25 Oktyabr
- Agentliklər / PR
Rəqəmsal PR və SEO və Linkin qurulması üçün niyə vacibdir
- alper koçer
- Marketinq
- 0 Comments
Rəqəmsal PR və SEO və Linkin qurulması üçün niyə vacibdir
Rəqəmsal PR-dan əlaqə qurma strategiyanızın bir hissəsi kimi istifadə etmirsinizsə, rəqabət üstünlüyü əldə etmək üçün böyük fürsəti əldən vermiş olursunuz. Bir rəqəmsal PR kampaniyasının keyfiyyət baxımından təqdim etdiyi nəticələrə nəzər salın, redaksiyada qazanılmış bağlantılar:
Bu, bir kampaniyadan 125 istinad domenindən bağlantılardır…
Bir neçə taktika miqyasda linklər qazanmağa kömək edə bilər, lakin rəqəmsal PR müvafiq linklər qazanmağa kömək edə bilər. Bundan əlavə, biznesiniz üçün bir çox başqa üstünlüklər var.
Bu təlimatda biz rəqəmsal PR-a dərindən girəcəyik və veb saytınızın üzvi böyüməsini artırmaq istəyirsinizsə, bunun niyə görməməzlikdən gələ bilməyəcəyiniz bir taktika olduğunu başa düşməyə kömək edəcəyik.
Konkret olaraq, nəzərdən keçirəcəyik:
Rəqəmsal PR nədir?
Rəqəmsal PR 2021-ci ildə yüksəlişdədir
Rəqəmsal PR bir əlaqə qurma taktikası kimi
5 Fərqli Rəqəmsal PR Taktikası
Müvafiq Jurnalistləri tapmaq və onlarla əlaqə qurmaq
Rəqəmsal PR sadəcə B2C və ya Əyləncəli Brendlər üçün deyilmi?
Rəqəmsal PR uğurunun ölçülməsi
Rəqəmsal PR nədir?
Rəqəmsal PR, SEO strategiyanızı dəstəkləmək üçün geri bağlantılar qazanmaq üçün PR taktikalarından istifadə etməkdir.
Siz əlaqələndirilə bilən aktivlər (bəzən bağlantı yemi kimi tanınır) yaratmalı və onları məzmununuz haqqında yazmağa və ona keçid etməyə təşviq etmək üçün onları müvafiq jurnalistlərə və nəşrlərə tanıtmalısınız.
Bununla belə, rəqəmsal PR uğuru jurnalistlərin məqaləyə redaksiya dəyəri əlavə etmək üçün əlaqəli olan cəlbedici aktivlər yaratarkən işıqlandırmaq istədikləri böyük ideyalara sahib olmaqdan ibarətdir.
Rəqəmsal PR, jurnalistlərin faktiki olaraq onları işıqlandırmaq və əlaqələndirmək istədikləri qədər yaxşı hekayələr danışan məzmun yaratmaqdan ibarətdir.
Taktikanı başa düşməyinizə kömək etmək üçün gəlin onu alternativ keçid qurma yanaşması ilə müqayisə edək… qonaq göndərilməsi.
İndi bir şeyi aydınlaşdıraq: biz qonaqların göndərilməsini link qurma taktikası kimi dəstəkləmirik. Əslində, Google’un Mett Cutts 2014-cü ildə bu taktikanı ölü elan etdiyi vaxtdan bəri SEO cəmiyyətində fikir ayrılığına səbəb olub. Lakin reallıq burasındadır ki, bu, SEO-ların linklər yaratmaq üçün tez-tez istifadə etdiyi bir taktikadır və doğru və ya yanlışdır. bu necədir.
Rəqəmsal PR:
Linklər redaktor olaraq yerləşdirilir (Google’un linklər qazanmağınızı necə tövsiyə etdiyi haqqında ətraflı öyrənmək üçün Google-un keçid sxemləri təlimatlarına baxın), o deməkdir ki, jurnalist məzmununuzla əlaqə yaratmaq üçün redaksiya qərarı qəbul edib.
Linklər məqaləyə redaksiya dəyəri əlavə etmək və ya mənbəyə istinad etmək üçün verilir. Onlar pulun əl dəyişdirdiyi üçün deyil, böyük bir şey yaratmaq nəticəsində qazanılırlar.
