Rəqəmsal PR və onun SEO və link quruculuğu üçün əhəmiyyəti
Əgər siz link quruculuğu strategiyanızın bir hissəsi kimi link quruculuğu strategiyası, istifadə etmirsinizsə, rəqabət üstünlüyü qazanmaq üçün böyük bir fürsəti qaçırırsınız. Bir rəqəmsal PR kampaniyasının keyfiyyətli, redaksiya yolu ilə qazanılmış linklər baxımından verdiyi nəticələrə nəzər salın:
Bu, 125 istinad edən domen tək bir kampaniyadan əldə edilən linklərdir…
Çox az taktika linkləri miqyasda qazanmağa kömək edə bilər, lakin rəqəmsal PR müvafiq linklər qazanmağınıza kömək edə bilər. Üstəlik, biznesiniz üçün bir sıra digər üstünlüklər də var.
Bu bələdçidə biz rəqəmsal PR-ı dərindən araşdıracağıq və veb saytınızın üzvi böyüməsini sürətləndirmək istəyirsinizsə, niyə bu taktikaya məhəl qoymamağınız lazım olduğunu anlamağınıza kömək edəcəyik.
Xüsusilə, biz aşağıdakılara nəzər salacağıq:
Rəqəmsal PR nədir?
Rəqəmsal PR, SEO strategiyanızı dəstəkləmək üçün backlinklər qazanmaq üçün PR taktikalarından istifadə etməkdir.
Siz linklənə bilən aktivlər (bəzən link yemi kimi tanınır) yaratmalı və bunları müvafiq jurnalistlərə və nəşrlərə təbliğ etməlisiniz ki, onları məzmununuz haqqında yazmağa və ona link verməyə təşviq edəsiniz.
Bununla belə, rəqəmsal PR uğuru, jurnalistlərin işıqlandırmaq istədiyi əla ideyalara sahib olmaqla yanaşı, bir məqaləyə redaksiya dəyəri əlavə etmək üçün linklənən cəlbedici aktivlər yaratmaqdan ibarətdir.
Rəqəmsal PR, jurnalistlərin həqiqətən işıqlandırmaq və link vermək istəyəcəyi qədər yaxşı hekayələr danışan məzmun yaratmaqdan ibarətdir.
Taktikanı anlamağınıza kömək etmək üçün onu alternativ link quruculuğu yanaşması ilə müqayisə edək… qonaq yazıları.
İndi bir şeyi aydınlaşdıraq: biz qonaq yazılarını link quruculuğu taktikası kimi dəstəkləmirik. Əslində, bu, Google-un Matt Cutts-in 2014-cü ildə bu taktikaya son qoyulduğunu elan etməsindən bəri SEO icmasında fikir ayrılığına səbəb olan bir taktikadır. Lakin reallıq budur ki, bu, SEO mütəxəssisləri tərəfindən linklər qurmaq üçün geniş istifadə olunan bir taktikadır və düz və ya səhv olmasından asılı olmayaraq, vəziyyət belədir.
Rəqəmsal PR:
- Linklər redaksiya yolu ilə yerləşdirilir (daha çox məlumat üçün Google-un link sxemləri təlimatlarına baxın, Google-un linkləri necə qazanmağı tövsiyə etdiyini öyrənin), yəni jurnalist məzmununuza link vermək üçün redaksiya qərarı verib.
- Linklər məqaləyə redaksiya dəyəri əlavə etmək və ya mənbəyə istinad etmək üçün verilir. Onlar pul müqabilində deyil, böyük bir şey yaratmağın nəticəsi kimi qazanılır.
- Linklər adətən yüksək nüfuzlu domenlərdə mövzu ilə bağlı məzmundan gəlir. Qəzetlər, sənaye resursları və digər nüfuzlu mənbələr haqqında düşünün.
- Rəqiblər, taktikanın təbiətinə görə rəqəmsal PR ilə qazanılan linkləri asanlıqla təkrarlaya bilmirlər.
