man wann einsetzt. Lassen Sie uns fünf verschiedene digitale PR-Taktiken betrachten, die Sie nutzen könnten. Sie sind nicht alle für jedes Unternehmen geeignet, also nehmen Sie sich die Zeit, zu verstehen, welche für Ihre Branche die richtige ist.
1. Datengesteuerte Forschungsstudien
Journalisten lieben datengesteuerte Forschungsstudien, daher ist es vielleicht keine Überraschung, dass dies die am häufigsten verwendete digitale PR-Taktik ist.
Daten sind eine großartige Möglichkeit, eine Geschichte zu erzählen, und Sie haben die Möglichkeit, entweder Ihre eigenen Daten (wenn Sie das Glück haben, diese verfügbar zu haben) oder Daten von Drittanbietern (denken Sie an soziale Daten, das Census Bureau oder ähnliches) zu verwenden, um Kampagnen darum aufzubauen.
Journalisten wollen neue und einzigartige Geschichten, und datengesteuerte Forschungskampagnen sind der perfekte Weg, ihnen dies zu bieten. Ein großartiges, ansprechendes Beispiel für diese Art von Asset ist The American Ski Index from Koala:
Kredit: Koala
2. Kreative Kampagnen
Es gibt manchmal das Missverständnis, dass eine Kampagne ohne Daten Schwierigkeiten haben wird, an Zugkraft zu gewinnen. Aber das ist nicht unbedingt der Fall.
Während Daten ein großartiger Weg sein können, einen Aufhänger zu bauen, sind kreative Kampagnen ein effektiver Weg, um etwas zu entwickeln, das Journalisten abdecken wollen.
Denken Sie an Visualisierungen, prädiktive Bilder oder kreative Stunts, die die Leute zum Reden bringen. Während dies oft als ‚etwas Cooles tun‘ bezeichnet wird, läuft es wirklich darauf hinaus, eine großartige Idee zu haben, die sich von der Masse abhebt.
Die Future Gamer-Kampagne von OnlineCasino.ca ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man Kreativität nutzt, um eine Geschichte zu schaffen.
Kredit: OnlineCasino.ca
3. Newsjacking
Beim Newsjacking geht es darum, die Nachrichten zu überwachen und mit Experteneinblicken, Kommentaren und Ratschlägen auf aktuelle Geschichten zu reagieren.
Es ist eine effektive Taktik, die keine komplexen Content-Assets erfordert. Beim Newsjacking ist Ihr verlinkbares Asset normalerweise ein Experte in Ihrem Unternehmen.
Aber damit diese Taktik effektiv ist, müssen drei Dinge passieren:
- Eine Nachrichtengeschichte muss aufbrechen. Einige Publikationen wollen über etwas sprechen, bei dem Journalisten Input von Experten benötigen, um ihn in ihren Artikeln zu verwenden.
- Sie müssen Journalisten kontaktieren, die über die Geschichte berichten, und Kommentare oder Einblicke von einem Experten-Sprecher bereitstellen. Dies muss einen Mehrwert für das Thema bieten, nicht einfach nur wiederholen, was passiert ist.
- Sie müssen schnell sein. Sie können nicht herumsitzen und 24 Stunden später Kommentare senden. Je schneller Sie einen großartigen Kommentar im Posteingang eines Journalisten landen können, desto besser sind Ihre Erfolgschancen.
4. Expert-Insights PR und Thought Leadership
Ihre Mitarbeiter, ihr Wissen und ihre Expertise können ein effektiver Weg sein, um großartige verlinkte Berichterstattung zu erzielen, selbst wenn sie nicht an ein aktuelles Nachrichtenthema gebunden sind.
Mehr denn je suchen Journalisten nach Experten auf ihrem Gebiet, die Ratschläge und Orientierungshilfen geben, um ihre Leser aufzuklären.
Setzen Sie sich mit Produkt- oder Dienstleistungsspezialisten in Ihrem Unternehmen zusammen und sprechen Sie mit ihnen darüber, was Ihr Publikum wissen muss, welche häufig gestellten Fragen aufkommen könnten oder welche heißen Themen man kennen sollte. Verwandeln Sie diese dann in Expert-Insight-Pitches.