Bağlantılar adətən yüksək səlahiyyətli domenlərdə aktual məzmundan gəlir. Qəzetləri, sənaye resurslarını və digər nüfuzlu mənbələri düşünün.
Rəqiblər, taktikanın xarakterini nəzərə alsaq, rəqəmsal PR ilə əldə etdikləri əlaqələri asanlıqla təkrarlaya bilməzlər.
İstehlakçılar brendiniz haqqında qərəzsiz, brend olmayan məlumat axtardıqları üçün 3-cü tərəf saytlarından keçidlər və qeydlər çox vaxt daha təsirlidir.
Backlink Analytics tərəfindən dəstəklənir
Pulsuz Authority Score CheckerDomenlərin SEO keyfiyyətini qiymətləndirin.
Yoxlayın
77 Səlahiyyət balı
semrush.com
77
Orta
66
Authority Score trendi
Trend göstərmək üçün kifayət qədər məlumatımız yoxdur
Authority Score domenin SEO keyfiyyətini göstərir. Daha yüksək rəqəm daha güclü domen və daha yaxşı geri keçid perspektivi deməkdir, lakin bunun orta hesabla necə əlaqəli olduğuna diqqət yetirin, çünki bir keçidin təsiri veb saytın nişindən çox asılıdır.
Rəqiblərinizin ən güclü geri bağlantılarını üzə çıxarın. Pulsuz cəhd edin
Keyfiyyətli saytlardan geri bağlantılar qazanın
SEMrush Link Building ilə
Pulsuz cəhd edin →
Qonaq yazısı:
Linklər əlaqələndirilmiş veb saytın sahibi (və ya onun adından) tərəfindən yazılmış məzmun daxilində yerləşdirilir. Bu keçidlər redaksiya xarakterli deyil və onlara rel=”nofollow” atributu əlavə edilməlidir.
Bağlantılar çox vaxt ödənişin həyata keçirilməsi (və ya məhsulun hədiyyə edilməsi) nəticəsində yerləşdirilir. Bu, Google Webmaster Təlimatlarının pozulmasıdır. Əgər belədirsə, rel=”sponsored” atributu əlavə edilməlidir.
Saytların əlaqələndirilməsinin keyfiyyəti adətən kifayət qədər aşağıdır və tez-tez əlaqəli saytla əlaqəli deyil.
Rəqiblər, bir keçid təhlili alətindən istifadə edərək, onları müəyyən edərək, qonaq yazısı bağlantılarını asanlıqla təkrarlaya bilərlər.
Rəqəmsal PR və Ənənəvi PR
Rəqəmsal PR-ə gəldikdə ən böyük çaşqınlıq sahələrindən biri də ənənəvi PR ilə tez-tez çəkilən müqayisədir və ənənəvi PR ilə rəqəmsal PR arasındakı sərhədlər bulanıqlaşmağa başlayıb.
Rəqəmsal PR vebsaytın üzvi görünməsinə və SEO səylərinə təsir edən geri bağlantılar əldə etmək (və digər faydaları təmin etmək) üçün birləşdirilə bilən aktivlərdən istifadə etməkdən ibarətdir. Taktikanın KPI-ləri çox vaxt əldə edilən bağlantıların keyfiyyəti və bunların SEO performansına təsiridir.
Bəzən buna brend hekayələri danışmaq və ya məhsulların tanıtımı daxildir. Bu, tez-tez məlumatlara əsaslanan tədqiqatların və tədqiqat nümunələrinin yaradılmasını, məlumatların infoqrafik kimi təqdim edilməsini və ya cəlbedici məzmun parçası yaratmaq üçün alətlər və kalkulyatorların hazırlanmasını əhatə edir.
Ənənəvi PR, əksinə, demək olar ki, həmişə marka şüurunu artırmaq üçün KPI-lərə əsaslanır. Çox uzaqdır
real təsirləri ölçmək və hesabat verməkdir və tez-tez brend hekayələri və məhsul buraxılışlarının təşviqinə əsaslanır. O, hələ də oflayn mediaya böyük diqqət yetirir, rəqəmsal PR isə adətən onlayn nəşrləri hədəfləyir.