- Üçüncü tərəf saytlarından linklər və qeydlər tez-tez daha təsirli olur, çünki istehlakçılar brendiniz haqqında qərəzsiz, brend olmayan məlumatlar axtarırlar.
Keyfiyyətli saytlardan Backlinklər qazanın
SEMrush Link Quruculuğu ilə
Qonaq Yazısı:
- Linklər, link verilən veb saytın sahibi tərəfindən (və ya onun adından) yazılmış məzmun daxilində yerləşdirilir. Bu linklər redaksiya xarakterli deyil və rel=”nofollow” atributu əlavə edilməlidir.
- Linklər tez-tez ödənişin edilməsi (və ya məhsulların hədiyyə edilməsi) nəticəsində yerləşdirilir. Bu, Google-un Vebmaster Təlimatlarının pozulmasıdır. Bu halda, rel=”sponsored” atributu əlavə edilməlidir.
- Link verən saytların keyfiyyəti adətən kifayət qədər aşağıdır və çox vaxt link verilən saytla mövzu ilə bağlı deyil.
- Rəqiblər, link analizi alətindən istifadə edərək qonaq yazısı linklərini asanlıqla təkrarlaya bilərlər.
Rəqəmsal PR və Ənənəvi PR
Rəqəmsal PR-a gəldikdə ən böyük qarışıqlıq sahələrindən biri ənənəvi PR ilə tez-tez aparılan müqayisədir və ənənəvi PR ilə rəqəmsal PR arasındakı sərhədlər bulanıqlaşmağa başlayıb.
Rəqəmsal PR, veb saytın üzvi görünməsinə və SEO səylərinə təsir edən backlinklər (və digər üstünlüklər) qazanmaq üçün linklənə bilən aktivlərdən istifadə etməkdən ibarətdir. Taktikanın KPI-ləri çox vaxt qazanılan linklərin keyfiyyəti və bunların SEO performansına təsiridir.
Bəzən bu, brend hekayələrini danışmağı və ya məhsulları tanıtmağı əhatə edir. Bu, çox vaxt məlumatlara əsaslanan tədqiqatlar və tədqiqat işləri yaratmağı, məlumatları infoqrafik kimi təqdim etməyi və ya cəlbedici məzmun yaratmaq üçün alətlər və kalkulyatorlar hazırlamağı əhatə edir.
Ənənəvi PR isə demək olar ki, həmişə brend şüurunu artırmaq KPI-ləri ətrafında qurulur. Həqiqi təsiri ölçmək və hesabat vermək daha çətindir və çox vaxt brend hekayələrini və məhsul buraxılışlarını təbliğ etməyə əsaslanır. O, həmçinin hələ də oflayn mediaya böyük diqqət yetirir, rəqəmsal PR isə adətən onlayn nəşrləri hədəfləyir.
Rəqəmsal PR 2021-ci ildə yüksəlişdədir
Əksər rəqəmsal marketoloqlar uzun müddətdir ki, texniki SEO-nun tətbiqinin və üzvi axtarış reytinqlərini artırmaq üçün yüksək keyfiyyətli məzmunun dərc edilməsinin əhəmiyyətini dərk etsələr də, Rəqəmsal PR son bir neçə ilə qədər eyni diqqəti görməyib.
Bir çox marketoloqlar SERP-lərdə veb saytlarını artırmaq üçün yüksək keyfiyyətli backlinklərə ehtiyac olduğunu dərk edirlər, lakin Rəqəmsal PR-ın buna nail olmaq üçün ən yaxşı, bəlkə də ən yaxşı yol olduğu əlaqəsini qurmayıblar.
Rəqəmsal PR 2021-ci il üçün yüksəlişdədir. Sənaye yeni ilə Google-un John Mueller-in Rəqəmsal PR-ı bir taktika kimi təsdiqləməsi ilə təkan verdi.
Google reytinq amilləri və ya alqoritmik yeniləmələr haqqında qeyri-müəyyən və bəzən ziddiyyətli olması ilə tanınsa da, John Mueller bu tvitdə Rəqəmsal PR haqqında nə hiss etdiyi barədə olduqca aydındır.