Teilen Sie Tipps und Ratschläge mit Journalisten, bauen Sie eine Beziehung zu ihnen auf, und Sie können möglicherweise beständig Links und Berichterstattung neben anderen Taktiken verdienen, da sie wahrscheinlich auf Sie zurückkommen werden, wenn sie Artikel zu ähnlichen Themen in Ihrem Bereich schreiben.
In vielen Fällen können Sie vorhersagen, worüber Journalisten zu bestimmten Zeiten des Jahres sprechen werden, was es einfacher macht, einen Expert-Insights-Pitch-Kalender zu planen, um zu entscheiden, was Sie wann versenden.
Schauen Sie sich als Beispiel diese Schlaftipps von Kally Sleep an, die bei House Beautiful:
gelandet sind.
Ein Beispiel für Expert-Insights PR
Alles, was Sie brauchen, um mit dieser Taktik zu beginnen, sind die Erkenntnisse von jemandem, der Ratschläge oder Anleitungen geben kann (die über das hinausgehen, was bei einer einfachen Google-Suche erscheint … denken Sie daran). Teilen Sie die Tipps mit Journalisten und stehen Sie bereit, um zusammenzuarbeiten und ihnen bei der Erstellung eines ansprechenden Artikels zu helfen.
Erstellen Sie nach Möglichkeit ein begleitendes Blog-Content-Stück, um den Prozentsatz der Berichterstattung zu verbessern, die verlinkt, anstatt nur eine Markenerwähnung zu geben.
5. Produkt-PR
Produkt-PR fühlt sich oft so an, als gehöre sie sehr in die Hände eines klassischen PR-Beraters.
Aber die Wahrheit ist, dass die Grenzen anfangen zu verschwimmen, und Ihre Produkte (oder genauer gesagt, Angebote oder die Geschichten rund um Ihre Produkte) können Ihnen helfen, Links zu verdienen.
Produktlinks führen aufgrund der Art der Taktik oft zu beachtlichen Umsätzen. Wenn am Ende des Tages jemand in einem Artikel über Ihre Produkte spricht und diese Links angeklickt werden, ist es logisch, dass einige dieser Nutzer dann auch kaufen werden.
Vergessen Sie nur nicht die Notwendigkeit, eine Geschichte zu finden.
Produkte allein sind selten Geschichten, aber tolle Ersparnisse während Ihres neuesten Sales können Geschichten sein. Genauso wie die Art und Weise, wie Ihre Produkte helfen können, ein häufiges Problem Ihres Publikums zu lösen.
Gehen Sie über das bloße Anbieten Ihrer Produkte hinaus. Nehmen Sie sich die Zeit, darüber nachzudenken, was einen Journalisten dazu bringen würde, über Ihr Produkt zu schreiben, und genauer gesagt, warum jemand darüber lesen möchte.
Versetzen Sie sich in die Lage des Lesers und suchen Sie nach interessanten Wegen, Ihre Produkte mit den Herausforderungen zu verknüpfen, denen sie gegenüberstehen.
Relevante Journalisten finden und kontaktieren
Die Liste der digitalen PR-Taktiken, die Sie verwenden können, ist lang und nicht auf die oben genannten beschränkt.
Egal, welche Sie wählen, es ist entscheidend, dass Sie die richtigen Journalisten und Publikationen erreichen. Andernfalls wird Ihre Nachricht verpuffen, egal wie interessant sie sein mag. Semrush hat kürzlich Prowly
übernommen, ein PR-Tool, das verwendet werden kann, um relevante Journalisten zu finden und anzusprechen. Es enthält eine Mediendatenbank mit über einer Million Kontakten, was es einfach macht, die richtigen Leute für eine Kontaktaufnahme zu finden.
Wenn Sie die besten Journalisten für einen Pitch auswählen, gilt: Je spezifischer Sie bei Ihrem Targeting sind, desto besser.
Wenn Sie beispielsweise nach Tech-Reportern suchen, ist es wichtig, tiefer in spezifische Nischen einzutauchen, um den richtigen Journalisten zu finden. Auf diese Weise erhöhen Sie Ihre Erfolgschancen erheblich.
Wenn Sie Ihren Media-Pitch schreiben, verwenden Sie dieselben Techniken wie für normales E-Mail-Outreach.
Halten Sie das Thema interessant, personalisieren Sie Ihre Nachricht und bieten Sie einen Mehrwert!