Rəqəmsal PR 2021-ci ildə yüksəlişdədir
Rəqəmsal marketoloqların əksəriyyəti texniki SEO-nun tətbiqinin və üzvi axtarış reytinqlərini yüksəltmək üçün yüksək keyfiyyətli məzmunun dərc edilməsinin əhəmiyyətini çoxdan dərk etsə də, Rəqəmsal PR-ə son bir neçə ilə qədər eyni diqqət yetirilməyib.
Bir çox marketoloqlar öz vebsaytlarını SERP-lərdə artırmaq üçün yüksək keyfiyyətli geri keçidlərə ehtiyac olduğunu başa düşürlər, lakin Rəqəmsal PR-nin bunu həyata keçirməyin ən yaxşı yollarından biri, hətta ən yaxşısı olması ilə bağlı əlaqə yaratmayıblar.
Rəqəmsal PR 2021-ci ildə yüksəlişdədir. Google-dan John Mueller Rəqəmsal PR-a bir taktika olaraq təsdiq möhürü verdikdə sənaye yeni ili yüksəlişlə başladı.
Google sıralama faktorları və ya alqoritmik yeniləmələr haqqında qeyri-müəyyən və bəzən ziddiyyətli olmaq üçün bir reputasiyaya malik olsa da, John Mueller bu tvitdə Rəqəmsal PR ilə bağlı hissləri barədə olduqca aydındır.
O, onun dəyərini tanıyır və onu digər “spam” taktikalarından fərqləndirir, hətta onu uzun müddətdir elan edilmiş texniki SEO kimi eyni dərəcədə kritik adlandırır.
Con Müllerin Rəqəmsal PR-ı təsdiqləməsi “interneti sındırmadı”, lakin bu, yüzlərlə marketoloqa və sənayemizin bu qədər səs-küy almasından həyəcanlanan çoxlu rəqəmsal PR mütəxəssislərinə sahib idi.
Yeni bir araşdırmada Semrush və Fractl marketinq taktikasının populyarlığının artmasını araşdırmaq üçün birləşdilər və aşkar etdiyimiz şey Conun fikirlərini yaxından təkrarladı.
Rəqəmsal PR bir əlaqə qurma taktikası kimi
Rəqəmsal PR, şübhəsiz ki, SEO-ların qarşılaşdığı ən ümumi problem və maneələri aradan qaldırmaq üçün istifadə edə biləcəyiniz ən təsirli əlaqə qurma taktikasıdır:
Qazanılan bağlantıların keyfiyyətindən ödün vermədən əlaqə qurmağın miqyası
Redaktor olaraq bağlantılar qazanmaq
Aktual, yüksək keyfiyyətli nəşrlərdən bağlantılar qazanmaq
SEO-lar buna nail olmaq üçün tez-tez taktikaya müraciət etsələr də, rəqəmsal PR sadəcə keçidlərdən daha çox şeyə səbəb ola bilər.
Rəqəmsal PR ilə bağlantılar qazanmağın 6 faydası
Rəqəmsal PR-nin əlaqə qurma strategiyanızın bir hissəsi olmasının altı səbəbi bunlardır:
1. Yüksək Səviyyəli Nəşrlərdən Səlahiyyət Linkləri Qazanın
Ən yüksək səviyyəli nəşrlərdən səlahiyyətli əlaqələri qurmağın PR-dan başqa heç bir yolu yoxdur.
Əlbəttə, qəribə üzvi qeydlər ala bilərsiniz, lakin rəqiblərinizi tutmaq və ötmək və ya oyunda öndə qalmaq üçün bu keçidləri ardıcıl olaraq layiqli sürətlə əldə etməlisiniz.
Nümunə Rəqəmsal PR əhatə dairəsi
Bütün bağlantılar bərabər deyil. Yüksək səlahiyyətli bağlantılar olmadan rəqabət qabiliyyətli açar sözlər üçün sıralanmaya getməyəcəksiniz və rəqəmsal PR bunları qazanmağa kömək edə bilər.
2. Rəqiblərinizin klonlaya bilmədiyi bağlantılarla rəqabət üstünlüyü əldə edin
Qonaq yerləşdirmə və resurs əlaqəsinin qurulması kimi taktikalar sizi rəqiblərinizlə pişik və siçan oyunu oynamağa açıq buraxır.