O, onun dəyərini dərk edir və onu digər “spam” taktikalarından fərqləndirir, hətta onu uzun müddətdir davam edən texniki SEO qədər vacib adlandırır.
John Muller-in Rəqəmsal PR-ı təsdiqləməsi “interneti sındırmadı”, lakin yüzlərlə marketoloqun fikrini bildirməsinə və bir çox rəqəmsal PR mütəxəssisinin sənayemizin bu qədər səs-küy yaratmasından həyəcanlanmasına səbəb oldu.
Yeni bir araşdırmada, Semrush və Fractl bir araya gəldi marketinq taktikalarının populyarlığının artmasını araşdırmaq üçün və tapdıqlarımız Johnun fikirləri ilə yaxından səsləşirdi.
Link Qurma Taktikası kimi Rəqəmsal PR
Rəqəmsal PR, şübhəsiz ki, SEO mütəxəssislərinin qarşılaşdığı ən ümumi çətinliklərin və maneələrin bəzilərini aşmaq üçün istifadə edə biləcəyiniz ən effektiv link qurma taktikasıdır:
- Qazanılan linklərin keyfiyyətindən ödün vermədən link qurma prosesini miqyaslandırmaq
- Redaksiya yolu ilə linklər qazanmaq
- Mövzu ilə əlaqəli, yüksək keyfiyyətli nəşrlərdən linklər qazanmaq
Lakin rəqəmsal PR sadəcə linklərdən çox daha çox şey təmin edə bilər, baxmayaraq ki, SEO mütəxəssisləri buna nail olmaq üçün tez-tez bu taktikaya müraciət edirlər.
Rəqəmsal PR ilə Link Qazanmağın 6 Faydası
Rəqəmsal PR-ın link qurma strategiyanızın bir hissəsi olması üçün altı səbəb:
1. Top-səviyyə Nəşrlərdən Nüfuzlu Linklər Qazanın
PR olmadan top-səviyyə nəşrlərdən nüfuzlu linklər əldə etməyin başqa yolu yoxdur.
Əlbəttə, bəzən üzvi qeydlər ala bilərsiniz, lakin rəqiblərinizə çatmaq və onları keçmək və ya oyunda öndə qalmaq üçün bu linkləri davamlı olaraq layiqli sürətlə qazanmalısınız.
Rəqəmsal PR Əhatə dairəsi Nümunəsi
Bütün linklər bərabər deyil. Yüksək nüfuzlu linklər olmadan rəqabətli açar sözlər üçün sıralana bilməzsiniz və rəqəmsal PR bunları qazanmağınıza kömək edə bilər.
2. Rəqiblərinizin Klonlaya Bilmədiyi Linklərlə Rəqabət Üstünlüyü Qazanın
Qonaq yazıları və resurs linki qurma kimi taktikalar sizi rəqiblərinizlə pişik-siçan oyunu oynamaq vəziyyətində qoyur.
Bir resurs səhifəsində link əldə edirsiniz, rəqibiniz link profilinizi izləyərkən bunu görür və özünü başqa bir əla əlavə kimi təklif edərək veb-ustaya müraciət edir. Link əlavə olunur.
İndi biz bu linklərin dəyərsiz olduğunu demirik (dəyərlidir), sadəcə rəqibiniz link yerləşdirmələrinizi izləyirsə və eyni linkləri əldə edirsə, heç kim rəqabət üstünlüyü qazanmır.
Başqasının link profilini təkrarlamaq çox vaxt həqiqətən bu qədər asandır. Və ya ən azı onun hissələrini. Kimin link verdiyini tapın, müraciət edin və niyə əla bir əlavə olacağınızı əsaslandıraraq linki istəyin. Bu, rəqib agentliklər, şirkətlər və başqaları tərəfindən dəfələrlə edilir.