Ist digitale PR nur für B2C oder spaßige Marken?
Eine der häufigsten Annahmen über digitale PR ist, dass sie nur für B2C und ‘spaßige’ Marken geeignet ist. Aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Sie müssen verstehen, was Ihrem Publikum wichtig ist, und daran arbeiten, Geschichten zu finden, die bei ihnen Anklang finden.
B2B-Unternehmen stellen oft fest, dass Expert-Insights PR und Newsjacking, kombiniert mit detaillierten Forschungsstudien, dazu beitragen, sie als Vordenker zu positionieren, und effektive Wege sind, digitale PR zu nutzen, um Autoritätslinks und Berichterstattung zu verdienen. Währenddessen können B2C-Unternehmen typischerweise eine breitere Palette von Taktiken nutzen.
Dennoch läuft alles auf eine großartige Idee hinaus und darauf, zu verstehen, welche Art von Inhalten Ihr Publikum online konsumieren möchte. Digitale PR als Taktik kann jedoch für B2B- (und sogar SaaS-) Unternehmen genauso effektiv sein wie für B2C-Marken.
Sie müssen clever sein und Ihr Publikum kennen.
Brauchen Sie einen Beweis? Schauen Sie sich einfach an, wie Buffalo7 (eine Präsentationsdesign-Agentur) eine Umfrage über Zoom-Angst durchführte und dieses heiße Thema in eine ansprechende Kampagne verwandelte, die bei .
Yahoo
landete.
Kennen Sie Ihr Publikum und finden Sie die Themen heraus, die bei ihnen Anklang finden.
Erfolg von digitaler PR messen
- An der Effektivität von digitaler PR als Linkbuilding-Taktik kommt man nicht vorbei, aber wie sollten Sie den Erfolg von Kampagnen messen, um die Wirkung wirklich zu demonstrieren und weitere Investitionen zu rechtfertigen?
Es wird empfohlen, dass die Kernmetriken, die Sie für digitale PR verfolgen, Folgendes umfassen: Verdiente LinksSie müssen über die Links berichten, die Ihre Kampagne verdient hat, und Sie können die verlinkte Berichterstattung mit dem Semrush Backlink Analytics Tool abrufen. Geben Sie die URL Ihrer Kampagne (vorausgesetzt, Sie haben ein Content-Stück veröffentlicht) oder die Seite, die beworben wurde, ein und gehen Sie zum Tabbacklinks
- , um alle Webseiten zu sehen, die verlinken.
Notieren Sie sich den AS (Authority Score) der verdienten Links. Sie können auch das Semrush Brand Monitoring Tool verwenden, um neue Berichterstattung zu erfassen, einschließlich Stücken, die nicht verlinken. - Referral-Traffic und Verkäufe
Das mag einfach klingen, aber wenn Sie den Referral-Traffic (und die damit verbundenen Verkäufe), den die verlinkte Berichterstattung an Ihre Kampagnen-Assets sendet, nicht analysieren, könnten Sie Gelegenheiten verpassen, die breitere Wirkung Ihrer Bemühungen zu demonstrieren. Sie können dies über Google Analytics messen und darüber berichten.
Andere Metriken analysieren
Natürlich gibt es mehr Metriken, die Sie verfolgen können, um die Leistung Ihrer digitalen PR-
- Kampagne zu demonstrieren, aber verdiente Links, Berichterstattung und Referral-Traffic sind vielleicht am einfachsten zu demonstrieren. Erwägen Sie darüber hinaus, über Folgendes zu berichten: Die Auswirkung von verdienten Links auf die organische Sichtbarkeit (verwenden Sie das
- Organic Research Tool
- , um zu sehen, wie sich die Sichtbarkeit Ihrer Website im Laufe der Zeit ändert), und analysieren Sie dies im Vergleich zu Kampagnenstarts.
- Berichterstattung in ‘Traum’-Publikationen gesichert.
- Das Verhältnis von Follow- zu Nofollow-Links.
Soziales Engagement und Hype.
Ein Anstieg bei Markensuchen.
Nehmen Sie sich die Zeit, die Metriken zu verstehen, die für die Stakeholder in Ihrem Unternehmen wichtig sind, und stellen Sie sicher, dass Sie auf eine Weise berichten, die den breiteren Erfolg Ihrer digitalen PR-Bemühungen demonstriert.