Siz resurs səhifəsinə keçid alırsınız, rəqibiniz link profilinizdə casusluq edərkən onu görür və vebmasterlə əlaqə saxlayır və özlərini başqa bir əla əlavə kimi təklif edir. Link əlavə olunur.
İndi biz demirik ki, bu bağlantılarda heç bir dəyər yoxdur (vardır), yalnız rəqibiniz link yerləşdirmələrinizi izləyir və eyni bağlantıları açırsa, heç kim rəqabət üstünlüyü əldə etmir.
Başqasının link profilini təkrarlamaq çox vaxt bu qədər asandır. Və ya heç olmasa bir hissəsi. Kimin əlaqə saxladığını tapın, əlaqə saxlayın və niyə əla əlavə etdiyinizi əsaslandıraraq linki soruşun. Bu, rəqib agentliklər, şirkətlər və başqaları tərəfindən dəfələrlə edilir.
(Qeyd: Əgər bir rəqibin əlaqə qurma səylərinə uyğun oynamaq lazımdırsa, bu imkanları tapmaq üçün Semush link qurma alətindən istifadə edin!)
Ağıllı olun və təkrarlanması o qədər də asan olmayan linklər qazanmağa kömək edən taktikadan istifadə edin: rəqəmsal PR.
3. Həqiqətən Kliklənən Linklər Qazanın və İstiqamət Trafikini (və Satışı) təmin edin
Bir çox link qurma taktikası klikləməyən bağlantılarla nəticələnir. Bəzi SEO-ların vecinə deyil, amma etməlisən. Axı, niyə Google tonlarla referal trafiki aparan linklə müqayisədə heç kimin klikləmədiyi bir keçid üzərindən eyni səlahiyyəti keçirsin?
Ancaq link qurmağı bir kənara qoysaq, istinad trafiki veb saytınızdakı istifadəçilər deməkdir. Növbəti müştəriniz ola biləcək insanlar. Bu şəxsləri retargeting siyahılarınıza əlavə edin və ya onları e-poçt siyahınıza daxil etməyin cəlbedici yollarını inkişaf etdirin.
İstiqamət trafiki digər link qurma taktikalarının təklif edə bilmədiyi rəqəmsal PR-ın üstünlüklərindən biridir. Rəqəmsal PR-dən istifadə etməklə, siz taktikaya sərmayəni əsaslandırmaq və daha geniş marketinq məqsədlərinizə töhfə vermək üçün müvafiq, yüksək səviyyəli nəşrlərdən bağlantılar əldə edə bilərsiniz.
Öz silosunda əlaqə qurmağı düşünməyi dayandırın; düzgün yanaşma, sadəcə üzvi reytinqlərdə artımdan daha çox yollarla trafiki idarə edə bilər.
4. Biznesinizi Hədəf Auditoriyanızın Qarşısına Çıxın və Brend Şüurunu Yaradın
Rəqəmsal PR-dən istifadə etdiyiniz zaman y ilə uyğun gələn ən yaxşı nəşrlərdən bağlantılar əldə edirsiniz
hədəf auditoriyamız, siz biznesinizi əla mövqeyə qoyursunuz. Kampaniyanız vasitəsilə biznesinizi on minlərlə oxucuya təqdim edə bilərsiniz.
Nümunə Rəqəmsal PR əhatə dairəsi
Bu oxucular sizin biznesinizi tanıma bilər, lakin əhatə dairəsi əldə etmək daha çox məlumatlılıq deməkdir. Bu, dərhal dönüşümlərə səbəb olmasa da, əhatə dairəsi əldə etmək və marka yaratmaq satış huninizi daha da inkişaf etdirəcək.
Kim olduğunuzu bilənlər üçün bunu müştəriləriniz (və ya hədəf müştəriləriniz) onlayn məzmun istehlak edərkən mövcud olduğunuzu xatırladan bir xatırlatma kimi düşünün.Heç bir başqa link qurma taktikası sizi bu miqyasda hədəf auditoriyanızın qarşısına qoymur.