(Qeyd: Əgər rəqibinizin link qurma səylərinə çatmaq üçün geri qalmısınızsa, bu fürsətləri tapmaq üçün Semrush link qurma alətindən istifadə edin!)
Ağıllı olun və təkrarlanması o qədər də asan olmayan linklər qazanmağınıza kömək edən bir taktikadan istifadə edin: rəqəmsal PR.
3. Həqiqətən Kliklənən və Yönləndirmə Trafiki (və Satış) Gətirən Linklər Qazanın
Bir çox link qurma taktikası kliklənməyən linklərlə nəticələnir. Bəzi SEO mütəxəssisləri buna əhəmiyyət vermir, amma siz verməlisiniz. Axı, Google niyə heç kimin klikləmədiyi bir link vasitəsilə, tonlarla yönləndirmə trafiki gətirən bir linklə müqayisədə eyni nüfuzu ötürsün?
Ancaq link qurmağı bir kənara qoysaq, yönləndirmə trafiki veb saytınızdakı istifadəçilər deməkdir. Növbəti müştəriniz ola biləcək insanlar. Bu şəxsləri yenidən hədəfləmə siyahılarınıza əlavə edin və ya onları e-poçt siyahınıza yazılmağa təşviq edəcək cəlbedici yollar hazırlayın.
Yönləndirmə trafiki, digər link qurma taktikalarının təklif edə bilmədiyi rəqəmsal PR-ın faydalarından biridir. Rəqəmsal PR-dan istifadə edərək, bu taktikaya qoyulan investisiyanı əsaslandırmaq və daha geniş marketinq məqsədlərinizə töhfə vermək üçün müvafiq, top-səviyyə nəşrlərdən linklər əldə edə bilərsiniz.
Link qurmağı öz silosunda düşünməyi dayandırın; düzgün yanaşma trafikə sadəcə üzvi sıralamalardakı artımlardan daha çox yolla təkan verə bilər.
4. Biznesinizi Hədəf Auditoriyanızın Qarşısına Çıxarın və Brend Məlumatlılığını Artırın
Hədəf auditoriyanızla mövzu baxımından uyğun olan top nəşrlərdən linklər qazanmaq üçün rəqəmsal PR-dan istifadə etdikdə, biznesinizi əla bir mövqeyə qoyursunuz. Kampaniyanız vasitəsilə biznesinizi on minlərlə oxucuya göstərə bilərsiniz.
Rəqəmsal PR Əhatə dairəsi Nümunəsi
Bu oxucular biznesinizi tanımaya bilər, lakin əhatə dairəsi əldə etmək huninin yuxarı hissəsində daha çox məlumatlılıq deməkdir. Dərhal dönüşümlərə gətirib çıxarmasa da, əhatə dairəsi əldə etmək və brend qurmaq satış huninizi daha da inkişaf etdirəcək.
Sizi tanıyanlar üçün isə, bunu müştəriləriniz (və ya hədəf müştəriləriniz) onlayn məzmun istehlak edərkən mövcud olduğunuzu xatırladan bir xatırlatma kimi düşünün. Heç bir digər link qurma taktikası sizi bu miqyasda hədəf auditoriyanızın qarşısına çıxarmır.
5. Özünüzü Sektor Eksperti Kimi Mövqeləndirin və Etibar Qazanın
SEO mütəxəssisləri bir neçə ildir ki, E-A-T (təcrübə, nüfuz və etibarlılıq) haqqında danışırlar. Lakin, heç yerdə kifayət qədər danışılmayan bir məqam odur ki, linklər biznesinizi və onun insanlarını ekspert kimi mövqeləndirməyə kömək edir.
Sektorunuzda müəyyən bir mövzuda ekspert kimi sizə link verən top-səviyyə nəşrlər, xüsusilə də bu miqyasda olduqda, dinləməyə dəyər bir səs olduğunuzun güclü bir siqnalıdır.
Əsas sektor nəşrlərində yer almaq həm də auditoriyanız arasında etibar yaratmağa kömək edir. Veb saytın ana səhifəsindəki o ‘…-da göründüyü kimi’ zolaqlarını görmüsünüz?