5. Özünüzü Sənaye Mütəxəssisi kimi yerləşdirin və Güvən Yaradın
SEO-lar bir neçə ildir ki, E-A-T (təcrübə, səlahiyyətlilik və etibarlılıq) haqqında danışırlar. Bununla belə, kifayət qədər yaxın yerdə danışılmayan şey odur ki, bağlantılar biznesinizi və onun işçilərini mütəxəssis kimi yerləşdirməyə kömək edir.
Müəyyən bir mövzuda ekspert kimi sizinlə əlaqə saxlayan sektorunuzda yüksək səviyyəli nəşrlər, xüsusən də bu geniş miqyasda olduqda, dinləməyə dəyər bir səs olduğunuza dair güclü siqnaldır.
Ən yaxşı sənaye nəşrlərində yer almaq həm də izləyiciləriniz arasında inam yaratmağa kömək edir.Heç veb-saytın ana səhifəsində “göründüyü kimi…” zolaqlarını görmüsünüzmü?
Rəqəmsal PR sizə qürur duyacağınız əhatə dairəsini genişləndirməyə kömək edə bilər və sizə təqdim olunduğunuz yerləri paylaşmağa imkan verə bilər.
6. Sosial Münaqişəni təşviq edin
Axtarış və sosial çox vaxt fərqli marketinq kanalları kimi qəbul edilir, lakin reallıq odur ki, hər ikisi inanılmaz uğur qazanmaq üçün birlikdə işləyə bilər.
Rəqəmsal PR bunun baş verməsi üçün katalizator ola bilər.
Siz hekayələr yaradarkən və onlar haqqında mətbuata qışqırarkən, sosial kanallarınızda da bu barədə qışqırmasanız, fürsətləri əldən vermiş olursunuz.
Kampaniyanızda bir brend və ya fərd haqqında danışırsınız? Onları sosial şəbəkədə etiketləyin. Huda Beauty şirkətinin diqqətini çəkən Cosmetify Index kampaniyası ilə Cosmetify məhz bunu etdi. Bu, hekayənin Hudanın 48 milyon Instagram izləyicisi ilə paylaşılması ilə nəticələndi və bir tvit 230 min bəyənmə topladı.
İndi cəhd edin və rəqəmsal PR-nin sadəcə bağlantılardan ibarət olduğunu söyləyin?
5 Fərqli Rəqəmsal PR Taktikası
Biz kampaniyalara, çıxışlara, interaktiv məzmuna və hətta məhsulun PR-ına toxunduq və reallıq odur ki, rəqəmsal PR hamıya uyğun olan tək bir yanaşma deyil.
Fərqli taktikalar mövcuddur və uğur hansının və nə vaxt istifadə olunacağını bilməkdən irəli gəlir. İstifadə edə biləcəyiniz beş fərqli rəqəmsal PR taktikasına baxaq. Onların hamısı hər bir iş üçün uyğun deyil, ona görə də sənayeniz üçün hansının uyğun olduğunu anlamaq üçün vaxt ayırın.
1. Məlumata əsaslanan tədqiqat işləri
Jurnalistlər məlumatlara əsaslanan araşdırmaları sevirlər, buna görə də bunun bəlkə də ən çox istifadə olunan rəqəmsal PR taktikası olması təəccüblü deyil.
Data hekayəni izah etmək üçün əla bir yoldur və sizin ya öz datanızdan (əgər buna sahib olmaq şanslısınızsa) və ya üçüncü tərəf datasından (sosial məlumatları, Siyahıyaalma Bürosu və ya hesab edin) istifadə etmək seçiminiz var. oxşar) ətrafında kampaniyalar qurmaq.
Jurnalistlər yeni və unikal hekayələr istəyirlər və məlumatlara əsaslanan araşdırma kampaniyaları onlara bunu vermənin mükəmməl yoludur.Bu növ aktivin gözəl cəlbedici nümunəsi Koaladan Amerika Kayak İndeksidir:
Kredit: Koala
2. Yaradıcılıq kampaniyaları
Bəzən belə bir yanlış fikir var ki, məlumat olmadan kampaniya cəlbedici olmaq üçün mübarizə aparacaq. Amma bu, mütləq belə deyil.
Məlumat çəngəl yaratmaq üçün əla bir yol olsa da, yaradıcı kampaniyalar jurnalistlərin işıqlandırmaq istədikləri bir şeyi ortaya çıxarmaq üçün təsirli bir yoldur.