Rəqəmsal PR, haqqında danışmaqdan qürur duyacağınız və haralarda yer aldığınızı paylaşmağınıza imkan verəcək əhatə dairəsi əldə etməyə kömək edə bilər.
6. Sosial İştirakı Artırın
Axtarış və sosial çox vaxt fərqli marketinq kanalları kimi görülür, lakin reallıq budur ki, hər ikisi inanılmaz uğur qazanmaq üçün birlikdə işləyə bilər.
Rəqəmsal PR bunun baş verməsi üçün katalizator ola bilər.
Hekayələr yaradıb mətbuata çatdırdıqda, bunları sosial kanallarınızda da paylaşmırsınızsa, fürsətləri əldən verirsiniz.
Kampaniyanızda bir brend və ya şəxs haqqında danışırsınız? Onları sosial şəbəkələrdə etiketləyin. Cosmetify məhz bunu The Cosmetify Index kampaniyası ilə etdi və bu Huda Beauty-nin diqqətini çəkdi. Bu, hekayənin Huda-nın 48 milyon İnstaqram izləyicisi ilə paylaşılması ilə nəticələndi və bir tvit 230 min bəyənmə topladı.
İndi bizə rəqəmsal PR-ın sadəcə linklərdən ibarət olduğunu deməyə çalışın?
5 Fərqli Rəqəmsal PR Taktikası
Kampaniyalara, təqdimatlara, interaktiv məzmuna və hətta məhsul PR-ına toxunduq və reallıq budur ki, rəqəmsal PR tək bir ‘hər kəsə uyğun’ yanaşma deyil.
Fərqli taktikalar mövcuddur və uğur hansını nə vaxt istifadə edəcəyinizi bilməkdən gəlir. Gəlin istifadə edə biləcəyiniz beş fərqli rəqəmsal PR taktikasına nəzər salaq. Onların hamısı hər biznes üçün uyğun deyil, ona görə də sektorunuz üçün hansının doğru olduğunu anlamaq üçün vaxt ayırın.
1. Məlumatlara Əsaslanan Araşdırma Tədqiqatları
Jurnalistlər məlumatlara əsaslanan araşdırma tədqiqatlarını sevirlər, buna görə də bunun ən çox istifadə olunan rəqəmsal PR taktikası olması təəccüblü deyil.
Məlumat bir hekayə danışmaq üçün əla bir yoldur və siz kampaniyalar qurmaq üçün ya öz məlumatlarınızdan (əgər buna sahib olacaq qədər şanslısınızsa), ya da üçüncü tərəf məlumatlarından (sosial məlumatlar, Siyahıyaalma Bürosu və ya bənzəri) istifadə etmək seçiminiz var.
Jurnalistlər yeni və unikal hekayələr istəyirlər və məlumatlara əsaslanan araşdırma kampaniyaları onlara bunu vermək üçün mükəmməl bir yoldur. Bu tip aktivin əla cəlbedici nümunəsi The American Ski Index from Koala:
Kredit: Koala
2. Yaradıcı Kampaniyalar
Bəzən məlumat olmadan bir kampaniyanın diqqət çəkməkdə çətinlik çəkəcəyinə dair bir yanlış fikir var. Lakin bu, mütləq belə deyil.
Məlumat bir qarmaq qurmaq üçün əla bir yol olsa da, yaradıcı kampaniyalar jurnalistlərin işıqlandırmaq istədiyi bir şey tapmaq üçün effektiv bir yoldur.
Vizualizasiyalar, proqnozlaşdırıcı görüntülər və ya insanları danışdıran yaradıcı tryuklar haqqında düşünün. Bu çox vaxt ‘sərin bir şey et’ kimi etiketlənsə də, əslində kütlədən fərqlənən böyük bir ideyaya sahib olmaqdan ibarətdir.