İnsanları danışdıran vizualizasiyalar, proqnozlaşdırıcı təsvirlər və ya yaradıcı stuntlar düşünün. Bu, tez-tez “sərin bir şey et” kimi etiketlənsə də, həqiqətən də izdihamdan fərqlənən gözəl ideyaya sahib olmaqdan irəli gəlir.
OnlineCasino.ca tərəfindən Gələcək Oyunçu kampaniyası hekayə yaratmaq üçün yaradıcılıqdan istifadənin gözəl nümunəsidir.
Kredit: OnlineCasino.ca
3. Xəbərçiliyi
Newsjacking xəbərləri izləmək və ən son xəbərlərə ekspert fikirləri, şərhləri və məsləhətləri ilə reaksiya verməkdən ibarətdir.
Bu, mürəkkəb məzmun aktivləri tələb etməyən effektiv taktikadır. Newsjacking ilə əlaqələndirilə bilən aktiviniz adətən biznesinizdə ekspertdir.
Ancaq bu taktikanın təsirli olması üçün üç şey baş verməlidir:
Bir xəbəri qırmaq lazımdır. Bəzi nəşrlər jurnalistlərin məqalələrində istifadə etmək üçün ekspertlərin rəyinə ehtiyacı olan bir şey haqqında danışmaq istəyir.
Siz hekayəni işıqlandıran jurnalistlərlə əlaqə saxlamalı və ekspert sözçünün şərhlərini və ya fikirlərini təqdim etməlisiniz. Bu, sadəcə baş verənləri təkrarlamaq deyil, mövzuya dəyər əlavə etməlidir.
Tez olmalısınız. Siz oturub 24 saat sonra şərh göndərə bilməzsiniz. Jurnalistin gələnlər qutusuna nə qədər tez gözəl şərh yaza bilsəniz, uğur şansınız bir o qədər çox olar.
4. Expert-Insights PR və Düşüncə Liderliyi
İnsanlarınız, onların biliyi və təcrübəsi, hətta ən son xəbər mövzusuna bağlı olmadıqda belə, böyük əlaqəli əhatə dairəsi əldə etməyin effektiv yolu ola bilər.
İndi
Jurnalistlər oxucularını maarifləndirmək üçün hər zamankindən daha çox məsləhət və rəhbərlik təklif etmək üçün öz sahələrində ekspertlərə müraciət edirlər.
Biznesinizdə məhsul və ya xidmət mütəxəssisləri ilə oturun və onlarla auditoriyanızın bilməli olduğu şeylər, hansı tez-tez verilən suallar və ya xəbərdar edilməli olan mövzular haqqında danışın. Sonra bunları ekspert fikirlərinə çevirin.
Jurnalistlərlə məsləhətlər və məsləhətlər paylaşın, onlarla münasibət qurun və siz digər taktikalarla yanaşı ardıcıl olaraq bağlantılar və əhatə dairəsi əldə edə bilərsiniz, çünki onlar sahənizdə oxşar mövzularda məqalələr yazdıqda sizə qayıdacaqlar.
Bir çox hallarda, ilin müəyyən vaxtlarında jurnalistlərin nədən danışacağını təxmin edə bilərsiniz ki, bu da nəyi və nə vaxt göndərəcəyinizi planlaşdırmağınıza kömək etmək üçün ekspert təqvimini planlaşdırmağı asanlaşdırır.
Nümunə olaraq, House Beautiful-a daxil olan Kally Sleep dan bu yuxu məsləhətlərinə nəzər salın:
Mütəxəssis fikirlərinin nümunəsi PR
Bu taktikaya başlamaq üçün sizə lazım olan tək şey məsləhət və ya təlimat təklif edə bilən birinin fikirləridir (sadə bir Google axtarışı apararkən görünənlərdən yuxarı və kənara çıxır… bunu yadda saxlayın). Məsləhətləri jurnalistlərlə paylaşın və əməkdaşlıq etməyə hazır olun və onlara maraqlı məqalə hazırlamağa kömək edin.
Mümkünsə, brend qeyd etməkdənsə, bu əlaqəni əhatə edən hissələrin faizini artırmaq üçün bununla yanaşı getmək üçün bir blog məzmunu yaradın.