OnlineCasino.ca tərəfindən hazırlanan Future Gamer kampaniyası hekayə yaratmaq üçün yaradıcılıqdan istifadə etməyin əla bir nümunəsidir.
Kredit: OnlineCasino.ca
3. Newsjacking (Xəbər oğurluğu)
Newsjacking, xəbərləri izləmək və ekspert fikirləri, şərhlər və məsləhətlərlə son xəbərlərə reaksiya verməkdən ibarətdir.
Bu effektiv bir taktikadır və mürəkkəb məzmun aktivləri tələb etmir. Newsjacking ilə linklənə bilən aktiviniz adətən biznesiniz daxilindəki bir ekspertdir.
Lakin bu taktikanın effektiv olması üçün üç şey baş verməlidir:
- Bir xəbər hekayəsi yayılmalıdır. Bəzi nəşrlər jurnalistlərin məqalələrində istifadə etmək üçün ekspertlərdən rəy almalı olduqları bir şey haqqında danışmaq istəyirlər.
- Hekayəni işıqlandıran jurnalistlərə müraciət etməli və ekspert sözçüdən şərhlər və ya fikirlər təqdim etməlisiniz. Bu, baş verənləri sadəcə təkrarlamaq deyil, mövzuya dəyər qatmalıdır.
- Sürətli olmalısınız. Oturub 24 saat sonra şərhlər göndərə bilməzsiniz. Jurnalistin gələnlər qutusuna nə qədər tez əla bir şərh çatdıra bilsəniz, uğur şansınız bir o qədər yüksək olar.
4. Ekspert-İçgörü PR və Düşüncə Liderliyi
İnsanlarınız, onların bilik və təcrübələri, hətta aktual xəbərlərlə bağlı olmasa belə, əla keçidli işıqlandırma qazanmaq üçün effektiv bir yol ola bilər.
Jurnalistlər oxucularını maarifləndirmək üçün məsləhət və rəhbərlik təklif edəcək sahə mütəxəssislərini hər zamankindən daha çox axtarırlar.
Biznesinizdəki məhsul və ya xidmət mütəxəssisləri ilə oturun və onlarla auditoriyanızın nəyi bilməli olduğu, hansı tez-tez verilən sualların ola biləcəyi və ya diqqət yetirilməli olan aktual mövzular haqqında danışın. Sonra bunları ekspert-içgörü təkliflərinə çevirin.
Jurnalistlərlə məsləhət və tövsiyələrinizi bölüşün, onlarla əlaqə qurun və siz digər taktikalarla yanaşı ardıcıl olaraq keçidlər və işıqlandırma qazana bilərsiniz, çünki onlar sahənizdə oxşar mövzularda məqalələr yazarkən çox güman ki, sizə müraciət edəcəklər.
Bir çox hallarda, jurnalistlərin ilin müəyyən vaxtlarında nədən danışacaqlarını proqnozlaşdıra bilərsiniz, bu da nəyi və nə vaxt göndərəcəyinizi planlaşdırmaq üçün ekspert-içgörü təklif təqvimini hazırlamağı asanlaşdırır.
Nümunə olaraq, Kally Sleep -in House Beautiful:
-da yer alan bu yuxu tövsiyələrinə nəzər salın.
Ekspert içgörü PR nümunəsi
Bu taktikaya başlamaq üçün sizə lazım olan tək şey, məsləhət və ya rəhbərlik təklif edə bilən birinin içgörüləridir (sadə Google axtarışı zamanı görünəndən daha üstün və əhatəli olan… bunu unutmayın). Tövsiyələri jurnalistlərlə bölüşün və cəlbedici bir məqalə hazırlamaq üçün onlarla əməkdaşlıq etməyə hazır olun.
Mümkün olduqda, brendin qeyd olunmasından daha çox, keçid verən işıqlandırma faizini artırmaq üçün bununla yanaşı bir bloq məzmunu yaradın.
5. Məhsul PR-ı
Məhsul PR-ı çox vaxt ənənəvi PR-ın əlində olan bir şey kimi görünür.