5. Məhsulun PR
Məhsulun PR-ı tez-tez ənənəvi PR-ın əlində olduğu kimi hiss olunur.
Amma həqiqət budur ki, xətlər bulanmağa başlayır və məhsullarınız (daha dəqiq desək, sövdələşmələr və ya məhsullarınız ətrafında hekayələr) linklər qazanmağa kömək edə bilər.
Məhsul bağlantıları taktikanın xarakterinə görə tez-tez nəzərəçarpacaq məbləğdə gəlir gətirir. Günün sonunda, kimsə məqalədə sizin məhsullarınız haqqında danışırsa və bu bağlantılar kliklənirsə, bu istifadəçilərdən bəzilərinin daha sonra satın almağa davam edəcəyi məna kəsb edir.
Sadəcə hekayə tapmaq lazım olduğunu unutmayın.
Məhsullar nadir hallarda hekayələrdir, lakin son satışınız zamanı böyük qənaət hekayələr ola bilər. Məhsullarınız auditoriyanızın ümumi problemini həll etməyə necə kömək edə bilər.
Məhsullarınızı təkbaşına satışa çıxarmaqdan yuxarı və kənara çıxın. Jurnalistin məhsulunuz haqqında nə yazmağa vadar edəcəyi və daha dəqiq desək, niyə kimsə onlar haqqında oxumaq istəməsi barədə düşünməyə vaxt ayırın.
Özünüzü oxucunun yerinə qoyun və məhsullarınızı onların üzləşdiyi çətinliklərə cəlb etməyin maraqlı yollarını axtarın.
Müvafiq Jurnalistləri tapmaq və onlarla əlaqə qurmaq
İstifadə edə biləcəyiniz rəqəmsal PR taktikalarının siyahısı uzundur və yuxarıda qeyd olunanlarla məhdudlaşmır.
Hansı birini seçməyinizdən asılı olmayaraq, düzgün jurnalistlərə və nəşrlərə müraciət etməyiniz çox vacibdir. Əks halda, mesajınız nə qədər maraqlı olsa da, düz düşəcək.
Semrush bu yaxınlarda müvafiq jurnalistləri tapmaq və təklif etmək üçün istifadə edilə bilən PR aləti Prowly əldə etdi. O, bir milyondan çox kontaktı olan media verilənlər bazasını ehtiva edir ki, bu da əlaqə saxlamaq üçün düzgün insanları tapmağı asanlaşdırır.
Müzakirə etmək üçün ən yaxşı jurnalistləri seçərkən, hədəfinizlə nə qədər konkret olsanız, bir o qədər yaxşıdır.
Məsələn, texnoloji müxbirlər axtarırsınızsa, düzgün jurnalisti tapmaq üçün xüsusi boşluqları daha dərindən araşdırmaq vacibdir.Beləliklə, uğur şansınızı xeyli artıracaqsınız.
Media çıxışınızı yazmağa başlayanda, adi e-poçtla ünsiyyət üçün olduğu kimi eyni üsullardan istifadə edin.
Mövzunu maraqlı saxlayın, mesajınızı fərdiləşdirin və dəyər təklif edin!
Rəqəmsal PR sadəcə B2C və ya Əyləncəli Brendlər üçün deyilmi?
Rəqəmsal PR ilə bağlı ən çox yayılmış fərziyyələrdən biri onun yalnız B2C və “əyləncəli” brendlər üçün uyğun olmasıdır. Amma bu, həqiqətdən uzaq ola bilməzdi. Siz auditoriyanızın nəyə əhəmiyyət verdiyini anlamalı və onlarla rezonans doğuran hekayələri tapmaq üçün çalışmalısınız.
B2B biznesləri tez-tez görürlər ki, PR və newsjacking ekspert baxışları, ətraflı tədqiqat araşdırmaları ilə birlikdə onları fikir liderləri kimi mövqeləndirməyə kömək edir ki, səlahiyyətli əlaqələr və əhatə dairəsi əldə etmək üçün rəqəmsal PR-dən istifadə etmək üçün effektiv yoldur. Bu arada, B2C biznesləri adətən daha geniş taktikalardan istifadə edə bilirlər.
Yəni, hər şey əla bir fikrə və auditoriyanızın onlayn olaraq hansı məzmunu istehlak etmək istədiyini başa düşməyə başlayır. Bununla belə, bir taktika olaraq rəqəmsal PR B2B (və hətta SaaS) şirkətləri üçün B2C brendləri qədər təsirli ola bilər.
Ağıllı olmalı və auditoriyanı tanımalısan.
Sübut lazımdır?
Buffalo7 (təqdimat dizayn agentliyi) Zoom Anksiyete ilə bağlı sorğu keçirib və bu maraqlı mövzunu Yahoo-da maraqlı kampaniyaya necə çevirdiyinə nəzər salın.
Auditoriyanızı tanıyın və onlarla rezonans doğuran mövzuları müəyyənləşdirin.
Rəqəmsal PR uğurunun ölçülməsi
Rəqəmsal PR-ın bir əlaqə qurma taktikası kimi effektivliyindən qaçmaq mümkün deyil, lakin təsirini həqiqətən nümayiş etdirmək və gələcək investisiyaları əsaslandırmaq üçün kampaniyaların uğurunu necə ölçmək lazımdır?
Rəqəmsal üçün izlədiyiniz əsas ölçüləri nəzərə almaq tövsiyə olunur
l PR daxildir:
Qazanılan bağlantılar
Kampaniyanızın qazandığı bağlantılar haqqında hesabat verməlisiniz və Semrush Backlink Analytics Alətindən istifadə edərək əlaqəli əhatə dairəsini əldə edə biləcəksiniz. Kampaniyanızın URL-ni (bir məzmun parçası dərc etdiyinizi fərz etsəniz) və ya təşviq edilmiş səhifəni daxil edin və keçid edən veb səhifələrin hamısına baxmaq üçün geri bağlantılar tabına keçin.
Qazanılan bağlantıların AS (Authority Score) göstəricisinə diqqət yetirin. Siz həmçinin Semrush Brend Monitorinq Alətindən istifadə edərək, əlaqə yaratmayan parçalar da daxil olmaqla yeni əhatə dairəsini əldə edə bilərsiniz.
İstiqamət Trafik və Satış
Bu sadə səslənə bilər, lakin əlaqəli əhatə dairəsinin kampaniya aktivlərinizə göndərdiyi müraciət trafikini (və əlaqəli satışları) təhlil etmirsinizsə, səylərinizin daha geniş təsirini nümayiş etdirmək imkanlarını əldən verə bilərsiniz. Bunu Google Analytics-dən ölçə və hesabat verə bilərsiniz.
Digər Metriklərin Təhlili
Əlbəttə ki, rəqəmsal PR-nizi nümayiş etdirmək üçün izləyə biləcəyiniz daha çox göstəricilər var
kampaniyanın performansı, lakin qazanılmış bağlantılar, əhatə dairəsi və söndürmə trafikini nümayiş etdirmək bəlkə də ən asan olanlardır.
Bundan əlavə, hesabat verməyi nəzərdən keçirin:
Qazanılmış keçidlərin üzvi görünməyə təsiri (saytınızın görünmə qabiliyyətinin zamanla necə dəyişdiyini görmək üçün Üzvi Araşdırma Alətindən istifadə edin), bunu kampaniyanın başlanmasına qarşı təhlil edin.
Əhatə ‘arzu’ nəşrlərində təmin edilmişdir.
İzləmə və nofollow keçidlərinin nisbəti.
Sosial əlaqə və şırınga.
Brend axtarışlarında artım.
Biznesinizdə maraqlı tərəflər üçün vacib olan ölçüləri anlamaq üçün vaxt ayırın və rəqəmsal PR səylərinizin əldə etdiyi daha geniş uğuru nümayiş etdirəcək şəkildə hesabat verməyinizə əmin olun.
Ümumiyyətlə bir əlaqə qurma taktikası kimi istifadə edilməsinə baxmayaraq, reallıq budur ki, rəqəmsal PR digər yanaşmalardan daha çox şey təqdim edə bilər.
Genişləndirilə biləndir, digər taktikaların edə bilmədiyi avtoritet əlaqələri qazanmağa və brendinizi qurmağa kömək edə bilər. Bu gün rəqəmsal PR səylərinizlə başlayın və bağlantılar qurun!
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