Lakin həqiqət budur ki, sərhədlər bulanıqlaşmağa başlayıb və məhsullarınız (və ya daha dəqiq desək, sövdələşmələr və ya məhsullarınız ətrafındakı hekayələr) keçidlər qazanmağınıza kömək edə bilər.
Məhsul keçidləri taktikaların təbiətinə görə çox vaxt nəzərəçarpacaq gəlir gətirir. Günün sonunda, kimsə bir məqalədə məhsullarınız haqqında danışırsa və bu keçidlərə kliklənirsə, bu istifadəçilərin bir qisminin daha sonra alış-veriş etməsi məntiqlidir.
Sadəcə bir hekayə tapmaq ehtiyacını unutmayın.
Məhsullar özlüyündə nadir hallarda hekayə olur, lakin son satışınız zamanı böyük qənaətlər hekayə ola bilər. Məhsullarınızın auditoriyanızın ümumi problemini həll etməyə necə kömək edə biləcəyi kimi.
Məhsullarınızı sadəcə təqdim etməkdən kənara çıxın. Bir jurnalistin məhsulunuz haqqında yazmasına nəyin səbəb olacağını və daha dəqiq desək, birinin niyə onlar haqqında oxumaq istəyəcəyini düşünməyə vaxt ayırın.
Özünüzü oxucunun yerinə qoyun və məhsullarınızı onların qarşılaşdıqları çətinliklərlə əlaqələndirmək üçün maraqlı yollar axtarın.
Müvafiq Jurnalistləri Tapmaq və Onlarla Əlaqə Qurmaq
İstifadə edə biləcəyiniz rəqəmsal PR taktikalarının siyahısı uzundur və yuxarıda qeyd olunanlarla məhdudlaşmır.
Hansını seçməyinizdən asılı olmayaraq, düzgün jurnalistlərə və nəşrlərə müraciət etməyiniz çox vacibdir. Əks halda, mesajınız nə qədər maraqlı olsa da, nəticəsiz qalacaq. Semrush bu yaxınlarda müvafiq jurnalistləri tapmaq və onlara təklif göndərmək üçün istifadə edilə bilən bir PR aləti olan Prowly
-ni əldə etdi. O, bir milyondan çox əlaqəni özündə birləşdirən media bazasına malikdir ki, bu da müraciət ediləcək düzgün insanları tapmağı asanlaşdırır.
Təklif göndərmək üçün ən yaxşı jurnalistləri seçərkən, hədəfləməniz nə qədər spesifik olarsa, bir o qədər yaxşıdır.
Məsələn, texnologiya müxbirlərini axtarırsınızsa, düzgün jurnalisti tapmaq üçün xüsusi nişlər vasitəsilə daha dərindən araşdırma aparmaq vacibdir. Beləliklə, uğur şansınızı xeyli artıracaqsınız.
Media təklifinizi yazarkən, normal e-poçt əlaqəsi üçün istifadə etdiyiniz eyni texnikalardan istifadə edin.
Mövzunu maraqlı saxlayın, mesajınızı fərdiləşdirin və dəyər təklif edin!
Rəqəmsal PR yalnız B2C və ya əyləncəli brendlər üçün deyilmi?
Rəqəmsal PR haqqında ən çox yayılmış fərziyyələrdən biri onun yalnız B2C və ‘əyləncəli’ brendlər üçün uyğun olmasıdır. Lakin bu, həqiqətdən çox uzaqdır. Auditoriyanızın nəyə önəm verdiyini başa düşməli və onlarla rezonans doğuran hekayələr tapmaq üçün çalışmalısınız.
B2B biznesləri çox vaxt ekspert-içgörü PR-ı və xəbər oğurluğunun (newsjacking), ətraflı tədqiqatlarla birlikdə, onları düşüncə lideri kimi mövqeləndirməyə kömək etdiyini və rəqəmsal PR-dan səlahiyyətli keçidlər və işıqlandırma qazanmaq üçün effektiv yollar olduğunu görürlər. Bu arada, B2C biznesləri adətən daha geniş taktika spektrindən istifadə edə bilirlər.
Bununla belə, hər şey böyük bir ideyaya və auditoriyanızın onlayn olaraq hansı növ məzmunu istehlak etmək istədiyini başa düşməyə gəlib çıxır. Bununla belə, bir taktika kimi rəqəmsal PR B2B (və hətta SaaS) şirkətləri üçün B2C brendləri qədər effektiv ola bilər.
Ağıllı olmalı və auditoriyanızı tanımalısınız.
Sübut lazımdır? Sadəcə Buffalo7 -nin (təqdimat dizayn agentliyi) Zoom Narahatlığı haqqında sorğu keçirməsinə və bu aktual mövzunu .
Yahoo
-da yer alan cəlbedici bir kampaniyaya çevirməsinə nəzər salın.
Auditoriyanızı tanıyın və onlarla rezonans doğuran mövzuları müəyyən edin.
Rəqəmsal PR Uğurunun Ölçülməsi
- Rəqəmsal PR-ın keçid qurma taktikası kimi effektivliyindən qaçmaq mümkün deyil, lakin təsirini həqiqətən nümayiş etdirmək və gələcək investisiyaları əsaslandırmaq üçün kampaniyaların uğurunu necə ölçməlisiniz?
Rəqəmsal PR üçün izlədiyiniz əsas göstəricilərə aşağıdakıların daxil edilməsi tövsiyə olunur: Qazanılmış keçidlərKampaniyanızın qazandığı keçidlər haqqında hesabat verməlisiniz və Semrush Backlink Analytics Tool -dan istifadə edərək keçidli işıqlandırmanı əldə edə bilərsiniz. Kampaniyanızın URL-ni (məzmunu dərc etdiyinizi fərz etsək) və ya təbliğ olunan səhifəni daxil edin və keçid verən bütün veb səhifələri görmək üçünbacklinks
- sekməsinə keçin.
Qazanılan keçidlərin AS (Authority Score) göstəricisinə diqqət yetirin. Həmçinin, keçid verməyən məqalələr də daxil olmaqla, yeni işıqlandırmanı əldə etməyə kömək etmək üçün Semrush Brand Monitoring Tool-dan istifadə edə bilərsiniz. - Yönləndirmə Trafiki və Satışlar
Bu sadə səslənə bilər, lakin keçidli işıqlandırmanın kampaniya aktivlərinizə göndərdiyi yönləndirmə trafikini (və əlaqəli satışları) təhlil etmirsinizsə, səylərinizin daha geniş təsirini nümayiş etdirmək imkanlarını əldən verə bilərsiniz. Bunu Google Analytics-dən ölçə və hesabat verə bilərsiniz.
Digər Göstəricilərin Təhlili
Əlbəttə ki, rəqəmsal PR
- kampaniyanızın performansını nümayiş etdirmək üçün izləyə biləcəyiniz daha çox göstərici var, lakin qazanılmış keçidlər, işıqlandırma və yönləndirmə trafiki bəlkə də nümayiş etdirilməsi ən asan olanlardır. Bundan əlavə, aşağıdakılar haqqında hesabat verməyi düşünün: Qazanılmış keçidlərin üzvi görünməyə təsiri (saytınızın görünməsinin zamanla necə dəyişdiyini görmək üçün
- Organic Research Tool
- -dan istifadə edin), bunu kampaniya buraxılışları ilə müqayisə edərək təhlil edin.
- Arzu olunan nəşrlərdə təmin edilmiş işıqlandırma.
- Follow və nofollow keçidlərinin nisbəti.
Sosial cəlbedicilik və səs-küy.
Brend axtarışlarında artım.
Biznesinizdəki maraqlı tərəflər üçün vacib olan göstəriciləri başa düşməyə vaxt ayırın və rəqəmsal PR səylərinizin daha geniş uğurunu nümayiş etdirəcək şəkildə hesabat verdiyinizə əmin olun.